Videomarketing für Finanzberater: Den YouTube-Algorithmus für höhere Rankings beherrschen

Der YouTube-Algorithmus hat ein Ziel – die richtigen Videos vor das richtige Publikum zu bringen. Und bei über 500 Stunden an Videoinhalten, die jede Minute auf YouTube hochgeladen werden, wird erwartet, dass einige Videos besser abschneiden als andere. Und 90 % der Nutzer sagen, dass sie auf YouTube neue Marken oder Produkte entdecken. Wie können Sie sich also von anderen abheben und die Marke sein, die entdeckt wird?

Für Berater fühlt sich die Navigation durch den Algorithmus wie ein weiterer komplizierter Schritt zur Erstellung von Videoinhalten an.

Um den Vorgang zu vereinfachen, haben wir die genauen Schritte aufgeschlüsselt, die Sie befolgen können, um Ihre Videos für den YouTube-Algorithmus zu optimieren.

Sie lernen:

Wenn dies also Ihr erster Schritt ins Videomarketing ist oder Sie schon seit einiger Zeit Videos erstellen, sind Sie hier genau richtig.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus?

Wie die meisten anderen sozialen Kanäle möchte YouTube Besucher anziehen und sie auf ihrer Website halten. Damit verdienen sie schließlich Geld.

Aus diesem Grund ist der Algorithmus von YouTube so konzipiert, dass relevante, leistungsstarke Videoinhalte bereitgestellt werden, um eine wiederkehrende Benutzerbasis zu schaffen.

Bevor wir also Ihre Videos optimieren, schauen wir uns die Faktoren an, die den Algorithmus beeinflussen:

Relevanz:

Bei so vielen verfügbaren Videoinhalten möchte der Algorithmus von YouTube sicherstellen, dass er die richtigen Inhalte bereitstellt. Dazu werden Video-Metadaten wie Titel, Beschreibungen und Tags betrachtet, um mehr Kontext zu erhalten.

Leistung:

Ein Video kann relevant sein, aber das bedeutet nicht, dass es gut abschneiden wird. Das allgemeine Benutzerengagement kommt ins Spiel, Dinge wie Aufrufe, Kommentare, Likes usw.

Die Optimierung Ihrer Videos für den YouTube-Algorithmus bedeutet, sich mit Relevanz und Leistung zu befassen. Glücklicherweise können die Analysen von YouTube dabei helfen, den Weg zu weisen. Schauen wir uns die Analytics-Seite von YouTube an, um zu sehen, was YouTube für den Erfolg misst, und schauen uns dann einige Möglichkeiten an, um diese Metriken zu verbessern.

So finden Sie Ihre YouTube Analytics

Dein YouTube Analytics befindet sich in deinem YouTube Studio. So findest du YouTube Analytics:

1. Navigieren Sie zu YouTube.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem YouTube-Konto angemeldet sind. Klicke anschließend oben links auf dein Kontologo und wähle YouTube Studio aus.
3. Sie befinden sich jetzt in Ihrem YouTube Studio-Dashboard. Navigieren Sie zum Menü auf der linken Seite und klicken Sie auf Analytics.
4. Hier finden Sie 4 Registerkarten. Jede Registerkarte enthält detaillierte Informationen zu Ihrem Kanal und Ihren Videos.

Ihre Analysen sind in drei größere Kategorien unterteilt: Reichweite, Engagement und Zielgruppe. Die Messwerte unter jeder Kategorie zeigen die Leistung deines Kanals sowie einige potenzielle Verbesserungen.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Ihre Analysen zu verbessern und den YouTube-Algorithmus anzusprechen.

Wie man den YouTube-Algorithmus für höhere Rankings beherrscht

1. Verfeinere die Botschaft deines Kanals

Überlege, was deinen Kanal einzigartig macht. Du magst in eine Kategorie fallen, aber was ist mit deinen Videos, die sich von anderen unterscheiden?

Beginnen Sie mit den Werten und der Geschichte Ihres Unternehmens. Beides hilft deinem Kanal, sich von anderen abzuheben. Sobald du herausgefunden hast, was deinen Kanal einzigartig macht, gibt es zwei Hauptpunkte, an denen du ihn hervorheben kannst.

Der erste Speicherort ist Ihr Hauptkanalvideo . Dies kann ein Video sein, das beschreibt, was dein Kanal bietet, oder dein neuestes oder leistungsstärkstes Video hervorheben. Hier ist das Hauptkanalvideo von Twenty Over Ten:

Das zweite ist dein Kanalbanner . Es ist eines der ersten Dinge, die die Leute sehen werden, und sollte den Lesern zwei Dinge sagen – was bietet Ihr Kanal und inwiefern ist er einzigartig? Hier ist das Kanalbanner für den YouTube-Kanal von Twenty over Ten:

2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Schlüsselwörter wirken sich auf jeden Schritt bei der Videoerstellung aus. Sie helfen bei der Bestimmung Ihres Titels, schreiben ein Skript und eine Beschreibung und entscheiden über die richtigen Tags. Die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter wirken sich darauf aus, wie YouTube Ihre Videos kategorisiert.

Es gibt drei Möglichkeiten, die richtigen Keywords für Ihr Video zu ermitteln. Verwenden Sie diese, um nach Begriffen zu suchen, die sich auf Ihr Thema beziehen, und listen Sie mindestens 3 für jedes von Ihnen erstellte Video auf.

1. Von YouTube vorgeschlagene Suchanfragen. Dies sind die Begriffe, die in der Suchleiste unter Ihrer aktuellen Suche angezeigt werden. Schauen Sie sich unbedingt die Videos an, die auch unter dieser Suche angezeigt werden, um mehr Kontext zu der Art von Inhalten zu erhalten, die mit diesem Schlüsselwort verknüpft sind.
2. Google-Trends. Sie können dies verwenden, um zu sehen, wie beliebt ein Begriff sein könnte. Keywords schneiden auf YouTube anders ab als bei Google, stellen Sie also sicher, dass Sie die Suche auf „YouTube-Suche“ einstellen, bevor Sie sich für ein Keyword entscheiden.
3. Google-Suche. Die Google-Suche liefert manchmal YouTube-Videos. Wenn ein Video auf der Ergebnisseite angezeigt wird, insbesondere im oberen Bereich, eignet sich das Keyword hervorragend für externe Suchen und Traffic.

Versuchen Sie auch, bestimmte Schlüsselwörter auszuwählen. Je spezifischer das Keyword, desto weniger Konkurrenz haben Sie.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Schlüsselwörter in Ihr gesamtes schriftliches Material aufnehmen, sondern sie auch in die Tags Ihres YouTube-Videos aufnehmen. Dieser Abschnitt bietet den perfekten Platz für die Keywords, auf die Sie abzielen. Hier ist als Beispiel der Tag-Bereich für eines unserer Videos:

3. Erstellen Sie CTR-steigernde Thumbnails

Miniaturansichten sind wichtig für die YouTube-Suche und die empfohlene Seitenleiste.

In Bezug auf die Analyse helfen Thumbnails, Ihre Klickrate zu verbessern , was dem Algorithmus anzeigt, dass Benutzer an Ihren Inhalten interessiert sind.

Thumbnails, die die Klickrate verbessern, folgen 3 einfachen Regeln:

1. Sie enthalten eine Person.
2. Fügen Sie einen großen, auffälligen Titel hinzu.
3. Sind emotional und dynamisch.

Hier sind ein paar Beispiele:

Merken Sie den Unterschied? Wenn Sie ein Tool zum Erstellen von Miniaturansichten benötigen, sehen Sie sich Canva an. Mit den YouTube-Thumbnail-Vorlagen können Sie ganz einfach Video-Thumbnails für Ihren Kanal erstellen.

4. Erstellen Sie kurze und lange Videos

Der YouTube-Algorithmus misst sowohl die durchschnittliche Wiedergabezeit als auch die Gesamtwiedergabezeit . Um die Kanalleistung zu verbessern, solltest du eine Mischung aus langen und kurzen Videos verwenden. Längere Videos sorgen für eine Gesamtwiedergabezeit auf deinem Kanal, während kürzere Videos es einfacher machen, die Zuschauerbindung aufrechtzuerhalten.

Beide Messwerte werden im Abschnitt „Engagement“ Ihrer YouTube-Analyse gemessen:

Wenn Sie also ein Video veröffentlicht haben, sehen Sie es sich unbedingt vollständig an.

5. Posten Sie regelmäßig

Wie oft du postest, hängt von der Leistung deines Kanals ab. Beispielsweise haben wir eine bessere Videoleistung festgestellt, wenn wir Inhalte einmal pro Woche gepostet haben, anstatt zweimal.

Das Ergebnis war ein Anstieg der Kanalabonnements:

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht mehr oder weniger Inhalte erstellen sollten. Erstellen Sie stattdessen einen Zeitplan, der die Quantität betont und der Qualität Priorität einräumt . Die Quantität bietet die Möglichkeit, Ihren Kanal auszubauen, während die Qualität dafür sorgt, dass der Algorithmus Ihr Video empfiehlt.

Es sollte auch beachtet werden, dass Abonnenten ein Hinweis darauf sind, dass die Zuschauer Ihre Inhalte genießen. Abonnenten wirken sich jedoch nicht auf die Leistung Ihres Videos aus, es sei denn, sie sehen sich das Video an.

6. Verwenden Sie effektive Titel

Verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um festzustellen, welche Art von Videotitel Sie verwenden möchten. Nachdem Sie Ihre Schlüsselwörter ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass Sie so viel Platz wie möglich im Titel verwenden , um die Suche nach Ihrem Video zu vereinfachen.

Sie werden auch Ihre ausgewählten Schlüsselwörter in Ihr Videoskript aufnehmen wollen. Wenn Sie sie hier einfügen, erhält YouTube mehr Kontext, damit Ihre Videos vor Ihrem Publikum ankommen.

Schauen Sie sich zum Beispiel dieses Video von unserem Kanal an, das in den Top-Ergebnissen für „Finanzberater-Marketing“ auf YouTube erscheint:

7. Profitieren Sie von Ihrer Beschreibung

Verwenden Sie wie bei Ihren Titeln so viel Platz wie möglich für Ihre Beschreibung . Sie können eine Vielzahl von Dingen in den Beschreibungsraum aufnehmen.

Hier sind einige Dinge, die Sie einschließen können:

• Eine Zusammenfassung Ihres Videos. Natürlich sollte Ihre Beschreibung eine Videozusammenfassung enthalten. Stellen Sie sicher, dass Sie hier die Keywords angeben, auf die Sie abzielen.
• Links zu anderen Ressourcen. Sie können einen Link zu Ihrer Website oder anderen Videos einfügen.
• Social-Media-Links. Binden Sie Ihre sozialen Medien ein, um die Anzahl der Follower zu erhöhen.
• Kapitel und Zeitstempel: Videos können in Kapitel unterteilt werden. Jedes Kapitel kann beschriftet werden, um SEO zu unterstützen. Dies eignet sich am besten für längere Videos, und hier erfahren Sie, wie Sie dies tun können.
• Abschrift. YouTube hat Probleme, die Stimme in Videos zu verstehen. Text kann dabei helfen, dieses Problem zu lösen, und ein Transkript bietet den meisten Kontext.
• Hashtags. Dazu später mehr, aber Hashtags können dabei helfen, eine Videokategorie anzugeben. Sie sollten sich auf nicht mehr als 3 verwandte Hashtags konzentrieren.

8. Behalten Sie Ihre Video-Timeline im Auge

YouTube-Tracks zur Zuschauerbindung, die Ihnen zeigen, wie oft Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren. Die ersten 30 Sekunden deines Videos sind unglaublich wichtig, da Aufrufe erst ab 30 Sekunden gezählt werden . Während dieser Zeit möchten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Sie können dies tun, indem Sie direkt auf den Kern Ihrer Nachricht eingehen. Stellen Sie keine verlängerten Intros bereit.

Sie können die Zuschauerbindung auch verbessern, indem Sie die Interaktionsspitzen für bestimmte Videos untersuchen. Sehen wir uns zum Beispiel dieses Video und das entsprechende Engagement auf unserem Kanal an.

Hier ist das Video:

Was wir in dieser Zeitachse suchen, sind Spitzen und Einbrüche beim Engagement. Diese Punkte zeigen an, woran unser Publikum interessiert ist (und woran es nicht interessiert ist). Indem wir diese Orte in der Videozeitachse untersuchen, können wir sehen, welche Art von Inhalten unsere Zuschauer hilfreich finden.

9. Fördern Sie das Engagement der Zuschauer

Das Zuschauerengagement umfasst Kommentare, Likes und neue Abonnements. In deinem Video nach all diesen Fragen zu fragen, ist ein guter Ansatz.

Sie können auch dazu beitragen, das Engagement zu steigern, indem Sie sich tatsächlich engagieren. Like und antworte auf Zuschauerkommentare, öffne deinen Kommentarbereich mit einer angehefteten Frage von dir usw.

Du kannst die Zuschauer auch bitten, deinen Kanal für Benachrichtigungen einzurichten und ihnen deine Inhalte zu übermitteln, wenn du etwas Neues postest.

10. Fügen Sie Karten und Abspanne hinzu

Infokarten und Abspanne verbessern die Klickrate (CTR) deiner Videos. Infokarten erscheinen normalerweise an jeder Stelle in deinem Video. Sie können zu ähnlichen Inhalten führen, wie ein Link in einem Blogbeitrag, und als „i“-Symbol in einem Video erscheinen. So sieht ein Kartenfenster aus, wenn es angeklickt wird:

Endbildschirme erscheinen gegen Ende deines Videos. Wie Karten führen sie Zuschauer zu anderen Inhalten, aber erst, nachdem sie das aktuelle Video angesehen haben. Karten sind weitaus minimaler, während Endbildschirme den Vorteil bieten, dass Ihr gesamtes Miniaturbild angezeigt wird. So sieht ein Endbildschirm im selben Video wie oben aus:

Wenn Sie beides in Ihre Videos aufnehmen, können Sie die Aufrufe und die Betrachtungszeit Ihrer anderen Inhalte verbessern.

Dinge einpacken

Die Verwendung der obigen Tipps zusammen mit YouTube Analytics garantiert kein Kanalwachstum. Stattdessen stellt es Ihnen die Tools zur Verfügung, die Sie benötigen, um die Gesamtleistung Ihres Kanals zu verbessern und höhere Rankings zu erzielen. Vor diesem Hintergrund hängt der Erfolg Ihres Kanals immer von der Qualität Ihrer Inhalte ab. Wenn Sie ansprechende und lehrreiche Videos bereitstellen, sind Sie auf dem richtigen Weg.