Mise à jour Core Web Vitals de Google : ce que les conseillers financiers doivent savoir

En 2020, Google a annoncé et commencé à établir le calendrier d'une autre mise à jour de la recherche Google. Cette mise à jour améliore la façon dont Google mesure l'expérience utilisateur, ajuste les facteurs qui déterminent le classement des sites et fournit aux utilisateurs de nouveaux outils pour mesurer les performances de leur site.

Google, cependant, n'annonce généralement pas les mises à jour de la recherche Google. En conséquence, la mise à jour de l'expérience de la page a attiré plus d'attention, les propriétaires de sites Web se demandant comment la mise à jour affectera leur site et si des modifications doivent être apportées.

Dans cet article, nous examinerons la mise à jour de l'expérience de page de Google, fournirons des outils pour mesurer et améliorer Core Web Vitals et donnerons un avis sur la façon dont la mise à jour affectera le référencement pour les conseillers financiers.

Qu'est-ce qui est inclus dans la nouvelle mise à jour ?

L'objectif de Google est de fournir aux internautes les meilleurs résultats. Pour ce faire, Google classe les sites en fonction de plus de 200 facteurs de classement. Parmi ces facteurs figure l'expérience utilisateur globale, qui aide Google à déterminer si un site est agréable à visiter.

La mise à jour de l'expérience de la page vise à améliorer la façon dont Google mesure l'expérience utilisateur en ajoutant 3 Core Web Vitals à la liste des facteurs précédents. La liste résultante sera ensuite utilisée pour mesurer l'expérience utilisateur, comme indiqué dans le blog Google Search Central :

La liste précédente des facteurs d'expérience utilisateur comprenait :

1. Adapté aux mobiles : le site Web est-il optimisé pour une utilisation sur un appareil mobile ?
2. Navigation sécurisée : le site contient-il des logiciels malveillants potentiels ?
3. HTTPS : Le site est-il sécurisé ?
4. Pas d'interstitiels intrusifs : le site bloque-t-il le contenu avec des popups ?

Quels sont les 3 principaux Web Vitals ?

Les trois principaux éléments vitaux Web ajoutés à la liste comprennent :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP)

Considérez LCP comme une vitesse de chargement. Plus il y a d'éléments sur une page, plus elle se chargera lentement. Plus une page se charge lentement, plus un visiteur est susceptible de partir. Google recommande un LCP de 2,5 secondes ou moins à considérer comme positif :

2. Premier délai d'entrée (FID)

Le FID est le temps qu'un visiteur doit attendre avant de pouvoir interagir avec des éléments d'une page, tels que des boutons ou des liens. Google recommande 100 millisecondes ou moins comme bon FID :

3. Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Avez-vous déjà été sur un site Web, lu un article, et tout à coup tout change pour faire place à une annonce ou à un autre élément de page ? C'est CLS. Google recommande un CLS de 0,1 seconde ou moins.

Chaque Core Web Vital dispose également d'une gamme pour mesurer la qualité, comme le montre web.dev :

Comment puis-je vérifier mes principaux éléments vitaux Web ?

Une partie de la "mise à jour de l'expérience de la page" de Google inclut le rapport d'expérience de la page en tant que fonctionnalité supplémentaire de Google Search Console. Ce rapport examinera chaque page de votre site Web pour mesurer les facteurs qui influent sur l'expérience utilisateur.

Pour accéder à votre Core Web Vitals et à votre rapport d'expérience de page, vous aurez d'abord besoin d'un compte Google Search Console lié à votre site Web. Si vous n'avez pas de compte, consultez ce guide pour configurer votre console de recherche Google afin d'en créer un. Voici comment vous pouvez localiser votre Core Web Vitals et votre rapport d'expérience de page une fois que vous êtes connecté :

Localisation de votre expérience de page et rapports Core Web Vitals

1. Accédez à Google Search Console et cliquez sur "Démarrer maintenant" pour vous connecter à votre compte Google.
2. Vérifiez le coin supérieur droit de votre écran. Si vous êtes connecté à votre compte Google, passez à la troisième étape, sinon, connectez-vous ici.
3. Une fois connecté, cliquez sur le menu hamburger en haut à gauche pour ouvrir la barre latérale.
4. Dans la barre latérale, cliquez sur le menu "Rechercher une propriété" et sélectionnez votre site Web dans la liste déroulante.
5. Vous serez maintenant sur l'onglet "Aperçu" de votre site Web. Dans l'onglet à votre gauche, sélectionnez "Expérience" et cliquez sur "Expérience de la page" ou "Core Web Vitals" pour accéder à l'un ou l'autre des rapports.

Dans certains cas, votre console de recherche Google peut ne pas disposer de suffisamment de données pour fournir un rapport suffisant. Si tel est le cas, il existe toujours des outils que vous pouvez utiliser pour mesurer et ajuster vos pages. Reportez-vous aux outils de la section "Comment améliorer Core Web Vitals" ci-dessous pour voir comment procéder.

Comment la mise à jour de Core Web Vitals affectera-t-elle le référencement pour les conseillers financiers ?

Dans le cadre du référencement, Core Web Vitals rejoindra une liste de plus de 200 facteurs qui déterminent la position sur le Web. Par conséquent, Core Web Vitals deviendra l'un des nombreux facteurs permettant de mesurer le classement de recherche d'un site Web donné. De plus, l'étude de Backlinko sur Core Web Vitals et l'expérience utilisateur montre peu de liens entre les deux facteurs. La même étude nous montre également où se situe le site moyen en termes de temps de performance :

Ces données nous montrent que le site moyen se situe dans la section jaune, ou "Besoin d'amélioration", des mesures Core Web Vitals de web.dev.

Sur la base de ces données et des informations supplémentaires ci-dessus, il ne devrait pas y avoir de changement radical dans le classement général du site. Cependant, ce n'est qu'une hypothèse, car nous devrons encore attendre pour voir les effets complets des Core Web Vitals sur le référencement.

Comment améliorer les éléments vitaux Web de base

Peu importe la façon dont Core Web Vitals affecte le référencement, nous savons qu'ils seront un facteur de classement. Et, comme tout autre facteur de classement, c'est une bonne idée de les ajuster pour obtenir les meilleurs résultats de référencement.

Google Search Console peut vous aider en affichant les performances de vos Core Web Vitals, mais cela ne vous montrera que le problème. Vous aurez besoin d'outils supplémentaires pour résoudre les problèmes révélés par Google Search Console. Web.dev fournit une liste d'outils pour améliorer vos Core Web Vitals, mais un bon point de départ est PageSpeed ​​Insights. Cet outil vous permettra d'analyser une page Web spécifique et fournira des solutions aux problèmes répertoriés.

Conclure les choses

Bien que la mise à jour de Core Web Vitals puisse apporter quelques modifications au référencement et au classement des sites Web, nous devrons attendre que la mise à jour soit entièrement mise en œuvre pour voir le plein effet des changements. Si vous êtes intéressé par une assistance SEO supplémentaire, consultez les bases SEO de Twenty Over Ten. Notre configuration unique comprend des ressources sur et hors page et une stratégie de contenu pour aider à améliorer le référencement à l'avenir. Consultez notre page de tarification pour en savoir plus.