4 optimisations d'hygiène de campagne pour le succès de la publicité PPC

La gestion de compte est une tâche nécessaire que tous les gestionnaires PPC doivent effectuer régulièrement.

Bien que cela puisse prendre du temps et être fastidieux (comme passer du fil dentaire), c'est inévitable si vous voulez garder votre compte en bonne santé.

Dans cet article, je vais partager quatre des tâches les plus importantes d'« hygiène de campagne » que nos responsables PPC chez WebMechanix effectuent en permanence pour que leurs comptes continuent de fonctionner.

1. Auditez le rapport sur les termes de recherche

L'audit du rapport sur les termes de recherche à différents niveaux est l'une des tâches PPC les plus chronophages, mais aussi l'une des plus vitales pour maintenir les performances de votre compte à la hausse et vers la droite.

Vous devez surveiller les termes de recherche comme un faucon pour trois raisons principales :

1. Assurez-vous que les termes de recherche que vous affichez correspondent à ce sur quoi vous enchérissez

Ceci est particulièrement important avec les modifications apportées par Google pour faire correspondre les types au cours des deux dernières années. Nous voyons maintenant plus de termes de recherche de variantes proches s'afficher pour les mots-clés Exact Match et Phrase Match, dont certains ne sont pas pertinents.

Vous devez également vous assurer que les bons groupes d'annonces déclenchent les bonnes requêtes. Il s'agit d'une tactique connue sous le nom d'« entonnoir de requêtes ». L'entonnoir de requêtes par campagne ou groupe d'annonces garantit que le bon mot clé, la bonne annonce et la bonne page de destination s'affichent pour la bonne requête, augmentant ainsi les chances de clic et de conversion.

2. Économisez de l'argent

En examinant les requêtes, vous pouvez commencer à compiler une liste de mots clés négatifs. Ce sont des mots-clés pour lesquels vous ne souhaitez pas afficher.

Les mots clés à exclure appartiennent généralement à deux catégories :

1. Mots clés qui ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux
2. Requêtes à clic élevé qui n'ont pas conduit à une conversion.

En excluant ces requêtes, vous libérez de l'argent à dépenser pour des requêtes pertinentes qui se convertissent bien.

3. Trouvez de nouveaux mots clés sur lesquels enchérir

En règle générale, vous pouvez trouver quelques requêtes à fort taux de conversion que vous n'avez peut-être pas comme mot-clé de correspondance exacte. En ajoutant ces requêtes à fort taux de conversion en tant que mots clés de correspondance exacte, vous vous assurez d'apparaître plus souvent pour cette requête.

Conclusion : le rapport sur les termes de recherche est une mine d'or pour les éléments négatifs, les nouveaux mots clés et la garantie de l'intention de recherche. Minez-le fréquemment et abondamment.

2. Surveillez vos scores de qualité

Le score de qualité (QS) est souvent une mesure négligée lors de l'évaluation des performances d'un compte.

Je trouve que les gestionnaires de PPC tombent souvent dans deux camps.

Camp 1 dit: "Le score de qualité est une mesure importante à évaluer et à essayer d'améliorer."

Le camp 2 dit : "Le score de qualité, le score de shmality… n'a pas un iota d'impact sur les performances du compte."

Chez WebMechanix, nous tombons dans le premier camp. Nous avons constaté que vous pouvez améliorer le niveau de qualité tout en optimisant vos comptes !

En outre, le niveau de qualité est l'une des deux mesures utilisées pour déterminer le classement de l'annonce et le montant que vous paierez en fin de compte si vous cliquez sur votre annonce. Il vaut donc la peine d'y prêter attention.

Et comme les enchères intelligentes sont répandues dans la plupart des comptes de nos jours, le niveau de qualité peut souvent être votre seul levier pour réduire votre coût par clic (CPC).

Lors de l'évaluation du niveau de qualité, j'examine les mots clés avec un volume de clics élevé pour voir ceux qui ont un faible niveau de qualité, puis la raison que Google donne pour le faible niveau de qualité. Trouver un mot clé à fort taux de clics avec un faible niveau de qualité en raison de la pertinence de l'annonce revient à trouver de l'or dans votre compte.

À l'exception des mots clés concurrents, vous ne devriez jamais avoir un mot clé dont la pertinence de l'annonce est inférieure à la moyenne. En effet, la pertinence des annonces est la mesure la plus simple qu'un responsable PPC peut influencer.

Il peut facilement être amélioré en ajoutant le mot-clé avec un faible niveau de qualité à votre texte publicitaire. En effectuant cette tâche simple, vous pouvez finir par économiser littéralement des centaines de dollars par mois (voire des milliers).

Conclusion : le niveau de qualité est un levier puissant pour réduire votre coût par clic et augmenter le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Faites des efforts pour améliorer le niveau de qualité dans votre routine hebdomadaire.

3. Supprimez les mots clés non diffusés

Les comptes les plus faciles à gérer sont généralement ceux qui fonctionnent le mieux. Arrêtez donc de surcharger les comptes et d'ajouter une quantité inutile de mots-clés à chaque groupe d'annonces !

Un moyen simple de faciliter la gestion de vos comptes consiste à supprimer les mots clés qui ne sont pas diffusés. Dans presque tous les comptes, plusieurs mots clés n'ont pas généré d'impression pendant une longue période (souvent plus de 90 jours).

Demandez-vous : ces mots clés sont-ils vraiment nécessaires ou gênent-ils et compliquent l'évaluation des performances ?

N'ayez pas peur de parcourir et d'appuyer sur "pause" sur des mots-clés encombrés comme ceux-ci. Votre futur moi vous remerciera lorsque vous créerez des rapports et optimiserez votre compte.

Conclusion : Ne rendez pas votre travail de gestionnaire PPC plus difficile qu'il ne devrait l'être. Nettoyez régulièrement les mots-clés de poids mort et regardez votre efficacité monter en flèche.

4. Coupez les liens avec les mots-clés peu performants

Je sais, vous avez probablement choisi le mot-clé et pensez vraiment qu'il devrait fonctionner pour vous. Mais si un mot clé ne produit pas de résultats dans un délai raisonnable, vous devez prendre cette décision critique et faire une pause.

Lors de l'intégration de nouveaux comptes, il s'agit de l'une des premières tâches que nos gestionnaires de compte effectuent. Nous avons vu des comptes où seulement 2% des mots-clés qui avaient été cliqués au cours des 30 derniers jours étaient responsables d'une conversion. C'est beaucoup de dépenses inutiles !

En mettant en pause le mot-clé non-convertissant à fort clic, vous pouvez dépenser plus pour vos mots-clés à fort taux de conversion, ce qui signifie plus pour votre argent PPC à la fin de la journée.

En résumé : arrêtez de gaspiller vos dépenses sur des mots clés peu performants, en particulier si vous avez des mots clés à fort taux de conversion qui perdent leur part d'impressions de recherche en raison de contraintes budgétaires.

Bloquez et taclez comme les pros du PPC pour gagner sur la recherche

Personne n'a dit que tout ce qui concerne la gestion d'un compte de recherche payante serait sexy.

En fait, ce sont souvent les choses peu sexy faites de manière constante au fil du temps qui stimulent la croissance, et non les changements de compte flashy ou importants.

Et vous n'avez pas à y aller seul - Optymzr dispose d'excellents outils PPC pour aider à rendre ce PPC quotidien un peu plus automatisé.

Mais en exécutant ces quatre activités de manière cohérente, vous effectuerez le travail que la plupart des annonceurs sont trop paresseux pour effectuer. Et vous obtiendrez les résultats que les autres annonceurs ne peuvent obtenir.