Le guide ultime des blogs d'entreprise

Si vous avez décidé de créer un blog pour votre entreprise, vous pouvez être assuré que vous avez fait le bon choix. Quelles que soient vos raisons, le marketing de contenu présente plusieurs avantages - des taux de conversion plus élevés n'étant qu'un parmi tant d'autres. Dans tous les cas, votre entreprise vous remerciera.

Les spécialistes du marketing qui donnent la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles d'obtenir un retour sur investissement (ROI) positif de leurs efforts. C'est suffisant pour convaincre tout entrepreneur sensé, s'il existe une telle chose, que les blogs en valent bien l'investissement.

Ce qu'il ne vous dit pas, c'est comment prioriser les blogs, et il y a une différence entre publier des blogs et bloguer avec succès.

Si vous voulez faire ce dernier, lisez la suite.

Quel contenu publier sur votre blog

Vous êtes sûrement désireux de récolter les bénéfices des blogs d'entreprise, mais ne vous contentez pas de jeter dans l'éther des blogs qui n'ont pas été étudiés, édités ou stratégiquement pensés. Même si votre public ne le peut pas, les moteurs de recherche peuvent dire si votre contenu est nul.

Le contenu du blog doit toujours être pertinent pour votre entreprise et votre public cible, et idéalement, doit être en lien avec votre marque et vos offres. Il devrait également apporter de la valeur à ceux qui le lisent. Vous n'écrivez pas pour vous; vous écrivez pour des clients potentiels. Abordez leurs problèmes et leurs intérêts.

L'écriture personnelle se connecte avec le lecteur sur le plan émotionnel tandis que le professionnalisme renforce la confiance.

Mais lorsque vous publiez régulièrement, après des mois voire des années de blogs, il peut être difficile de trouver de nouvelles idées. Lorsque cela se produit, vous pouvez vous tourner vers les thèmes de blog courants pour inclure :

• Les meilleures pratiques
• Astuces/astuces
• Comment faire et guides
• Les tendances
• Tour d'horizon des ressources
• Mises à jour de l'entreprise
• Témoignages clients

Et si cela ne suffit pas pour stimuler votre créativité, en voici 50 autres.

À part cela, vous voudrez également vous assurer que chacun de vos articles de blog a l'air bien. Utilisez des photos et des infographies de qualité pour établir votre crédibilité et rendre votre contenu facile à digérer.

Contenu de base : un must

Pour les blogueurs professionnels débutants, le contenu de base est un excellent point de départ. Ce sont des éléments de contenu longs et fondamentaux qui sont liés aux offres de votre entreprise. Le but ultime des blogs de pierre angulaire est d'attirer un trafic important pour renforcer la notoriété de la marque et laisser l'impression d'expertise et d'autorité.

Ces blogs ont tendance à être très précieux et de haut niveau afin d'attirer votre public cible plus large, et ils aident à définir la base et le ton du reste de votre contenu. Cela fait également de vos blogs de base un endroit idéal pour booster le référencement avec des liens internes. Les liens vers et depuis ce contenu indiquent aux moteurs de recherche que le contenu est digne de résultats et une page importante sur votre site.

Lorsque vous réfléchissez à des sujets fondamentaux, réfléchissez à ce que vous offrez aux consommateurs au niveau le plus basique et fondamental et considérez les défis auxquels votre public est confronté.

Retroussez vos manches : le processus de création de blogs

Vous voulez la vérité, et nous ne sommes pas là pour vous mentir. Bloguer n'est pas facile. Pour être efficace et avoir l'impact que vous souhaitez, vous devez y mettre beaucoup de travail. C'est pourquoi de nombreuses entreprises embauchent des rédacteurs de contenu pour bloguer à leur place.

Voici ce qu'il faut :

Premiers pas : Courbes d'apprentissage et charges de recherche

Il y a une courbe d'apprentissage abrupte pour un blog réussi. Il ne s'agit pas seulement d'écrire, mais de savoir comment formater pour la lisibilité et mettre en œuvre correctement le référencement. Obtenir le trafic organique que vous souhaitez nécessite une recherche de mots clés (souvent effectuée à l'aide d'outils coûteux), une création de liens internes et externes solides et un site Web capable de maintenir des vitesses de chargement rapides.

Ce n'est qu'une fois que vous avez pris des mesures pour comprendre votre utilisateur, le contenu qu'il souhaite, le référencement, les meilleures pratiques de blogging et que vous avez préparé votre site Web pour l'hébergement de blog que vous pouvez commencer à écrire.

Houzah ! Maintenant pour l'écriture

Un contenu de qualité est important, et les rédacteurs qualifiés prennent leur temps pour rédiger des blogs d'entreprise qui apportent de la valeur. En moyenne, les blogs dont la rédaction prend 6 heures ou plus génèrent un meilleur retour sur investissement. C'est un moment qui peut être difficile à trouver.

Ensuite, vous devez publier régulièrement. Vous devez garder votre blog frais en écrivant toujours de nouveaux contenus de qualité et en actualisant les anciens contenus à mesure qu'ils deviennent obsolètes.

Et une fois que vous avez écrit un contenu solide, vous devez attendre sur ce bouton de publication. Nous savons que vous devenez nerveux, mais vous aurez besoin d'au moins deux personnes pour vous aider à réviser et à modifier ce que vous avez écrit. Parfois, une erreur grammaticale ou une inexactitude factuelle suffit à jeter votre fiabilité par la fenêtre.

En promotion : parce qu'écrire ne suffit pas

Écrire un blog ne suffit pas. N'oubliez pas que l'objectif final est d'obtenir plus de trafic sur votre site Web. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu, vous devez intégrer la promotion de blogs dans le reste de votre stratégie marketing.

Cela signifie partager vos articles de blog sur des pages de médias sociaux et des forums en ligne. Cela signifie créer du contenu dérivé de vos blogs, utiliser des publicités payantes pour améliorer la portée du blog et des blogs invités pour générer du trafic et de la notoriété.

C'est ainsi que vous allez avoir un regard neuf et enthousiaste sur votre contenu.

Se plonger dans le référencement

Le référencement signifie l'optimisation des moteurs de recherche, et bien qu'il s'applique à l'ensemble de votre site Web, le référencement pour les blogs est sa propre bête.

Voici comment cela fonctionne : vos blogs sont explorés par les moteurs de recherche, comme Google, et deviennent des pages indexées. Cela indique au moteur de recherche tout ce dont il a besoin pour savoir si votre contenu est pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur. Le contenu pertinent apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Personne ne défile au-delà de la première page, donc plus votre classement sur les SERPs est élevé, meilleures seront les performances de votre blog.

Il existe de nombreuses bonnes pratiques de référencement à mettre en œuvre si vous souhaitez que les blogs de votre entreprise génèrent du trafic organique.

Tout d'abord, vous voulez vous assurer que vous écrivez un contenu de qualité qui est pertinent pour votre public. Ajouter de la valeur vous aidera à vous classer. Pensez à ce que les lecteurs de votre blog recherchent ou rencontrent, et écrivez un contenu qui correspondra à ces requêtes de recherche.

Les mots-clés sont un autre indice pour les moteurs de recherche que les articles de votre blog sont pertinents pour la requête de recherche d'un utilisateur. Vous devez toujours effectuer une recherche de mots-clés pour savoir quels termes les chercheurs utilisent afin de pouvoir les utiliser dans votre contenu. Faites un remue-méninges vous-même, utilisez des outils de mots-clés gratuits en ligne et vérifiez ce que disent vos concurrents. Si vous avez le budget pour investir dans la recherche, ce que nous vous recommandons, utilisez un outil de mots clés SEO comme Ahrefs ou SEMrush. Ces outils peuvent vous dire exactement quels mots clés les chercheurs utilisent et à quel point ils sont difficiles à classer.

Pour un bon référencement, vous voulez que votre public et les moteurs de recherche jugent votre contenu crédible, et le backlinking est le moyen de le faire. Le backlinking consiste à établir un lien vers d'autres sources dans les articles de votre blog et à faire en sorte que d'autres sources créent un lien vers la vôtre. Une solide stratégie de backlinking basée sur des sources professionnelles fiables renforcera la confiance dans votre marque et montrera aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux.

Une fois que vous avez compris cela, faites passer le référencement au niveau supérieur en utilisant des balises méta appropriées et des données structurées pour pousser davantage les moteurs de recherche dans la bonne direction pour partager votre contenu.

Planification et gestion de votre contenu

Nous avons dit à quel point il est important que vous postiez régulièrement et que vous continuiez à mettre à jour le contenu de votre blog, mais cela vous donne beaucoup à suivre, en particulier lorsque plusieurs personnes contribuent à votre organisation.

Pour vous aider à planifier votre contenu, créez un calendrier de contenu. Nous dirions que c'est la meilleure pratique, mais c'est tout simplement un must. Les calendriers de contenu planifient ce que vous voulez publier, quand vous voulez le publier et ce dont vous avez besoin pour y arriver. Ils vous gardent sur la bonne voie et sur le thème.

Un système de gestion de contenu (CMS), autre incontournable, vous aide à créer et à gérer le contenu de votre plan. Les CMS sont des logiciels pour stocker, éditer et publier votre contenu. Ils sont beaucoup plus simples que de coder votre propre plate-forme, et plusieurs contributeurs peuvent travailler au même endroit. WordPress est un exemple de CMS populaire, mais juste l'un des nombreux disponibles en 2020.

Arrachez le pansement

L'engagement que vous prenez pour mettre en œuvre avec succès les blogs d'entreprise est intimidant. Il n'est pas étonnant que le démarrage soit souvent la partie la plus difficile. Mais ce n'est pas le moment de reculer : votre entreprise en a besoin. Vous avez pris la décision, alors savourez que ce soit la bonne et lancez-vous.

Assurez-vous simplement de ne pas gaspiller vos efforts. Assurez-vous que votre stratégie de marketing de contenu respecte les directives de contenu de qualité, applique les meilleures pratiques de référencement et continue de promouvoir les articles de votre blog. Faites ces choses, et vous serez satisfait des résultats.