Marketing wideo dla doradców finansowych: Opanowanie algorytmu YouTube dla wyższych rankingów

Algorytm YouTube ma jeden cel — uzyskać odpowiednie filmy przed właściwymi odbiorcami. Ponadto, biorąc pod uwagę ponad 500 godzin materiałów wideo przesyłanych do YouTube co minutę , niektóre filmy powinny mieć lepsze wyniki niż inne. A 90% ludzi twierdzi, że odkrywa nowe marki lub produkty w YouTube, więc jak możesz się wyróżnić i zostać tą marką, która zostanie odkryta?

Dla doradców poruszanie się po algorytmie wydaje się kolejnym skomplikowanym krokiem do tworzenia treści wideo.

Aby ułatwić ten proces, podzieliliśmy dokładnie kroki, które możesz wykonać, aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem algorytmu YouTube.

Nauczysz się:

Tak więc, jeśli to Twój pierwszy krok do marketingu wideo lub robisz filmy od jakiegoś czasu, jesteś we właściwym miejscu.

Jak działa algorytm YouTube?

Podobnie jak większość innych kanałów społecznościowych, YouTube chce przyciągnąć odwiedzających i zatrzymać ich na swojej stronie. W końcu tak zarabiają pieniądze.

Z tego powodu algorytm YouTube ma na celu dostarczanie odpowiednich, wysokiej jakości treści wideo, aby zapewnić powracającą bazę użytkowników.

Dlatego zanim zoptymalizujemy Twoje filmy, spójrzmy na czynniki, które wpływają na algorytm:

Trafność:

Przy tak dużej ilości dostępnych treści wideo algorytm YouTube chce mieć pewność, że dostarcza właściwą treść. Robi to, analizując metadane wideo, takie jak tytuły, opisy i tagi, aby uzyskać więcej kontekstu.

Występ:

Film może być trafny, ale to nie znaczy, że będzie dobrze działać. W grę wchodzi ogólne zaangażowanie użytkowników, takie jak wyświetlenia, komentarze, polubienia itp.

Optymalizacja filmów pod kątem algorytmu YouTube oznacza uwzględnienie trafności i wydajności. Na szczęście analizy YouTube mogą pomóc wytyczyć drogę. Przyjrzyjmy się stronie analiz YouTube, aby zobaczyć, co YouTube mierzy w celu osiągnięcia sukcesu, a następnie przyjrzyjmy się kilku sposobom poprawy tych wskaźników.

Jak znaleźć swoje statystyki YouTube

Twoje YouTube Analytics znajduje się w Twoim YouTube Studio. Oto, jak możesz znaleźć swoje YouTube Analytics:

1. Przejdź do YouTube.
2. Upewnij się, że jesteś zalogowany na swoje konto YouTube. Gdy to zrobisz, kliknij logo swojego konta w lewym górnym rogu i wybierz YouTube Studio.
3. Będziesz teraz na swoim pulpicie nawigacyjnym YouTube Studio. Przejdź do menu po lewej stronie i kliknij Analytics.
4. Tutaj znajdziesz 4 zakładki. Każda karta zawiera szczegółowe informacje o Twoim kanale i filmach.

Twoje analizy są podzielone na 3 większe kategorie — Zasięg, Zaangażowanie i Odbiorcy. Dane w każdej kategorii pokazują, jak dobrze radzi sobie Twój kanał, a także kilka potencjalnych ulepszeń.

Poniższe wskazówki pomogą ulepszyć statystyki i odwołać się do algorytmu YouTube.

Jak opanować algorytm YouTube dla wyższych rankingów

1. Udoskonal przesłanie swojego kanału

Zastanów się, co sprawia, że ​​Twój kanał jest wyjątkowy. Możesz należeć do jednej kategorii, ale czym Twoje filmy różnią się od innych?

Zacznij od wartości i historii swojej firmy. Oba pomogą Twojemu kanałowi wyróżnić się na tle innych. Po ustaleniu, co sprawia, że ​​Twój kanał jest wyjątkowy, możesz go wyróżnić w dwóch głównych miejscach.

Pierwsza lokalizacja to film z Twojego głównego kanału . Może to być film opisujący ofertę Twojego kanału lub przedstawiający Twój najnowszy lub najskuteczniejszy film. Oto film z głównego kanału Twenty Over Ten:

Drugi to baner Twojego kanału . Jest to jedna z pierwszych rzeczy, które ludzie zobaczą i powinni powiedzieć czytelnikom dwie rzeczy — co oferuje Twój kanał i jak jest wyjątkowy? Oto baner kanału na kanale YouTube Twenty over Ten:

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe wpływają na każdy etap tworzenia wideo. Pomagają określić tytuł, napisać scenariusz i opis oraz wybrać odpowiednie tagi. Wybrane słowa kluczowe wpływają na to, jak YouTube kategoryzuje Twoje filmy.

Istnieją trzy sposoby określenia właściwych słów kluczowych dla Twojego filmu. Użyj ich, aby wyszukać terminy związane z Twoim tematem i wymień co najmniej 3 dla każdego tworzonego filmu.

1. Sugerowane wyszukiwania w YouTube. Są to terminy, które pojawiają się na pasku wyszukiwania pod bieżącym wyszukiwaniem. Upewnij się, że obejrzysz filmy, które również pojawiają się w ramach tego wyszukiwania, aby uzyskać więcej kontekstu na temat rodzaju treści powiązanej z tym słowem kluczowym.
2. Google Trends. Możesz użyć tego, aby zobaczyć, jak popularne może być hasło. Słowa kluczowe działają inaczej w YouTube niż w Google, więc pamiętaj o ustawieniu wyszukiwania „Wyszukiwarka w YouTube” przed podjęciem decyzji o słowie kluczowym.
3. Wyszukiwarka Google. Wyszukiwarka Google czasami udostępnia filmy z YouTube. Jeśli na stronie wyników pojawi się film, zwłaszcza u góry, słowo kluczowe doskonale nadaje się do zewnętrznych wyszukiwań i ruchu.

Spróbuj też wybrać konkretne słowa kluczowe. Im bardziej szczegółowe słowo kluczowe, tym mniej konkurencji będziesz miał.

Oprócz umieszczania słów kluczowych we wszystkich materiałach pisanych, pamiętaj, aby uwzględnić je również w tagach swojego filmu w YouTube. Ta sekcja zapewnia idealne miejsce na uwzględnienie słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Jako przykład przedstawiamy sekcję tagów jednego z naszych filmów:

3. Utwórz miniatury zwiększające CTR

Miniatury są ważne dla wyszukiwania w YouTube i zalecanego paska bocznego.

Jeśli chodzi o analitykę, miniatury pomagają poprawić współczynnik klikalności , który wskazuje algorytmowi, że użytkownicy są zainteresowani Twoimi treściami.

Miniatury poprawiające współczynnik klikalności podlegają 3 prostym zasadom:

1. Zawierają osobę.
2. Dołącz duży, przyciągający wzrok tytuł.
3. Są emocjonalne i dynamiczne.

Oto kilka przykładów:

Zauważ różnicę? Jeśli potrzebujesz narzędzia do tworzenia miniatur, wypróbuj serwis Canva. Możesz łatwo tworzyć miniatury filmów dla swojego kanału, korzystając z ich szablonów miniatur YouTube.

4. Twórz krótkie i długie filmy

Algorytm YouTube mierzy zarówno średni czas oglądania , jak i całkowity czas oglądania . Aby poprawić wyniki kanału, potrzebujesz kombinacji długich i krótkich filmów. Dłuższe filmy zapewnią ogólny czas oglądania na Twoim kanale, a krótsze filmy ułatwią utrzymanie zaangażowania widzów.

Oba wskaźniki są mierzone w sekcji Zaangażowanie w statystykach YouTube:

Dlatego po opublikowaniu filmu koniecznie obejrzyj go w całości.

5. Post konsekwentnie

Częstotliwość publikowania będzie zależeć od wyników Twojego kanału. Na przykład zauważyliśmy lepszą wydajność wideo, gdy publikowaliśmy treści raz w tygodniu, a nie dwa razy.

Efektem był wzrost subskrypcji kanałów:

Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś tworzyć więcej lub mniej treści. Zamiast tego stwórz harmonogram, który kładzie nacisk na ilość, a priorytetowo traktuje jakość . Ilość zapewni możliwość rozwoju Twojego kanału, a jakość zapewni, że algorytm poleci Twój film.

Należy również zauważyć, że subskrybenci są wskazówką, że widzowie cieszą się z Twoich treści. Jednak subskrybenci nie mają wpływu na wydajność Twojego filmu, chyba że go obejrzą.

6. Używaj skutecznych tytułów

Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby określić, jakiego rodzaju tytuł wideo chcesz użyć. Po wybraniu słów kluczowych wykorzystaj jak najwięcej miejsca w tytule, aby ułatwić wyszukiwanie wideo.

Będziesz także chciał uwzględnić wybrane słowa kluczowe w skrypcie wideo . Uwzględnienie ich tutaj zapewnia YouTube więcej kontekstu, dzięki czemu Twoje filmy mogą dotrzeć do odbiorców.

Na przykład obejrzyj ten film z naszego kanału, który pojawia się w najlepszych wynikach dla „marketingu doradcy finansowego” w YouTube:

7. Skorzystaj ze swojego opisu

Podobnie jak w przypadku tytułów, wykorzystaj jak najwięcej miejsca na opis . W obszarze opisu możesz umieścić różne rzeczy.

Oto kilka rzeczy, które możesz uwzględnić:

• Podsumowanie Twojego filmu. Oczywiście opis powinien zawierać podsumowanie wideo. Pamiętaj, aby podać tutaj słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy.
• Linki do innych zasobów. Możesz dołączyć link do swojej witryny lub innych filmów.
• Linki do mediów społecznościowych. Włącz media społecznościowe, aby zwiększyć liczbę obserwujących.
• Rozdziały i znaczniki czasu: Filmy można podzielić na rozdziały. Każdy rozdział można oznaczyć etykietą, aby pomóc SEO. Jest to najlepsze rozwiązanie w przypadku dłuższych filmów, a oto jak to zrobić.
• Transkrypcja. YouTube ma problemy ze zrozumieniem głosu w filmach. Tekst może pomóc w rozwiązaniu tego problemu, a transkrypcja zapewni największy kontekst.
• Hashtagi. Więcej na ten temat później, ale hashtagi mogą pomóc w określeniu kategorii wideo. Będziesz chciał skupić się na nie więcej niż 3 powiązanych hashtagach.

8. Miej oko na swoją oś czasu wideo

Śledzi YouTube dotyczące utrzymania uwagi odbiorców, pokazujące, jak często widzowie angażują się w Twoje treści. Pierwsze 30 sekund Twojego filmu jest niezwykle ważne, ponieważ wyświetlenia są liczone dopiero po 30 sekundach i później . W tym czasie będziesz chciał przyciągnąć uwagę odbiorców.

Możesz to zrobić, przechodząc od samego sedna wiadomości. Nie podawaj wydłużonych wstępów.

Możesz również poprawić utrzymanie uwagi odbiorców, badając wzrost zaangażowania w przypadku określonych filmów. Spójrzmy na przykład na ten film i odpowiadające mu zaangażowanie z naszego kanału.

Oto wideo:

To, czego szukamy na tej osi czasu, to skoki i spadki zaangażowania. Te punkty wskazują, czym interesują się nasi odbiorcy (a czym ich nie interesują). Badając te lokalizacje na osi czasu filmu, możemy zobaczyć, jakie treści są przydatne dla naszych widzów.

9. Zachęcaj widzów do zaangażowania

Zaangażowanie widzów obejmuje komentarze, polubienia i nowe subskrypcje. Zapytanie o każdy z nich w swoim filmie to dobre podejście.

Możesz również pomóc zwiększyć zaangażowanie, angażując się. Polub i odpowiadaj na komentarze widzów, otwórz sekcję komentarzy z przypiętym pytaniem od Ciebie itp.

Możesz również poprosić widzów o skonfigurowanie Twojego kanału na alerty, przekazując im swoje treści za każdym razem, gdy opublikujesz coś nowego.

10. Dodaj karty i ekrany końcowe

Karty i ekrany końcowe poprawiają współczynnik klikalności (CTR) Twoich filmów. Karty zazwyczaj pojawiają się w dowolnym momencie filmu. Mogą prowadzić do podobnych treści, takich jak link w poście na blogu, i pojawiać się jako ikona „i” w filmie. Oto jak wygląda okno karty po kliknięciu:

Ekrany końcowe pojawiają się pod koniec filmu. Podobnie jak karty, prowadzą widzów do innych treści, ale dopiero po obejrzeniu bieżącego filmu. Karty są znacznie mniejsze, a ekrany końcowe mają tę zaletę, że wyświetlają całą miniaturę. Oto jak wygląda ekran końcowy w tym samym filmie, co powyżej:

Uwzględnienie obu tych elementów w swoich filmach może poprawić oglądalność i czas oglądania innych treści.

Zawijanie rzeczy

Korzystanie z powyższych wskazówek wraz z YouTube Analytics nie gwarantuje rozwoju kanału. Zamiast tego zapewni Ci narzędzia potrzebne do poprawy ogólnej wydajności kanału, aby osiągnąć wyższe pozycje w rankingu. Mając to na uwadze, sukces Twojego kanału zawsze będzie sprowadzany do jakości Twoich treści. Jeśli udostępniasz interesujące i edukacyjne filmy, jesteś na dobrej drodze.