Google の Hawk アップデートについて

公開: 2022-10-07

Google は毎日 35 億件以上の検索を処理しています。これは、平均的な日に 1 秒あたり 40,000 クエリの検索量に相当します。

ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善するため、Google の更新は定期的に行われます。ほとんどは、Panda や Pigeon のような大規模なアルゴリズムではありません。あちこち微調整するだけです。

2017 年 8 月 22 日、デジタルマーケティングコミュニティは微調整以上のものに気づきました。ローカル SERP (検索エンジンの結果ページ) に大きな変化が起こりました。調べてみると、「近接」フィルターと呼ばれるものを更新したのは Google でした。

近接検索の調整は、Google がローカルのみのレベルで展開した更新の 1 つです。 Google は地元の人たちのために検索を改善しようとしています。

更新はすぐにホークと呼ばれました。その理由は少し後で説明します。

今のところ、Hawk を分析し、ビジネスが影響を受けた場合に備えて何をすべきかについてアドバイスを提供します。

Google アップデートが発生する理由

Google のホークアップデート

Google の最終的な顧客は誰だと思いますか?

Adwords にお金を払っている企業は? いいえ。

Goolge Play ストアのアプリ開発者は? 再試行。

これは、Google for Work を使用するために料金を支払っているフォーチュン 500 企業の数が多いに違いありません。彼らでもない。

Google の主な顧客であり、彼らが最も喜ばせることに重点を置いているのはユーザーです。あなたや私のような人々が、35 億件の検索を増やす役割を果たしています。

そのため、Google は注意を払っています。溺愛する親のようなものです。

Google は、ユーザーが幸せになることを望んでいます。最終的には、ユーザーが自分のクエリに最適なものを見つけてくれることを望んでいます。

ビジネスがルールに従って行動し、ガイドラインに従っている限り、Google の更新が SERP に大きな影響を与えることはありません。

残念なことに、ルールを守らない悪質な人がたくさんいます。これらのブラックハッターは、ラベル付けされているように、Google が継続的にアルゴリズムを変更、修正、更新、および再構成する多くの理由を生み出しています。

Hawk の更新は、それと大きく関係していました。

Hawk アップデートは何をしましたか?

Hawk は、完全に新しいアルゴリズムというよりも、むしろ改訂版でした。これは、Possum アルゴリズムで見つかったいくつかの欠陥に対応するものでした。 (はい、Google でさえ完璧ではありません!)

Hawk の詳細に入る前に、少し話を戻す必要があります。 Possum アルゴリズムの簡単な復習コースを次に示します。

ポッサムで遊ぶ

ポッサムが発効したとき、それはかなり大きな問題でした。ローカル。

多くのデジタルマーケティングの専門家は、2014 年のピジョンアルゴリズム以来、Google にとって最大の (ローカル検索に影響を与える) アップデートの 1 つと呼んでいます。

フィルターの目的は、ローカルビジネスが (同じビジネスに対して) 複数のリスティングを持つことを防ぐことでした。以前は、競合他社がこれを理解した場合、検索を効果的に支配できました。その結果、最初のページからすぐに、その地域の類似のビジネスが押し出されます。

Google の意図は気高いものでした。

起こったことは、小麦の一部がもみ殻と一緒に捨てられたということでした.

ポッサムで遊ぶ Possum フィルターは少し広すぎました。同じ地域にあり、同じサービスを提供しているビジネスは、Google には重複しているように見えました。したがって、正当な企業はローカル検索から除外されてしまいました。

ホークに入る。ポッサムフィルターをターゲットにして、ディープダイブに突入しました。

フィルターは機能しませんでしたが、元に戻りました。地理的エリアが縮小されたことで、クエリから分類されるビジネスの範囲が広がりました。

そして、ほら！より多くのビジネスが検索に表示されました。

Hawk の更新はビジネスにどのような影響を与えますか?

まず、これらの最新の変更は、非常に焦点を絞ったローカルのみの更新であることを認識することが重要です。ローカルレベルで売り込みを行っていないビジネスでは、オーガニック検索結果に変化は見られません。

Hawk は、Google がローカルのオーガニック検索結果の検索エクスペリエンスを改善できるように設計されています。基準が入力されます。 SERPは、「近く」という基準に一致するものを吐き出します。

Google コースと同様に、この新しい更新により、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。

特定の製品またはサービスを検索している顧客は、より正確にパラメーターに適合する一致を受け取ります。彼らは、単にトップの座を狙うだけでなく、合法的な企業からのオプションを持っています. そして最高なのは、検索結果の大部分が近接した場所にあるということです。

ありがとう、グーグル。私たちは優れたユーザーエクスペリエンスが大好きです。

Hawk アルゴリズムは、ローカルビジネスにプラスとマイナスの両方の効果をもたらしました。

余波からのいくつかのイベントを次に示します。

特定の業界の最初の SERP へのリスト

ついに！

これがあなたの経験である場合、更新はあなたのビジネスに役立ちました。それが全体の目的でした。

SearchEngineLand に定期的に寄稿している Joy Hawkins が実施したケーススタディでは、いくつかの深刻な詳細が説明されています。ジョイの調査結果はこちらで読むことができます。

「偽」の競合他社の排除

これについては以前に説明しましたが、これは依然として残念な真実です。 Google のシステムをごまかすためにできることをしようとしている怪しげな人物がいます。これらの偽のリストの大部分はスパマーからのものです。

偽の競合他社の除去スパム送信者は、目的で企業の偽のリストを複数作成します。 . . 当たってるよ。 . . スパム。また、Google の更新はそれらすべてを把握しているわけではありません。

最も一般的なスパム手法の 1 つは、偽のストアフロントを作成することです。グーグルは、彼らの全知の知恵では、ビジネスのためにリストされた物理的な住所がそこで実際にビジネスを運営しているかどうかを判断することはできません. アドレスが正当であれば、Google は先に進みます。

これが、企業が私書箱を住所としてリストすることを Google が許可していない理由の 1 つです。問題は、多くの UPS ストアが実際の住所を記載した「箱」を販売していることです。これが、スパマーが活動を続ける方法です。

スパマーや怪しげな競合他社を阻止するためにできることについて、すぐに説明します。

真の競争相手の排除、フェアプレーではない

悲しいけれど事実です。競合他社の中には、Web クローラーを「だます」ことによって、あなたの地域の検索結果からあなたをランク付けしようとしている可能性があります。 Hawk の近接フィルターは、これらのいくつかをキャッチし、それに応じてフィルターで除外した可能性があります。

Google の更新により、物事が見過ごされることがあります。あなたの地域であなたのビジネスに似たビジネスを検索し、競合他社が公正に行動していないことを発見した場合、あなたは行動を起こすことができます.

それらをGoogleに報告して、十分な注意を払ってください。

スパマーやその他の「詐欺師」の報告

スパマーやその他の詐欺師を報告する同じビジネスの複数のリスティングを作成してローカル検索を独占しようとしているビジネスに遭遇した場合、最初のステップは「近隣」のビジネスです。 Google マップにアクセスして、「編集を提案」してください。

Google マップのリスティングを変更する手順:

Google アカウントにサインインし、Google マップを開きます
該当するビジネスを検索する
左側で下にスクロールし、[編集の提案] をクリックします。
指示に従ってください
Google に送信する

あなたのビジネスはタカの影響を感じましたか?

これが起こらないようにする最善の方法の 1 つは、Google のウェブマスターガイドラインを継続的に確認することです。ルールに従い、すべてのノーノーから離れてください。 Google の新しいアップデートや新しいアルゴリズムが展開された後、ランキングに悪影響が及ぶことはめったにありません。

更新後にサイトのランキングが変わったかどうかわからない場合は、次の方法で確認できます。

いくつかの調査を行います

Google の検索結果は、個々のコンピュータまたはモバイルデバイスに固有のものです。表示される検索結果は、閲覧履歴、Web サイトへの関心、そして最も重要な場所に依存します。

そのため、いつものようにビジネスの検索を行うと、誤解を招く結果が生じる可能性があります。 SERP では、通常の場所にあなたのビジネスが表示される場合があります。これは、ユーザーが頻繁にサイト (この場合は自分のサイト) を検索していることを Google が認識しているためです。

あなたのサイトは表示されるかもしれませんが、町中の検索者には表示されないかもしれません。

ランキングを確認したい場合は、プライベートモードまたはシークレットモードで検索してください。これを回避するもう 1 つの方法は、あなたのサイトを定期的に検索しない人の助けを借りることです。

GMB を確認する

多くの企業は、Google マイビジネスが本当に重要であることを認識していません。

ビジネスに関するすべての情報が正確かつ最新であることを確認してください。特に、Google の更新によって影響を受けていると思われる場合。

電話番号、住所、郵便番号、電子メールアドレスが完全に正確であることを確認します。タイプミスが問題です。リストのエラーを修正することは、最優先事項である必要があります。

ビジネスを申請していない場合は、今日申請してください。それは無料です。

ビジネスに関する情報をできるだけ詳しく入力します。検索者があなたと競合他社の選択肢を持っている場合は、あなたの選択肢を最も目立たせましょう。

GMB を確認する次のことをお勧めします。

リストに市内の電話番号がある
会社の住所がサイトに表示されている住所と一致していることを確認してください
他のローカルディレクトリにビジネスを掲載している場合は、すべての住所が同じであることを確認してください
プロフィール画像とカバー写真をアップロードします (高解像度である必要があります)。
膨大な数の写真を追加* (または少なくともできるだけ多く)
会社の営業時間と営業時間の正確な表記
GMB に投稿されたカスタマーレビューには常に返信する

*Google の興味深い統計: リスティングに写真を掲載しているビジネスは、Google マップでの運転ルートのリクエストが 42% 増加し、ウェブサイトへのクリックスルーが 35% 増加しています。

Hawk Updates for Google について何をすべきか

8 月 22 日以降にランキングに変化が見られた場合は、Hawk の更新によって再度フィルタリングされた可能性があります。

このような状況に陥った場合、すぐに実行する必要があることがいくつかあります。次のことを実行して、次回 Google の最新情報がインターネットに公開されたときに、あなたのビジネスがトップに躍り出るようにしましょう。

一貫したコンテンツをキュレートする

ブログはもはやトレンドではありません。これは、優れたオンラインプレゼンスを構築するために必要です。ランキング要因が何であるかを確認することを嫌うGoogleでさえ、コンテンツを奨励しています.

しかし、ただのコンテンツではありません。ビジネスに関連し、ユーザーに役立ち、定期的に更新される必要があります。

まだ始めていない場合は、役に立つ、SEO フレンドリーなコンテンツを作成することをリストの一番上に移動する必要があります。

口コミに注目

口コミに注目するより多くのユーザーレビュー (良くも悪くも) を持つことは、Google のランキング要因になります。顧客にレビューを残すよう促すことが重要です。

顧客にレビューを書くように促す優れた方法は、何らかのインセンティブを提供することです。無料の前菜をプレゼントしたり、次のサービスで 20% 割引を提供したり、独自の特典を考えたりしてください。

ランキングを上げるための簡単で費用対効果の高い方法です。

レビューに関するベストプラクティスは、返信することです。

顧客のコメントに応答する企業は、そうでない企業よりも SERP で上位にランクされます。主要なレビュアーサイトである Yelp は、顧客への対応に関する優れたヒントを提供しています。肯定的なレビューとそうでないレビューの両方に対処する方法については、こちらのアドバイスをご覧ください。

ローカルキーワード検索の最大化

あなたのビジネスが検索エンジンの結果ページに存在するためには、コンテンツが関連している必要があります。 Google は、サイト上の単語によって関連性を判断します。

Google キーワードプランナーを使用して、競合が少なく使用頻度の高いキーワードを見つけます。製品やサービスを説明する単語やフレーズを調査するための優れたツールです。

GKP を使用するには、AdWords アカウントの設定を完了する必要があります。ただし、このツールを使用するために AdWords キャンペーンにお金を費やす必要はありません。

クリエイティブに。そして、あなたの競争をチェックすることを忘れないでください.

また、Google ヒットの更新後にキーワードを調査することもお勧めです。ドロップする新しい機会やキーワードがあるかもしれません。

よくある間違いを避ける

Google のアップデートが何を修正しようとしているかに関係なく、常に回避しなければならないことがいくつかあります。使用するとGoogleからペナルティを受けるようになったため、道に迷った多くのSEO戦術があります.

よくある間違いを避けるすぐに修正する必要がある 10 のよくある間違いを次に示します。

リンク切れ
古いまたはコンテンツがない
ページ内リンクが多すぎる
見つけにくいコンテンツ
競合するカテゴリ
繰り返される単語数の減少
貧弱なサイト検索ツール
キーワードスタッフィング
見出しの不適切な使用
ファンネルを忘れる

これらの詳細な説明と、避けるべき 7 つのその他の事項については、記事「Google があなたを殺す 17 の SEO Web デザインの間違い」を参照してください。

Google が Web サイトで何を探しているかを理解することは重要です。

新たな高みへと舞い上がる

では、なぜホークという名前なのですか？

最新のアップデートを命名した Joy Hawkins によると、それは「タカがポッサムを食べるから」です。

獲物を攻撃する前に深く潜るタカのように、地元の企業が検索ランキングを深く掘り下げる時が来ました。

Google の次のアップデートが公開されるまでお待ちください。受動的な戦略ではなく、積極的な戦略を策定する時が来ました。

優れたデジタルマーケティング戦略には、継続的な監視、更新、再発明が必要です。プロの SEO、SEM、ソーシャルメディアエージェンシーにお問い合わせください。お手伝いします。