Все об обновлении Hawk для Google

Ежедневно Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов. Это соответствует объему поиска 40 000 запросов в секунду в среднем в день.

Чтобы постоянно повышать удобство работы пользователей, Google регулярно обновляется. Большинство из них не в таком масштабе, как алгоритмы Panda или Pigeon. Просто немного подправить здесь и там.

22 августа 2017 года сообщество цифрового маркетинга заметило более чем небольшие изменения. Произошло серьезное изменение в локальной поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Выяснилось, что это Google обновил так называемые «фильтры близости».

Настройка поиска по близости была одним из тех обновлений, которые Google развернул только на локальном уровне. Google пытается сделать поиск лучше для местных парней.

Обновление сразу же получило название Hawk. Мы расскажем вам, почему, чуть позже.

А пока мы разберем Hawk и дадим несколько советов о том, что делать, если это затронет ваш бизнес.

Почему происходят обновления Google

Как вы думаете, кто является конечными клиентами Google?

Компании, которые платят за Adwords? Неа.

Разработчики приложений для магазина Google Play? Попробуйте еще раз.

Должно быть, большое количество компаний из списка Fortune 500 платят за использование Google for Work. И не они.

Основными клиентами Google, на которых они больше всего ориентируются, являются их пользователи. Такие люди, как вы и я, вносят свой вклад в эти 3,5 миллиарда поисковых запросов.

Вот почему Google обращает внимание. Что-то вроде заботливого родителя.

Google хочет, чтобы пользователи были счастливы. В конечном счете, они хотят, чтобы люди находили наилучшее соответствие своим запросам.

Пока компании играют по правилам и следуют рекомендациям, обновления для Google не должны сильно влиять на их поисковую выдачу.

К сожалению, есть много недобросовестных людей, которые отказываются следовать правилам. Эти черные шляпники, как их называют, создают множество причин, по которым Google постоянно меняет, пересматривает, обновляет и перенастраивает свои алгоритмы.

Обновление Hawk имело к этому большое отношение.

Что сделало обновление Hawk?

Hawk был скорее переработкой, чем совершенно новым алгоритмом. Это было сделано в ответ на некоторые недостатки, обнаруженные в алгоритме Possum. (Да, даже Google не идеален!)

Прежде чем мы углубимся в особенности Hawk, нам нужно на мгновение вернуться назад. Вот краткий курс повышения квалификации по алгоритму Possum.

Игра в опоссума

Когда Опоссум вступил в силу, это было довольно большое дело. Локально.

Многие эксперты по цифровому маркетингу назвали это одним из самых больших обновлений для Google (влияющих на локальный поиск) со времен алгоритма Pigeon 2014 года. Possum сосредоточился на фильтрах, которые Google использует для ранжирования местных компаний в результатах поиска.

Цель фильтра состояла в том, чтобы запретить местному предприятию иметь несколько списков (для одного и того же предприятия). Раньше, если конкурент понимал это, он мог эффективно доминировать в поиске. Результат: вытесните похожие компании в этом районе сразу с первой страницы.

Намерения Google были благородны.

Случилось так, что часть пшеницы была выброшена вместе с плевелами.

Фильтр Possum оказался слишком широким. Компании, расположенные в одном географическом районе и предлагающие одни и те же услуги, казались Google дубликатами. Таким образом, законные компании оказались отфильтрованными из локальных поисков.

Входит Хоук. Он погрузился в глубокое погружение, нацелившись на фильтры опоссумов.

Хотя фильтры не притворялись мертвыми, они уменьшались. Уменьшение географических зон расширило круг предприятий, отсортированных по запросу.

И, вуаля! В результатах поиска появилось больше компаний.

Как обновление Hawk может повлиять на ваш бизнес?

Во-первых, важно понимать, что эти последние изменения были узконаправленным локальным обновлением. Компании, которые не рекламируют себя на местном уровне, не должны увидеть никаких изменений в обычных результатах поиска.

Hawk разработан, чтобы помочь Google предложить лучший поиск для местных органических результатов. Критерии вводятся. SERP выдает совпадения с критериями «рядом со мной».

Наравне с курсом Google, это новое обновление создает гораздо лучший пользовательский интерфейс.

Клиенты, которые ищут определенный товар или услугу, получают совпадения, более точно соответствующие их параметрам. У них есть варианты от законных компаний, а не от тех, кто просто претендует на первое место. И что самое приятное — большинство результатов их поиска будут находиться в непосредственной близости.

Спасибо, Гугл. Мы любим хороший пользовательский опыт.

Алгоритм Hawk имел как положительные, так и отрицательные последствия для местного бизнеса.

Вот несколько событий, произошедших после:

Падение в рейтинге

К сожалению, это может быть вашим опытом, даже если вы соблюдаете все правила размещения своей компании. Обновления для Google часто устраняют старые проблемы, оказывая влияние на всех.

Если поблизости есть предприятия, похожие на ваше, возможно, они были ошибочно отфильтрованы Possum. Новый процесс фильтрации открыл дверь, вернув им заслуженное место в рейтинге.

Если эта компания обладает более сильным ранжированием, более высоким рейтингом в органическом поиске или более длинной историей (их список датируется более поздней историей), она была перемещена на заслуженную позицию. Возможно, компании, которые ранее показывались, были изменены.

Список в первой поисковой выдаче для вашей конкретной отрасли

Окончательно!

Если это ваш опыт, то обновление сработало для вашего бизнеса. В этом была вся цель.

Тематическое исследование, проведенное Джой Хокинс, постоянным автором SearchEngineLand, содержит некоторые серьезные детали. Вы можете прочитать выводы Джой здесь.

Удаление «фальшивых» конкурентов

Мы обсуждали это ранее, и это до сих пор горькая правда. Есть некоторые сомнительные персонажи, пытающиеся сделать все возможное, чтобы обмануть системы Google. Большинство этих поддельных списков приходят от спамеров.

Спамеры создают несколько поддельных списков для бизнеса, чтобы . . . ты угадал . . . спам. А обновления для Google их всех не ловят.

Один из самых распространенных методов рассылки спама — создание фальшивых витрин. Google, в своей всезнающей мудрости, не может сказать, есть ли на физическом адресе, указанном для бизнеса, реальный бизнес. Если адрес является законным, Google продолжит работу.

Это одна из причин, по которой Google не разрешает компаниям указывать почтовый ящик в качестве адреса. Проблема в том, что многие магазины UPS продают «коробки» с физическим адресом. Так продолжают работать спамеры.

Вскоре мы обсудим, что вы можете сделать, чтобы положить конец спамерам и теневым конкурентам.

Устранение реальных конкурентов, нечестная игра

Печально, но верно. Некоторые из ваших конкурентов могут пытаться вывести вас из результатов поиска в вашем регионе, пытаясь «обмануть» поисковые роботы. Фильтры приближения Hawk могли улавливать некоторые из них и соответствующим образом отфильтровывать их.

Иногда обновления для Google позволяют вещам провалиться. Если вы проведете поиск в своем районе компаний, похожих на вашу, и обнаружите, что конкурент ведет нечестную игру, вы можете принять меры.

Проявите должную осмотрительность, сообщив о них в Google.

Сообщение о спамерах и других «мошенниках»

Если вы столкнулись с бизнесом, который пытается монополизировать локальный поиск, создавая несколько списков одного и того же бизнеса, первый шаг — «соседский». Вы можете перейти на карты Google и любезно «Предложить редактирование».

Шаги для изменения списка в Картах Google:

1. Войдите в свою учетную запись Google и откройте карты Google.
2. Найдите нужный бизнес
3. Слева прокрутите вниз и нажмите «Предложить редактирование».
4. Следуй инструкциям
5. Отправить его в Google

Ощутил ли ваш бизнес влияние Hawk?

Один из лучших способов убедиться, что этого не происходит, — постоянно проверять Руководство Google для веб-мастеров. Соблюдайте правила и держитесь подальше от всех запретов. Вы редко увидите негативное влияние на ваш рейтинг после внедрения новых обновлений для Google или новых алгоритмов.

Если вы не уверены, что рейтинг вашего сайта изменился после обновления, вот несколько способов проверить это.

Проведите расследование

Результаты поиска Google зависят от каждого отдельного компьютера или мобильного устройства. Показываемые вам результаты поиска зависят от вашей истории просмотров, интересов веб-сайта и, что наиболее важно, от вашего местоположения.

Таким образом, поиск вашего бизнеса, как обычно, может дать вводящие в заблуждение результаты. SERP может показать ваш бизнес в списке там, где он обычно был. Это происходит потому, что Google знает, что вы часто ищете сайт (в данном случае свой собственный).

Хотя вы можете увидеть свой сайт, он может не отображаться для поисковика по всему городу.

Если вы хотите проверить свой рейтинг, проведите поиск в приватном режиме или в режиме инкогнито. Еще один способ обойти это — заручиться помощью кого-то, кто не ищет ваш сайт регулярно.

Проверьте свой GMB

Многие компании не понимают, что Google My Business действительно важен.

Убедитесь, что вся информация о вашем бизнесе является точной и актуальной. Особенно, если вы чувствуете, что на вас повлияли обновления для Google.

Убедитесь, что ваш номер телефона, почтовый адрес, почтовый индекс и адрес электронной почты указаны правильно. Опечатки имеют значение. Исправление любых ошибок в вашем списке должно быть главным приоритетом.

Если вы еще не заявили о своем бизнесе, сделайте это сегодня. Это бесплатно.

Максимально подробно заполните информацию о своем бизнесе. Если у поисковика есть выбор между вашим или вашим конкурентом, выделите свой вариант больше всего.

Мы предлагаем вам:

• Укажите местный номер телефона в своем объявлении
• Убедитесь, что ваш служебный адрес соответствует адресу, указанному на вашем сайте.
• Убедитесь, что все адреса совпадают, если вы указываете свою компанию в других местных каталогах.
• Загрузите изображение профиля и обложку (они должны быть в высоком разрешении)
• Добавьте тысячу фотографий* (или как можно больше)
• Точно отображайте часы работы вашей компании
• Всегда отвечайте на отзывы клиентов, размещенные на GMB

*Некоторые интересные статистические данные от Google: компании с фотографиями в своих списках получают на 42 % больше запросов о маршрутах проезда на Картах Google и на 35 % больше переходов по ссылкам на их веб-сайты.

Что делать с обновлениями Hawk для Google

Если вы заметили изменение в своем рейтинге после 22 августа, возможно, вы были повторно отфильтрованы обновлением Hawk.

Если вы окажетесь в такой ситуации, есть несколько вещей, которые вам нужно реализовать прямо сейчас. Примените следующие действия, чтобы в следующий раз, когда обновления для Google появятся в Интернете, ваш бизнес поднялся на вершину.

Подбирайте согласованный контент

Блогинг больше не в тренде. Это необходимо для создания превосходного присутствия в Интернете. Даже Google, который ненавидит подтверждать свои факторы ранжирования, поощряет контент.

Но не просто какой-то старый контент. Он должен иметь отношение к вашему бизнесу, быть полезным для пользователей и регулярно обновляться.

Создание полезного, оптимизированного для SEO контента должно занять первое место в вашем списке, если вы еще этого не сделали.

Сосредоточьтесь на сарафанном радио

Наличие большего количества отзывов пользователей (хороших или плохих) является положительным фактором ранжирования в Google. Важно поощрять ваших клиентов оставлять отзывы.

Отличный способ побудить клиентов написать отзыв — предложить какой-то стимул. Подарите бесплатную закуску, предложите скидку 20% на следующую услугу или придумайте свою уникальную награду.

Это простой и экономичный способ повысить свой рейтинг.

Лучшая практика, когда дело доходит до отзывов, — это отвечать.

Компании, которые отвечают на комментарии клиентов, занимают более высокое место в поисковой выдаче, чем те, которые этого не делают. Ведущий сайт рецензентов, Yelp, предлагает отличные советы, как отвечать клиентам. Ознакомьтесь с этим советом о том, как обращаться как с положительными, так и с не очень восторженными отзывами.

Максимизируйте локальный поиск по ключевым словам

Чтобы ваш бизнес присутствовал даже на страницах результатов поисковых систем, ваш контент должен быть релевантным. Google определяет релевантность по словам на вашем сайте.

Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти низкоконкурентные, часто используемые ключевые слова. Это отличный инструмент для поиска слов или фраз, описывающих ваши товары или услуги.

Чтобы использовать GKP, вам необходимо завершить настройку учетной записи AdWords. Но вам не нужно тратить деньги на кампанию AdWords, чтобы использовать этот инструмент.

Проявите творческий подход. И не забывайте следить за своими конкурентами.

Также рекомендуется исследовать ключевые слова после обновлений для Google. Могут быть новые возможности или ключевые слова, которые нужно отбросить.

Избегайте распространенных ошибок

Независимо от того, что должны исправить обновления для Google, некоторых вещей следует избегать постоянно. Есть много тактик SEO, которые ушли на второй план, потому что теперь Google будет наказывать их за использование.

Вот 10 распространенных ошибок, которые вы должны исправить немедленно:

1. Неработающие ссылки
2. Устарело или нет контента
3. Слишком много ссылок на странице
4. Трудно найти контент
5. Конкурирующие категории
6. Повторяющееся низкое количество слов
7. Плохие инструменты поиска по сайту
8. Наполнение ключевыми словами
9. Неправильное использование заголовков
10. Забыть о воронке

Чтобы получить подробные разъяснения по этому поводу, а также о еще 7 вещах, которых следует избегать, прочитайте нашу статью «17 ошибок SEO в веб-дизайне, которые Google вас убьет».

Важно понимать, что Google ищет на веб-сайте.

Взлететь к новым высотам

Так почему имя Ястреб?

По словам Джой Хокинс, которая окрестила последнее обновление, это «потому что ястребы едят опоссумов».

Подобно Ястребу, который бросается в глубокое погружение перед тем, как напасть на свою добычу, местным предприятиям пора углубиться в свои поисковые рейтинги.

Не ждите, пока выйдут следующие обновления для Google. Пришло время разработать проактивную, а не реактивную стратегию.

Хорошая стратегия цифрового маркетинга требует постоянного мониторинга, обновления и переосмысления. Свяжитесь с нашим профессиональным агентством по SEO, SEM и социальным сетям. Мы можем помочь.