4 Pengoptimalan Kebersihan Kampanye untuk Keberhasilan Periklanan PPC

Manajemen akun adalah tugas penting yang harus dilakukan oleh semua manajer PPC secara teratur.

Meskipun dapat memakan waktu dan membosankan (seperti membersihkan gigi dengan benang gigi), hal ini tidak dapat dihindari jika Anda ingin menjaga kesehatan akun Anda.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan empat tugas "kebersihan kampanye" yang paling penting yang dilakukan manajer PPC kami di WebMechanix secara berkelanjutan untuk menjaga akun mereka tetap bersenandung.

1. Audit laporan istilah pencarian

Mengaudit laporan istilah pencarian pada tingkat yang berbeda adalah salah satu tugas PPC yang paling memakan waktu, tetapi juga salah satu yang paling penting untuk menjaga kinerja akun Anda tetap tren dan ke kanan.

Anda perlu memantau istilah pencarian seperti elang karena tiga alasan utama:

1. Pastikan istilah pencarian yang Anda tampilkan sesuai dengan apa yang Anda tawar

Ini sangat penting dengan perubahan yang dibuat Google untuk mencocokkan jenis selama dua tahun terakhir. Kami sekarang melihat lebih banyak istilah penelusuran varian mirip yang ditampilkan untuk kata kunci Pencocokan Tepat dan Pencocokan Frasa, beberapa di antaranya tidak relevan.

Anda juga perlu memastikan bahwa grup iklan yang tepat memicu kueri yang benar. Ini adalah taktik yang dikenal sebagai "query funneling". Penyaluran kueri menurut kampanye atau grup iklan memastikan bahwa kata kunci, iklan, dan laman landas yang tepat ditampilkan untuk kueri yang benar, sehingga meningkatkan peluang klik dan konversi.

2. Hemat uang

Dengan melihat kueri, Anda dapat mulai menyusun daftar kata kunci negatif. Ini adalah kata kunci yang tidak ingin Anda tampilkan.

Kata kunci negatif biasanya terbagi dalam dua kategori:

1. Kata kunci yang tidak relevan dengan sasaran bisnis Anda
2. Kueri klik tinggi yang belum menghasilkan konversi.

Dengan mengecualikan kueri ini, Anda membebaskan uang untuk dibelanjakan pada kueri relevan yang berkonversi dengan baik.

3. Temukan kata kunci baru untuk ditawar

Biasanya, Anda dapat menemukan beberapa kueri berkonversi tinggi yang mungkin tidak Anda miliki sebagai kata kunci pencocokan tepat. Dengan menambahkan kueri berkonversi tinggi ini sebagai kata kunci pencocokan tepat, Anda memastikan bahwa Anda lebih sering tampil untuk kueri tersebut.

Intinya: Laporan istilah pencarian adalah tambang emas untuk negatif, kata kunci baru, dan memastikan maksud pencarian. Tambang itu sering dan ekstensif.

2. Pantau skor kualitas Anda

Skor kualitas (QS) sering kali menjadi metrik yang diabaikan saat menilai kinerja akun.

Saya menemukan manajer PPC sering jatuh ke dalam dua kubu.

Kamp 1 mengatakan, “Skor kualitas adalah metrik penting untuk dinilai dan dicoba ditingkatkan.”

Camp 2 mengatakan, “Skor kualitas, skor shmality… tidak berdampak sedikit pun pada kinerja akun.”

Di WebMechanix, kami jatuh di kubu pertama. Kami telah menemukan bahwa Anda dapat meningkatkan skor kualitas sambil mengoptimalkan akun Anda!

Selain itu, skor kualitas adalah salah satu dari dua metrik yang digunakan untuk menentukan peringkat iklan dan berapa banyak Anda akhirnya akan membayar jika iklan Anda diklik. Jadi patut untuk diperhatikan.

Dan karena Smart Bidding lazim di sebagian besar akun akhir-akhir ini, skor kualitas sering kali dapat menjadi satu-satunya tuas Anda untuk menurunkan biaya per klik (CPC).

Saat menilai skor kualitas, saya melihat kata kunci dengan volume klik tinggi untuk melihat mana yang memiliki skor kualitas rendah, dan kemudian alasan Google memberikan skor kualitas rendah. Menemukan kata kunci klik tinggi dengan skor kualitas rendah karena relevansi iklan seperti menemukan emas dalam akun Anda.

Dengan pengecualian kata kunci pesaing, Anda tidak boleh memiliki kata kunci yang memiliki relevansi iklan di bawah rata-rata. Itu karena relevansi iklan adalah metrik termudah yang dapat dipengaruhi oleh manajer PPC.

Ini dapat dengan mudah ditingkatkan dengan menambahkan kata kunci dengan skor kualitas rendah ke salinan iklan Anda. Dengan melakukan tugas sederhana ini, Anda dapat menghemat ratusan dolar sebulan (jika bukan ribuan).

Intinya: Skor kualitas adalah tuas yang ampuh untuk menurunkan biaya per klik dan meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS). Lakukan upaya untuk meningkatkan skor kualitas sebagai bagian dari rutinitas mingguan Anda.

3. Pangkas kata kunci yang tidak tayang

Akun yang lebih mudah dikelola biasanya adalah akun yang berkinerja terbaik. Jadi berhentilah membangun akun yang berlebihan dan menambahkan jumlah kata kunci yang tidak perlu ke setiap grup iklan!

Salah satu cara mudah untuk membuat akun Anda lebih mudah dikelola adalah dengan menghapus kata kunci yang tidak tayang. Dalam hampir setiap akun, akan ada beberapa kata kunci yang tidak menampilkan tayangan untuk jangka waktu yang lama (seringkali 90+ ​​hari).

Tanyakan pada diri Anda: Apakah kata kunci ini benar-benar diperlukan, atau apakah kata kunci tersebut menghalangi dan mempersulit penilaian kinerja?

Jangan takut untuk melewati dan menekan "jeda" pada kata kunci yang berantakan seperti ini. Diri Anda di masa depan akan berterima kasih saat Anda membuat laporan dan mengoptimalkan akun Anda.

Intinya: Jangan membuat pekerjaan Anda sebagai manajer PPC lebih sulit dari yang seharusnya. Bersihkan kata kunci bobot mati secara teratur dan perhatikan efektivitas Anda meningkat.

4. Putus hubungan dengan kata kunci berkinerja rendah

Saya tahu, Anda mungkin memilih kata kunci dan benar-benar merasa bahwa itu harus bekerja untuk Anda. Tetapi jika kata kunci tidak memberikan hasil dalam jangka waktu yang wajar, Anda harus membuat keputusan penting itu dan berhenti sejenak.

Saat mengaktifkan akun baru, ini adalah salah satu tugas pertama yang dilakukan manajer akun kami. Kami telah melihat akun di mana hanya 2% dari kata kunci yang telah diklik selama 30 hari terakhir yang bertanggung jawab atas konversi. Itu banyak pengeluaran yang sia-sia!

Dengan menjeda kata kunci non-konversi klik tinggi, Anda dapat membelanjakan lebih banyak untuk kata kunci berkonversi tinggi — yang berarti lebih banyak keuntungan untuk PPC Anda di penghujung hari.

Intinya: Berhentilah membuang-buang uang untuk kata kunci berperforma rendah, terutama jika Anda memiliki kata kunci berkonversi tinggi yang kehilangan pangsa tayangan penelusuran karena keterbatasan anggaran.

Blokir dan tangani seperti pro PPC untuk menang dalam pencarian

Tidak ada yang mengatakan segala sesuatu tentang mengelola akun pencarian berbayar akan menjadi seksi.

Faktanya, seringkali hal-hal tidak seksi yang dilakukan secara konsisten dari waktu ke waktu yang mendorong pertumbuhan, bukan perubahan akun yang mencolok atau besar.

Dan Anda tidak harus melakukannya sendiri — Optymzr memiliki beberapa alat PPC hebat untuk membantu membuat pekerjaan PPC harian sedikit lebih otomatis.

Namun dengan menjalankan keempat aktivitas ini secara konsisten, Anda akan melakukan pekerjaan yang sebagian besar pengiklan malas melakukannya. Dan Anda akan mendapatkan hasil yang tidak dapat diperoleh pengiklan lain.