4 optimizaciones de higiene de campaña para el éxito de la publicidad PPC

La administración de cuentas es una tarea necesaria que todos los administradores de PPC deben realizar de manera regular.

Si bien puede llevar mucho tiempo y ser tedioso (como usar hilo dental), es inevitable si desea mantener su cuenta en buen estado.

En este artículo, compartiré cuatro de las tareas de "higiene de campaña" más importantes que nuestros gerentes de PPC en WebMechanix realizan de manera continua para mantener sus cuentas funcionando.

1. Auditar el informe de términos de búsqueda

La auditoría del informe de términos de búsqueda en diferentes niveles es una de las tareas de PPC que consume más tiempo, pero también una de las más vitales para mantener la tendencia de rendimiento de su cuenta hacia arriba y hacia la derecha.

Debe monitorear los términos de búsqueda como un halcón por tres razones clave:

1. Asegúrese de que los términos de búsqueda que muestre se alineen con lo que puja

Esto es especialmente importante con los cambios que Google ha realizado para hacer coincidir los tipos en los últimos dos años. Ahora vemos más términos de búsqueda de variantes cercanas que se muestran para palabras clave de concordancia exacta y concordancia de frase, algunas de las cuales no son relevantes.

También debe asegurarse de que los grupos de anuncios correctos generen las consultas correctas. Esta es una táctica conocida como "canalización de consultas". La canalización de consultas por campaña o grupo de anuncios garantiza que se muestren la palabra clave, el anuncio y la página de destino correctos para la consulta correcta, lo que aumenta las posibilidades de un clic y una conversión.

2. Ahorra dinero

Al observar las consultas, puede comenzar a compilar una lista de palabras clave negativas. Estas son palabras clave para las que no desea mostrar.

Las palabras clave negativas generalmente se dividen en dos categorías:

1. Palabras clave que no son relevantes para sus objetivos comerciales
2. Consultas con muchos clics que no generaron una conversión.

Al excluir estas consultas, libera dinero para gastarlo en consultas relevantes que generan buenas conversiones.

3. Encuentre nuevas palabras clave para ofertar

Por lo general, puede encontrar algunas consultas de alta conversión que quizás no tenga como palabra clave de concordancia exacta. Al agregar estas consultas de alta conversión como palabras clave de concordancia exacta, se asegura de mostrar esa consulta con más frecuencia.

En pocas palabras: el informe de términos de búsqueda es una mina de oro para los negativos, las nuevas palabras clave y la garantía de la intención de búsqueda. Extráigalo con frecuencia y extensamente.

2. Supervise sus puntuaciones de calidad

El nivel de calidad (QS) es a menudo una métrica que se pasa por alto al evaluar el rendimiento de la cuenta.

Encuentro que los gerentes de PPC a menudo se dividen en dos campos.

El campo 1 dice: "El puntaje de calidad es una métrica importante para evaluar y tratar de mejorar".

Camp 2 dice: "Puntuación de calidad, puntuación de calidad... no tiene un ápice de impacto en el rendimiento de la cuenta".

En WebMechanix, caemos en el primer campo. ¡Descubrimos que puede mejorar el puntaje de calidad mientras optimiza sus cuentas!

Además, el nivel de calidad es una de las dos métricas que se utilizan para determinar el ranking del anuncio y cuánto pagará en última instancia si se hace clic en su anuncio. Así que vale la pena prestar atención.

Y dado que Smart Bidding prevalece en la mayoría de las cuentas en estos días, el nivel de calidad a menudo puede ser su única palanca para reducir su costo por clic (CPC).

Cuando evalúo el puntaje de calidad, observo las palabras clave con un alto volumen de clics para ver cuáles tienen puntajes de calidad bajos y luego la razón que da Google para el puntaje de calidad bajo. Encontrar una palabra clave de muchos clics con un nivel de calidad bajo debido a la relevancia del anuncio es como encontrar oro dentro de su cuenta.

Con la excepción de las palabras clave de la competencia, nunca debe tener una palabra clave que tenga una relevancia publicitaria por debajo del promedio. Esto se debe a que la relevancia de los anuncios es la métrica más sencilla en la que puede influir un administrador de PPC.

Se puede mejorar fácilmente agregando la palabra clave con un puntaje de calidad bajo a la copia de su anuncio. Al hacer esta simple tarea, puede terminar ahorrando literalmente cientos de dólares al mes (si no miles).

En pocas palabras: el nivel de calidad es una palanca poderosa para reducir el costo por clic y aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Haga esfuerzos para mejorar el puntaje de calidad como parte de su rutina semanal.

3. Elimine las palabras clave que no sirven

Las cuentas más fáciles de administrar suelen ser las que mejor funcionan. ¡Así que deje de crear demasiadas cuentas y agregue una cantidad innecesaria de palabras clave a cada grupo de anuncios!

Una manera fácil de hacer que sus cuentas sean más fáciles de administrar es eliminar las palabras clave que no sirven. Dentro de casi todas las cuentas, habrá varias palabras clave que no han mostrado una impresión durante un largo período de tiempo (a menudo más de 90 días).

Pregúntese: ¿son realmente necesarias estas palabras clave o se interponen y dificultan la evaluación del rendimiento?

No tenga miedo de continuar y presionar "pausar" en palabras clave desordenadas como estas. Tu futuro yo te lo agradecerá cuando vayas a crear informes y optimizar tu cuenta.

En pocas palabras: no hagas que tu trabajo como administrador de PPC sea más difícil de lo que debe ser. Limpie las palabras clave de peso muerto con regularidad y observe cómo se dispara su eficacia.

4. Corta lazos con palabras clave de bajo rendimiento

Lo sé, probablemente escogiste la palabra clave y realmente sientes que debería funcionar para ti. Pero si una palabra clave no ofrece resultados dentro de un período de tiempo razonable, debe tomar esa decisión crítica y hacer una pausa.

Al incorporar nuevas cuentas, esta es una de las primeras tareas que realizan nuestros administradores de cuentas. Hemos visto cuentas en las que solo el 2% de las palabras clave en las que se hizo clic durante los últimos 30 días fueron responsables de una conversión. ¡Eso es mucho gasto desperdiciado!

Al pausar la palabra clave de alto clic que no convierte, puede gastar más en sus palabras clave de alta conversión, lo que significa más por su dinero de PPC al final del día.

En pocas palabras: deje de desperdiciar gastos en palabras clave de bajo rendimiento, especialmente si tiene palabras clave de alta conversión que están perdiendo porcentaje de impresiones de búsqueda debido a restricciones presupuestarias.

Bloquea y aborda como los profesionales de PPC para ganar en la búsqueda

Nadie dijo que todo sobre administrar una cuenta de búsqueda paga sería sexy.

De hecho, a menudo son las cosas poco atractivas que se hacen de manera constante a lo largo del tiempo las que impulsan el crecimiento, no los cambios llamativos o radicales en la cuenta.

Y no tiene que hacerlo solo: Optymzr tiene algunas excelentes herramientas de PPC para ayudar a que la rutina diaria de PPC sea un poco más automatizada.

Pero al ejecutar estas cuatro actividades de manera consistente, estará haciendo el trabajo que la mayoría de los anunciantes son demasiado perezosos para realizar. Y obtendrá los resultados que otros anunciantes no pueden obtener.