SEO Perusahaan: Strategi untuk Mengoptimalkan Situs Tingkat Perusahaan Anda

SEO selalu menjadi salah satu pilar pemasaran digital. Tapi – mari kita hadapi itu, mengoptimalkan situs web bisnis yang khas adalah satu hal. Mencoba mengoptimalkan situs web dengan puluhan ribu halaman web dan kata kunci adalah sesuatu yang sama sekali berbeda. Di situlah SEO perusahaan muncul.

Panduan ini akan membahas SEO perusahaan dan menjawab apa itu SEO perusahaan, apa bedanya dengan SEO tradisional, dan bagaimana menerapkan strategi SEO perusahaan untuk membuat kemajuan besar.

Mari selami.

Apa itu SEO Perusahaan?

Enterprise SEO adalah proses fokus pada strategi SEO yang akan meningkatkan kehadiran organik dan pendapatan untuk organisasi yang lebih besar (biasanya ditentukan oleh jumlah halaman di situs). Ini memberikan pendekatan strategis yang terukur untuk meningkatkan pendapatan lalu lintas para pemain besar industri.

Umumnya, jika situs web Anda memiliki setidaknya 1.000 halaman web atau produk/layanan, Anda dapat menganggapnya sebagai situs perusahaan. Berikut adalah beberapa contoh jenis situs yang mungkin memerlukan SEO tingkat perusahaan:

• Bisnis yang beroperasi di beberapa lokasi baik secara nasional maupun internasional
• Situs web e-niaga dengan lebih dari 10.000 halaman
• Perusahaan dengan pendapatan tahunan lebih dari $1 miliar
• Penerbit media dengan ribuan artikel
• Bisnis dengan beberapa subdomain atau situs web
• Merek Fortune 500 dan Fortune 1000

Bagaimana Enterprise SEO Berbeda dari SEO Tradisional?

Saat Anda melakukan SEO untuk bisnis yang lebih besar, semuanya diperbesar: masalah, perbaikan, waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikan proyek, dan dampak dari inisiatif kecil sekalipun. Berikut adalah enam cara utama yang membuat SEO untuk perusahaan perusahaan berbeda dari SEO untuk bisnis lain.

1. Skalabilitas

Skalabilitas adalah perbedaan utama antara SEO perusahaan dan SEO tradisional. Anda tidak mengoptimalkan beberapa halaman di situs web bisnis kecil. Anda melakukan SEO di situs web besar dengan ribuan halaman, jadi harus terukur.

Misalnya, bayangkan Anda memiliki ratusan halaman produk untuk dioptimalkan, dan Anda memerlukan banyak konten untuk setiap halaman produk dan halaman kategori. Mengoptimalkan secara manual setiap halaman untuk situs perusahaan tidak akan memotongnya. Semuanya harus ditingkatkan.

Itu berarti strategi SEO perusahaan Anda harus mencakup otomatisasi dan manajemen alur kerja untuk mendukung operasi. Anda juga memerlukan tim ahli multi-disiplin yang bekerja di seluruh konten, media sosial, PR, UX, desain, dan branding untuk benar-benar menskalakan pembuatan konten dan menjalankan strategi SEO yang kompleks.

2. Dukungan Tim

Membuat perubahan (bahkan yang kecil) di situs perusahaan tidak selalu mudah dilakukan.

Itu karena situs tingkat perusahaan biasanya memiliki banyak orang (dan departemen) yang semuanya bekerja di situs tersebut. Ini berarti bahwa akan ada banyak tim dengan tujuan dan KPI yang berbeda, semuanya bersaing untuk mendapatkan dukungan. Sayangnya, perjuangan untuk sumber daya adalah di mana SEO sering kali diabaikan.

Memublikasikan konten baru? Itu bisa berarti tim merek, tim hukum, tim kepatuhan, tim produk, dan banyak lagi yang masing-masing perlu mendapatkan masukan dan menandatanganinya.

Memperbaiki apa yang tampak seperti masalah SEO teknis sederhana? Ini bisa berarti berminggu-minggu bekerja dengan pengembang untuk menyesuaikan diri dengan sprint mereka, mendapatkan persetujuan atas prioritas, atau mencari tahu solusi spesifik.

3. Kelola Subdomain dan Banyak Situs

Menjalankan situs perusahaan memerlukan manajer SEO untuk mengelola subdomain dan beberapa domain di satu lokasi pusat. Ini adalah tugas yang menakutkan ketika Anda menganggap bahwa mudah bagi situs web yang lebih besar dengan banyak subdomain untuk berjuang dengan kanibalisasi kata kunci, menemukan dan menghapus konten duplikat.

4. Kemampuan untuk dirayapi dan diindeks

Ketika Anda memiliki puluhan atau ratusan ribu halaman situs (atau lebih), kemampuan untuk dirayapi dan diindeks juga dapat menjadi masalah.

Saat Anda bekerja dengan situs yang lebih kecil, Anda tidak perlu terlalu khawatir tentang masalah ini. Dan jika ada masalah, biasanya perbaikan yang bisa dilakukan relatif cepat. Namun, SEO perusahaan perlu khawatir tentang dua masalah ini untuk situs web skala besar mereka.

Sebagai faktor teknis SEO yang penting, kemampuan perayapan dan kemampuan indeks dapat membuat atau menghancurkan visibilitas situs Anda, terlepas dari profil backlink Anda atau konten luar biasa yang mungkin Anda miliki.

Tantangannya adalah bahwa situs besar dapat menyulitkan mesin telusur untuk dirayapi dan diindeks jika anggaran perayapan tidak dioptimalkan. Tambahkan halaman yang memiliki banyak level jauh ke dalam situs, duplikat konten, masalah kanonikalisasi, masalah kanibalisasi kata kunci, kesalahan perayapan, halaman yatim piatu, dan banyak lagi. Sangat mudah untuk melihat bagaimana perayapan dan pengindeksan menjadi lebih sulit di situs besar.

Meskipun tidak dapat disangkal bahwa faktor-faktor ini penting untuk situs mana pun, skalanya dapat diekstrapolasi di situs yang lebih besar.

5. Masalah Situs Lawas

Jika Anda bekerja di situs perusahaan, Anda akan menemukan bahwa masalah warisan dengan cepat menjadi jauh lebih jelas daripada saat mengerjakan proyek SEO tradisional.

SEO perusahaan sering dihadapkan pada tantangan karena harus bekerja dengan tumpukan teknologi lama yang kompleks dan situs web yang berat dengan perubahan platform, penambahan kode, dan restrukturisasi URL selama bertahun-tahun. Lebih buruk lagi, SEO Perusahaan juga sering kali perlu membongkar konteks di balik masalah tertentu tanpa dapat berbicara dengan siapa pun yang terlibat dalam peluncuran mereka saat itu.

Masalah lama dan fondasi teknis yang buruk benar-benar dapat memengaruhi upaya SEO untuk melakukan pekerjaan mereka dan 'menggerakkan jarum' dalam hal kinerja.

6. Manajemen Reputasi

Ketika ulasan buruk, berita, dan konten negatif lainnya berperingkat tinggi untuk pencarian bermerek, itu bisa berarti kerugian besar dalam pendapatan untuk merek tersebut. Di mana rata-rata bisnis kecil tidak perlu terlalu mengkhawatirkan hal ini, SEO perusahaan menjadikannya prioritas.

Manajemen reputasi untuk klien perusahaan melampaui citra merek untuk memasukkan tokoh-tokoh kunci di perusahaan dan bahkan selebriti yang mewakili merek Anda. Harus ada pendekatan holistik agar manajemen reputasi online berfungsi.

Tidak peduli seberapa bagus tim PR Anda, Anda memerlukan strategi SEO yang canggih untuk menyajikan SERP yang lebih akurat. Itu aspek lain dari SEO perusahaan: memperbaiki kerusakan yang disebabkan oleh klaim yang tidak adil.

Mengapa SEO Perusahaan Penting?

SEO perusahaan penting karena strategi yang berhasil untuk bisnis yang lebih kecil tidak akan berhasil untuk yang lebih besar. Dan jika dijalankan dengan benar, SEO tingkat perusahaan dapat mencapai hasil yang luar biasa: arus besar lalu lintas dan prospek baru, konversi dan penjualan yang tak terhitung jumlahnya, serta peningkatan pengenalan merek.

Bagaimana Melakukan SEO Perusahaan: 10 Taktik Esensial Teratas untuk SEO Perusahaan

Sekarang setelah kami menguraikan beberapa tantangan utama dalam SEO perusahaan dan mengapa SEO perusahaan itu penting, mari kita jelajahi beberapa taktik penting yang dapat membantu Anda mencapai kesuksesan untuk situs web perusahaan yang Anda kelola.

1. Membangun Budaya SEO

Tidak peduli kesempurnaan strategi SEO yang Anda rencanakan, ini akan berjuang untuk memulai dengan benar jika Anda memiliki sumber daya yang terbatas dan tidak ada prioritas.

Oleh karena itu, tempat terpenting untuk memulai agar bisa sukses di lingkungan perusahaan adalah dengan membangun budaya SEO. Ini melibatkan mendidik pemangku kepentingan dan kolega Anda tentang pentingnya SEO.

Agar orang lain peduli dan setuju dengan SEO, mereka perlu:

• Pahami apa itu
• Pahami mengapa itu penting
• Mempercayai Anda sebagai otoritas
• Ingin bekerja dengan Anda

Untuk memulai proses membangun budaya SEO, pertama-tama Anda harus membangun kredibilitas dan rasa hormat di dalam perusahaan Anda dengan membuktikan diri Anda sebagai sumber daya utama untuk segala hal yang terkait dengan SEO.

Kemudian, luangkan waktu untuk mengajak orang bergabung dengan mendidik mereka tentang pentingnya SEO dan bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi bisnis untuk mengikuti praktik terbaik. Pemangku kepentingan tidak akan setuju dengan sebuah proyek jika mereka tidak memahaminya, tidak peduli tentangnya atau percaya pada nilainya.

Selama proses pendidikan Anda, Anda perlu memastikan bahwa tim internal mengetahui:

• Bagaimana SEO dapat memengaruhi mereka.
• Bagaimana mereka dapat memengaruhi SEO

Mendapatkan orang lain di pihak Anda akan jauh lebih mudah jika Anda berkomitmen untuk pendidikan SEO dan membantu mereka memahami mengapa Anda membutuhkan apa pun yang Anda minta, dan kemudian berbagi bagaimana mereka pada gilirannya membantu proyek Anda mencapai kesuksesan.

2. Minimalkan Tingkat Persetujuan – Sederhanakan Prosesnya

Setiap perusahaan besar memiliki beberapa tingkat pengajuan dan persetujuan. Untuk membuat rencana SEO yang efisien untuk perusahaan, Anda harus meminimalkan jumlah orang dan level yang harus dilalui oleh konten & keputusan SEO.

Pilih satu orang untuk menjadi titik kontak utama & pengambil keputusan untuk SEO. Ini akan membantu memindahkan proyek lebih cepat dan tanpa terlalu banyak gangguan.

3. Lakukan Audit SEO yang Menyeluruh

Jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik dari kampanye SEO perusahaan Anda, maka Anda perlu melakukan audit SEO.

Anda harus membuat daftar periksa audit yang akan membantu tim Anda melakukan analisis audit tanpa kerumitan. Anda dapat membagi daftar periksa Anda menjadi beberapa bagian seperti audit teknis SEO, audit konten, dan audit tautan. Ini akan membantu Anda menyelesaikan audit tanpa melewatkan apa pun.

Secara umum, audit SEO adalah aktivitas vital yang Anda perlukan untuk memahami apa yang perlu dilakukan untuk meningkatkan kinerja situs web perusahaan.

4. Otomatisasi

Ketika datang ke SEO untuk perusahaan perusahaan, otomatisasi adalah kunci untuk mencapai skalabilitas yang lebih besar.

Bayangkan menerima spreadsheet dengan 5.000 produk. Bisakah Anda membuat konten satu per satu untuk semua item ini? Bahkan jika Anda bisa, itu akan sangat sibuk dan memakan waktu.

Di situlah otomatisasi muncul.

Otomatisasi dapat membantu tugas SEO seperti riset kata kunci, mengidentifikasi area bermasalah di situs Anda, memantau kualitas tautan balik, menganalisis tag judul dan deskripsi meta, dan banyak lagi.

Banyak alat SEO Perusahaan dapat membantu Anda mengotomatiskan proses ini secara massal dan meningkatkan efisiensi Anda untuk mengelola situs web dengan jutaan halaman dan kata kunci. Berikut beberapa di antaranya: Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog, dan W3C Validator.

5. Tingkatkan Kemampuan Perayapan dan Pengalaman Pengguna

Langkah pertama untuk muncul di mesin pencari adalah membuat konten Anda diindeks di mesin pencari.

Ketika Anda memiliki ribuan halaman di situs web Anda, bagaimana Anda memastikan semuanya diindeks di situs web Anda?

Berikut beberapa hal yang dapat membantu meningkatkan kemampuan perayapan situs Anda:

• Hilangkan masalah teknis apa pun yang menghambat kemampuan perayapan dan kualitas situs web Anda, seperti kecepatan halaman, peta situs XML, dan robots.txt yang salah.
• Permudah pengunjung Anda untuk menavigasi situs web Anda.
• Halaman beranda Anda tidak boleh lebih dari tiga klik, terlepas dari seberapa dalam pengunjung situs web Anda.
• Hapus atau Tanpa indeks halaman lama yang tidak penting dari situs web Anda.
• Lakukan tautan internal yang benar di situs web Anda.
• Gunakan pengalihan 301 saat menghapus halaman lama untuk memastikan pengunjung Anda tidak melihat tanda kesalahan.
• Tambahkan bilah pencarian di situs web Anda bersama dengan opsi pelengkapan otomatis. Ini akan memudahkan pengunjung situs Anda untuk menemukan produk di situs web Anda.

6. Menghasilkan Konten Berkualitas dalam Skala Besar

Tidak ada jumlah konten yang terlalu banyak.

Apakah Anda menjalankan satu halaman atau jutaan halaman, konten masih merupakan bagian penting dari peringkat tinggi di mesin pencari. Perbedaannya di sini adalah Anda memproduksi konten dalam skala besar.

Ini dapat menimbulkan tantangan untuk memastikan konten berkualitas di ribuan halaman situs web Anda. Entah itu membuat konten baru yang menarik atau memperbarui halaman Anda yang sudah diindeks, itu cukup sulit.

Dalam hal ini, Anda memerlukan sistem dan proses yang solid untuk orientasi, pelatihan, dan pengeditan. Bisa dibilang yang paling penting dari semuanya, adalah menyediakan brief konten yang sangat baik.

7. Fokus pada Pembuatan Tautan Tingkat Perusahaan

Sebagai perusahaan bisnis, Anda mungkin sudah memiliki banyak tautan berkualitas tinggi dari situs tepercaya di industri Anda. Namun bukan berarti Anda harus berhenti fokus untuk mendapatkan backlink.

Anda dapat memanfaatkan rangkaian strategi pembuatan tautan yang sama dengan yang dapat dilakukan situs web mana pun. Tetapi tahukah Anda bahwa Anda memiliki beberapa peluang untuk membangun backlink yang tidak dimiliki banyak situs? Misalnya, situs perusahaan sering kali dapat membuat tautan dalam skala besar dari penyebutan merek yang tidak ditautkan.

8. Jangan Abaikan Tautan Internal

Ketika Anda terus-menerus memperbarui konten Anda di situs web besar, mudah untuk melupakan konten lama. Salah satu cara untuk memastikan bahwa konten lama Anda tetap signifikan adalah dengan menggunakan tautan internal.

Di situs kecil, Anda dapat menambahkan atau mengoptimalkan tautan internal secara manual. Namun, agar tautan internal berfungsi di situs perusahaan, Anda perlu meningkatkannya.

Anda mungkin perlu menyiapkan struktur situs ramah-SEO yang secara otomatis menghasilkan tautan internal antara berbagai area situs.

Atau Anda mungkin perlu membuat skrip kecil yang secara otomatis menambahkan tautan internal ke halaman penting.

Apa pun itu, kecil kemungkinan Anda dapat menskalakan penautan internal di situs tingkat perusahaan secara manual.

9. Riset Kompetitif

Strategi lain yang membantu Anda menang di SEO perusahaan adalah melacak apa yang dilakukan pesaing Anda.

Memata-matai aktivitas online pesaing Anda akan mengungkapkan kata kunci peringkat mereka, membantu Anda menemukan celah konten, dan mengungkap banyak peluang membangun tautan. Kemudian, Anda dapat membuat ulang tautan, kata kunci, topik, dan strategi lain ini untuk mengungguli pesaing Anda.

10. Berhasil Melaporkan Hasil SEO

Untuk mendapatkan lebih banyak sumber daya yang dialokasikan untuk SEO di masa mendatang dan menerapkan lebih banyak perbaikan, Anda harus membuktikan nilainya. Salah satu cara terbaik untuk mengomunikasikan hal ini adalah melalui pelaporan.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membuat laporan untuk kolega dan pemangku kepentingan Anda:

• Tunjukkan bagaimana kinerja SEO, termasuk upaya mana yang berhasil dan di mana ada peluang untuk berkembang.
• Otomatiskan proses ini jika memungkinkan melalui dasbor.
• Integrasikan sumber data ke dalam alat seperti Google Data Studio untuk memudahkan pengelolaan portofolio situs web besar.
• Gunakan API alat jika memungkinkan untuk mendapatkan akses ke lebih banyak data dan dapat menyesuaikan cara Anda menggunakannya.

Mulai Program SEO Perusahaan Anda Hari Ini

SEO perusahaan tidak mudah; ia hadir dengan serangkaian tantangan uniknya sendiri dalam mengelola kumpulan data besar dan menavigasi struktur tim organisasi yang kompleks. Ini membutuhkan strategi SEO tingkat tinggi untuk menemukan peluang lalu lintas, keterampilan analitis yang kuat untuk mengumpulkan dan menafsirkan data, dan keterampilan interpersonal untuk membangun hubungan internal dan menyelesaikan sesuatu.

Terlepas dari tantangan ini, membuat program SEO tingkat perusahaan adalah tugas yang berharga. SEO perusahaan yang sukses sangat penting untuk memastikan peringkat tinggi dan untuk membawa pembeli potensial ke situs web perusahaan tempat mereka dapat dipelihara melalui jalur penjualan menuju konversi.