3 Kesalahan yang Harus Dihindari dalam Video Media Sosial Anda untuk Mendapatkan Prospek

Kami yakin Anda menyadari peningkatan dampak video pada lanskap pemasaran. Dari meningkatkan kesadaran hingga mendapatkan ROI yang jelas, memiliki konten video menjadi penting dalam mempertahankan kehadiran merek Anda di media sosial.

Meskipun video mencapai hasil yang luar biasa, itu tidak berarti bahwa itu adalah tiket emas Anda untuk mendapatkan prospek. Anda perlu meluangkan waktu untuk memikirkan audiens dan konten Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten video.

Banyak merek melewatkan beberapa langkah penting yang membuat mereka tidak mencapai hasil yang optimal, jadi mari kita bahas cara memperbaiki video dan menghancurkan KPI Anda!

Kesalahan #1: Tidak cukup berusaha untuk konten Anda

Mungkin sulit untuk mengakuinya , tetapi banyak video merek tidak begitu menarik. Kami yakin Anda percaya bahwa Anda harus mengatakan semua yang Anda bisa dalam konten Anda, tetapi audiens netral kemungkinan besar tidak akan memiliki tingkat investasi yang sama.

Langkah pertama adalah memiliki pesan yang jelas di video media sosial Anda dan berpegang teguh pada sebuah konsep. Jika Anda di mana-mana, mencoba untuk menjadi pendidikan, menyenangkan, dan inovatif pada saat yang sama – itu bisa menjadi sedikit terlalu banyak.

Jika Anda membutuhkan inspirasi, titik awal yang baik adalah melihat beberapa bentuk standar dan cara Anda dapat mengubahnya untuk mendapatkan sesuatu yang menonjol.

Wawancara/Tanya Jawab – saat menggunakan karyawan Anda dalam video, ini seharusnya tidak terasa seperti iklan. Lihat lagi podcast favorit Anda dan pikirkan alur percakapannya. Meskipun hanya satu orang yang berbicara ke kamera, Anda dapat mengajukan beberapa pertanyaan tak terduga. Misalnya, minta CEO Anda untuk menghilangkan beberapa mitos yang sering muncul tentang industri Anda.

Di balik layar – mendongeng umumnya merupakan cara terbaik untuk menjaga perhatian pemirsa. Bahkan jika merek Anda menargetkan audiens formal, memiliki beberapa momen di balik layar yang sebenarnya dapat membantu Anda menunjukkan sisi terbaik dari budaya perusahaan Anda. Ini tidak berarti Anda harus menulis momen "menyenangkan" dengan karyawan Anda. Mereka harus benar-benar menunjukkan seluk beluk hari kerja di perusahaan Anda dan memiliki pendidikan atau membuat audiens Anda mengenal Anda lebih baik dalam pikiran.

Kesaksian – perkenalkan perspektif baru pada video bukti sosial Anda. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat vlog. Alih-alih video kaku dan skrip, Anda harus memilih pendekatan yang lebih tulus. Saat mereka menggulir umpan mereka, kemungkinan pemirsa akan lebih cenderung berhenti pada sesuatu yang terlihat lebih asli dari platform tempat mereka berada. Cobalah untuk menonjol, belajar dari contoh halaman testimonial terbaik untuk inspirasi.

Selain itu, kualitas presentasi Anda tidak boleh dilewatkan. Apa pun sumber daya yang Anda gunakan, Anda harus memiliki dasar-dasar yang sejalan untuk mempertahankan audiens Anda:

• Cahaya yang cukup
• Bingkai terfokus yang menunjukkan semua yang perlu dilihat pemirsa
• Suara jernih
• Rasio aspek yang sama di seluruh

Elemen tambahan yang perlu dipertimbangkan untuk presentasi yang lebih kuat:

• Transisi dan pemotongan yang konsisten
• animasi
• Kartu judul untuk video yang lebih panjang

Kesalahan #2: Mengabaikan audiens Anda

Banyak merek percaya bahwa pekerjaan mereka selesai setelah mereka membuat video, tetapi memikirkan penonton tidak hanya disediakan untuk proses produksi.

Baik saat menyiapkan konten dan setelah selesai, Anda perlu mempertimbangkan di mana video Anda akan menjangkau pemirsa dan menyesuaikannya. Menyadari seluk beluk saluran yang Anda gunakan membantu Anda menggunakannya secara maksimal.

Media sosial sering dikonsumsi di lingkungan yang ramai, sehingga salah satu langkah terpenting yang sering terlewatkan adalah menyertakan teks tertutup. Yang ini dapat membuat perbedaan jika video Anda menyampaikan pesan atau hanya diputar beberapa detik sebelum menggulir umpan ke bawah.

Demikian pula, Anda tidak bisa hanya menempatkan video yang sudah jadi di semua media sosial Anda dengan cara yang cocok untuk semua. Kebiasaan pemirsa adalah pedoman yang baik di sini – pikirkan tentang bagaimana mereka berinteraksi dengan setiap platform dan bertindak sesuai dengan itu. Ini berarti ada beberapa cara yang jelas untuk mengubah kontak Anda berdasarkan di mana Anda berbicara dengan audiens:

• Gunakan versi yang lebih pendek dari video Anda di Instagram dan jangan sertakan CTA yang mengharuskan mengklik tautan di keterangan pos karena tidak mungkin dilakukan di platform.
• Pertimbangkan untuk menyiapkan video vertikal untuk penayangan seluler. Ini terutama harus menjadi suatu keharusan ketika Anda memposting di cerita.
• Pikirkan tentang penggunaan pencitraan merek – jika Anda mensponsori konten Anda, pertimbangkan untuk menambahkan logo dan/atau nama merek sebagai kartu judul di awal sehingga jelas bagi pengguna video siapa yang mereka lihat.
• Simpan video yang diurutkan di YouTube dalam bentuk daftar putar untuk kenyamanan dan berbagi lebih mudah di platform lain. Lihatlah saluran YouTube Wave.video sebagai contoh:

Selain berpikir terlebih dahulu, hal lain yang perlu Anda ingat adalah pentingnya menganalisis cara audiens Anda berinteraksi dengan video yang Anda keluarkan, tetapi juga aktivitas umum mereka. Mengabaikan data yang bisa Anda dapatkan tentang penggemar Anda merusak peluang mendapatkan hasil yang signifikan.

Kumpulkan wawasan tentang cara mereka menelusuri dan menggunakannya dalam judul video Anda. Mirip dengan cara Anda meningkatkan skor visibilitas SEO situs web Anda , gunakan topik umum dan masukkan kata kunci di nama video dan deskripsi Anda.

Selain itu, jika pemirsa Anda terus tertarik pada video yang lebih pendek, inilah saatnya untuk menggandakannya daripada membuat video yang lebih panjang hanya untuk mengatakan semua yang Anda inginkan.

Kesalahan #3: Tidak memiliki tujuan yang jelas

Saat Anda mengerjakan video Anda, Anda pasti ingin mereka berbuat baik. Tetapi definisi istilah itu adalah sesuatu yang sering hilang.

Mendapatkan prospek harus disematkan di setiap langkah strategi periklanan Anda . Ada beberapa langkah untuk membuat tujuan Anda keras dan jelas.

Anda tidak dapat mengharapkan pemirsa untuk terlibat dengan konten Anda jika tidak ada ajakan bertindak yang jelas. Anda perlu membuatnya mudah dan memasukkannya beberapa kali. Jika Anda membuat video yang lebih panjang, tempatkan keduanya di awal dan nanti, atau tambahkan satu di akhir untuk video yang lebih pendek, serta satu di keterangan pos. Temukan contoh ajakan bertindak yang jelas dan lugas di akhir video dari Microsoft ini:

Saat Anda mengumpulkan prospek, rencanakan langkah selanjutnya. Ini berarti Anda perlu merencanakan aliran untuk para penggemar:

• Apa insentif bagi mereka untuk mengeklik tautan – apakah mereka akan mempelajari lebih lanjut tentang peluang yang Anda tawarkan atau apakah ada diskon?
• Apa corongnya? Segala sesuatu di sepanjang jalan harus selaras dengan video yang Anda bicarakan. Jadi misalnya Anda memposting video tentang budaya Anda – ini adalah kesempatan sempurna untuk menghasilkan prospek untuk lowongan di perusahaan Anda.
• Bagaimana itu cocok dengan konten Anda yang lain? Ini berarti bahwa tidak setiap video harus memiliki CTA yang sama – pertimbangkan terlebih dahulu untuk membangun koneksi dan mengundang pemirsa untuk tetap menonton. Dan kemudian coba dengan pengumpulan prospek nanti untuk menawarkan sesuatu yang bernilai secara gratis seperti buku putih, studi kasus, atau bahkan kursus online .

Ingatlah bahwa selalu lebih baik membahas satu tujuan secara mendalam daripada mencoba mencakup semua dasar. Sama seperti pesan konten Anda, jika Anda pergi untuk semuanya sekaligus, Anda akan tersesat di tengah.

Satu hal yang sama untuk setiap video merek buruk di media sosial di luar sana – mereka dibuat tanpa memikirkan strategi. Mulailah dengan memikirkan tujuan Anda dan pemirsa Anda. Kemudian nilai sumber daya yang Anda inginkan dan ciptakan sesuatu yang layak dilihat. Jaga agar pesan tetap konsisten, selesaikan dengan ajakan bertindak yang kuat dan saksikan peningkatan jumlah prospek!

Tentang penulis: Stefan Smulders adalah Pengusaha SaaS dan Pendiri Expandi, perangkat lunak untuk otomatisasi LinkedIn.