Semua Tentang Pembaruan Hawk Untuk Google

Google memproses lebih dari 3,5 miliar pencarian setiap hari. Itu berarti volume pencarian 40.000 kueri per detik pada hari rata-rata.

Dalam upaya untuk terus menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, pembaruan untuk Google dilakukan secara berkala. Sebagian besar tidak dalam skala besar algoritma seperti Panda atau Pigeon. Hanya sedikit tweak di sana-sini.

Pada 22 Agustus 2017, komunitas pemasaran digital melihat lebih dari sedikit perubahan. Pergeseran besar dalam SERP lokal (Halaman Hasil Mesin Pencari) terjadi. Ternyata, Google memperbarui apa yang disebut sebagai filter "kedekatan".

Menyesuaikan pencarian kedekatan adalah salah satu pembaruan yang diluncurkan Google pada tingkat lokal saja. Google mencoba membuat pencarian lebih baik untuk orang-orang lokal.

Pembaruan itu segera dijuluki Hawk. Kami akan memberi tahu Anda alasannya nanti.

Untuk saat ini, kami akan menguraikan Hawk dan menawarkan beberapa saran tentang apa yang harus dilakukan, jika bisnis Anda terpengaruh.

Mengapa Pembaruan Google Terjadi

Menurut Anda siapa pelanggan utama Google?

Bisnis yang membayar AdWords? Tidak.

Pengembang aplikasi untuk Google Play store? Coba lagi.

Pasti sejumlah besar perusahaan Fortune 500 yang membayar untuk menggunakan Google for Work. Bukan mereka juga.

Pelanggan utama Google, yang paling mereka fokuskan untuk menyenangkan, adalah pengguna mereka. Orang-orang seperti Anda dan saya yang melakukan bagian kami menambah 3,5 miliar pencarian itu.

Itu sebabnya Google memperhatikan. Seperti orang tua yang penyayang.

Google ingin pengguna bahagia. Pada akhirnya, mereka ingin orang menemukan kecocokan terbaik untuk kueri mereka.

Selama bisnis bermain sesuai aturan dan mengikuti panduan, pembaruan untuk Google seharusnya tidak banyak berpengaruh pada SERP mereka.

Sayangnya, ada banyak orang yang tidak bermoral di luar sana yang menolak untuk mengikuti aturan. Pembenci hitam ini, seperti yang telah diberi label, menciptakan banyak alasan mengapa Google terus-menerus mengubah, merevisi, memperbarui, dan mengonfigurasi ulang algoritme mereka.

Pembaruan Hawk sangat berkaitan dengan itu.

Apa yang Dilakukan Pembaruan Hawk?

Hawk lebih merupakan revisi daripada algoritma yang sama sekali baru. Itu sebagai tanggapan atas beberapa kekurangan yang ditemukan dalam algoritma Possum. (Ya, bahkan Google tidak sempurna!)

Sebelum kita masuk ke spesifik Hawk kita perlu mundur sejenak. Berikut adalah kursus penyegaran cepat tentang algoritma Possum.

Bermain Possum

Ketika Possum mulai berlaku, itu adalah masalah yang cukup besar. lokal.

Banyak pakar pemasaran digital menyebutnya sebagai salah satu pembaruan terbesar untuk Google (mempengaruhi pencarian lokal) sejak algoritma Pigeon dari 2014. Possum berfokus pada filter yang digunakan Google untuk menentukan peringkat bisnis lokal dalam hasil pencarian.

Tujuan filter adalah untuk mencegah bisnis lokal memiliki beberapa listingan (untuk bisnis yang sama). Sebelumnya, jika pesaing mengetahui hal ini, mereka dapat secara efektif mendominasi pencarian. Hasilnya: dorong bisnis serupa di area tersebut langsung dari halaman pertama.

Niat Google sangat mulia.

Apa yang terjadi adalah sebagian dari gandum itu dibuang bersama sekamnya.

Filter Possum akhirnya menjadi agak terlalu luas. Bisnis yang berlokasi di wilayah geografis yang sama, dan menawarkan layanan yang sama, tampak di Google sebagai duplikat. Dengan demikian, perusahaan yang sah akhirnya disaring dari pencarian lokal.

Masukkan Elang. Itu jatuh ke dalam penyelaman yang dalam, menargetkan filter Possum.

Meskipun filter tidak berpura-pura mati, mereka menyusut kembali. Area geografis yang berkurang memperluas cakupan bisnis yang diurutkan dari kueri.

Dan, voila! Lebih banyak bisnis muncul dalam pencarian.

Bagaimana Pembaruan Hawk Dapat Mempengaruhi Bisnis Anda?

Pertama, penting untuk disadari bahwa perubahan terbaru ini adalah pembaruan khusus lokal yang sangat terfokus. Bisnis yang tidak memasarkan diri mereka di tingkat lokal seharusnya tidak melihat perubahan apa pun dalam hasil penelusuran organik.

Hawk dirancang untuk membantu Google menawarkan pengalaman penelusuran yang lebih baik untuk hasil organik lokal. Kriteria adalah masukan. SERP memuntahkan kecocokan dengan kriteria "di dekat saya."

Setara dengan kursus Google, pembaruan baru ini menciptakan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik.

Pelanggan yang mencari produk atau layanan tertentu menerima kecocokan yang menyesuaikan parameter mereka dengan lebih akurat. Mereka memiliki opsi dari perusahaan yang sah, daripada yang hanya mencari posisi teratas. Dan yang terbaik — sebagian besar hasil pencarian mereka akan berada dalam jarak dekat.

Terima kasih, Google. Kami menyukai pengalaman Pengguna yang baik.

Algoritma Hawk memiliki efek positif dan negatif untuk bisnis lokal.

Berikut beberapa peristiwa setelahnya:

Turun di Peringkat

Sayangnya, ini bisa menjadi pengalaman Anda, bahkan jika Anda mengikuti semua aturan untuk mencantumkan bisnis Anda. Pembaruan untuk Google sering kali memperbaiki masalah lama, sekaligus berdampak pada semua orang.

Jika ada bisnis serupa dengan bisnis Anda di sekitar, mereka mungkin salah disaring oleh Possum. Proses penyaringan baru membuka pintu, menempatkan mereka kembali ke posisi peringkat yang layak mereka dapatkan.

Jika perusahaan itu kebetulan memiliki kekuatan peringkat yang lebih kuat, peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian organik, atau sejarah yang lebih panjang (daftar mereka lebih jauh), itu dipindahkan ke posisi yang pantas. Ada kemungkinan bahwa bisnis yang sebelumnya ditampilkan mengalami kendala.

Daftar di SERP Pertama untuk Industri Spesifik Anda

Akhirnya!

Jika ini adalah pengalaman Anda, maka pembaruan berhasil untuk bisnis Anda. Itu adalah seluruh tujuannya.

Sebuah studi kasus yang dilakukan oleh Joy Hawkins, kontributor tetap untuk SearchEngineLand, masuk ke beberapa detail yang serius. Anda dapat membaca temuan Joy di sini.

Penghapusan Pesaing “Palsu”

Kami membahas ini sebelumnya dan itu masih merupakan kebenaran yang disayangkan. Ada beberapa karakter teduh di luar sana yang mencoba melakukan apa yang mereka bisa untuk menipu sistem Google. Mayoritas daftar palsu ini berasal dari spammer.

Spammer membuat beberapa daftar palsu untuk bisnis agar . . . Anda menebaknya. . . spam. Dan pembaruan untuk Google tidak menangkap semuanya.

Salah satu teknik spamming yang paling umum adalah membuat etalase palsu. Google, dalam kebijaksanaan mereka yang serba tahu, tidak dapat mengetahui apakah alamat fisik yang terdaftar untuk sebuah bisnis memiliki bisnis yang sebenarnya beroperasi di sana. Jika alamatnya sah, Google akan melanjutkan.

Ini adalah salah satu alasan Google tidak mengizinkan bisnis mencantumkan Kotak Pos sebagai alamat. Masalahnya adalah banyak toko UPS menjual "kotak" dengan alamat fisik jalan. Ini adalah bagaimana spammer terus beroperasi.

Kami akan membahas apa yang dapat Anda lakukan untuk menghentikan spammer dan pesaing yang curang sebentar lagi.

Penghapusan Pesaing Sejati, Bukan Bermain Adil

Sedih, tapi benar. Beberapa pesaing Anda mungkin mencoba membuat peringkat Anda keluar dari hasil pencarian di wilayah Anda dengan mencoba "menipu" perayap web. Filter kedekatan Hawk mungkin telah menangkap beberapa di antaranya dan memfilternya sesuai dengan itu.

Terkadang pembaruan untuk Google membuat semuanya gagal. Jika Anda melakukan pencarian di wilayah Anda untuk bisnis yang serupa dengan bisnis Anda dan menemukan pesaing yang tidak bermain adil, Anda dapat mengambil tindakan.

Lakukan uji tuntas Anda dengan melaporkannya ke Google.

Melaporkan Spammer dan “Cheater” Lainnya

Jika Anda menemukan bisnis yang mencoba memonopoli penelusuran lokal dengan membuat beberapa daftar bisnis yang sama, langkah pertama adalah "bertetangga". Anda dapat pergi ke peta Google dan dengan ramah "Sarankan Edit."

Langkah-langkah untuk mengubah cantuman di Google Maps:

1. Masuk ke akun Google Anda dan buka peta Google
2. Cari bisnis yang dimaksud
3. Di sebelah kiri, gulir ke bawah dan klik "Sarankan Edit"
4. Ikuti petunjuk
5. Kirim ke Google

Apakah Bisnis Anda Merasakan Efek Elang?

Salah satu cara terbaik untuk memastikan hal ini tidak terjadi adalah dengan terus-menerus memeriksa Pedoman Webmaster Google. Ikuti aturan dan jauhi semua larangan. Anda jarang akan melihat efek negatif pada peringkat Anda setelah pembaruan baru untuk Google atau algoritme baru diluncurkan.

Jika Anda tidak yakin bahwa peringkat situs Anda berubah setelah pembaruan, berikut adalah beberapa cara untuk memeriksanya.

Lakukan Beberapa Sleuthing

Hasil pencarian Google khusus untuk setiap komputer atau perangkat seluler. Hasil pencarian yang ditampilkan kepada Anda bergantung pada riwayat penjelajahan, minat situs web, dan yang terpenting, lokasi Anda.

Jadi melakukan pencarian untuk bisnis Anda, seperti biasa, dapat menghasilkan hasil yang menyesatkan. SERP dapat menunjukkan bisnis Anda terdaftar di tempat biasanya. Ini terjadi karena Google tahu Anda sering mencari situs (dalam hal ini milik Anda).

Meskipun Anda mungkin melihat situs Anda, itu mungkin tidak muncul untuk pencari di seluruh kota.

Jika Anda ingin memeriksa peringkat Anda, lakukan pencarian Anda dalam mode pribadi atau penyamaran. Cara lain untuk menyiasatinya adalah dengan meminta bantuan seseorang yang tidak mencari situs Anda secara teratur.

Periksa GMB Anda

Banyak bisnis tidak menyadari bahwa Google Bisnisku sangat penting.

Pastikan semua informasi tentang bisnis Anda akurat dan terkini. Terutama jika Anda merasa telah terpengaruh oleh pembaruan untuk Google.

Pastikan nomor telepon, alamat jalan, kode pos, dan alamat email Anda benar-benar akurat. Typo penting. Memperbaiki kesalahan dalam daftar Anda harus menjadi prioritas utama.

Jika Anda belum mengklaim bisnis Anda, lakukan hari ini. Gratis.

Isi informasi tentang bisnis Anda sedetail mungkin. Jika seorang pencari memiliki pilihan antara Anda atau pesaing Anda, buat milik Anda paling menonjol.

Kami menyarankan Anda:

• Memiliki nomor telepon lokal di daftar Anda
• Pastikan alamat bisnis Anda konsisten dengan alamat yang ditampilkan di situs Anda
• Pastikan semua alamat sama jika Anda mencantumkan bisnis Anda di direktori lokal lainnya
• Unggah gambar profil dan foto sampul (harus beresolusi tinggi)
• Tambahkan trilyun foto* (atau setidaknya sebanyak mungkin)
• Mewakili jam buka/tutup perusahaan Anda secara akurat
• Selalu tanggapi ulasan pelanggan yang diposting di GMB

*Beberapa statistik menarik dari Google: Bisnis dengan foto dalam cantumannya menerima 42% lebih banyak permintaan untuk petunjuk arah mengemudi di Google Maps dan 35% lebih banyak klik-tayang ke situs web mereka.

Apa yang Harus Dilakukan Tentang Pembaruan Hawk untuk Google

Jika Anda melihat perubahan dalam peringkat Anda setelah 22 Agustus, maka Anda mungkin telah difilter ulang oleh pembaruan Hawk.

Jika Anda menemukan diri Anda dalam situasi ini, ada beberapa hal yang perlu Anda terapkan sekarang. Lakukan hal-hal berikut ini agar saat pembaruan berikutnya untuk Google muncul di internet, bisnis Anda melonjak ke puncak.

Kurasi Konten Konsisten

Ngeblog bukan lagi trend. Ini adalah kebutuhan untuk membangun kehadiran online yang unggul. Bahkan Google, yang enggan mengkonfirmasi faktor peringkat mereka, mendorong konten.

Tapi bukan sembarang konten. Itu harus relevan dengan bisnis Anda, bermanfaat bagi pengguna, dan diperbarui secara teratur.

Membuat konten yang membantu dan ramah SEO perlu dipindahkan ke bagian atas daftar Anda jika Anda belum memulai.

Fokus pada Word-of-Mouth

Memiliki lebih banyak ulasan pengguna (baik atau buruk) adalah faktor peringkat positif dengan Google. Sangat penting untuk mendorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan.

Cara yang bagus untuk mendorong pelanggan menulis ulasan adalah dengan menawarkan beberapa jenis insentif. Berikan makanan pembuka gratis, tawarkan diskon 20% untuk layanan berikutnya, atau dapatkan hadiah unik Anda sendiri.

Ini adalah cara yang mudah dan hemat biaya untuk meningkatkan peringkat Anda.

Praktik terbaik dalam hal ulasan adalah merespons.

Bisnis yang menanggapi komentar pelanggan memiliki peringkat lebih tinggi di SERP daripada yang tidak. Situs pengulas terkemuka, Yelp, menawarkan kiat luar biasa dalam menanggapi pelanggan. Lihat saran ini tentang cara menangani ulasan positif dan ulasan yang tidak terlalu menarik.

Maksimalkan Pencarian Kata Kunci Lokal

Agar bisnis Anda bahkan hadir di halaman hasil mesin pencari, konten Anda harus relevan. Google menentukan relevansi dengan kata-kata di situs Anda.

Gunakan Perencana Kata Kunci Google untuk menemukan kata kunci persaingan rendah dan sangat sering digunakan. Ini adalah alat yang sangat baik untuk meneliti kata atau frasa yang menggambarkan produk atau layanan Anda.

Untuk menggunakan GKP, Anda harus menyelesaikan penyiapan akun AdWords. Namun Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk kampanye AdWords untuk menggunakan alat ini.

Menjadi kreatif. Dan jangan lupa untuk memeriksa pesaing Anda.

Ini juga merupakan praktik yang bagus untuk meneliti kata kunci setelah pembaruan untuk hit Google. Mungkin ada peluang atau kata kunci baru untuk dijatuhkan.

Hindari Kesalahan Umum

Terlepas dari apa pembaruan untuk Google yang dimaksudkan untuk diperbaiki, beberapa hal harus dihindari setiap saat. Ada banyak taktik SEO yang dipinggirkan karena sekarang akan mendapatkan penalti dari Google saat digunakan.

Berikut adalah 10 kesalahan umum yang harus Anda perbaiki segera:

1. Tautan Rusak
2. Kedaluwarsa atau Tidak Ada Konten
3. Terlalu Banyak Tautan Di Halaman
4. Sulit Menemukan Konten
5. Kategori Bersaing
6. Jumlah Kata Rendah Berulang
7. Alat Pencarian Situs yang Buruk
8. Isian Kata Kunci
9. Menggunakan Judul dengan Tidak Benar
10. Lupa corong

Untuk penjelasan terperinci tentang ini, ditambah 7 hal lagi yang harus dihindari, baca artikel kami “17 Kesalahan Desain Web SEO Google Akan Membunuh Anda.”

Sangat penting untuk mendidik diri sendiri tentang apa yang dicari Google di situs web.

Melambung ke Ketinggian Baru

Jadi kenapa namanya Hawk?

Menurut Joy Hawkins, yang membaptis pembaruan terbaru, itu "karena elang memakan posum".

Seperti Elang yang terjun ke kedalaman sebelum menyerang mangsanya, inilah saatnya bagi bisnis lokal untuk menggali jauh ke dalam peringkat pencarian mereka.

Jangan menunggu hingga pembaruan berikutnya untuk Google diluncurkan. Saatnya mengembangkan strategi proaktif, bukan reaktif.

Strategi pemasaran digital yang baik membutuhkan pemantauan, pembaruan, dan penemuan kembali yang konstan. Hubungi agen SEO, SEM, dan media sosial profesional kami. Kami dapat membantu.