Видеомаркетинг для финансовых консультантов: освоение алгоритма YouTube для более высоких позиций

Алгоритм YouTube имеет одну цель — показывать нужные видео нужной аудитории. А учитывая, что каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видеоконтента , ожидается, что некоторые видео будут работать лучше, чем другие. И 90 % людей говорят, что они находят новые бренды или продукты на YouTube, так как же вы можете выделиться и стать тем брендом, о котором узнают?

Для консультантов навигация по алгоритму кажется еще одним сложным шагом для создания видеоконтента.

Чтобы упростить этот процесс, мы разбили точные шаги, которые вы можете выполнить, чтобы оптимизировать свои видео для алгоритма YouTube.

Вы научитесь:

Так что, если это ваш первый шаг в видеомаркетинге или вы уже давно снимаете видео, вы попали по адресу.

Как работает алгоритм YouTube?

Как и большинство других социальных каналов, YouTube хочет привлечь посетителей и удержать их на своем сайте. Ведь так они зарабатывают деньги.

По этой причине алгоритм YouTube предназначен для предоставления релевантного высокоэффективного видеоконтента, чтобы обеспечить базу постоянных пользователей.

Итак, прежде чем мы оптимизируем ваши видео, давайте рассмотрим факторы, влияющие на алгоритм:

Актуальность:

С таким большим количеством доступного видеоконтента алгоритм YouTube хочет убедиться, что он предоставляет правильный контент. Он делает это, просматривая метаданные видео, такие как заголовки, описания и теги, чтобы получить больше контекста.

Спектакль:

Видео может быть релевантным, но это не значит, что оно будет хорошо работать. В игру вступает общая вовлеченность пользователей, такие как просмотры, комментарии, лайки и т. д.

Оптимизация ваших видео для алгоритма YouTube означает повышение релевантности и производительности. К счастью, аналитика YouTube может помочь в этом. Давайте посмотрим на страницу аналитики YouTube, чтобы узнать, что YouTube измеряет для успеха, а затем рассмотрим некоторые способы улучшить эти показатели.

Как найти свою аналитику YouTube

Ваша YouTube Analytics находится в вашей студии YouTube. Вот как вы можете найти YouTube Analytics:

1. Перейдите на YouTube.
2. Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись YouTube. Когда вы это сделаете, щелкните логотип своей учетной записи в левом верхнем углу и выберите YouTube Studio.
3. Теперь вы находитесь на панели инструментов YouTube Studio. Перейдите в меню слева и нажмите Аналитика.
4. Здесь вы найдете 4 вкладки. На каждой вкладке представлена ​​подробная информация о вашем канале и видео.

Ваша аналитика разбита на 3 большие категории — Охват, Вовлеченность и Аудитория. Метрики в каждой категории показывают, насколько хорошо работает ваш канал, а также некоторые потенциальные улучшения.

Следующие советы помогут улучшить вашу аналитику и обратиться к алгоритму YouTube.

Как освоить алгоритм YouTube для более высоких позиций

1. Отточите сообщение своего канала

Подумайте, что делает ваш канал уникальным. Вы можете попасть в категорию, но чем ваши видео отличаются от других?

Начните с ценностей и истории вашей фирмы. И то, и другое поможет вашему каналу выделиться среди других. После того, как вы определили, что делает ваш канал уникальным, вы можете выделить два основных места.

Первая локация — это видео вашего основного канала . Это может быть видео, описывающее, что предлагает ваш канал, или освещающее ваше самое последнее или высокоэффективное видео. Вот видео основного канала Twenty Over Ten:

Второй — баннер вашего канала . Это одна из первых вещей, которую люди увидят, и они должны сообщить читателям две вещи — что предлагает ваш канал и чем он уникален? Вот баннер канала Twenty over Ten на YouTube:

2. Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова влияют на каждый шаг в создании видео. Они помогают определить ваш заголовок, написать сценарий и описание и выбрать правильные теги. Выбранные вами ключевые слова влияют на то, как YouTube классифицирует ваши видео.

Есть три способа определить правильные ключевые слова для вашего видео. Используйте их для поиска терминов, связанных с вашей темой, и перечислите как минимум 3 термина для каждого видео, которое вы создаете.

1. Рекомендуемые поисковые запросы YouTube. Это термины, которые появляются в строке поиска под вашим текущим поиском. Обязательно просмотрите видео, которые также появляются по этому запросу, чтобы получить больше информации о типе контента, связанного с этим ключевым словом.
2. Гугл Тренды. Вы можете использовать это, чтобы увидеть, насколько популярным может быть термин. Ключевые слова работают на YouTube по-разному, по сравнению с Google, поэтому обязательно установите поиск «YouTube Search», прежде чем выбирать ключевое слово.
3. Поиск Гугл. Поиск Google иногда предоставляет видео YouTube. Если видео появляется на странице результатов, особенно вверху, то это ключевое слово отлично подходит для внешнего поиска и трафика.

Попробуйте также выбрать конкретные ключевые слова. Чем конкретнее ключевое слово, тем меньше у вас конкуренции.

Помимо включения ключевых слов во все ваши письменные материалы, не забудьте также включить их в теги вашего видео на YouTube. Этот раздел предоставляет идеальное место для включения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. В качестве примера, вот раздел тегов для одного из наших видео:

3. Создавайте миниатюры, повышающие CTR

Миниатюры важны для поиска на YouTube и рекомендуемой боковой панели.

С точки зрения аналитики миниатюры помогают повысить показатель кликабельности , который указывает алгоритму, что пользователи заинтересованы в вашем контенте.

Миниатюры, повышающие рейтинг кликов, подчиняются трем простым правилам:

1. Они содержат человека.
2. Включите большой, привлекающий внимание заголовок.
3. Эмоциональны и динамичны.

Вот несколько примеров:

Заметили разницу? Если вам нужен инструмент для создания миниатюр, попробуйте Canva. Вы можете легко создавать миниатюры видео для своего канала, используя их шаблоны миниатюр YouTube.

4. Создавайте короткие и длинные видео

Алгоритм YouTube измеряет как среднее время просмотра , так и общее время просмотра . Чтобы повысить эффективность канала, вам понадобится сочетание длинных и коротких видео. Более длинные видео обеспечат общее время просмотра вашего канала, а более короткие видеоролики облегчат поддержание вовлеченности зрителей.

Обе метрики измеряются в разделе «Вовлеченность» вашей аналитики YouTube:

Поэтому, как только вы выпустили видео, обязательно посмотрите его полностью.

5. Публикуйте сообщения последовательно

Как часто вы будете публиковать сообщения, зависит от эффективности вашего канала. Например, мы заметили лучшую производительность видео, когда размещали контент один раз в неделю, а не дважды.

Результатом стало увеличение подписок на канал:

Однако это не означает, что вы не должны создавать больше или меньше контента. Вместо этого создайте расписание, в котором упор делается на количество, а качество — на первое место . Количество даст возможность расширить ваш канал, а качество гарантирует, что алгоритм порекомендует ваше видео.

Следует также отметить, что подписчики являются показателем того, что зрителям нравится ваш контент. Но подписчики не влияют на эффективность вашего видео, если они не смотрят видео.

6. Используйте эффективные заголовки

Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить, какой заголовок видео вы хотите использовать. После того, как вы выбрали ключевые слова, не забудьте использовать как можно больше места в заголовке, чтобы облегчить поиск видео.

Вы также можете включить выбранные вами ключевые слова в сценарий видео . Включив их сюда, YouTube получит больше контекста, чтобы ваши видео были представлены вашей аудитории.

Например, посмотрите это видео с нашего канала, которое появляется в топе результатов поиска по запросу «финансовый консультант по маркетингу» на YouTube:

7. Воспользуйтесь своим описанием

Как и в заголовках, используйте как можно больше места для описания . Вы можете включить в пространство описания множество вещей.

Вот некоторые вещи, которые вы можете включить:

• Краткое содержание вашего видео. Естественно, ваше описание должно включать краткое видео. Обязательно укажите здесь ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.
• Ссылки на другие ресурсы. Вы можете включить ссылку на свой сайт или другие видео.
• Ссылки на социальные сети. Включите свои социальные сети, чтобы увеличить число подписчиков.
• Главы и метки времени: Видео можно разделить на главы. Каждая глава может быть помечена, чтобы помочь SEO. Это лучше всего подходит для более длинных видео, и вот как вы можете это сделать.
• Стенограмма. YouTube плохо понимает голос в видео. Текст может помочь решить эту проблему, а стенограмма предоставит наиболее контекст.
• Хэштеги. Подробнее об этом позже, но хэштеги могут помочь указать категорию видео. Вы должны сосредоточиться не более чем на 3 связанных хэштегах.

8. Следите за временной шкалой видео

YouTube отслеживает удержание аудитории, показывая, как часто зрители взаимодействуют с вашим контентом. Первые 30 секунд вашего видео невероятно важны, так как просмотры учитываются только через 30 секунд и более . Вы захотите привлечь внимание своей аудитории в это время.

Вы можете сделать это, перейдя прямо к сути вашего сообщения. Не делайте затянутых вступлений.

Вы также можете улучшить удержание аудитории, исследуя всплески вовлеченности для определенных видео. Например, давайте посмотрим на это видео и соответствующее взаимодействие с нашего канала.

Вот видео:

На этой временной шкале мы ищем всплески и спады вовлеченности. Эти точки показывают, что интересует нашу аудиторию (и что ей не интересно). Изучая эти места на временной шкале видео, мы можем увидеть, какой контент наши зрители находят полезным.

9. Поощряйте участие зрителей

Вовлечение зрителей включает в себя комментарии, лайки и новые подписки. Спрашивать о каждом из них в своем видео — хороший подход.

Вы также можете помочь увеличить вовлеченность, на самом деле вовлекаясь. Ставьте лайки и отвечайте на комментарии зрителей, открывайте свой раздел комментариев с закрепленным вопросом от вас и т. д.

Вы также можете попросить зрителей настроить ваш канал для оповещений, отправляя им ваш контент всякий раз, когда вы публикуете что-то новое.

10. Добавьте карточки и конечные заставки

Карточки и конечные заставки улучшают рейтинг кликов (CTR) ваших видео. Карточки обычно появляются в любой момент вашего видео. Они могут вести к похожему контенту, например, к ссылке в сообщении блога, и отображаться в виде значка «i» в видео. Вот как выглядит окно карты при нажатии:

Конечные заставки появляются ближе к концу вашего видео. Как и карточки, они ведут зрителей к другому контенту, но только после просмотра текущего видео. Карточки гораздо более минимальны, в то время как конечные экраны дают преимущество отображения всего миниатюры. Вот как выглядит конечная заставка в том же видео, что и выше:

Включение обоих из них в ваши видео может улучшить количество просмотров и время просмотра другого вашего контента.

Подведение итогов

Использование приведенных выше советов вместе с YouTube Analytics не гарантирует роста канала. Вместо этого он предоставит вам инструменты, необходимые для повышения общей производительности вашего канала для достижения более высоких позиций. Имея это в виду, успех вашего канала всегда будет зависеть от качества вашего контента. Если вы предоставляете увлекательные и образовательные видео, то вы на правильном пути.