Kompletny przewodnik po blogach biznesowych

Jeśli zdecydowałeś się założyć blog dla swojej firmy, możesz mieć pewność, że dokonałeś właściwego wyboru. Niezależnie od powodów, content marketing ma kilka zalet – wyższe współczynniki konwersji to tylko jedna z wielu. Tak czy inaczej, Twoja firma Ci podziękuje.

Marketerzy, którzy traktują blogowanie jako priorytet, są 13 razy bardziej skłonni do uzyskania pozytywnego zwrotu z inwestycji (ROI) ze swoich wysiłków. To wystarczy, aby przekonać każdego rozsądnego przedsiębiorcę, jeśli istnieje coś takiego, że blogowanie jest warte inwestycji.

Nie mówi ci, jak nadać priorytet blogowaniu, a istnieje różnica między publikowaniem blogów a faktycznym blogowaniem.

Jeśli chcesz zrobić to drugie, czytaj dalej.

Jakie treści publikować na swoim blogu

Z pewnością chcesz czerpać korzyści z blogowania biznesowego, ale nie wyrzucaj blogów, które nie zostały zbadane, zredagowane ani strategicznie przemyślane w eter. Nawet jeśli Twoi odbiorcy nie mogą, wyszukiwarki mogą stwierdzić, czy Twoje treści są do niczego.

Treść bloga powinna zawsze być odpowiednia dla Twojej firmy i docelowych odbiorców, a najlepiej powinna łączyć się z Twoją marką i ofertą. Powinna też stanowić wartość dla tych, którzy ją czytają. Nie piszesz dla siebie; piszesz dla potencjalnych klientów. Zajmij się ich problemami i zainteresowaniami.

Pisanie osobiste łączy się z czytelnikiem na poziomie emocjonalnym, a profesjonalizm buduje zaufanie.

Ale kiedy publikujesz regularnie, po miesiącach, a nawet latach blogowania, może być trudno wymyślić nowe pomysły. Kiedy tak się dzieje, popularne tematy blogów, które możesz włączyć, obejmują:

• Najlepsze praktyki
• Porady/hacki
• Jak i przewodniki
• Trendy
• Obławy zasobów
• Aktualizacje firmy
• Historie klientów

A jeśli to nie wystarczy, aby zamieszać Twoje kreatywne soki, oto 50 innych.

Odkładając na bok, warto również upewnić się, że każdy z Twoich postów na blogu wygląda dobrze. Używaj wysokiej jakości zdjęć i infografik, aby zapewnić wiarygodność i ułatwić przyswajanie treści.

Zawartość kamienia węgielnego: obowiązkowa

Dla początkujących blogerów biznesowych, podstawowe treści to świetne miejsce na rozpoczęcie. Są to długie, podstawowe fragmenty treści, które wiążą się z ofertą Twojej firmy. Ostatecznym celem blogów kluczowych jest przyciągnięcie znacznego ruchu w celu budowania świadomości marki i pozostawienia wrażenia wiedzy i autorytetu.

Te blogi są zwykle bardzo wartościowe i mają wysoki poziom, aby przyciągnąć szerszą grupę docelową i pomagają ustalić podstawę i ton dla reszty treści. Sprawia to również, że Twoje podstawowe blogi są doskonałym miejscem do zwiększenia SEO za pomocą wewnętrznych linków. Linki do i z tej treści informują wyszukiwarki, że fragment treści jest godny wyników i stanowi ważną stronę w Twojej witrynie.

Przeprowadzając burzę mózgów na kluczowe tematy, zastanów się, co oferujesz konsumentom na najbardziej podstawowym, podstawowym poziomie i rozważ wyzwania, przed którymi stoją Twoi odbiorcy.

Podwiń rękawy: proces blogowania

Chcesz prawdy, a nie jesteśmy tutaj, aby cię okłamywać. Blogowanie nie jest łatwe. Aby być skutecznym i mieć pożądany wpływ, musisz włożyć dużo pracy. Dlatego wiele firm zatrudnia autorów treści do blogowania dla nich.

Oto, czego potrzeba:

Pierwsze kroki: Krzywe uczenia się i obciążenia badawcze

Skuteczne blogowanie wymaga stromej krzywej uczenia się. Nie chodzi tylko o pisanie, ale o umiejętność formatowania pod kątem czytelności i prawidłowego wdrożenia SEO. Uzyskanie pożądanego ruchu organicznego wymaga badania słów kluczowych (często przy użyciu drogich narzędzi), silnego budowania linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz strony internetowej, która może utrzymać duże prędkości ładowania.

Dopiero gdy podejmiesz kroki w celu zrozumienia swojego użytkownika, treści, których chce, SEO, najlepszych praktyk blogowania i przygotowania witryny do hostingu bloga, możesz zacząć pisać.

Huza! Teraz do pisania

Jakość treści ma znaczenie, a wykwalifikowani pisarze poświęcają swój czas na pisanie blogów firmowych, które zapewniają wartość. Blogi, których pisanie zajmuje co najmniej 6 godzin, przynoszą średnio lepszy zwrot z inwestycji. Nadszedł czas, który może być trudny do zdobycia.

Następnie musisz konsekwentnie publikować. Musisz dbać o świeżość swojego bloga, zawsze pisząc nowe, świetne treści i odświeżając stare treści, gdy stają się nieaktualne.

A kiedy już napiszesz solidną treść, musisz wstrzymać się z tym przyciskiem publikowania. Wiemy, że zaczynasz się denerwować, ale będziesz potrzebować przynajmniej kilku osób, które pomogą Ci przejrzeć i edytować to, co napisałeś. Czasami wystarczy jeden błąd gramatyczny lub nieścisłość merytoryczna, aby wyrzucić twoją wiarygodność przez okno.

O promocji: ponieważ pisanie to za mało

Samo pisanie bloga nie wystarczy. Pamiętaj, że ostatecznym celem jest zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki w zakresie marketingu treści, musisz zintegrować promocję bloga z resztą strategii marketingowej.

Oznacza to udostępnianie postów na blogu na stronach mediów społecznościowych i forach internetowych. Oznacza to tworzenie pochodnych treści z blogów, używanie płatnych reklam w celu zwiększenia zasięgu bloga oraz blogowanie gości w celu zwiększenia ruchu i świadomości.

W ten sposób uzyskasz świeże, chętne spojrzenie na swoje treści.

Zagłębianie się w SEO

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek i chociaż dotyczy całej witryny, SEO dla blogów jest własną bestią.

Oto, jak to działa: Twoje blogi są indeksowane przez wyszukiwarki, takie jak Google, i stają się zindeksowanymi stronami. Informuje to wyszukiwarkę o wszystkim, co musi wiedzieć o tym, czy treść odpowiada zapytaniu użytkownika. Odpowiednia treść pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Nikt nie przewija strony pierwszej, więc im wyższa pozycja w SERPach, tym lepszy będzie Twój blog.

Istnieje wiele najlepszych praktyk SEO, które należy wdrożyć, jeśli chcesz, aby blogi Twojej firmy przynosiły ruch organiczny.

Po pierwsze, chcesz mieć pewność, że piszesz wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców. Dodanie wartości pomoże ci w rankingu. Zastanów się, czego szukają czytelnicy Twojego bloga lub z czym zmagają się, i napisz treść, która będzie pasować do tych zapytań.

Słowa kluczowe to kolejna wskazówka dla wyszukiwarek, że Twoje posty na blogu są związane z zapytaniem użytkownika. Zawsze należy przeprowadzać badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakich terminów używają wyszukujący, abyś mógł ich używać w swoich treściach. Przeprowadź burzę mózgów, skorzystaj z bezpłatnych narzędzi słów kluczowych online i sprawdź, co mówią konkurenci. Jeśli masz budżet na inwestowanie w badania, które zalecamy, użyj narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs lub SEMrush. Te narzędzia mogą dokładnie powiedzieć, jakich słów kluczowych używają użytkownicy wyszukujący i jak trudno jest je uszeregować.

Aby uzyskać dobre SEO, chcesz, aby Twoi odbiorcy i wyszukiwarki uznali Twoje treści za wiarygodne, a linkowanie zwrotne jest sposobem na to. Tworzenie linków zwrotnych ma miejsce wtedy, gdy łączysz się z innymi źródłami w swoich postach na blogu i uzyskujesz linki do innych źródeł. Silna strategia linkowania zwrotnego oparta na zaufanych, profesjonalnych źródłach zbuduje zaufanie do Twojej marki i pokaże wyszukiwarkom, że Twoje treści są cenne.

Gdy już to zrobisz, przenieś SEO na wyższy poziom, używając odpowiednich metatagów i uporządkowanych danych, aby dalej kierować wyszukiwarki we właściwym kierunku, aby udostępniać swoje treści.

Planowanie i zarządzanie treścią

Powiedzieliśmy, jak ważne jest, aby regularnie publikować i aktualizować zawartość bloga, ale to daje wiele do śledzenia — zwłaszcza, gdy w Twojej organizacji uczestniczy więcej niż jedna osoba.

Aby ułatwić planowanie zawartości, utwórz kalendarz zawartości. Powiedzielibyśmy, że to najlepsza praktyka, ale to po prostu konieczność. Kalendarze treści planują, co chcesz opublikować, kiedy chcesz to opublikować i co musisz, aby to się stało. Utrzymują Cię na dobrej drodze i w temacie.

Kolejnym niezbędnym elementem jest system zarządzania treścią (CMS), który pomaga w tworzeniu i zarządzaniu treścią planu. CMS to oprogramowanie do przechowywania, edytowania i publikowania treści. Są znacznie prostsze niż kodowanie własnej platformy, a wielu współpracowników może pracować w jednym miejscu. WordPress to przykład popularnego CMS, ale tylko jeden z wielu dostępnych w 2020 roku.

Zdzieraj bandaid

Zaangażowanie, które podejmujesz, aby pomyślnie wdrożyć blogowanie biznesowe, jest onieśmielające. Nic dziwnego, że rozpoczęcie pracy jest często najtrudniejszą częścią. Ale teraz nie czas na wycofywanie się: Twoja firma tego potrzebuje. Podjąłeś decyzję, więc ciesz się, że jest właściwa i ruszaj.

Tylko upewnij się, że nie zmarnujesz swoich wysiłków. Upewnij się, że Twoja strategia marketingu treści jest zgodna z wytycznymi dotyczącymi jakości treści, wdraża najlepsze praktyki SEO i nadal promuje Twoje posty na blogu. Rób te rzeczy, a będziesz zadowolony z wyników.