Marketing vidéo pour les conseillers financiers : maîtriser l'algorithme YouTube pour un meilleur classement

L'algorithme YouTube n'a qu'un seul objectif : présenter les bonnes vidéos au bon public. Et, avec plus de 500 heures de contenu vidéo mis en ligne sur YouTube chaque minute , certaines vidéos devraient être plus performantes que d'autres. Et 90 % des internautes déclarent découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur YouTube. Alors, comment pouvez-vous vous démarquer et être cette marque qui se fait découvrir ?

Pour les conseillers, naviguer dans l'algorithme ressemble à une autre étape compliquée pour créer du contenu vidéo.

Pour faciliter le processus, nous avons détaillé les étapes exactes que vous pouvez suivre pour optimiser vos vidéos pour l'algorithme de YouTube.

Vous apprendrez à :

Donc, s'il s'agit de votre premier pas dans le marketing vidéo, ou si vous faites des vidéos depuis un certain temps, vous êtes au bon endroit.

Comment fonctionne l'algorithme YouTube ?

Comme la plupart des autres réseaux sociaux, YouTube veut attirer des visiteurs et les garder sur son site. C'est comme ça qu'ils gagnent de l'argent après tout.

Pour cette raison, l'algorithme de YouTube est conçu pour fournir un contenu vidéo pertinent et performant afin de fournir une base d'utilisateurs récurrents.

Avant d'optimiser vos vidéos, examinons donc les facteurs qui influencent l'algorithme :

Pertinence:

Avec autant de contenu vidéo disponible, l'algorithme de YouTube veut s'assurer qu'il fournit le bon contenu. Pour ce faire, il examine les métadonnées de la vidéo, telles que les titres, les descriptions et les balises, pour obtenir plus de contexte.

Performance:

Une vidéo peut être pertinente, mais cela ne signifie pas qu'elle fonctionnera bien. L'engagement global des utilisateurs entre en jeu, des choses comme les vues, les commentaires, les likes, etc.

Optimiser vos vidéos pour l'algorithme YouTube signifie aborder la pertinence et les performances. Heureusement, les analyses de YouTube peuvent aider à vous guider. Regardons la page d'analyse de YouTube pour voir ce que YouTube mesure pour le succès, puis examinons quelques moyens d'améliorer ces mesures.

Comment trouver votre YouTube Analytics

Votre YouTube Analytics est situé dans votre YouTube Studio. Voici comment vous pouvez localiser votre YouTube Analytics :

1. Accédez à YouTube.
2. Assurez-vous d'être connecté à votre compte YouTube. Une fois que vous y êtes, cliquez sur le logo de votre compte en haut à gauche et sélectionnez YouTube Studio.
3. Vous serez maintenant sur votre tableau de bord YouTube Studio. Accédez au menu de gauche et cliquez sur Analytics.
4. Vous trouverez ici 4 onglets. Chaque onglet fournit des informations détaillées sur votre chaîne et vos vidéos.

Vos analyses sont divisées en 3 grandes catégories : portée, engagement et audience. Les statistiques de chaque catégorie indiquent les performances de votre chaîne, ainsi que certaines améliorations potentielles.

Les conseils suivants vous aideront à améliorer vos analyses et à faire appel à l'algorithme YouTube.

Comment maîtriser l'algorithme YouTube pour des classements plus élevés

1. Affinez le message de votre chaîne

Réfléchissez à ce qui rend votre chaîne unique. Vous appartenez peut-être à une catégorie, mais qu'en est-il de vos vidéos qui sont différentes des autres ?

Commencez par les valeurs et l'histoire de votre entreprise. Les deux aideront votre chaîne à se démarquer des autres. Une fois que vous avez déterminé ce qui rend votre chaîne unique, vous pouvez la mettre en évidence à deux emplacements principaux.

Le premier emplacement est la vidéo de votre chaîne principale . Il peut s'agir d'une vidéo décrivant ce que propose votre chaîne ou mettant en lumière votre vidéo la plus récente ou la plus performante. Voici la vidéo de la chaîne principale de Twenty Over Ten :

La seconde est la bannière de votre chaîne . C'est l'une des premières choses que les gens verront et les lecteurs devraient dire deux choses : qu'est-ce que votre chaîne propose et en quoi est-elle unique ? Voici la bannière de la chaîne YouTube de Twenty over Ten :

2. Effectuez une recherche de mots clés

Les mots clés ont un impact sur chaque étape de la création vidéo. Ils aident à déterminer votre titre, à rédiger un script et une description, et à choisir les bonnes balises. Les mots clés que vous choisissez ont un impact sur la façon dont YouTube classe vos vidéos.

Il existe trois façons de déterminer les bons mots-clés pour votre vidéo. Utilisez-les pour rechercher des termes liés à votre sujet et répertoriez-en au moins 3 pour chaque vidéo que vous créez.

1. Recherches suggérées de YouTube. Ce sont les termes qui apparaissent dans la barre de recherche sous votre recherche actuelle. Assurez-vous de regarder les vidéos qui apparaissent également sous cette recherche, pour obtenir plus de contexte sur le type de contenu lié à ce mot-clé.
2. Tendances Google. Vous pouvez l'utiliser pour voir la popularité d'un terme. Les mots clés fonctionnent différemment sur YouTube par rapport à Google, alors assurez-vous de définir la recherche sur "Recherche YouTube" avant de choisir un mot clé.
3. Recherche Google. La recherche Google fournira parfois des vidéos YouTube. Si une vidéo apparaît sur la page de résultats, en particulier vers le haut, le mot-clé est idéal pour les recherches externes et le trafic.

Essayez également de sélectionner des mots-clés spécifiques. Plus le mot-clé est précis, moins vous aurez de concurrence.

En plus d'inclure des mots-clés dans tous vos documents écrits, assurez-vous de les inclure également dans les balises de votre vidéo YouTube. Cette section fournit un espace parfait pour inclure les mots-clés que vous ciblez. À titre d'exemple, voici la section des balises pour l'une de nos vidéos :

3. Créer des vignettes boostant le CTR

Les miniatures sont importantes pour la recherche sur YouTube et la barre latérale recommandée.

En termes d'analyse, les vignettes aident à améliorer votre taux de clics , ce qui indique à l'algorithme que les utilisateurs sont intéressés par votre contenu.

Les miniatures qui améliorent le taux de clics suivent 3 règles simples :

1. Ils contiennent une personne.
2. Inclure un grand titre accrocheur.
3. Sont émotifs et dynamiques.

Voici quelques exemples:

Remarquez la différence? Si vous avez besoin d'un outil pour créer des vignettes, consultez Canva. Vous pouvez facilement créer des vignettes vidéo pour votre chaîne à l'aide de leurs modèles de vignettes YouTube.

4. Créez des vidéos courtes et longues

L'algorithme YouTube mesure à la fois le temps de visionnage moyen et le temps de visionnage total . Pour améliorer les performances de votre chaîne, vous aurez besoin d'un mélange de vidéos longues et courtes. Des vidéos plus longues fourniront une durée de visionnage globale à votre chaîne, tandis que des vidéos plus courtes permettront de maintenir plus facilement l'engagement des spectateurs.

Les deux mesures sont mesurées dans la section Engagement de vos analyses YouTube :

Donc, une fois que vous avez publié une vidéo, assurez-vous de la regarder dans son intégralité.

5. Publiez régulièrement

La fréquence de publication dépendra des performances de votre chaîne. Par exemple, nous avons remarqué de meilleures performances vidéo lorsque nous publions du contenu une fois par semaine, plutôt que deux.

Le résultat a été une augmentation des abonnements aux chaînes :

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas créer plus ou moins de contenu. Au lieu de cela, créez un calendrier qui met l'accent sur la quantité, tout en donnant la priorité à la qualité . La quantité fournira une opportunité de développer votre chaîne, tandis que la qualité garantira que l'algorithme recommande votre vidéo.

Il convient également de noter que les abonnés indiquent que les téléspectateurs apprécient votre contenu. Cependant, les abonnés n'affectent pas les performances de votre vidéo s'ils ne la regardent pas.

6. Utilisez des titres efficaces

Utilisez votre recherche de mots clés pour déterminer le type de titre vidéo que vous souhaitez utiliser. Une fois que vous avez choisi vos mots clés, assurez-vous d' utiliser autant d'espace de titre que possible pour faciliter la recherche de votre vidéo.

Vous voudrez également inclure vos mots clés choisis dans votre script vidéo . Les inclure ici fournit à YouTube plus de contexte pour aider vos vidéos à être diffusées auprès de votre public.

Par exemple, regardez cette vidéo de notre chaîne qui apparaît dans les meilleurs résultats pour le "marketing des conseillers financiers" sur YouTube :

7. Tirez parti de votre description

Comme pour vos titres, utilisez autant d'espace de description que possible . Vous pouvez inclure une variété de choses dans l'espace de description.

Voici quelques éléments que vous pouvez inclure :

• Un résumé de votre vidéo. Naturellement, votre description doit inclure un résumé vidéo. Assurez-vous d'inclure les mots-clés que vous ciblez ici.
• Liens vers d'autres ressources. Vous pouvez inclure un lien vers votre site Web ou d'autres vidéos.
• Liens vers les réseaux sociaux. Incluez vos réseaux sociaux pour augmenter le nombre d'abonnés.
• Chapitres et horodatages : les vidéos peuvent être séparées en chapitres. Chaque chapitre peut être étiqueté pour aider au référencement. C'est mieux pour les vidéos plus longues, et voici comment vous pouvez le faire.
• Transcription. YouTube a du mal à comprendre la voix dans les vidéos. Le texte peut aider à résoudre ce problème, et une transcription fournira le plus de contexte.
• Mots-clics. Plus d'informations à ce sujet plus tard, mais les hashtags peuvent aider à spécifier une catégorie de vidéo. Vous voudrez vous concentrer sur pas plus de 3 hashtags associés.

8. Gardez un œil sur votre chronologie vidéo

YouTube suit la fidélisation de l'audience, vous indiquant à quelle fréquence les téléspectateurs interagissent avec votre contenu. Les 30 premières secondes de votre vidéo sont extrêmement importantes, car les vues ne sont comptées qu'à partir de 30 secondes . Vous voudrez attirer l'attention de votre auditoire pendant cette période.

Vous pouvez le faire en allant droit au cœur de votre message. Ne fournissez pas d'intros allongées.

Vous pouvez également améliorer la fidélisation de l'audience en examinant les pics d'engagement pour des vidéos spécifiques. Par exemple, regardons cette vidéo et son engagement correspondant sur notre chaîne.

Voici la vidéo :

Ce que nous recherchons dans cette chronologie, ce sont des pics et des creux d'engagement. Ces points indiquent ce qui intéresse notre public (et ce qui ne l'intéresse pas). En examinant ces emplacements dans la chronologie de la vidéo, nous pouvons voir quel type de contenu nos téléspectateurs trouvent utile.

9. Encouragez l'engagement des téléspectateurs

L'engagement des téléspectateurs comprend les commentaires, les likes et les nouveaux abonnements. Demander chacun de ces éléments dans votre vidéo est une bonne approche.

Vous pouvez également contribuer à accroître l'engagement en vous engageant réellement. Aimez et répondez aux commentaires des spectateurs, ouvrez votre section de commentaires avec une question épinglée de votre part, etc.

Vous pouvez également demander aux téléspectateurs de configurer votre chaîne pour les alertes, en leur envoyant votre contenu chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.

10. Ajouter des cartes et des écrans de fin

Les fiches et les écrans de fin améliorent le taux de clics (CTR) de vos vidéos. Les cartes apparaissent généralement à n'importe quel moment de votre vidéo. Ils peuvent mener à un contenu similaire, comme un lien dans un article de blog, et apparaître sous la forme d'une icône « i » dans une vidéo. Voici à quoi ressemble une fenêtre de carte lorsque vous cliquez dessus :

Les écrans de fin apparaissent vers la fin de votre vidéo. Comme les fiches, elles conduisent les spectateurs vers d'autres contenus, mais uniquement après avoir regardé la vidéo en cours. Les cartes sont beaucoup plus minimes, tandis que les écrans de fin offrent l'avantage d'afficher l'intégralité de votre vignette. Voici à quoi ressemble un écran de fin dans la même vidéo que ci-dessus :

L'inclusion de ces deux éléments dans vos vidéos peut améliorer les vues et la durée de visionnage de vos autres contenus.

Conclure les choses

L'utilisation des conseils ci-dessus avec votre YouTube Analytics ne garantira pas la croissance de la chaîne. Au lieu de cela, il vous fournira les outils dont vous avez besoin pour améliorer les performances globales de votre chaîne afin d'obtenir des classements plus élevés. Dans cet esprit, le succès de votre chaîne dépendra toujours de la qualité de votre contenu. Si vous fournissez des vidéos engageantes et éducatives, vous êtes sur la bonne voie.