PPC 広告を成功させるための 4 つのキャンペーン衛生最適化

公開: 2022-11-09

アカウント管理は、すべての PPC マネージャーが定期的に実行する必要があるタスクです。

時間がかかり面倒な場合もありますが (歯を磨くなど)、アカウントを良好な状態に保ちたい場合は避けられません。

この記事では、WebMechanix の PPC マネージャーがアカウントを維持するために継続的に実行している、最も重要な「キャンペーンの衛生」タスクの 4 つを紹介します。

1. 検索用語レポートを監査する

さまざまなレベルで検索語レポートを監査することは、最も時間のかかる PPC タスクの 1 つですが、アカウントのパフォーマンスを適切な傾向に保つために最も重要なことの 1 つでもあります。

次の 3 つの主な理由から、タカのように検索語を監視する必要があります。

1.表示する検索語句が入札したものと一致していることを確認してください

これは、Google が過去 2 年間に一致タイプに対して行った変更を考えると特に重要です。完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードの類似バリエーション検索用語がより多く表示されるようになりましたが、その中には関連性のないものもあります。

また、正しい広告グループが正しいクエリをトリガーしていることを確認する必要があります。これは、「クエリファネリング」として知られる手法です。キャンペーンまたは広告グループごとのクエリファネリングにより、正しいクエリに対して適切なキーワード、広告、およびランディングページが表示されるため、クリックとコンバージョンの可能性が高まります。

2.お金を節約する

クエリを確認することで、除外キーワードのリストを作成することができます。これらは、表示したくないキーワードです。

通常、除外キーワードは次の 2 つのカテゴリに分類されます。

ビジネス目標に関係のないキーワード
コンバージョンにつながらなかったクリック数の多いクエリ。

これらのクエリを除外することで、コンバージョン率の高い関連クエリに費やすお金を解放できます。

3. 入札する新しいキーワードを見つける

通常、完全一致キーワードにはない、コンバージョン率の高いクエリをいくつか見つけることができます。これらのコンバージョン率の高いクエリを完全一致キーワードとして追加することで、そのクエリに対してより頻繁に表示されるようになります。

結論: 検索語レポートは、除外キーワード、新しいキーワード、および検索意図の確保の宝庫です。頻繁かつ広範囲に採掘します。

2.品質スコアを監視する

品質スコア (QS) は、アカウントのパフォーマンスを評価する際に見過ごされがちな指標です。

PPC マネージャーはしばしば 2 つの陣営に分かれます。

キャンプ 1 は、「品質スコアは、評価して改善を試みるための重要な指標です」と述べています。

キャンプ 2 は、「品質スコア、シュマリティスコアは、アカウントのパフォーマンスにまったく影響を与えません」と述べています。

WebMechanix では、最初のキャンプに陥ります。アカウントを最適化することで、品質スコアを改善できることがわかりました。

さらに、品質スコアは、広告ランクと、広告がクリックされた場合に最終的に支払う金額を決定するために使用される 2 つの指標の 1 つです。したがって、注意を払う価値があります。

また、最近ではスマート自動入札がほとんどのアカウントで普及しているため、品質スコアがクリック単価 (CPC) を下げる唯一の手段となることがよくあります。

品質スコアを評価するときは、クリック数の多いキーワードを調べて、品質スコアが低いキーワードを確認し、Google が品質スコアが低い理由を示します。広告の関連性が原因で品質スコアが低く、クリック率の高いキーワードを見つけることは、アカウント内で金を見つけるようなものです。

競合他社のキーワードを除いて、広告の関連性が平均を下回るキーワードを使用するべきではありません。広告の関連性は、PPC マネージャーが影響を与えることができる最も簡単な指標だからです。

品質スコアの低いキーワードを広告コピーに追加することで、簡単に改善できます。この単純なタスクを実行することで、文字通り月に数百ドル(数千ドルではないにしても) 節約できます。

結論: 品質スコアは、クリック単価を下げて広告費用対効果 (ROAS) を向上させる強力な手段です。毎週の日課の一部として、品質スコアを改善する努力をしてください。

3. 役に立たないキーワードを取り除く

通常、管理しやすいアカウントほど、最高のパフォーマンスを発揮します。アカウントを作りすぎたり、各広告グループに不要な量のキーワードを追加したりするのはやめましょう。

アカウントの管理を容易にする簡単な方法の 1 つは、配信されていないキーワードを削除することです。ほとんどすべてのアカウントには、長期間 (多くの場合 90 日以上) インプレッションが表示されていないキーワードがいくつかあります。

自問してみてください: これらのキーワードは本当に必要ですか、それとも邪魔になって掲載結果の評価を難しくしていませんか?

このような雑然としたキーワードで「一時停止」を押すことを恐れないでください。レポートを作成してアカウントを最適化するとき、あなたの将来の自己はあなたに感謝します。

結論: PPC マネージャーとしての仕事を必要以上に難しくしないでください。自重キーワードを定期的に一掃し、効果が急上昇するのを見てください。

4. 成果の低いキーワードとの関係を断ち切る

キーワードを選択し、そのキーワードが効果的であるべきだと本当に感じていることでしょう。しかし、キーワードが妥当な期間内に結果を出さない場合は、重要な決定を下して一時停止する必要があります。

これは、新しいアカウントをオンボーディングするときに、アカウントマネージャーが実行する最初のタスクの 1 つです。過去 30 日間にクリックされたキーワードの 2% のみがコンバージョンにつながったアカウントを見てきました。それは多くの無駄な支出です！

コンバージョン率の高いクリックのないキーワードを一時停止することで、コンバージョン率の高いキーワードにより多くの費用をかけることができます。

結論: 予算の制約により検索インプレッションシェアを失っているコンバージョン率の高いキーワードがある場合は特に、パフォーマンスの低いキーワードに無駄な費用を費やすのをやめましょう。

PPC プロのようにブロックしてタックルして検索で勝つ

有料検索アカウントの管理に関するすべてが魅力的だとは誰も言いませんでした。

実際、成長を促進するのは、派手で大規模なアカウントの変更ではなく、時間をかけて一貫して行われるセクシーでないことがよくあります。

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しかし、これら 4 つのアクティビティを一貫して実行することで、ほとんどの広告主が実行するのが面倒な作業を行うことができます。そして、他の広告主にはできない結果を得ることができます。