Marketing video per consulenti finanziari: padroneggiare l'algoritmo di YouTube per i ranking più alti

L'algoritmo di YouTube ha un obiettivo: mettere i video giusti davanti al pubblico giusto. Inoltre, con oltre 500 ore di contenuti video caricati su YouTube ogni minuto , ci si aspetta che alcuni video abbiano prestazioni migliori di altri. E il 90% delle persone afferma di scoprire nuovi marchi o prodotti su YouTube, quindi come puoi distinguerti ed essere quel marchio che viene scoperto?

Per i consulenti, la navigazione nell'algoritmo sembra un altro passaggio complicato per creare contenuti video.

Per semplificare il processo, abbiamo analizzato i passaggi esatti che puoi seguire per ottimizzare i tuoi video per l'algoritmo di YouTube.

Imparerai a:

Quindi, se questo è il tuo primo passo nel marketing video, o se realizzi video da un po', sei nel posto giusto.

Come funziona l'algoritmo di YouTube?

Come la maggior parte degli altri canali social, YouTube vuole attirare visitatori e mantenerli sul proprio sito. Dopotutto è così che fanno soldi.

Per questo motivo, l'algoritmo di YouTube è progettato per fornire contenuti video pertinenti e ad alte prestazioni per fornire una base di utenti di ritorno.

Quindi, prima di ottimizzare i tuoi video, diamo un'occhiata ai fattori che influenzano l'algoritmo:

Pertinenza:

Con così tanti contenuti video disponibili, l'algoritmo di YouTube vuole assicurarsi che fornisca il contenuto giusto . Lo fa esaminando i metadati dei video, come titoli, descrizioni e tag per ottenere più contesto.

Prestazione:

Un video può essere rilevante, ma ciò non significa che funzionerà bene. Entra in gioco il coinvolgimento generale degli utenti, cose come visualizzazioni, commenti, Mi piace, ecc.

Ottimizzare i tuoi video per l'algoritmo di YouTube significa affrontare la pertinenza e le prestazioni. Fortunatamente, le analisi di YouTube possono aiutare a guidare la strada. Diamo un'occhiata alla pagina di analisi di YouTube per vedere cosa YouTube misura per il successo, quindi esaminiamo alcuni modi per migliorare queste metriche.

Come trovare le tue analisi di YouTube

Il tuo YouTube Analytics si trova all'interno del tuo YouTube Studio. Ecco come puoi individuare il tuo YouTube Analytics:

1. Naviga su YouTube.
2. Assicurati di aver effettuato l'accesso al tuo account YouTube. Una volta fatto, fai clic sul logo del tuo account in alto a sinistra e seleziona YouTube Studio.
3. Ora sarai nella dashboard di YouTube Studio. Vai al menu a sinistra e fai clic su Analytics.
4. Qui troverai 4 schede. Ogni scheda fornisce informazioni dettagliate sul tuo canale e sui tuoi video.

Le tue analisi sono suddivise in 3 categorie più grandi: copertura, coinvolgimento e pubblico. Le metriche di ciascuna categoria mostrano il rendimento del tuo canale e alcuni potenziali miglioramenti.

I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a migliorare le tue analisi e faranno appello all'algoritmo di YouTube.

Come padroneggiare l'algoritmo di YouTube per classifiche più alte

1. Perfeziona il messaggio del tuo canale

Considera cosa rende unico il tuo canale. Potresti rientrare in una categoria, ma i tuoi video sono diversi dagli altri?

Inizia con i valori e la storia della tua azienda. Entrambi aiuteranno il tuo canale a distinguersi dagli altri. Dopo aver determinato cosa rende unico il tuo canale, ci sono due posizioni principali in cui puoi metterlo in evidenza.

La prima posizione è il video del tuo canale principale . Può essere un video che descrive ciò che offre il tuo canale o mette in evidenza il tuo video più recente o ad alte prestazioni. Ecco il video del canale principale di Twenty Over Ten:

Il secondo è il banner del tuo canale . È una delle prime cose che le persone vedranno e dovrebbero dire ai lettori due cose: cosa offre il tuo canale e come è unico? Ecco il banner del canale YouTube di Twenty over Ten:

2. Eseguire la ricerca per parole chiave

Le parole chiave influiscono in ogni fase della creazione di video. Aiutano a determinare il titolo, scrivere uno script e una descrizione e decidere i tag giusti. Le parole chiave che scegli influiscono sul modo in cui YouTube classifica i tuoi video.

Esistono tre modi per determinare le parole chiave giuste per il tuo video. Usali per cercare termini relativi al tuo argomento ed elencane almeno 3 per ogni video che crei.

1. Ricerche suggerite da YouTube. Questi sono i termini che appaiono nella barra di ricerca sotto la tua ricerca corrente. Assicurati di guardare i video che compaiono anche in questa ricerca, per avere più contesto sul tipo di contenuto legato a questa parola chiave.
2. Google tendenze. Puoi usarlo per vedere quanto potrebbe essere popolare un termine. Le parole chiave hanno un rendimento diverso su YouTube rispetto a Google, quindi assicurati di impostare la ricerca per "Ricerca su YouTube" prima di decidere una parola chiave.
3. Ricerca Google. La ricerca di Google a volte fornisce video di YouTube. Se un video viene visualizzato nella pagina dei risultati, in particolare nella parte superiore, la parola chiave è ottima per le ricerche e il traffico esterni.

Prova a selezionare anche parole chiave specifiche. Più specifica è la parola chiave, meno concorrenza avrai.

Oltre a includere le parole chiave in tutto il tuo materiale scritto, assicurati di includerle anche nei tag del tuo video di YouTube. Questa sezione fornisce uno spazio perfetto per includere le parole chiave che stai prendendo di mira. Ad esempio, ecco la sezione dei tag per uno dei nostri video:

3. Crea miniature per aumentare il CTR

Le miniature sono importanti per la ricerca su YouTube e la barra laterale consigliata.

In termini di analisi, le miniature aiutano a migliorare la percentuale di clic , che indica all'algoritmo che gli utenti sono interessati ai tuoi contenuti.

Le miniature che migliorano la percentuale di clic seguono 3 semplici regole:

1. Contengono una persona.
2. Includi un titolo grande e accattivante.
3. Sono emotivi e dinamici.

Ecco alcuni esempi:

Notare la differenza? Se hai bisogno di uno strumento per creare miniature, dai un'occhiata a Canva. Puoi facilmente creare miniature di video per il tuo canale utilizzando i loro modelli di miniature di YouTube.

4. Crea video brevi e lunghi

L'algoritmo di YouTube misura sia il tempo di visualizzazione medio che il tempo di visualizzazione totale . Per migliorare le prestazioni del canale, ti consigliamo un mix di video lunghi e brevi. I video più lunghi forniranno il tempo di visualizzazione complessivo al tuo canale, mentre i video più brevi renderanno più facile sostenere il coinvolgimento degli spettatori.

Entrambe le metriche vengono misurate nella sezione Coinvolgimento delle tue analisi di YouTube:

Quindi, una volta pubblicato un video, assicurati di guardarlo nella sua interezza.

5. Pubblica in modo coerente

La frequenza con cui pubblichi dipenderà dalle prestazioni del tuo canale. Ad esempio, abbiamo notato prestazioni video migliori quando abbiamo pubblicato contenuti una volta alla settimana, anziché due volte.

Il risultato è stato un aumento delle iscrizioni ai canali:

Tuttavia, ciò non significa che non dovresti creare più o meno contenuti. Invece, crea un programma che enfatizzi la quantità, dando priorità alla qualità . La quantità fornirà un'opportunità per far crescere il tuo canale, mentre la qualità garantirà che l'algoritmo consigli il tuo video.

Va inoltre notato che gli abbonati indicano che gli spettatori apprezzano i tuoi contenuti. Tuttavia, gli iscritti non influiscono sul rendimento del tuo video a meno che non guardino il video.

6. Usa titoli efficaci

Usa la tua ricerca per parole chiave per determinare quale tipo di titolo video desideri utilizzare. Dopo aver scelto le parole chiave, assicurati di utilizzare quanto più spazio possibile per il titolo per semplificare la ricerca del tuo video.

Dovrai anche includere le parole chiave scelte nel tuo script video . Includerli qui fornisce a YouTube più contesto per aiutare i tuoi video a farsi conoscere dal tuo pubblico.

Ad esempio, dai un'occhiata a questo video del nostro canale che appare tra i primi risultati per "marketing dei consulenti finanziari" su YouTube:

7. Approfitta della tua descrizione

Come per i tuoi titoli, utilizza quanto più spazio possibile della tua descrizione . Puoi includere una varietà di cose nello spazio della descrizione.

Ecco alcune cose che puoi includere:

• Un riassunto del tuo video. Naturalmente, la tua descrizione dovrebbe includere un riepilogo video. Assicurati di includere qui le parole chiave che stai prendendo di mira.
• Collegamenti ad altre risorse. Puoi includere un link al tuo sito web o altri video.
• Collegamenti ai social media. Includi i tuoi social media per aumentare i follower.
• Capitoli e timestamp: i video possono essere separati in capitoli. Ogni capitolo può essere etichettato per aiutare la SEO. Questo è il migliore per i video più lunghi, ed ecco come puoi farlo.
• Trascrizione. YouTube ha difficoltà a capire la voce nei video. Il testo può aiutare a risolvere questo problema e una trascrizione fornirà la maggior parte del contesto.
• Hashtag. Ne parleremo più avanti, ma gli hashtag possono aiutare a specificare una categoria di video. Ti consigliamo di concentrarti su non più di 3 hashtag correlati.

8. Tieni d'occhio la sequenza temporale del tuo video

YouTube tiene traccia della fidelizzazione del pubblico, mostrandoti la frequenza con cui gli spettatori sono coinvolti con i tuoi contenuti. I primi 30 secondi del tuo video sono incredibilmente importanti, poiché le visualizzazioni vengono conteggiate solo a 30 secondi e oltre . Ti consigliamo di catturare l'attenzione del tuo pubblico durante quel periodo.

Puoi farlo tagliando fino al cuore del tuo messaggio. Non fornire introduzioni allungate.

Puoi anche migliorare la fidelizzazione del pubblico esaminando i picchi di coinvolgimento per video specifici. Ad esempio, diamo un'occhiata a questo video e al relativo coinvolgimento dal nostro canale.

Ecco il video:

Quello che stiamo cercando in questa sequenza temporale sono picchi e cali di coinvolgimento. Questi punti indicano ciò a cui il nostro pubblico è interessato (e ciò a cui non è interessato). Esaminando queste posizioni nella sequenza temporale del video, possiamo vedere che tipo di contenuto i nostri spettatori trovano utile.

9. Incoraggiare il coinvolgimento degli spettatori

Il coinvolgimento degli spettatori include commenti, Mi piace e nuove iscrizioni. Chiedere ciascuno di questi nel tuo video è un buon approccio.

Puoi anche aiutare ad aumentare il coinvolgimento coinvolgendo effettivamente. Metti Mi piace e rispondi ai commenti degli spettatori, apri la sezione dei commenti con una tua domanda appuntata, ecc.

Puoi anche chiedere agli spettatori di impostare il tuo canale per gli avvisi, inviando loro i tuoi contenuti ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo.

10. Aggiungi carte e schermate finali

Le schede e le schermate finali migliorano la percentuale di clic (CTR) dei tuoi video. Le schede in genere vengono visualizzate in qualsiasi punto del video. Possono portare a contenuti simili, come un collegamento in un post del blog, e apparire come un'icona "i" in un video. Ecco come appare la finestra di una scheda quando viene cliccata:

Le schermate finali vengono visualizzate verso la fine del video. Come le schede, indirizzano gli spettatori ad altri contenuti, ma solo dopo aver guardato il video corrente. Le schede sono molto più minime, mentre le schermate finali offrono il vantaggio di visualizzare l'intera miniatura. Ecco come appare una schermata finale come questa nello stesso video di cui sopra:

Includere entrambi questi elementi nei tuoi video può migliorare le visualizzazioni e il tempo di visualizzazione degli altri tuoi contenuti.

Avvolgere le cose

L'utilizzo dei suggerimenti di cui sopra insieme a YouTube Analytics non garantirà la crescita del canale. Invece, ti fornirà gli strumenti necessari per migliorare le prestazioni complessive del tuo canale per ottenere classifiche più elevate. Con questo in mente, il successo del tuo canale dipenderà sempre dalla qualità dei tuoi contenuti. Se fornisci video coinvolgenti ed educativi, sei sulla strada giusta.