Pemasaran Video untuk Penasihat Keuangan: Menguasai Algoritma YouTube untuk Peringkat Lebih Tinggi

Algoritme YouTube memiliki satu tujuan — untuk menampilkan video yang tepat di depan pemirsa yang tepat. Dan, dengan lebih dari 500 jam konten video yang diunggah ke YouTube setiap menit , beberapa video diharapkan berperforma lebih baik daripada yang lain. Dan 90% orang mengatakan bahwa mereka menemukan merek atau produk baru di YouTube, jadi bagaimana Anda bisa menonjol dan menjadi merek yang mudah ditemukan?

Untuk penasihat, menavigasi algoritme terasa seperti langkah rumit lainnya untuk membuat konten video.

Untuk membantu mempermudah proses, kami telah merinci langkah-langkah tepat yang dapat Anda ikuti untuk mengoptimalkan video Anda untuk algoritme YouTube.

Anda akan belajar untuk:

Jadi, jika ini adalah langkah pertama Anda dalam pemasaran video, atau Anda telah membuat video untuk sementara waktu, Anda berada di tempat yang tepat.

Bagaimana Cara Kerja Algoritma YouTube?

Seperti kebanyakan saluran sosial lainnya, YouTube ingin menarik pengunjung dan mempertahankan mereka di situs mereka. Begitulah cara mereka menghasilkan uang.

Karena alasan itu, algoritme YouTube dirancang untuk menyediakan konten video yang relevan dan berkinerja tinggi untuk menyediakan basis pengguna yang kembali.

Jadi sebelum kami mengoptimalkan video Anda, mari kita lihat faktor-faktor yang memengaruhi algoritme:

Relevansi:

Dengan begitu banyak konten video yang tersedia, algoritme YouTube ingin memastikan bahwa ia menyediakan konten yang tepat . Ini dilakukan dengan melihat metadata video, seperti judul, deskripsi, dan tag untuk mendapatkan lebih banyak konteks.

Pertunjukan:

Sebuah video mungkin relevan, tetapi itu tidak berarti bahwa itu akan berkinerja baik. Keterlibatan pengguna secara keseluruhan ikut berperan, hal-hal seperti tampilan, komentar, suka, dll.

Mengoptimalkan video Anda untuk algoritme YouTube berarti menangani relevansi dan kinerja. Untungnya, analitik YouTube dapat membantu memandu jalannya. Mari kita lihat halaman analitik YouTube untuk melihat apa yang diukur YouTube untuk sukses, lalu lihat beberapa cara untuk meningkatkan metrik ini.

Cara Menemukan YouTube Analytics Anda

YouTube Analytics Anda terletak di dalam YouTube Studio Anda. Berikut cara menemukan YouTube Analytics:

1. Navigasikan ke YouTube.
2. Pastikan Anda masuk ke akun YouTube Anda. Setelah Anda, klik logo akun Anda di kiri atas dan pilih YouTube Studio.
3. Anda sekarang akan berada di Dasbor YouTube Studio. Arahkan ke menu sisi kiri dan klik Analytics.
4. Di sini Anda akan menemukan 4 tab. Setiap tab memberikan informasi mendetail tentang saluran dan video Anda.

Analitik Anda dipecah menjadi 3 kategori yang lebih besar — ​​Jangkauan, Keterlibatan, dan Pemirsa. Metrik di bawah setiap kategori menunjukkan seberapa baik kinerja saluran Anda, serta beberapa potensi peningkatan.

Kiat-kiat berikut akan membantu meningkatkan analitik Anda dan menarik bagi Algoritma YouTube.

Cara Menguasai Algoritma YouTube untuk Peringkat Tinggi

1. Asah Pesan Saluran Anda

Pertimbangkan apa yang membuat saluran Anda unik. Anda mungkin termasuk dalam kategori, tetapi bagaimana dengan video Anda yang berbeda dari yang lain?

Mulailah dengan nilai dan cerita perusahaan Anda. Keduanya akan membantu saluran Anda menonjol dari orang lain. Setelah Anda menentukan apa yang membuat saluran Anda unik, ada dua lokasi utama yang dapat Anda soroti.

Lokasi pertama adalah video saluran utama Anda. Ini bisa berupa video yang menjelaskan apa yang ditawarkan saluran Anda atau menyoroti video terbaru atau berperforma tinggi Anda. Berikut video saluran utama Twenty Over Ten:

Yang kedua adalah spanduk saluran Anda. Ini adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat dan harus diberitahukan kepada pembaca dua hal — apa yang ditawarkan saluran Anda dan bagaimana keunikannya? Berikut spanduk saluran untuk Saluran YouTube Twenty over Ten:

2. Lakukan Riset Kata Kunci

Kata kunci memengaruhi setiap langkah dalam pembuatan video. Mereka membantu menentukan judul Anda, menulis skrip dan deskripsi, dan memutuskan tag yang tepat. Kata kunci yang Anda pilih memengaruhi cara YouTube mengkategorikan video Anda.

Ada tiga cara untuk menentukan kata kunci yang tepat untuk video Anda. Gunakan ini untuk mencari istilah yang terkait dengan topik Anda, dan buat daftar setidaknya 3 untuk setiap video yang Anda buat.

1. Penelusuran yang disarankan YouTube. Ini adalah istilah yang muncul di bilah pencarian di bawah pencarian Anda saat ini. Pastikan untuk melihat video yang juga muncul di bawah pencarian ini, untuk mendapatkan lebih banyak konteks tentang jenis konten yang terkait dengan kata kunci ini.
2. Google Tren. Anda dapat menggunakan ini untuk melihat seberapa populer suatu istilah. Kata kunci berkinerja berbeda di YouTube dibandingkan dengan Google, jadi pastikan untuk mengatur pencarian "Penelusuran YouTube" sebelum memutuskan kata kunci.
3. Pencarian Google. Pencarian Google terkadang akan menyediakan video YouTube. Jika video muncul di halaman hasil, terutama di dekat bagian atas, maka kata kuncinya bagus untuk penelusuran dan lalu lintas eksternal.

Coba juga pilih kata kunci tertentu. Semakin spesifik kata kunci, semakin sedikit persaingan yang Anda miliki.

Selain memasukkan kata kunci di semua materi tertulis Anda, pastikan juga untuk memasukkannya ke dalam tag video YouTube Anda. Bagian ini menyediakan ruang yang sempurna untuk memasukkan kata kunci yang Anda targetkan. Sebagai contoh, berikut adalah bagian tag untuk salah satu video kami:

3. Buat Thumbnail Peningkat CTR

Thumbnail penting untuk pencarian YouTube dan sidebar yang direkomendasikan.

Dalam hal analitik, gambar mini membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda , yang menunjukkan kepada algoritme bahwa pengguna tertarik dengan konten Anda.

Thumbnail yang meningkatkan rasio klik-tayang mengikuti 3 aturan sederhana:

1. Mereka berisi seseorang.
2. Sertakan judul yang besar dan menarik.
3. Bersifat emosional dan dinamis.

Berikut adalah beberapa contoh:

Perhatikan perbedaannya? Jika Anda memerlukan alat untuk membuat gambar mini, lihat Canva. Anda dapat dengan mudah membuat gambar mini video untuk saluran Anda menggunakan template gambar mini YouTube mereka.

4. Buat Video Pendek dan Panjang

Algoritme YouTube mengukur waktu tonton rata-rata dan total waktu tonton . Untuk meningkatkan kinerja saluran, Anda memerlukan campuran video panjang dan pendek. Video yang lebih panjang akan memberikan waktu tonton keseluruhan untuk saluran Anda, sementara video yang lebih pendek akan memudahkan untuk mempertahankan keterlibatan pemirsa.

Kedua metrik tersebut diukur di bagian Keterlibatan di analitik YouTube Anda:

Jadi, setelah Anda merilis video, pastikan untuk menontonnya secara keseluruhan.

5. Posting Secara Konsisten

Seberapa sering Anda memposting akan bergantung pada kinerja saluran Anda. Misalnya, kami melihat performa video yang lebih baik saat kami memposting konten seminggu sekali, bukan dua kali.

Hasilnya adalah peningkatan langganan saluran:

Namun, itu tidak berarti Anda tidak boleh membuat konten lebih banyak atau lebih sedikit. Sebaiknya, buatlah jadwal yang menekankan kuantitas, dengan tetap mengutamakan kualitas . Kuantitas akan memberikan peluang untuk mengembangkan saluran Anda, sementara kualitas akan memastikan algoritme merekomendasikan video Anda.

Perlu juga dicatat bahwa pelanggan merupakan indikasi bahwa pemirsa menikmati konten Anda. Namun, pelanggan tidak memengaruhi kinerja video Anda kecuali mereka menonton video tersebut.

6. Gunakan Judul yang Efektif

Gunakan riset kata kunci Anda untuk menentukan jenis judul video yang ingin Anda gunakan. Setelah Anda memilih kata kunci, pastikan untuk menggunakan ruang judul sebanyak mungkin untuk memudahkan pencarian video Anda.

Anda juga ingin memasukkan kata kunci pilihan Anda dalam skrip video Anda . Menyertakan mereka di sini memberi YouTube lebih banyak konteks untuk membantu video Anda tampil di depan pemirsa Anda.

Misalnya, lihat video ini dari saluran kami yang muncul di hasil teratas untuk "pemasaran penasihat keuangan" di YouTube:

7. Manfaatkan Deskripsi Anda

Seperti judul Anda, gunakan sebanyak mungkin ruang deskripsi Anda . Anda dapat memasukkan berbagai hal dalam ruang deskripsi.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda sertakan:

• Ringkasan video Anda. Secara alami, deskripsi Anda harus menyertakan ringkasan video. Pastikan untuk menyertakan kata kunci yang Anda targetkan di sini.
• Tautan ke sumber daya lain. Anda dapat menyertakan tautan ke situs web Anda atau video lainnya.
• Tautan media sosial. Sertakan media sosial Anda untuk meningkatkan pengikut.
• Bab dan stempel waktu: Video dapat dipisahkan menjadi beberapa bab. Setiap bab dapat diberi label untuk membantu SEO. Ini yang terbaik untuk video yang lebih panjang, dan inilah cara Anda melakukannya.
• Salinan. YouTube kesulitan memahami suara dalam video. Teks dapat membantu mengatasi masalah ini, dan transkrip akan memberikan konteks paling banyak.
• Hashtag. Lebih lanjut tentang ini nanti, tetapi tagar dapat membantu menentukan kategori video. Anda ingin fokus pada tidak lebih dari 3 tagar terkait.

8. Awasi Garis Waktu Video Anda

YouTube melacak retensi pemirsa, menunjukkan seberapa sering pemirsa terlibat dengan konten Anda. 30 detik pertama video Anda sangat penting, karena penayangan hanya dihitung pada 30 detik atau lebih . Anda pasti ingin menarik perhatian audiens Anda selama waktu itu.

Anda dapat melakukannya dengan memotong langsung ke inti pesan Anda. Jangan berikan intro yang memanjang.

Anda juga dapat meningkatkan retensi penonton dengan memeriksa lonjakan interaksi untuk video tertentu. Misalnya, mari kita lihat video ini dan keterlibatannya yang sesuai dari saluran kami.

Berikut videonya:

Apa yang kami cari di linimasa ini adalah lonjakan dan penurunan dalam interaksi. Poin-poin ini menunjukkan apa yang diminati audiens kita (dan apa yang tidak mereka minati). Dengan memeriksa lokasi-lokasi ini di linimasa video, kami dapat melihat jenis konten yang bermanfaat bagi pemirsa kami.

9. Dorong Keterlibatan Pemirsa

Keterlibatan pemirsa mencakup komentar, suka, dan langganan baru. Meminta masing-masing hal ini dalam video Anda adalah pendekatan yang baik.

Anda juga dapat membantu meningkatkan keterlibatan dengan benar-benar terlibat. Suka dan balas komentar pemirsa, buka bagian komentar Anda dengan pertanyaan yang disematkan dari Anda, dll.

Anda juga dapat meminta pemirsa untuk mengatur saluran Anda untuk peringatan, mendorong konten Anda kepada mereka setiap kali Anda memposting sesuatu yang baru.

10. Tambahkan Kartu dan Layar Akhir

Kartu dan layar akhir meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) video Anda. Kartu biasanya muncul kapan saja di video Anda. Mereka dapat mengarah ke konten serupa, seperti tautan di entri blog, dan muncul sebagai ikon "i" dalam video. Berikut tampilan jendela kartu saat diklik:

Layar akhir muncul di dekat akhir video Anda. Seperti kartu, mereka mengarahkan pemirsa ke konten lain, tetapi hanya setelah mereka menonton video saat ini. Kartu jauh lebih minim, sedangkan layar akhir memberikan keuntungan menampilkan seluruh thumbnail Anda. Inilah tampilan layar akhir seperti ini dalam video yang sama seperti di atas:

Menyertakan keduanya dalam video Anda dapat meningkatkan penayangan dan waktu penayangan konten Anda yang lain.

Membungkus Semuanya

Menggunakan kiat di atas bersama dengan YouTube Analytics Anda tidak akan menjamin pertumbuhan saluran. Sebaliknya, ini akan memberi Anda alat yang Anda butuhkan untuk meningkatkan kinerja saluran Anda secara keseluruhan untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi. Dengan mengingat hal itu, kesuksesan saluran Anda akan selalu bergantung pada kualitas konten Anda. Jika Anda menyediakan video yang menarik dan mendidik, maka Anda berada di jalur yang benar.