4 تحسينات نظافة الحملة من أجل نجاح إعلانات PPC

تعد إدارة الحساب مهمة ضرورية يتعين على جميع مديري PPC القيام بها على أساس منتظم.

في حين أنه قد يستغرق وقتًا طويلاً ومملًا (مثل تنظيف أسنانك بالخيط) ، إلا أنه لا مفر منه إذا كنت ترغب في الحفاظ على حسابك بصحة جيدة.

في هذه المقالة ، سوف أشارك أربعة من أهم مهام "نظافة الحملة" التي يؤديها مديرو الدفع لكل نقرة في WebMechanix بشكل مستمر للحفاظ على أداء حساباتهم في حالة جيدة.

1. تدقيق تقرير عبارات البحث

تعد مراجعة تقرير عبارات البحث على مستويات مختلفة واحدة من أكثر مهام الدفع لكل نقرة (PPC) التي تستغرق وقتًا طويلاً ، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر المهام أهمية للحفاظ على أداء حسابك في الاتجاه الصحيح.

تحتاج إلى مراقبة مصطلحات البحث مثل الصقر لثلاثة أسباب رئيسية:

1. تأكد من أن مصطلحات البحث التي تعرضها تتوافق مع ما تقدمه

هذا مهم بشكل خاص مع التغييرات التي أجرتها Google لمطابقة الأنواع على مدار العامين الماضيين. نرى الآن المزيد من مصطلحات البحث المتقاربة التي تظهر للكلمات الرئيسية المطابقة التامة ومطابقة العبارة ، وبعضها غير ذي صلة.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المجموعات الإعلانية الصحيحة تؤدي إلى تشغيل الاستعلامات الصحيحة. يُعرف هذا التكتيك باسم "تحويل الاستعلام". يضمن توجيه الاستعلام حسب الحملة أو المجموعة الإعلانية عرض الكلمة الرئيسية والإعلان والصفحة المقصودة المناسبة لطلب البحث الصحيح ، مما يزيد من فرص النقر والتحويل.

2. توفير المال

بالنظر إلى الاستعلامات ، يمكنك البدء في تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن تظهر لها.

تنقسم الكلمات الرئيسية السلبية عادةً إلى فئتين:

1. الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بأهداف نشاطك التجاري
2. النقر فوق العالي لطلبات البحث التي لم تؤد إلى تحويل.

باستبعاد طلبات البحث هذه ، فإنك توفر المال لإنفاقه على الاستعلامات ذات الصلة التي تحقق تحويلاً جيدًا.

3. البحث عن كلمات رئيسية جديدة لتقديم العطاءات عليها

عادةً ، يمكنك العثور على عدد قليل من طلبات البحث عالية التحويل والتي قد لا تكون لديك ككلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة. من خلال إضافة هذه الاستعلامات عالية التحويل ككلمات رئيسية ذات مطابقة تامة ، فإنك تتأكد من أنك تعرض هذا الاستعلام مرات أكثر.

الخلاصة: تقرير عبارات البحث هو منجم ذهب للسلبيات ، والكلمات الرئيسية الجديدة ، وضمان هدف البحث. الألغام بشكل متكرر وعلى نطاق واسع.

2. مراقبة نقاط الجودة الخاصة بك

غالبًا ما يتم التغاضي عن نقاط الجودة (QS) عند تقييم أداء الحساب.

أجد مديري PPC غالبًا ما يقعون في معسكرين.

يقول المعسكر 1 ، "تعتبر نقاط الجودة مقياسًا مهمًا للتقييم ومحاولة التحسين".

يقول المعسكر 2 ، "نقاط الجودة ، ونقاط shmality ... ليس لها ذرة من التأثير على أداء الحساب."

في WebMechanix ، نقع في المعسكر الأول. لقد وجدنا أنه يمكنك تحسين نقاط الجودة أثناء تحسين حساباتك!

إلى جانب ذلك ، تعد نقاط الجودة أحد المقياسين اللذين يتم استخدامهما لتحديد ترتيب الإعلان والمبلغ الذي ستدفعه في النهاية إذا تم النقر فوق إعلانك. لذلك من الجدير الانتباه إلى.

ونظرًا لأن عروض التسعير الذكية منتشرة في معظم الحسابات هذه الأيام ، يمكن أن تكون نقاط الجودة في كثير من الأحيان الرافعة الوحيدة لخفض تكلفة النقرة (CPC).

عند تقييم نقاط الجودة ، ألقي نظرة على الكلمات الرئيسية ذات حجم النقرات المرتفع لمعرفة أي منها ذات نقاط جودة منخفضة ، ثم السبب الذي تقدمه Google لنقاط الجودة المنخفضة. إن العثور على كلمة رئيسية ذات نقرات عالية مع نقاط جودة منخفضة بسبب مدى صلة الإعلان بالموضوع يشبه العثور على الذهب في حسابك.

باستثناء الكلمات الرئيسية للمنافسين ، يجب ألا يكون لديك أبدًا كلمة رئيسية ذات صلة إعلان أقل من المتوسط. ذلك لأن ملاءمة الإعلان هو أسهل مقياس يمكن لمدير الدفع بالنقرة التأثير فيه.

يمكن تحسينه بسهولة عن طريق إضافة الكلمة الرئيسية ذات نقاط الجودة المنخفضة إلى نسخة إعلانك. من خلال القيام بهذه المهمة البسيطة ، يمكن أن ينتهي بك الأمر إلى توفير مئات الدولارات شهريًا (إن لم يكن الآلاف).

المحصلة النهائية: نقاط الجودة هي وسيلة فعالة لخفض تكلفة النقرة وزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). ابذل جهودًا لتحسين نقاط الجودة كجزء من روتينك الأسبوعي.

3. اقتطاع الكلمات الرئيسية التي لا تفيد

عادةً ما تكون الحسابات التي يسهل إدارتها هي الأفضل أداءً. لذا توقف عن الإفراط في الحسابات وإضافة كمية غير ضرورية من الكلمات الرئيسية إلى كل مجموعة إعلانية!

تتمثل إحدى الطرق السهلة لتسهيل إدارة حساباتك في إزالة الكلمات الرئيسية غير المفيدة. داخل كل حساب تقريبًا ، سيكون هناك العديد من الكلمات الرئيسية التي لم تظهر أي ظهور لفترة طويلة من الوقت (غالبًا ما يزيد عن 90 يومًا).

اسأل نفسك: هل هذه الكلمات الرئيسية ضرورية حقًا ، أم أنها تعرقل الطريق وتجعل من الصعب تقييم الأداء؟

لا تخف من المضي قدمًا والضغط على "إيقاف مؤقت" على الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها مثل هذه. سوف تشكرك نفسك في المستقبل عندما تذهب لإنشاء التقارير وتحسين حسابك.

خلاصة القول: لا تجعل وظيفتك كمدير قدرة شرائية أكثر صعوبة مما يجب أن تكون. نظف الكلمات المفتاحية ذات الوزن الثقيل بانتظام وراقب فاعليتك وهي ترتفع.

4. قطع العلاقات مع الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض

أعلم أنك ربما تكون قد اخترت الكلمة الرئيسية وتشعر حقًا أنها يجب أن تكون مفيدة لك. ولكن إذا لم تحقق إحدى الكلمات الرئيسية نتائج خلال فترة زمنية معقولة ، فعليك اتخاذ هذا القرار الحاسم والتوقف مؤقتًا.

عند إعداد حسابات جديدة ، تعد هذه إحدى المهام الأولى التي يؤديها مديرو الحسابات لدينا. لقد رأينا حسابات حيث كانت 2٪ فقط من الكلمات الرئيسية التي تم النقر عليها خلال الثلاثين يومًا الماضية مسؤولة عن التحويل. هذا الكثير من الإنفاق الضائع!

من خلال الإيقاف المؤقت للكلمة الرئيسية غير المحولة ذات النقر العالي ، يمكنك إنفاق المزيد على كلماتك الرئيسية عالية التحويل - مما يعني المزيد من الدفعة لباقة الدفع بالنقرة الخاصة بك في نهاية اليوم.

المحصلة النهائية: توقف عن إهدار الإنفاق على الكلمات الرئيسية منخفضة الأداء ، خاصةً إذا كانت لديك كلمات رئيسية عالية التحويل تفقد نسبة ظهور نتائج البحث بسبب قيود الميزانية.

منع ومعالجة مثل محترفي الدفع بالنقرة للفوز في البحث

لم يقل أحد أن كل شيء عن إدارة حساب البحث المدفوع سيكون مثيرًا.

في الواقع ، غالبًا ما تكون الأشياء غير المثيرة التي يتم إجراؤها باستمرار بمرور الوقت هي التي تدفع النمو ، وليس التغييرات المبهرجة أو الكبيرة في الحساب.

ولا يتعين عليك القيام بذلك بمفردك - تمتلك Optymzr بعض أدوات الدفع لكل نقرة الرائعة للمساعدة في جعل عملية الطحن اليومية PPC أكثر تلقائية.

ولكن من خلال تنفيذ هذه الأنشطة الأربعة على أساس ثابت ، ستؤدي العمل الذي يجعل معظم المعلنين كسالى للغاية بحيث يتعذر عليهم القيام به. وستحصل على النتائج التي لا يستطيع المعلنون الآخرون الحصول عليها.