4 Otimizações de Higiene de Campanha para o Sucesso da Publicidade PPC

Publicados: 2022-11-09

O gerenciamento de contas é uma tarefa necessária que todos os gerentes de PPC devem realizar regularmente.

Embora possa ser demorado e tedioso (como passar fio dental nos dentes), é inevitável se você quiser manter sua conta em boa saúde.

Neste artigo, compartilharei quatro das tarefas mais importantes de “higiene de campanha” que nossos gerentes de PPC da WebMechanix realizam continuamente para manter suas contas funcionando.

1. Audite o relatório de termos de pesquisa

A auditoria do relatório de termos de pesquisa em diferentes níveis é uma das tarefas de PPC mais demoradas, mas também uma das mais vitais para manter o desempenho de sua conta em alta e à direita.

Você precisa monitorar os termos de pesquisa como um falcão por três motivos principais:

1. Certifique-se de que os termos de pesquisa exibidos estejam alinhados com o que você licitou

Isso é especialmente importante com as alterações que o Google fez para corresponder aos tipos nos últimos dois anos. Agora vemos termos de pesquisa de variantes mais próximos sendo exibidos para palavras-chave de correspondência exata e correspondência de frase, algumas das quais não são relevantes.

Você também precisa ter certeza de que os grupos de anúncios certos estão acionando as consultas corretas. Essa é uma tática conhecida como “funil de consulta”. O afunilamento de consultas por campanha ou grupo de anúncios garante que a palavra-chave, o anúncio e a página de destino corretos sejam exibidos para a consulta correta, aumentando assim as chances de clique e conversão.

2. Economize dinheiro

Ao analisar as consultas, você pode começar a compilar uma lista de palavras-chave negativas. Essas são palavras-chave para as quais você não deseja exibir.

As palavras-chave negativas geralmente se enquadram em duas categorias:

  1. Palavras-chave que não são relevantes para suas metas de negócios
  2. Consultas de alto clique que não levaram a uma conversão.

Ao excluir essas consultas, você libera dinheiro para gastar em consultas relevantes que convertem bem.

3. Encontre novas palavras-chave para licitar

Normalmente, você pode encontrar algumas consultas de alta conversão que pode não ter como uma palavra-chave de correspondência exata. Ao adicionar essas consultas de alta conversão como palavras-chave de correspondência exata, você garante a exibição dessa consulta com mais frequência.

Conclusão: o relatório de termos de pesquisa é uma mina de ouro para palavras-chave negativas, novas palavras-chave e garantia de intenção de pesquisa. Mina com frequência e extensivamente.

2. Monitore seus índices de qualidade

O índice de qualidade (QS) geralmente é uma métrica negligenciada ao avaliar o desempenho da conta.

Acho que os gerentes de PPC geralmente se dividem em dois campos.

O Camp 1 diz: “O índice de qualidade é uma métrica importante para avaliar e tentar melhorar”.

O campo 2 diz: “Índice de qualidade, índice de shmality… não tem um pingo de impacto no desempenho da conta”.

Na WebMechanix, caímos no primeiro campo. Descobrimos que você pode melhorar o índice de qualidade enquanto otimiza suas contas!

Além disso, o índice de qualidade é uma das duas métricas usadas para determinar a classificação do anúncio e quanto você pagará se seu anúncio for clicado. Então vale a pena prestar atenção.

E como o Lances inteligentes é predominante na maioria das contas atualmente, o índice de qualidade geralmente pode ser sua única alavanca para reduzir seu custo por clique (CPC).

Ao avaliar o índice de qualidade, observo palavras-chave com alto volume de cliques para ver quais têm índices de qualidade baixos e, em seguida, o motivo que o Google fornece para o índice de qualidade baixo. Encontrar uma palavra-chave de alto clique com baixo índice de qualidade devido à relevância do anúncio é como encontrar ouro em sua conta.

Com exceção das palavras-chave de concorrentes, você nunca deve ter uma palavra-chave com relevância de anúncio abaixo da média. Isso porque a relevância do anúncio é a métrica mais fácil que um gerente de PPC pode influenciar.

Ele pode ser facilmente aprimorado adicionando a palavra-chave com baixo índice de qualidade ao texto do anúncio. Ao fazer esta tarefa simples, você pode acabar economizando literalmente centenas de dólares por mês (se não milhares).

Conclusão: o índice de qualidade é uma alavanca poderosa para reduzir seu custo por clique e aumentar o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Faça esforços para melhorar o índice de qualidade como parte de sua rotina semanal.

3. Elimine palavras-chave não veiculadas

Normalmente, as contas mais fáceis de gerenciar são as que apresentam o melhor desempenho. Portanto, pare de criar contas demais e adicionar uma quantidade desnecessária de palavras-chave a cada grupo de anúncios!

Uma maneira fácil de tornar suas contas mais fáceis de gerenciar é remover palavras-chave não veiculadas. Em quase todas as contas, haverá várias palavras-chave que não exibiram uma impressão por um longo período (geralmente mais de 90 dias).

Pergunte a si mesmo: essas palavras-chave são realmente necessárias ou estão atrapalhando e dificultando a avaliação do desempenho?

Não tenha medo de passar e clicar em “pausa” em palavras-chave confusas como essas. Seu eu futuro agradecerá quando você for criar relatórios e otimizar sua conta.

Conclusão: Não torne seu trabalho como gerente de PPC mais difícil do que tem que ser. Limpe as palavras-chave de peso morto regularmente e veja sua eficácia aumentar.

4. Corte os laços com palavras-chave de baixo desempenho

Eu sei, você provavelmente escolheu a palavra-chave e realmente sente que ela deveria estar funcionando para você. Mas se uma palavra-chave não está gerando resultados em um período de tempo razoável, você precisa tomar essa decisão crítica e fazer uma pausa.

Ao integrar novas contas, essa é uma das primeiras tarefas que nossos gerentes de contas realizam. Vimos contas em que apenas 2% das palavras-chave clicadas nos últimos 30 dias foram responsáveis ​​por uma conversão. Isso é muito gasto desperdiçado!

Ao pausar a palavra-chave de alto clique que não converte, você pode gastar mais em suas palavras-chave de alta conversão – o que significa mais retorno para seu investimento de PPC no final do dia.

Conclusão: pare de gastar com palavras-chave de baixo desempenho, especialmente se você tiver palavras-chave de alta conversão que estão perdendo a parcela de impressões de pesquisa devido a restrições de orçamento.

Ninguém disse que tudo sobre gerenciar uma conta de pesquisa paga seria sexy.

Na verdade, muitas vezes são as coisas não sensuais feitas de forma consistente ao longo do tempo que impulsionam o crescimento, não as grandes mudanças de conta chamativas ou grandes.

E você não precisa fazer isso sozinho - Optymzr tem algumas ótimas ferramentas de PPC para ajudar a tornar esse trabalho diário de PPC um pouco mais automatizado.

Mas ao executar essas quatro atividades de forma consistente, você estará fazendo o trabalho que a maioria dos anunciantes tem preguiça de realizar. E você obterá os resultados que outros anunciantes não conseguem.