所有关于 Google 的 Hawk 更新

谷歌每天处理超过 35 亿次搜索。 这相当于平均每天每秒 40,000 个查询的搜索量。

为了不断创造更好的用户体验，Google 会定期更新。 大多数都没有像 Panda 或 Pigeon 这样的大规模算法。 只是在这里和那里稍微调整一下。

2017 年 8 月 22 日，数字营销社区注意到了不止一点点调整。 本地 SERP（搜索引擎结果页面）发生了重大转变。 来看看，是谷歌更新了所谓的“接近”过滤器。

调整邻近搜索是谷歌在本地层面推出的更新之一。 谷歌试图为当地人提供更好的搜索。

该更新立即被称为鹰。 我们稍后会告诉你为什么。

现在，我们将分解 Hawk 并提供一些建议，以防您的业务受到影响。

为什么会发生 Google 更新

您认为 Google 的最终客户是谁？

为 Adwords 付费的企业？ 没有。

Goolge Play 商店的应用程序开发人员？ 再试一次。

一定是大量财富 500 强公司为使用 Google for Work 付费。 也不是他们。

Google 的主要客户，他们最注重取悦的客户，是他们的用户。 像你和我这样的人，在这 35 亿次搜索中尽了自己的一份力。

这就是谷歌关注的原因。 有点像溺爱的父母。

谷歌希望用户开心。 最终，他们希望人们找到最适合他们查询的匹配项。

只要企业遵守规则并遵循指导方针，谷歌的更新就不应该对其 SERP 产生太大影响。

不幸的是，有很多不道德的人拒绝遵守规则。 这些黑帽子，正如他们所标记的那样，为谷歌不断改变、修改、更新和重新配置他们的算法创造了很多原因。

Hawk更新与此有很大关系。

Hawk更新做了什么？

Hawk 与其说是一种全新的算法，不如说是一种修正。 这是为了应对 Possum 算法中发现的一些缺陷。 （是的，即使谷歌也不完美！）

在我们深入了解 Hawk 的细节之前，我们需要先回顾一下。 这是 Possum 算法的快速进修课程。

玩负鼠

当 Possum 生效时，这是一件大事。 本地。

许多数字营销专家称这是自 2014 年 Pigeon 算法以来谷歌最大的更新之一（影响本地搜索）。Possum 专注于谷歌用来在搜索结果中对本地企业进行排名的过滤器。

过滤器的目的是防止本地企业拥有多个列表（针对同一企业）。 以前，如果竞争对手发现了这一点，他们就可以有效地主导搜索。 结果：立即将该地区的类似企业推到首页。

谷歌的意图是崇高的。

所发生的事情是一些小麦和谷壳一起被扔掉了。

Possum 过滤器最终有点过于宽泛。 位于同一地理区域并提供相同服务的企业在 Google 看来是重复的。 因此，合法公司最终被过滤掉了本地搜索。

进入鹰。 它潜入深潜，瞄准负鼠过滤器。

尽管过滤器没有装死，但它们确实收缩了。 缩小的地理区域扩大了从查询中排序的业务范围。

而且，瞧！ 搜索中出现了更多的企业。

Hawk 更新如何影响您的业务？

首先，重要的是要意识到这些最新更改是高度集中的仅限本地更新。 不在本地进行营销的企业不应该看到自然搜索结果的任何变化。

Hawk 旨在帮助 Google 为本地自然搜索结果提供更好的搜索体验。 输入标准。 SERP 吐出符合“我附近”标准的匹配项。

与 Google 课程一样，这个新的更新创造了更好的用户体验。

搜索特定产品或服务的客户会收到更准确地匹配其参数的匹配项。 他们有来自合法公司的选择，而不是那些简单地为头把交椅做准备的公司。 最好的——他们搜索的大部分结果都非常接近。

谢谢你，谷歌。 我们喜欢良好的用户体验。

Hawk 算法对本地企业既有正面影响，也有负面影响。

以下是善后的一些事件：

排名下降

不幸的是，这可能是您的体验，即使您遵守了列出您的业务的所有规则。 Google 的更新通常会解决旧问题，同时对每个人都有影响。

如果附近有与您类似的企业，它们可能被 Possum 错误地过滤掉了。 新的过滤过程打开了大门，让他们回到了他们应得的排名位置。

如果该公司碰巧拥有更强的排名能力、更高的自然搜索评级或更长的历史（他们的上市日期更久），它就会被移到应得的位置。 以前展示的企业可能会受到冲击。

针对您特定行业的第一个 SERP 列表

最后！

如果这是您的经验，那么更新对您的业务有效。 这就是全部目的。

SearchEngineLand 的定期撰稿人乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 进行的一项案例研究涉及一些严肃的细节。 你可以在这里阅读乔伊的发现。

去除“假”竞争对手

我们之前讨论过这个问题，但这仍然是一个不幸的事实。 有一些阴暗的人物试图尽其所能欺骗谷歌的系统。 这些虚假列表中的大多数来自垃圾邮件发送者。

垃圾邮件发送者为企业创建多个虚假列表，以便 . . . 你猜对了 。 . . 垃圾邮件。 谷歌的更新并没有全部捕捉到。

最常见的垃圾邮件技术之一是创建虚假店面。 谷歌以其无所不知的智慧无法判断为企业列出的实际地址是否有实际的企业在此运营。 如果地址是合法的，谷歌将继续前进。

这是 Google 不允许企业将邮政信箱列为地址的原因之一。 问题在于，许多 UPS 商店出售带有实际街道地址的“盒子”。 这就是垃圾邮件发送者继续运作的方式。

我们稍后将讨论您可以采取哪些措施来阻止垃圾邮件发送者和阴暗的竞争对手。

移除真正的竞争对手，不公平竞争

悲伤，但真实。 您的一些竞争对手可能试图通过“欺骗”网络爬虫来将您排在您所在地区的搜索结果之外。 Hawk 的邻近过滤器可能已经捕捉到其中一些并相应地过滤掉它们。

有时谷歌的更新会让事情陷入困境。 如果您在您所在地区搜索与您类似的企业并发现竞争对手不公平，那么您可以采取行动。

通过向 Google 报告这些问题来进行尽职调查。

举报垃圾邮件发送者和其他“骗子”

如果您遇到一家企业试图通过创建同一企业的多个列表来垄断本地搜索，那么第一步是“邻居”。 你可以去谷歌地图并善意地“提出修改建议”。

在 Google 地图中更改列表的步骤：

1. 登录您的 Google 帐户并打开 Google 地图
2. 搜索相关业务
3. 在左侧，向下滚动并单击“建议编辑”
4. 按照说明操作
5. 提交给谷歌

您的企业是否感受到了鹰的影响？

确保不会发生这种情况的最佳方法之一是不断检查 Google 的网站管理员指南。 遵守规则，远离所有禁忌。 推出新的 Google 更新或新算法后，您很少会看到对您的排名产生负面影响。

如果您不确定更新后您的网站排名是否发生了变化，您可以通过以下几种方法进行检查。

做一些调查

Google 搜索结果特定于每台计算机或移动设备。 显示给您的搜索结果取决于您的浏览历史、网站兴趣，最重要的是，您的位置。

因此，像往常一样搜索您的业务可能会产生误导性结果。 SERP 可能会显示您的企业通常在哪里。 发生这种情况是因为 Google 知道您经常搜索网站（在这种情况下是您自己的）。

尽管您可能会看到您的网站，但它可能不会显示给整个城镇的搜索者。

如果您想检查您的排名，请在私密或隐身模式下进行搜索。 解决此问题的另一种方法是寻求不定期搜索您网站的人的帮助。

检查您的专线小巴

许多企业没有意识到“Google 我的商家”真的很重要。

确保有关您的业务的所有信息都是准确且最新的。 特别是如果您觉得自己受到 Google 更新的影响。

验证您的电话号码、街道地址、邮政编码和电子邮件地址是否完全准确。 错别字很重要。 纠正您的列表中的任何错误需要成为重中之重。

如果您今天还没有声明您的业务，请执行此操作。 免费。

尽可能详细地填写有关您的业务的信息。 如果搜索者可以在您或您的竞争对手之间进行选择，请让您的搜索者脱颖而出。

我们建议您：

• 在您的列表中有一个本地电话号码
• 确保您的公司地址与您网站上显示的地址一致
• 如果您在其他本地目录中列出您的业务，请验证所有地址是否相同
• 上传个人资料图片和封面照片（它们应该是高分辨率的）
• 添加大量照片*（或至少尽可能多）
• 准确表示贵公司的营业/营业时间
• 始终回复发布在 GMB 上的客户评论

*来自 Google 的一些有趣统计数据：在商家信息中包含照片的商家在 Google 地图上收到的行车路线请求增加了 42%，网站的点击次数增加了 35%。

如何处理 Google 的 Hawk 更新

如果您在 8 月 22 日之后看到您的排名发生变化，那么您可能已被 Hawk 更新重新过滤。

如果您发现自己处于这种情况，则需要立即实施几件事。 将以下内容付诸行动，以便下次 Google 更新上网时，您的业务将跃居榜首。

策划一致的内容

博客不再是一种趋势。 这是建立卓越的在线形象的必要条件。 即使是讨厌确认他们的排名因素是什么的谷歌也鼓励内容。

但不仅仅是任何“旧内容”。 它必须与您的业务相关，对用户有帮助，并定期更新。

如果您还没有开始，创建有用的、对 SEO 友好的内容需要移到列表的顶部。

专注于口碑

拥有更多用户评论（好或坏）是谷歌的积极排名因素。 鼓励您的客户留下评论很重要。

鼓励客户撰写评论的一个好方法是提供某种类型的激励。 赠送一份免费开胃菜，为下一项服务提供 20% 的折扣或提供您自己的独特奖励。

这是一种提高排名的简单且具有成本效益的方法。

评论的最佳做法是做出回应。

回复客户评论的企业在 SERP 中的排名高于不回复的企业。 领先的评论网站 Yelp 提供了有关响应客户的出色提示。 查看有关如何处理正面评论和那些不那么热情的评论的建议。

最大化本地关键字搜索

为了让您的企业甚至出现在搜索引擎结果页面上，您的内容必须是相关的。 Google 通过您网站上的文字确定相关性。

使用 Google Keyword Planner 查找低竞争、高度使用的关键字。 它是研究描述您的产品或服务的单词或短语的绝佳工具。

要使用 GKP，您需要完成 AdWords 帐户设置。 但是您不必花钱购买 AdWords 广告系列即可使用该工具。

发挥创意。 不要忘记检查你的竞争对手。

在谷歌点击更新后研究关键字也是一个很好的做法。 可能有新的机会或关键字可以放弃。

避免常见错误

不管谷歌的更新是为了解决什么问题，有些事情必须一直避免。 有许多 SEO 策略已经被搁置了，因为它们现在在使用时会受到谷歌的惩罚。

以下是您应该立即纠正的 10 个常见错误：

1. 断开的链接
2. 过时或没有内容
3. 页面链接过多
4. 很难找到内容
5. 竞争类别
6. 经常出现的低字数
7. 糟糕的网站搜索工具
8. 关键字填充
9. 标题使用不当
10. 忘记漏斗

有关这些内容的详细说明，以及另外 7 件要避免的事情，请阅读我们的文章“17 个 SEO 网页设计错误，谷歌会杀了你”。

了解 Google 在网站中寻找的内容非常重要。

翱翔到新的高度

那么为什么叫霍克呢？

根据命名最新更新的乔伊霍金斯的说法，这是“因为鹰吃负鼠”。

就像鹰在攻击猎物之前潜入深潜一样，本地企业是时候深入挖掘他们的搜索排名了。

不要等到 Google 的下一次更新推出。 是时候制定主动而非被动的策略了。

一个好的数字营销策略需要不断的监控、更新和重塑。 联系我们的专业 SEO、SEM 和社交媒体代理。 我们可以提供帮助。