Mali Müşavirler için Video Pazarlama: Daha Yüksek Sıralamalar için YouTube Algoritmasında Uzmanlaşma

YouTube algoritmasının tek bir amacı vardır: doğru videoları doğru kitleye ulaştırmak. Ayrıca, YouTube'a her dakika yüklenen 500 saatten fazla video içeriğiyle , bazı videoların diğerlerinden daha iyi performans göstermesi bekleniyor. İnsanların %90'ı YouTube'da yeni markalar veya ürünler keşfettiklerini söylüyor, peki nasıl öne çıkıp keşfedilen marka olabilirsiniz?

Danışmanlar için algoritmada gezinmek, video içeriği oluşturmak için başka bir karmaşık adım gibi geliyor.

Süreci kolaylaştırmak için videolarınızı YouTube'un algoritmasına göre optimize etmek için izleyebileceğiniz tam adımların dökümünü çıkardık.

Şunları öğreneceksiniz:

Yani, bu video pazarlamaya ilk adımınızsa veya bir süredir video çekiyorsanız doğru yerdesiniz.

YouTube Algoritması Nasıl Çalışır?

Diğer birçok sosyal kanal gibi YouTube da ziyaretçi çekmek ve onları sitelerinde tutmak istiyor. Sonuçta böyle para kazanıyorlar.

Bu nedenle, YouTube'un algoritması, geri dönen bir kullanıcı tabanı sağlamak için alakalı, yüksek performanslı video içeriği sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Videolarınızı optimize etmeden önce algoritmayı etkileyen faktörlere bakalım:

alaka düzeyi:

Çok fazla video içeriği mevcutken YouTube'un algoritması, doğru içeriği sağladığından emin olmak istiyor. Bunu, daha fazla bağlam elde etmek için başlıklar, açıklamalar ve etiketler gibi video meta verilerine bakarak yapar.

Verim:

Bir video alakalı olabilir, ancak bu onun iyi performans göstereceği anlamına gelmez. Genel kullanıcı katılımı, görüntülemeler, yorumlar, beğeniler vb.

Videolarınızı YouTube algoritması için optimize etmek, alaka düzeyini ve performansı ele almak anlamına gelir. Neyse ki, YouTube'un analizleri yol gösterici olabilir. YouTube'un başarı için neyi ölçtüğünü görmek için YouTube'un analiz sayfasına bakalım, ardından bu metrikleri iyileştirmenin bazı yollarına bakalım.

YouTube Analytics'inizi Nasıl Bulunur?

YouTube Analytics'iniz, YouTube Studio'nuzda bulunur. YouTube Analytics'inizi şu şekilde bulabilirsiniz:

1. YouTube'a gidin.
2. YouTube hesabınıza giriş yaptığınızdan emin olun. Hazır olduğunuzda, sol üst kısımdaki hesap logonuzu tıklayın ve YouTube Studio'yu seçin.
3. Artık YouTube Studio Kontrol Panelinizde olacaksınız. Sol taraftaki menüye gidin ve Analytics'i tıklayın.
4. Burada 4 sekme bulacaksınız. Her sekme, kanalınız ve videolarınız hakkında ayrıntılı bilgi sağlar.

Analizleriniz 3 büyük kategoriye ayrılmıştır: Erişim, Etkileşim ve Kitle. Her kategorinin altındaki metrikler, bazı potansiyel iyileştirmelerin yanı sıra kanalınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir.

Aşağıdaki ipuçları, analizlerinizi iyileştirmenize ve YouTube Algoritmasına hitap etmenize yardımcı olacaktır.

Daha Yüksek Sıralamalar için YouTube Algoritmasında Nasıl Ustalaşılır?

1. Kanalınızın Mesajını İyileştirin

Kanalınızı neyin benzersiz kıldığını düşünün. Bir kategoriye girebilirsin, peki ya senin videoların diğerlerinden farklı?

Firmanızın değerleri ve hikayesiyle başlayın. Her ikisi de kanalınızın diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olacaktır. Kanalınızı neyin benzersiz kıldığını belirledikten sonra, öne çıkarabileceğiniz iki ana konum vardır.

İlk konum, ana kanal videonuzdur . Bu, kanalınızın neler sunduğunu açıklayan veya en yeni veya yüksek performanslı videonuzu öne çıkaran bir video olabilir. İşte Twenty Over Ten'in ana kanal videosu:

İkincisi, kanal banner'ınızdır . İnsanların ilk göreceği ve okuyuculara iki şeyi söylemesi gereken şeylerden biri bu: Kanalınız ne sunuyor ve nasıl benzersiz? Twenty over Ten'in YouTube Kanalı'nın kanal banner'ı:

2. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelimeler, video oluşturmanın her adımını etkiler. Başlığınızı belirlemenize, bir komut dosyası ve açıklama yazmanıza ve doğru etiketlere karar vermenize yardımcı olurlar. Seçtiğiniz anahtar kelimeler, YouTube'un videolarınızı nasıl kategorize ettiğini etkiler.

Videonuz için doğru anahtar kelimeleri belirlemenin üç yolu vardır. Konunuzla ilgili terimleri aramak için bunları kullanın ve oluşturduğunuz her video için en az 3 tane listeleyin.

1. YouTube'un önerilen aramaları. Bunlar, mevcut aramanızın altındaki arama çubuğunda görünen terimlerdir. Bu anahtar kelimeye bağlı içerik türü hakkında daha fazla bağlam elde etmek için bu arama altında çıkan videolara da baktığınızdan emin olun.
2. Google Trendler. Bir terimin ne kadar popüler olabileceğini görmek için bunu kullanabilirsiniz. Anahtar kelimeler, Google'a kıyasla YouTube'da farklı performans gösterir, bu nedenle bir anahtar kelimeye karar vermeden önce aramayı "YouTube Arama" olarak ayarladığınızdan emin olun.
3. Google arama. Google arama bazen YouTube videoları sağlar. Sonuçlar sayfasında, özellikle en üste yakın bir yerde bir video görünüyorsa, anahtar kelime harici aramalar ve trafik için harikadır.

Ayrıca belirli anahtar kelimeleri seçmeye çalışın. Anahtar kelime ne kadar spesifik olursa, rekabetiniz o kadar az olur.

Tüm yazılı malzemelerinize anahtar kelimeler eklemenin ötesinde, bunları YouTube videonuzun etiketlerine de eklediğinizden emin olun. Bu bölüm, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri eklemek için mükemmel bir alan sağlar. Örnek olarak, videolarımızdan birinin etiketler bölümü:

3. TO Arttıran Küçük Resimler Oluşturun

Küçük resimler, YouTube araması ve önerilen kenar çubuğu için önemlidir.

Analiz açısından, küçük resimler, kullanıcıların içeriğinizle ilgilendiğini algoritmaya gösteren tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olur .

Tıklama oranını artıran küçük resimler 3 basit kuralı takip eder:

1. Bir kişiyi içerirler.
2. Büyük, göz alıcı bir başlık ekleyin.
3. Duygusal ve dinamiktirler.

İşte birkaç örnek:

Farkı fark ettiniz mi? Küçük resimler oluşturmak için bir araca ihtiyacınız varsa Canva'ya göz atın. YouTube küçük resim şablonlarını kullanarak kanalınız için kolayca video küçük resimleri oluşturabilirsiniz.

4. Kısa ve Uzun Videolar Oluşturun

YouTube algoritması hem ortalama izlenme süresini hem de toplam izlenme süresini ölçer. Kanal performansını iyileştirmek için uzun ve kısa videoların bir karışımını isteyeceksiniz. Daha uzun videolar kanalınıza genel izlenme süresi sağlarken daha kısa videolar izleyici etkileşimini sürdürmeyi kolaylaştırır.

Her iki metrik de YouTube analizlerinizin Etkileşim bölümünde ölçülür:

Bu nedenle, bir video yayınladıktan sonra, tamamını izlediğinizden emin olun.

5. Tutarlı Bir Şekilde Yayınlayın

Ne sıklıkta gönderi yayınlayacağınız, kanalınızın performansına bağlı olacaktır. Örneğin, içeriği iki kez yerine haftada bir yayınladığımızda video performansının daha iyi olduğunu fark ettik.

Sonuç, kanal aboneliklerinde bir artış oldu:

Ancak bu, daha fazla veya daha az içerik oluşturmamanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, kaliteye öncelik verirken niceliği vurgulayan bir program oluşturun . Miktar, kanalınızı büyütme fırsatı sağlarken kalite, algoritmanın videonuzu önermesini sağlar.

Abonelerin, izleyicilerin içeriğinizi beğendiğinin bir göstergesi olduğu da unutulmamalıdır. Ancak aboneler videoyu izlemedikçe videonuzun performansını etkilemez.

6. Etkili Başlıklar Kullanın

Ne tür bir video başlığı kullanmak istediğinizi belirlemek için anahtar kelime araştırmanızı kullanın. Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, videonuzu aramayı kolaylaştırmak için başlık alanınızı olabildiğince çok kullandığınızdan emin olun.

Ayrıca seçtiğiniz anahtar kelimeleri video komut dosyanıza dahil etmek isteyeceksiniz. Bunları buraya eklemek, videolarınızın kitlenizin önüne geçmesine yardımcı olmak için YouTube'a daha fazla bağlam sağlar.

Örneğin, YouTube'da "finansal danışman pazarlaması" için en iyi sonuçlarda görünen kanalımızdaki bu videoyu izleyin:

7. Açıklamanızın Avantajından Yararlanın

Başlıklarınız gibi, mümkün olduğunca açıklama alanınızı kullanın . Açıklama alanına çeşitli şeyler ekleyebilirsiniz.

İşte ekleyebileceğiniz bazı şeyler:

• Videonuzun bir özeti. Doğal olarak, açıklamanız bir video özeti içermelidir. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri buraya eklediğinizden emin olun.
• Diğer kaynaklara bağlantılar. Web sitenize veya diğer videolara bir bağlantı ekleyebilirsiniz.
• Sosyal medya bağlantıları. Takipçileri artırmak için sosyal medyanızı dahil edin.
• Bölümler ve zaman damgaları: Videolar bölümlere ayrılabilir. Her bölüm SEO'ya yardımcı olmak için etiketlenebilir. Bu, daha uzun videolar için en iyisidir ve işte bunu nasıl yapabileceğiniz.
• Transcript. YouTube, videolardaki sesi anlamada sorun yaşıyor. Metin bu sorunu çözmeye yardımcı olabilir ve en fazla bağlamı bir metin dökümü sağlar.
• Hashtag'ler. Bununla ilgili daha sonra daha fazlası, ancak hashtag'ler bir video kategorisi belirlemeye yardımcı olabilir. En fazla 3 ilgili hashtag'e odaklanmak isteyeceksiniz.

8. Video Zaman Çizelgenize Göz Atın

YouTube, izleyicilerin içeriğinizle ne sıklıkta etkileşim kurduğunu gösteren kitleyi elde tutma izler. Görüntülemeler yalnızca 30 saniye ve sonrasında sayıldığından, videonuzun ilk 30 saniyesi inanılmaz derecede önemlidir. Bu süre zarfında kitlenizin dikkatini çekmek isteyeceksiniz.

Bunu, mesajınızın özüne inerek yapabilirsiniz. Uzun tanıtımlar vermeyin.

Belirli videolar için etkileşimdeki ani artışları inceleyerek kitleyi elde tutma oranını da artırabilirsiniz. Örneğin, bu videoya ve kanalımızdan buna karşılık gelen etkileşime bakalım.

İşte video:

Bu zaman çizelgesinde aradığımız şey, etkileşimde ani yükselmeler ve düşüşler. Bu noktalar, hedef kitlemizin neyle ilgilendiğini (ve neyle ilgilenmediğini) gösterir. Bu konumları video zaman çizelgesinde inceleyerek, izleyicilerimizin ne tür içerikleri yararlı bulduğunu görebiliriz.

9. İzleyici Etkileşimini Teşvik Edin

İzleyici katılımı yorumları, beğenileri ve yeni abonelikleri içerir. Videonuzda bunların her birini sormak iyi bir yaklaşımdır.

Ayrıca, gerçekten etkileşimde bulunarak katılımı artırmaya yardımcı olabilirsiniz. İzleyici yorumlarını beğenin ve yanıtlayın, sizden gelen sabitlenmiş bir soruyla yorum bölümünüzü açın, vb.

Ayrıca izleyicilerden, yeni bir şey yayınladığınızda içeriğinizi onlara ileterek, kanalınızı uyarılar için ayarlamalarını isteyebilirsiniz.

10. Kartlar ve Bitiş Ekranları Ekleyin

Kartlar ve bitiş ekranları, videolarınızın tıklama oranını (TO) iyileştirir. Kartlar genellikle videonuzun herhangi bir noktasında görünür. Bir blog gönderisindeki bağlantı gibi benzer içeriğe yönlendirebilir ve bir videoda "i" simgesi olarak görünebilirler. Kart penceresi tıklandığında şöyle görünür:

Videonuzun sonuna yakın bir yerde bitiş ekranları görünür. Kartlar gibi, izleyicileri diğer içeriklere yönlendirirler, ancak yalnızca mevcut videoyu izledikten sonra. Bitiş ekranları küçük resminizin tamamını görüntüleme avantajı sağlarken, kartlar çok daha azdır. Yukarıdakiyle aynı videoda bir bitiş ekranı şöyle görünür:

Bunların her ikisini de videolarınıza dahil etmek, diğer içeriğinizin izlenme sayısını ve izlenme süresini iyileştirebilir.

Eşyaları Sarmak

YouTube Analytics'inizle birlikte yukarıdaki ipuçlarını kullanmak, kanalın büyümesini garanti etmez. Bunun yerine, daha yüksek sıralamalar elde etmek için kanalınızın genel performansını iyileştirmek için ihtiyacınız olan araçları size sağlayacaktır. Bunu akılda tutarak, kanalınızın başarısı her zaman içeriğinizin kalitesine bağlı olacaktır. İlgi çekici ve eğitici videolar sağlıyorsanız, doğru yoldasınız.