Marketing de vídeo para consultores financeiros: dominando o algoritmo do YouTube para classificações mais altas

O algoritmo do YouTube tem um objetivo – colocar os vídeos certos na frente do público certo. E, com mais de 500 horas de conteúdo de vídeo enviado para o YouTube a cada minuto , espera-se que alguns vídeos tenham um desempenho melhor do que outros. E 90% das pessoas dizem que descobrem novas marcas ou produtos no YouTube, então como você pode se destacar e ser a marca que é descoberta?

Para os consultores, navegar pelo algoritmo parece outro passo complicado para criar conteúdo de vídeo.

Para facilitar o processo, detalhamos as etapas exatas que você pode seguir para otimizar seus vídeos para o algoritmo do YouTube.

Você aprenderá a:

Portanto, se este é o seu primeiro passo no marketing de vídeo ou se você faz vídeos há algum tempo, está no lugar certo.

Como funciona o algoritmo do YouTube?

Como a maioria dos outros canais sociais, o YouTube quer atrair visitantes e mantê-los em seu site. Afinal, é como eles ganham dinheiro.

Por esse motivo, o algoritmo do YouTube foi projetado para fornecer conteúdo de vídeo relevante e de alto desempenho para fornecer uma base de usuários recorrente.

Portanto, antes de otimizarmos seus vídeos, vejamos os fatores que influenciam o algoritmo:

Relevância:

Com tanto conteúdo de vídeo disponível, o algoritmo do YouTube quer ter certeza de que está fornecendo o conteúdo certo . Ele faz isso analisando os metadados do vídeo, como títulos, descrições e tags para obter mais contexto.

Atuação:

Um vídeo pode ser relevante, mas isso não significa que terá um bom desempenho. O envolvimento geral do usuário entra em jogo, coisas como visualizações, comentários, curtidas etc.

Otimizar seus vídeos para o algoritmo do YouTube significa abordar a relevância e o desempenho. Felizmente, as análises do YouTube podem ajudar a orientar o caminho. Vejamos a página de análise do YouTube para ver o que o YouTube mede para o sucesso e, em seguida, veja algumas maneiras de melhorar essas métricas.

Como encontrar seu YouTube Analytics

Seu YouTube Analytics está localizado em seu YouTube Studio. Veja como você pode localizar seu YouTube Analytics:

1. Navegue até o YouTube.
2. Verifique se você está conectado à sua conta do YouTube. Quando estiver, clique no logotipo da sua conta no canto superior esquerdo e selecione YouTube Studio.
3. Agora você estará no painel do YouTube Studio. Navegue até o menu do lado esquerdo e clique em Analytics.
4. Aqui você encontrará 4 abas. Cada guia fornece informações detalhadas sobre seu canal e seus vídeos.

Suas análises são divididas em 3 categorias maiores – Alcance, Engajamento e Público. As métricas em cada categoria mostram o desempenho do seu canal, bem como algumas melhorias em potencial.

As dicas a seguir ajudarão a melhorar suas análises e atrair o algoritmo do YouTube.

Como dominar o algoritmo do YouTube para classificações mais altas

1. Aprimore a mensagem do seu canal

Considere o que torna seu canal único. Você pode se enquadrar em uma categoria, mas seus vídeos são diferentes dos outros?

Comece com os valores e a história da sua empresa. Ambos ajudarão seu canal a se destacar dos outros. Depois de determinar o que torna seu canal único, há dois locais principais em que você pode destacá-lo.

A primeira localização é o vídeo do seu canal principal . Pode ser um vídeo descrevendo o que seu canal oferece ou destaca seu vídeo mais recente ou de alto desempenho. Aqui está o vídeo do canal principal do Twenty Over Ten:

O segundo é o banner do seu canal . É uma das primeiras coisas que as pessoas verão e devem dizer aos leitores duas coisas: o que seu canal oferece e como ele é único? Aqui está o banner do canal Twenty over Ten no YouTube:

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave afetam todas as etapas da criação do vídeo. Eles ajudam a determinar seu título, escrever um script e uma descrição e decidir as tags certas. As palavras-chave que você escolhe afetam como o YouTube categoriza seus vídeos.

Existem três maneiras de determinar as palavras-chave certas para o seu vídeo. Use-os para pesquisar termos relacionados ao seu tópico e liste pelo menos 3 para cada vídeo que você criar.

1. Pesquisas sugeridas do YouTube. Estes são os termos que aparecem na barra de pesquisa abaixo de sua pesquisa atual. Certifique-se de ver os vídeos que também aparecem nessa pesquisa para obter mais contexto sobre o tipo de conteúdo vinculado a essa palavra-chave.
2. Tendências do Google. Você pode usar isso para ver o quão popular um termo pode ser. As palavras-chave têm um desempenho diferente no YouTube em comparação com o Google, portanto, defina a pesquisa por “Pesquisa no YouTube” antes de decidir uma palavra-chave.
3. Pesquisa do Google. Às vezes, a pesquisa do Google fornece vídeos do YouTube. Se um vídeo aparecer na página de resultados, especialmente perto do topo, a palavra-chave é ótima para pesquisas externas e tráfego.

Tente também selecionar palavras-chave específicas. Quanto mais específica a palavra-chave, menos concorrência você terá.

Além de incluir palavras-chave em todo o seu material escrito, certifique-se de incluí-las também nas tags do seu vídeo do YouTube. Esta seção oferece um espaço perfeito para incluir as palavras-chave que você está segmentando. Como exemplo, aqui está a seção de tags para um de nossos vídeos:

3. Crie miniaturas de aumento de CTR

As miniaturas são importantes para a pesquisa do YouTube e a barra lateral recomendada.

Em termos de análise, as miniaturas ajudam a melhorar sua taxa de cliques , que indica ao algoritmo que os usuários estão interessados ​​em seu conteúdo.

Miniaturas que melhoram a taxa de cliques seguem 3 regras simples:

1. Eles contêm uma pessoa.
2. Inclua um título grande e atraente.
3. São emotivos e dinâmicos.

Aqui estão alguns exemplos:

Nota a diferença? Se você precisa de uma ferramenta para criar miniaturas, confira o Canva. Você pode facilmente criar miniaturas de vídeo para seu canal usando seus modelos de miniatura do YouTube.

4. Crie vídeos curtos e longos

O algoritmo do YouTube mede o tempo médio de exibição e o tempo total de exibição . Para melhorar o desempenho do canal, convém combinar vídeos longos e curtos. Vídeos mais longos fornecerão tempo de exibição geral para seu canal, enquanto vídeos mais curtos tornarão mais fácil manter o envolvimento do espectador.

Ambas as métricas são medidas na seção Engajamento do seu YouTube Analytics:

Então, depois de lançar um vídeo, certifique-se de assisti-lo na íntegra.

5. Publique de forma consistente

A frequência com que você publica dependerá do desempenho do seu canal. Por exemplo, notamos um melhor desempenho de vídeo quando postamos conteúdo uma vez por semana, em vez de duas.

O resultado foi um aumento nas inscrições de canais:

No entanto, isso não significa que você não deve criar mais ou menos conteúdo. Em vez disso, crie um cronograma que enfatize a quantidade, priorizando a qualidade . A quantidade fornecerá uma oportunidade de expandir seu canal, enquanto a qualidade garantirá que o algoritmo recomende seu vídeo.

Também deve ser observado que os assinantes são uma indicação de que os espectadores estão gostando do seu conteúdo. Mas os inscritos não afetam o desempenho do seu vídeo, a menos que assistam ao vídeo.

6. Use títulos efetivos

Use sua pesquisa de palavras-chave para determinar que tipo de título de vídeo você deseja usar. Depois de escolher suas palavras-chave, certifique-se de usar o máximo possível do espaço do título para facilitar a pesquisa do seu vídeo.

Você também vai querer incluir as palavras-chave escolhidas em seu script de vídeo . Incluí-los aqui fornece mais contexto ao YouTube para ajudar seus vídeos a chegarem ao seu público.

Por exemplo, confira este vídeo do nosso canal que aparece nos principais resultados de “marketing de consultor financeiro” no YouTube:

7. Aproveite a sua descrição

Assim como seus títulos, use o máximo possível do espaço de descrição . Você pode incluir uma variedade de coisas no espaço de descrição.

Aqui estão algumas coisas que você pode incluir:

• Um resumo do seu vídeo. Naturalmente, sua descrição deve incluir um resumo em vídeo. Certifique-se de incluir as palavras-chave que você está segmentando aqui.
• Links para outros recursos. Você pode incluir um link para seu site ou outros vídeos.
• Links de mídia social. Inclua suas mídias sociais para aumentar os seguidores.
• Capítulos e timestamps: Os vídeos podem ser separados em capítulos. Cada capítulo pode ser rotulado para ajudar o SEO. Isso é melhor para vídeos mais longos, e veja como você pode fazer isso.
• Transcrição. O YouTube tem problemas para entender a voz nos vídeos. O texto pode ajudar a resolver isso, e uma transcrição fornecerá mais contexto.
• Hashtags. Mais sobre isso mais tarde, mas as hashtags podem ajudar a especificar uma categoria de vídeo. Você deve se concentrar em não mais que 3 hashtags relacionadas.

8. Fique de olho na linha do tempo do seu vídeo

O YouTube acompanha a retenção de público, mostrando a frequência com que os espectadores se envolvem com seu conteúdo. Os primeiros 30 segundos do seu vídeo são extremamente importantes, pois as visualizações são contadas apenas a partir dos 30 segundos . Você vai querer chamar a atenção do seu público durante esse tempo.

Você pode fazer isso indo direto ao cerne da sua mensagem. Não forneça introduções alongadas.

Você também pode melhorar a retenção de público examinando picos de engajamento para vídeos específicos. Por exemplo, vejamos este vídeo e seu envolvimento correspondente em nosso canal.

Aqui está o vídeo:

O que estamos procurando nesta linha do tempo são picos e quedas no engajamento. Esses pontos indicam no que nosso público está interessado (e no que ele não está interessado). Ao examinar esses locais na linha do tempo do vídeo, podemos ver que tipo de conteúdo nossos espectadores consideram útil.

9. Incentive o envolvimento do espectador

O envolvimento do espectador inclui comentários, curtidas e novas inscrições. Pedir cada um deles em seu vídeo é uma boa abordagem.

Você também pode ajudar a aumentar o engajamento realmente engajando. Curta e responda aos comentários dos espectadores, abra sua seção de comentários com uma pergunta fixada por você, etc.

Você também pode pedir aos espectadores que configurem seu canal para alertas, enviando seu conteúdo para eles sempre que você postar algo novo.

10. Adicionar cartões e telas finais

Cartões e telas finais melhoram a taxa de cliques (CTR) de seus vídeos. Os cartões geralmente aparecem em qualquer ponto do vídeo. Eles podem levar a conteúdo semelhante, como um link em uma postagem de blog, e aparecer como um ícone “i” em um vídeo. Veja a aparência de uma janela de cartão quando clicada:

As telas finais aparecem perto do final do seu vídeo. Assim como os cartões, eles direcionam os espectadores para outro conteúdo, mas somente depois de assistirem ao vídeo atual. Os cartões são muito mais minimalistas, enquanto as telas finais oferecem a vantagem de exibir sua miniatura inteira. Veja como uma tela final se parece com essa no mesmo vídeo acima:

Incluir ambos em seus vídeos pode melhorar as visualizações e o tempo de visualização de seu outro conteúdo.

Encerrando as coisas

Usar as dicas acima junto com o YouTube Analytics não garante o crescimento do canal. Em vez disso, ele fornecerá as ferramentas necessárias para melhorar o desempenho geral do seu canal e alcançar classificações mais altas. Com isso em mente, o sucesso do seu canal sempre se resume à qualidade do seu conteúdo. Se você fornecer vídeos envolventes e educativos, você está no caminho certo.