4 optymalizacje higieny kampanii dla sukcesu reklamowego PPC

Zarządzanie kontem to niezbędne zadanie, które wszyscy menedżerowie PPC muszą wykonywać regularnie.

Chociaż może to być czasochłonne i nużące (jak nitkowanie zębów), jest to nieuniknione, jeśli chcesz utrzymać swoje konto w dobrym stanie.

W tym artykule podzielę się czterema najważniejszymi zadaniami z zakresu „higieny kampanii”, które nasi menedżerowie PPC w WebMechanix wykonują na bieżąco, aby ich konta były w ciągłym szumie.

1. Sprawdź raport wyszukiwanych haseł

Kontrolowanie raportu wyszukiwanych haseł na różnych poziomach jest jednym z najbardziej czasochłonnych zadań PPC, ale także jednym z najważniejszych, aby utrzymać trendy wydajności konta na właściwym poziomie.

Musisz monitorować wyszukiwane hasła jak jastrząb z trzech kluczowych powodów:

1. Upewnij się, że wyszukiwane hasła, które wyświetlasz, są zgodne z Twoją ofertą

Jest to szczególnie ważne w przypadku zmian wprowadzonych przez Google w celu dopasowania typów w ciągu ostatnich dwóch lat. Obecnie w przypadku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, z których niektóre są nietrafne, pojawia się więcej wyszukiwanych haseł o zbliżonych odmianach.

Musisz też upewnić się, że odpowiednie grupy reklam wywołują prawidłowe zapytania. Jest to taktyka znana jako „lejek zapytań”. Śledzenie zapytań według kampanii lub grupy reklam zapewnia, że ​​właściwe słowo kluczowe, reklama i strona docelowa są wyświetlane dla prawidłowego zapytania, zwiększając w ten sposób szanse na kliknięcie i konwersję.

2. Oszczędzaj pieniądze

Patrząc na zapytania, możesz zacząć tworzyć listę wykluczających słów kluczowych. To są słowa kluczowe, dla których nie chcesz się wyświetlać.

Wykluczające słowa kluczowe zazwyczaj dzielą się na dwie kategorie:

1. Słowa kluczowe, które nie pasują do Twoich celów biznesowych
2. Zapytania o wysokiej liczbie kliknięć, które nie doprowadziły do ​​konwersji.

Wykluczając te zapytania, zwalniasz pieniądze, które możesz wydać na trafne zapytania, które zapewniają dobrą konwersję.

3. Znajdź nowe słowa kluczowe do licytowania

Zazwyczaj można znaleźć kilka zapytań o wysokiej konwersji, których możesz nie mieć jako słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym. Dodając te generujące wysokie konwersje zapytania jako słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, masz pewność, że wyświetlasz je częściej.

Konkluzja: Raport wyszukiwanych haseł to kopalnia złota dla wykluczeń, nowych słów kluczowych i zapewnienia zamiaru wyszukiwania. Wydobywaj często i intensywnie.

2. Monitoruj swoje wyniki jakości

Wynik Jakości (QS) jest często pomijanym wskaźnikiem podczas oceny skuteczności konta.

Uważam, że menedżerowie PPC często dzielą się na dwa obozy.

Obóz 1 mówi: „Wynik jakości jest ważnym wskaźnikiem do oceny i próby poprawy”.

Obóz 2 mówi: „Wynik jakości, wynik szmalu… nie ma najmniejszego wpływu na skuteczność konta”.

W WebMechanix padamy w pierwszym obozie. Odkryliśmy, że możesz poprawić Wynik Jakości, optymalizując swoje konta!

Poza tym wynik jakości jest jednym z dwóch wskaźników wykorzystywanych do określenia rankingu reklamy i tego, ile ostatecznie zapłacisz, jeśli Twoja reklama zostanie kliknięta. Warto więc zwrócić uwagę.

A ponieważ inteligentne określanie stawek jest obecnie powszechne na większości kont, Wynik Jakości może często stanowić jedyną dźwignię do obniżenia kosztu kliknięcia (CPC).

Oceniając Wynik Jakości, patrzę na słowa kluczowe o dużej liczbie kliknięć, aby zobaczyć, które z nich mają niski Wynik Jakości, a następnie na powód, dla którego Google podaje niski Wynik Jakości. Znalezienie słowa kluczowego o dużej liczbie kliknięć i niskim Wyniku Jakości ze względu na trafność reklamy jest jak znalezienie złota na koncie.

Z wyjątkiem słów kluczowych konkurencji, nigdy nie powinno się używać słowa kluczowego o trafności reklamy poniżej średniej. Dzieje się tak, ponieważ trafność reklam jest najłatwiejszym wskaźnikiem, na który może wpływać menedżer PPC.

Można go łatwo poprawić, dodając do tekstu reklamy słowo kluczowe o niskim Wyniku Jakości. Wykonując to proste zadanie, możesz zaoszczędzić dosłownie setki dolarów miesięcznie (jeśli nie tysiące).

Konkluzja: Wynik Jakości to potężna dźwignia, która pozwala obniżyć koszt kliknięcia i zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Staraj się poprawić wynik jakości jako część swojej cotygodniowej rutyny.

3. Usuń nieaktywne słowa kluczowe

Konta łatwiejsze w zarządzaniu to zazwyczaj te, które są najskuteczniejsze. Przestań więc przebudowywać konta i dodawać niepotrzebne ilości słów kluczowych do każdej grupy reklam!

Prostym sposobem na ułatwienie zarządzania kontami jest usunięcie nieaktywnych słów kluczowych. Na prawie każdym koncie będzie kilka słów kluczowych, które nie wyświetlały się przez długi czas (często ponad 90 dni).

Zadaj sobie pytanie: czy te słowa kluczowe są naprawdę potrzebne, czy też przeszkadzają i utrudniają ocenę skuteczności?

Nie bój się przechodzić i klikać „wstrzymaj” w przypadku takich słów kluczowych, które powodują bałagan. Twoje przyszłe ja podziękuje Ci, gdy zaczniesz tworzyć raporty i optymalizować swoje konto.

Konkluzja: Nie utrudniaj swojej pracy jako menedżera PPC, niż powinna. Regularnie usuwaj zbędne słowa kluczowe i obserwuj, jak rośnie Twoja skuteczność.

4. Pozbądź się więzi za pomocą mało skutecznych słów kluczowych

Wiem, że prawdopodobnie wybrałeś słowo kluczowe i naprawdę uważasz, że powinno być dla Ciebie skuteczne. Ale jeśli słowo kluczowe nie przynosi wyników w rozsądnym czasie, musisz podjąć tę krytyczną decyzję i przerwać.

Wdrażanie nowych kont jest jednym z pierwszych zadań wykonywanych przez naszych menedżerów kont. Widzieliśmy konta, na których tylko 2% słów kluczowych, które zostały kliknięte w ciągu ostatnich 30 dni, było odpowiedzialnych za konwersję. To dużo zmarnowanych wydatków!

Wstrzymując słowo kluczowe o wysokiej liczbie kliknięć, które nie powoduje konwersji, możesz wydać więcej na słowa kluczowe o wysokiej konwersji – co oznacza większy zwrot z Twojego PPC na koniec dnia.

Konkluzja: przestań marnować wydatki na słowa kluczowe o niskiej skuteczności, zwłaszcza jeśli masz słowa kluczowe o wysokiej konwersji, które tracą udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania z powodu ograniczeń budżetowych.

Blokuj i walcz jak profesjonaliści PPC, aby wygrywać w wyszukiwarce

Nikt nie powiedział, że wszystko o zarządzaniu płatnym kontem wyszukiwania byłoby sexy.

W rzeczywistości to często nieseksowne rzeczy, które są wykonywane konsekwentnie w czasie, napędzają wzrost, a nie krzykliwe lub duże zmiany na koncie.

I nie musisz robić tego sam — Optymzr ma kilka świetnych narzędzi PPC, które pomagają sprawić, że codzienny grind PPC będzie nieco bardziej zautomatyzowany.

Ale konsekwentnie wykonując te cztery czynności, wykonasz pracę, na którą większość reklamodawców jest zbyt leniwa. I uzyskasz wyniki, których nie mogą inni reklamodawcy.