Marketing video pentru consilieri financiari: stăpânirea algoritmului YouTube pentru clasamente mai înalte

Algoritmul YouTube are un singur obiectiv - să obțină videoclipurile potrivite în fața publicului potrivit. Și, cu peste 500 de ore de conținut video încărcat pe YouTube în fiecare minut , se așteaptă ca unele videoclipuri să aibă performanțe mai bune decât altele. Și 90% dintre oameni spun că descoperă noi mărci sau produse pe YouTube, așa că cum poți să te evidențiezi și să fii acel brand care este descoperit?

Pentru consilieri, navigarea prin algoritm se simte ca un alt pas complicat pentru a crea conținut video.

Pentru a facilita procesul, am detaliat pașii exacti pe care îi puteți urma pentru a vă optimiza videoclipurile pentru algoritmul YouTube.

Veți învăța să:

Așadar, dacă acesta este primul pas în marketingul video sau ai făcut videoclipuri de ceva vreme, ești în locul potrivit.

Cum funcționează algoritmul YouTube?

La fel ca majoritatea canalelor sociale, YouTube dorește să atragă vizitatori și să-i păstreze pe site-ul lor. Așa fac ei bani până la urmă.

Din acest motiv, algoritmul YouTube este conceput pentru a oferi conținut video relevant și de înaltă performanță, pentru a oferi o bază de utilizatori care revin.

Deci, înainte de a vă optimiza videoclipurile, să ne uităm la factorii care influențează algoritmul:

Relevanţă:

Cu atât de mult conținut video disponibil, algoritmul YouTube vrea să se asigure că furnizează conținutul potrivit . Face acest lucru analizând metadatele video, cum ar fi titluri, descrieri și etichete, pentru a obține mai mult context.

Performanţă:

Un videoclip poate fi relevant, dar asta nu înseamnă că va funcționa bine. Implicarea generală a utilizatorilor intră în joc, lucruri precum vizionări, comentarii, aprecieri etc.

Optimizarea videoclipurilor pentru algoritmul YouTube înseamnă abordarea relevanței și a performanței. Din fericire, analizele YouTube pot ajuta la ghidarea drumului. Să ne uităm la pagina de analiză YouTube pentru a vedea ce măsoară YouTube pentru succes, apoi să vedem câteva modalități de a îmbunătăți aceste valori.

Cum să-ți găsești statisticile YouTube

YouTube Analytics se află în Studioul dvs. YouTube. Iată cum vă puteți găsi YouTube Analytics:

1. Navigați la YouTube.
2. Asigurați-vă că sunteți conectat la contul dvs. YouTube. Odată ce sunteți, faceți clic pe sigla contului dvs. din stânga sus și selectați YouTube Studio.
3. Acum te vei afla la Tabloul de bord YouTube Studio. Navigați la meniul din stânga și faceți clic pe Analytics.
4. Aici veți găsi 4 file. Fiecare filă oferă informații detaliate despre canalul și videoclipurile dvs.

Analizele dvs. sunt împărțite în 3 categorii mai mari - Acoperire, Implicare și Public. Valorile din fiecare categorie arată cât de bine funcționează canalul dvs., precum și unele îmbunătățiri potențiale.

Următoarele sfaturi vă vor ajuta să vă îmbunătățiți analizele și să faceți apel la algoritmul YouTube.

Cum să stăpânești algoritmul YouTube pentru clasamente mai înalte

1. Perfecționează mesajul canalului tău

Luați în considerare ce anume face canalul dvs. unic. S-ar putea să te încadrezi într-o categorie, dar videoclipurile tale sunt diferite de altele?

Începeți cu valorile și povestea firmei dvs. Ambele vă vor ajuta canalul să iasă în evidență față de ceilalți. Odată ce ați determinat ce face canalul dvs. unic, există două locații principale în care îl puteți evidenția.

Prima locație este videoclipul canalului principal . Acesta poate fi un videoclip care descrie ceea ce oferă canalul dvs. sau care pune în evidență cel mai recent videoclip sau cel mai performant. Iată videoclipul principal al canalului Twenty Over Ten:

Al doilea este banner-ul canalului dvs. Este unul dintre primele lucruri pe care oamenii le vor vedea și ar trebui să le spună cititorilor două lucruri: ce oferă canalul tău și cum este acesta unic? Iată bannerul canalului pentru canalul YouTube al lui Twenty over Ten:

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie influențează fiecare pas în crearea videoclipurilor. Ele vă ajută să vă determinați titlul, să scrieți un scenariu și o descriere și să decideți etichetele potrivite. Cuvintele cheie pe care le alegeți influențează modul în care YouTube îți clasifică videoclipurile.

Există trei moduri de a determina cuvintele cheie potrivite pentru videoclipul dvs. Utilizați aceștia pentru a căuta termeni legați de subiectul dvs. și enumerați cel puțin 3 pentru fiecare videoclip pe care îl creați.

1. Căutările sugerate de YouTube. Aceștia sunt termenii care apar în bara de căutare de sub căutarea curentă. Asigurați-vă că vă uitați la videoclipurile care apar și în această căutare, pentru a obține mai mult context asupra tipului de conținut legat de acest cuvânt cheie.
2. Trenduri Google. Puteți folosi acest lucru pentru a vedea cât de popular ar putea fi un termen. Cuvintele cheie funcționează diferit pe YouTube față de Google, așa că asigurați-vă că ați setat căutarea „YouTube Search” înainte de a decide un cuvânt cheie.
3. Cautare Google. Căutarea Google va oferi uneori videoclipuri YouTube. Dacă un videoclip apare pe pagina de rezultate, în special în partea de sus, atunci cuvântul cheie este excelent pentru căutări externe și trafic.

Încercați să selectați și anumite cuvinte cheie. Cu cât cuvântul cheie este mai specific, cu atât veți avea mai puțină concurență.

Pe lângă includerea cuvintelor cheie în toate materialele dvs. scrise, asigurați-vă că le includeți și în etichetele videoclipului dvs. de pe YouTube. Această secțiune oferă un spațiu perfect pentru a include cuvintele cheie pe care le vizați. De exemplu, iată secțiunea de etichete pentru unul dintre videoclipurile noastre:

3. Creați miniaturi de creștere a CTR

Miniaturile sunt importante pentru căutarea pe YouTube și bara laterală recomandată.

În ceea ce privește analiza, miniaturile ajută la îmbunătățirea ratei de clic , ceea ce indică algoritmului că utilizatorii sunt interesați de conținutul dvs.

Miniaturile care îmbunătățesc rata de clic urmează trei reguli simple:

1. Acestea conțin o persoană.
2. Includeți un titlu mare, atrăgător.
3. Sunt emotivi și dinamici.

Iată câteva exemple:

Observați diferența? Dacă aveți nevoie de un instrument pentru a crea miniaturi, consultați Canva. Puteți crea cu ușurință miniaturi video pentru canalul dvs. folosind șabloanele lor de miniaturi YouTube.

4. Creați videoclipuri scurte și lungi

Algoritmul YouTube măsoară atât durata medie de vizionare, cât și durata totală de vizionare . Pentru a îmbunătăți performanța canalului, veți dori o combinație de videoclipuri lungi și scurte. Videoclipurile mai lungi vor oferi durata generală de vizionare canalului dvs., în timp ce videoclipurile mai scurte vor face mai ușor să susțineți implicarea spectatorilor.

Ambele valori sunt măsurate în secțiunea Implicare a analizelor YouTube:

Deci, odată ce ați lansat un videoclip, asigurați-vă că îl vizionați în întregime.

5. Postează în mod constant

Cât de des postezi va depinde de performanța canalului tău. De exemplu, am observat o performanță video mai bună atunci când am postat conținut o dată pe săptămână, mai degrabă decât de două ori.

Rezultatul a fost o creștere a abonamentelor la canale:

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu ar trebui să creați mai mult sau mai puțin conținut. În schimb, creați un program care să pună accent pe cantitate, acordând în același timp prioritate calității . Cantitatea va oferi o oportunitate de a vă dezvolta canalul, în timp ce calitatea va asigura că algoritmul vă recomandă videoclipul.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că abonații reprezintă un indiciu că spectatorii se bucură de conținutul tău. Însă, abonații nu afectează performanța videoclipului dvs. decât dacă vizionează videoclipul.

6. Folosiți titluri eficiente

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina ce fel de titlu video doriți să utilizați. Odată ce ați ales cuvintele cheie, asigurați-vă că utilizați cât mai mult spațiu pentru titlu pentru a facilita căutarea videoclipului.

De asemenea, veți dori să includeți cuvintele cheie alese în scriptul video . Includerea acestora aici oferă YouTube mai mult context pentru a vă ajuta videoclipurile să ajungă în fața publicului.

De exemplu, vedeți acest videoclip de pe canalul nostru, care apare în primele rezultate pentru „marketing consultant financiar” pe YouTube:

7. Profită de descrierea ta

Ca și titlurile dvs., utilizați cât mai mult spațiu de descriere posibil . Puteți include o varietate de lucruri în spațiul de descriere.

Iată câteva lucruri pe care le puteți include:

• Un rezumat al videoclipului dvs. Desigur, descrierea dvs. ar trebui să includă un rezumat video. Asigurați-vă că includeți aici cuvintele cheie pe care le vizați.
• Link-uri către alte resurse. Puteți include un link către site-ul dvs. web sau alte videoclipuri.
• Link-uri de social media. Includeți-vă rețelele sociale pentru a crește numărul de urmăritori.
• Capitole și marcaje temporale: videoclipurile pot fi separate în capitole. Fiecare capitol poate fi etichetat pentru a ajuta SEO. Acesta este cel mai bun pentru videoclipuri mai lungi și iată cum o puteți face.
• Transcriere. YouTube are probleme în a înțelege vocea în videoclipuri. Textul poate ajuta la rezolvarea acestui lucru, iar o transcriere va oferi cel mai mult context.
• Hashtag-uri. Mai multe despre asta mai târziu, dar hashtag-urile pot ajuta la specificarea unei categorii video. Veți dori să vă concentrați pe cel mult 3 hashtag-uri asociate.

8. Fii cu ochii pe cronologia video-ului tău

YouTube urmărește păstrarea audienței, arătându-vă cât de des sunt implicați spectatorii cu conținutul dvs. Primele 30 de secunde ale videoclipului sunt incredibil de importante, deoarece vizionările sunt numărate doar la 30 de secunde și mai mult . Veți dori să atrageți atenția publicului dvs. în acest timp.

Puteți face asta tăind direct la miezul mesajului dvs. Nu oferi introduceri alungite.

De asemenea, puteți îmbunătăți reținerea publicului examinând vârfurile de implicare pentru anumite videoclipuri. De exemplu, să ne uităm la acest videoclip și la implicarea lui corespunzătoare de pe canalul nostru.

Iată videoclipul:

Ceea ce căutăm în această cronologie sunt creșteri și scăderi ale angajamentului. Aceste puncte indică ceea ce este interesat publicul nostru (și ceea ce nu este interesat). Examinând aceste locații în cronologia video, putem vedea ce fel de conținut consideră util spectatorii noștri.

9. Încurajați implicarea spectatorilor

Implicarea spectatorilor include comentarii, aprecieri și abonamente noi. A cere fiecare dintre acestea în videoclipul dvs. este o abordare bună.

De asemenea, puteți contribui la creșterea angajamentului prin implicarea efectivă. Apreciați și răspundeți la comentariile spectatorilor, deschideți secțiunea de comentarii cu o întrebare fixată de la dvs. etc.

De asemenea, le poți cere spectatorilor să-ți configureze canalul pentru alerte, împingându-ți conținutul ori de câte ori postezi ceva nou.

10. Adăugați carduri și ecrane de final

Cardurile și ecranele de final îmbunătățesc rata de clic (CTR) a videoclipurilor dvs. Cardurile apar de obicei în orice moment al videoclipului. Acestea pot duce la conținut similar, cum ar fi un link într-o postare de blog, și pot apărea ca o pictogramă „i” într-un videoclip. Iată cum arată o fereastră de card când se face clic:

Ecranele de final apar aproape de sfârșitul videoclipului. La fel ca cardurile, conduc spectatorii către alt conținut, dar numai după ce au vizionat videoclipul curent. Cardurile sunt mult mai minime, în timp ce ecranele finale oferă avantajul de a vă afișa întreaga miniatură. Iată cum arată un ecran de final în același videoclip ca mai sus:

Includerea ambelor în videoclipurile dvs. poate îmbunătăți vizionările și timpul de vizionare a celuilalt conținut.

Încheierea lucrurilor

Folosind sfaturile de mai sus împreună cu YouTube Analytics nu va garanta creșterea canalului. În schimb, vă va oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a îmbunătăți performanța generală a canalului dvs. pentru a obține o poziție mai înaltă. Având în vedere acest lucru, succesul canalului tău se va reduce întotdeauna la calitatea conținutului tău. Dacă oferiți videoclipuri captivante și educaționale, atunci sunteți pe drumul cel bun.