Video marketing para asesores financieros: dominar el algoritmo de YouTube para obtener clasificaciones más altas

El algoritmo de YouTube tiene un objetivo: poner los videos correctos frente a la audiencia correcta. Y, con más de 500 horas de contenido de video subido a YouTube cada minuto , se espera que algunos videos funcionen mejor que otros. Y el 90% de las personas dicen que descubren nuevas marcas o productos en YouTube, entonces, ¿cómo puedes destacarte y ser esa marca que se descubre?

Para los asesores, navegar por el algoritmo se siente como otro paso complicado para crear contenido de video.

Para facilitar el proceso, hemos desglosado los pasos exactos que puede seguir para optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube.

Aprenderás a:

Entonces, si este es su primer paso en el video marketing, o si ha estado haciendo videos por un tiempo, está en el lugar correcto.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?

Como la mayoría de los otros canales sociales, YouTube quiere atraer visitantes y mantenerlos en su sitio. Así es como ganan dinero después de todo.

Por esa razón, el algoritmo de YouTube está diseñado para proporcionar contenido de video relevante y de alto rendimiento para proporcionar una base de usuarios recurrentes.

Entonces, antes de optimizar sus videos, veamos los factores que influyen en el algoritmo:

Pertinencia:

Con tanto contenido de video disponible, el algoritmo de YouTube quiere asegurarse de proporcionar el contenido correcto . Lo hace mirando los metadatos del video, como títulos, descripciones y etiquetas para obtener más contexto.

Actuación:

Un video puede ser relevante, pero eso no significa que funcionará bien. La participación general del usuario entra en juego, cosas como vistas, comentarios, me gusta, etc.

Optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube significa abordar la relevancia y el rendimiento. Afortunadamente, los análisis de YouTube pueden ayudar a guiar el camino. Miremos la página de análisis de YouTube para ver qué mide YouTube para el éxito, luego veamos algunas formas de mejorar estas métricas.

Cómo encontrar su análisis de YouTube

Tu YouTube Analytics se encuentra dentro de tu YouTube Studio. Así es como puedes ubicar tu YouTube Analytics:

1. Navega a YouTube.
2. Asegúrate de haber iniciado sesión en tu cuenta de YouTube. Una vez que lo esté, haga clic en el logotipo de su cuenta en la parte superior izquierda y seleccione YouTube Studio.
3. Ahora estarás en tu panel de control de YouTube Studio. Navegue hasta el menú del lado izquierdo y haga clic en Análisis.
4. Aquí encontrarás 4 pestañas. Cada pestaña proporciona información detallada sobre tu canal y videos.

Su análisis se divide en 3 categorías más grandes: Alcance, Compromiso y Audiencia. Las métricas de cada categoría muestran el rendimiento de su canal, así como algunas posibles mejoras.

Los siguientes consejos te ayudarán a mejorar tus análisis y apelar al algoritmo de YouTube.

Cómo dominar el algoritmo de YouTube para clasificaciones más altas

1. Perfecciona el mensaje de tu canal

Considera qué hace que tu canal sea único. Puede caer en una categoría, pero ¿qué pasa con sus videos son diferentes de los demás?

Comience con los valores y la historia de su empresa. Ambos ayudarán a que tu canal se destaque de los demás. Una vez que haya determinado qué hace que su canal sea único, hay dos ubicaciones principales donde puede resaltarlo.

La primera ubicación es el vídeo de tu canal principal . Puede ser un video que describa lo que ofrece su canal o que destaque su video más reciente o de alto rendimiento. Aquí está el video del canal principal de Twenty Over Ten:

El segundo es el banner de tu canal . Es una de las primeras cosas que la gente verá y debe decirles a los lectores dos cosas: ¿qué ofrece su canal y por qué es único? Este es el banner del canal de YouTube de Twenty over Ten:

2. Realice una investigación de palabras clave

Las palabras clave impactan cada paso en la creación de videos. Ayudan a determinar su título, escribir un guión y una descripción, y decidir las etiquetas correctas. Las palabras clave que elija afectan la forma en que YouTube clasifica sus videos.

Hay tres formas de determinar las palabras clave adecuadas para su video. Úselos para buscar términos relacionados con su tema y enumere al menos 3 para cada video que cree.

1. Búsquedas sugeridas de YouTube. Estos son los términos que aparecen en la barra de búsqueda debajo de su búsqueda actual. Asegúrese de mirar los videos que también aparecen en esta búsqueda para obtener más contexto sobre el tipo de contenido vinculado a esta palabra clave.
2. Tendencias de Google. Puede usar esto para ver qué tan popular podría ser un término. Las palabras clave funcionan de manera diferente en YouTube en comparación con Google, así que asegúrese de configurar la búsqueda de "Búsqueda de YouTube" antes de decidir una palabra clave.
3. Búsqueda de Google. La búsqueda de Google a veces proporciona videos de YouTube. Si un video aparece en la página de resultados, especialmente cerca de la parte superior, entonces la palabra clave es ideal para búsquedas externas y tráfico.

Intente seleccionar también palabras clave específicas. Cuanto más específica sea la palabra clave, menos competencia tendrás.

Más allá de incluir palabras clave en todo su material escrito, asegúrese de incluirlas también en las etiquetas de su video de YouTube. Esta sección proporciona un espacio perfecto para incluir las palabras clave a las que se dirige. Como ejemplo, aquí está la sección de etiquetas de uno de nuestros videos:

3. Cree miniaturas que aumenten el CTR

Las miniaturas son importantes para la búsqueda de YouTube y la barra lateral recomendada.

En términos de análisis, las miniaturas ayudan a mejorar su tasa de clics , lo que le indica al algoritmo que los usuarios están interesados ​​en su contenido.

Las miniaturas que mejoran la tasa de clics siguen 3 reglas simples:

1. Contienen una persona.
2. Incluye un título grande y llamativo.
3. Son emotivos y dinámicos.

Aquí están algunos ejemplos:

¿Notas la diferencia? Si necesita una herramienta para crear miniaturas, consulte Canva. Puede crear fácilmente miniaturas de video para su canal utilizando sus plantillas de miniaturas de YouTube.

4. Crea videos cortos y largos

El algoritmo de YouTube mide tanto el tiempo de visualización promedio como el tiempo de visualización total . Para mejorar el rendimiento del canal, querrá una combinación de videos largos y cortos. Los videos más largos proporcionarán tiempo de visualización general para tu canal, mientras que los videos más cortos harán que sea más fácil mantener la participación de los espectadores.

Ambas métricas se miden en la sección Compromiso de tus análisis de YouTube:

Entonces, una vez que hayas publicado un video, asegúrate de verlo completo.

5. Publica constantemente

La frecuencia con la que publiques dependerá del rendimiento de tu canal. Por ejemplo, notamos un mejor rendimiento de video cuando publicamos contenido una vez a la semana, en lugar de dos veces.

El resultado fue un aumento en las suscripciones de canales:

Sin embargo, eso no significa que no debas crear más o menos contenido. En su lugar, cree un cronograma que enfatice la cantidad y priorice la calidad . La cantidad brindará la oportunidad de hacer crecer tu canal, mientras que la calidad garantizará que el algoritmo recomiende tu video.

También se debe tener en cuenta que los suscriptores son una indicación de que los espectadores disfrutan de su contenido. Sin embargo, los suscriptores no afectan el rendimiento de su video a menos que lo vean.

6. Use títulos efectivos

Use su investigación de palabras clave para determinar qué tipo de título de video desea usar. Una vez que haya elegido sus palabras clave, asegúrese de usar la mayor cantidad posible de su espacio de título para facilitar la búsqueda de su video.

También querrá incluir las palabras clave elegidas en el guión de su video . Incluirlos aquí proporciona a YouTube más contexto para ayudar a que tus videos se muestren frente a tu audiencia.

Por ejemplo, mire este video de nuestro canal que aparece en los primeros resultados de "marketing de asesores financieros" en YouTube:

7. Aprovecha tu descripción

Al igual que sus títulos, use tanto espacio de descripción como sea posible . Puede incluir una variedad de cosas en el espacio de descripción.

Aquí hay algunas cosas que puede incluir:

• Un resumen de tu video. Naturalmente, su descripción debe incluir un resumen en video. Asegúrese de incluir las palabras clave a las que se dirige aquí.
• Enlaces a otros recursos. Puede incluir un enlace a su sitio web u otros videos.
• Enlaces de redes sociales. Incluye tus redes sociales para aumentar seguidores.
• Capítulos y marcas de tiempo: los videos se pueden separar en capítulos. Cada capítulo se puede etiquetar para ayudar al SEO. Esto es mejor para videos más largos, y así es como puedes hacerlo.
• Transcripción. YouTube tiene problemas para entender la voz en los videos. El texto puede ayudar a resolver esto, y una transcripción proporcionará la mayor parte del contexto.
• Etiquetas. Más sobre esto más adelante, pero los hashtags pueden ayudar a especificar una categoría de video. Querrá centrarse en no más de 3 hashtags relacionados.

8. Mantenga un ojo en la línea de tiempo de su video

Registros de retención de audiencia de YouTube, que le muestran la frecuencia con la que los espectadores interactúan con su contenido. Los primeros 30 segundos de su video son increíblemente importantes, ya que las vistas solo se cuentan a los 30 segundos y más . Querrá captar la atención de su audiencia durante ese tiempo.

Puede hacerlo yendo directamente al núcleo de su mensaje. No proporcione introducciones alargadas.

También puede mejorar la retención de la audiencia examinando los picos de participación de videos específicos. Por ejemplo, veamos este video y su participación correspondiente de nuestro canal.

Aquí está el vídeo:

Lo que estamos buscando en esta línea de tiempo son picos y caídas en el compromiso. Estos puntos indican lo que le interesa a nuestra audiencia (y lo que no le interesa). Al examinar estas ubicaciones en la línea de tiempo del video, podemos ver qué tipo de contenido encuentran útil nuestros espectadores.

9. Fomentar la participación de los espectadores

La participación del espectador incluye comentarios, me gusta y nuevas suscripciones. Preguntar por cada uno de estos en su video es un buen enfoque.

También puede ayudar a aumentar el compromiso al participar realmente. Me gusta y responde a los comentarios de los espectadores, abre tu sección de comentarios con una pregunta fijada por ti, etc.

También puede pedirles a los espectadores que configuren su canal para recibir alertas y enviarles su contenido cada vez que publique algo nuevo.

10. Agregar tarjetas y pantallas finales

Las tarjetas y las pantallas finales mejoran la tasa de clics (CTR) de sus videos. Las tarjetas suelen aparecer en cualquier punto de su video. Pueden conducir a contenido similar, como un enlace en una publicación de blog, y aparecer como un ícono "i" en un video. Así es como se ve una ventana de tarjeta cuando se hace clic:

Las pantallas finales aparecen cerca del final de su video. Al igual que las tarjetas, conducen a los espectadores a otro contenido, pero solo después de haber visto el video actual. Las tarjetas son mucho más mínimas, mientras que las pantallas finales brindan la ventaja de mostrar toda la miniatura. Así es como se ve una pantalla final en el mismo video que el anterior:

Incluir ambos en sus videos puede mejorar las vistas y el tiempo de visualización de su otro contenido.

Envolviendo las cosas

El uso de los consejos anteriores junto con YouTube Analytics no garantizará el crecimiento del canal. En su lugar, le proporcionará las herramientas que necesita para mejorar el rendimiento general de su canal para lograr clasificaciones más altas. Con eso en mente, el éxito de tu canal siempre se reducirá a la calidad de tu contenido. Si proporciona videos atractivos y educativos, entonces está en el camino correcto.