Полное руководство по ведению бизнес-блогов

Если вы решили завести блог для своего бизнеса, можете быть уверены, что сделали правильный выбор. Независимо от ваших причин, контент-маркетинг имеет несколько преимуществ — более высокие коэффициенты конверсии — лишь одно из многих. В любом случае, ваш бизнес скажет вам спасибо.

Маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительный возврат инвестиций (ROI) от своих усилий. Этого достаточно, чтобы убедить любого здравомыслящего предпринимателя, если такая вещь существует, что ведение блога стоит вложений.

Чего он не говорит вам, так это того, как расставить приоритеты в ведении блога, и есть разница между публикацией блогов и успешным ведением блога.

Если вы хотите сделать последнее, читайте дальше.

Какой контент публиковать в своем блоге

Конечно, вы хотите воспользоваться преимуществами ведения бизнес-блогов, но не бросайте в эфир блоги, которые не были исследованы, отредактированы или стратегически продуманы. Даже если ваша аудитория не может, поисковые системы могут определить, что ваш контент отстой.

Контент блога всегда должен быть актуален для вашего бизнеса и целевой аудитории и, в идеале, должен быть связан с вашим брендом и предложениями. Он также должен представлять ценность для тех, кто его читает. Вы не пишете для себя; вы пишете для потенциальных клиентов. Обращайтесь к их проблемам и интересам.

Личное письмо связывает с читателем на эмоциональном уровне, а профессионализм создает доверие.

Но когда вы публикуете сообщения регулярно, после нескольких месяцев или даже лет ведения блога, может быть трудно придумать новые идеи. Когда это происходит, общие темы блога, которые вы можете включить, включают:

• Лучшие практики
• Советы/хаки
• Как это сделать и руководства
• Тенденции
• Обзоры ресурсов
• Обновления компании
• Истории клиентов

И если этого недостаточно, чтобы пробудить ваши творческие соки, вот еще 50.

Помимо написания, вы также должны убедиться, что каждый из ваших постов в блоге выглядит хорошо. Используйте качественные фотографии и инфографику, чтобы завоевать доверие и облегчить восприятие вашего контента.

Краеугольное содержание: обязательно

Для начинающих бизнес-блогеров краеугольный контент — отличное место для начала. Это длинные, основополагающие элементы контента, которые связаны с предложениями вашего бизнеса. Конечной целью краеугольных блогов является привлечение значительного трафика для повышения узнаваемости бренда и создания впечатления экспертности и авторитета.

Эти блоги, как правило, очень ценны и высокоуровневы, чтобы привлечь более широкую целевую аудиторию, и они помогают установить основу и тон для остальной части вашего контента. Это также делает ваши краеугольные блоги отличным местом для повышения SEO с помощью внутренних ссылок. Ссылки на этот контент и из него сообщают поисковым системам, что этот контент достоин результатов и важной страницы на вашем сайте.

При обсуждении краеугольных тем подумайте о том, что вы предлагаете потребителям на самом базовом, фундаментальном уровне, и подумайте о проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория.

Засучите рукава: процесс ведения блога

Вам нужна правда, и мы здесь не для того, чтобы лгать вам. Ведение блога – это непросто. Чтобы быть эффективным и иметь желаемое влияние, вы должны проделать большую работу. Вот почему многие компании нанимают авторов контента для ведения блога.

Вот что нужно:

Начало работы: кривые обучения и исследовательские нагрузки

Для успешного ведения блога требуется крутая кривая обучения. Дело не только в написании, но и в знании того, как форматировать для удобочитаемости и правильно реализовывать SEO. Для получения желаемого органического трафика требуется исследование ключевых слов (часто проводимое с использованием дорогих инструментов), сильное внутреннее и внешнее наращивание ссылок и веб-сайт, который может поддерживать высокую скорость загрузки.

Только после того, как вы предприняли шаги, чтобы понять своего пользователя, контент, который они хотят, SEO, лучшие практики ведения блога и подготовили свой веб-сайт для хостинга блога, вы можете начать писать.

Ура! Теперь для письма

Качественный контент имеет значение, и опытные писатели не торопятся писать корпоративные блоги, которые приносят пользу. В среднем, блоги, на написание которых уходит 6 часов и более, приносят больший ROI. Это время, которое может быть трудно найти.

Тогда вы должны публиковать последовательно. Вам нужно поддерживать актуальность своего блога, всегда создавая новый отличный контент и обновляя старый контент по мере его устаревания.

И как только вы написали солидный кусок контента, вам нужно повременить с кнопкой публикации. Мы знаем, что вы начинаете нервничать, но вам понадобится хотя бы пара человек, которые помогут вам просмотреть и отредактировать то, что вы написали. Иногда одна грамматическая ошибка или фактическая неточность — это все, что нужно, чтобы разрушить вашу благонадежность.

О продвижении: потому что писать недостаточно

Вести блог недостаточно. Помните, что конечная цель — получить больше трафика на ваш сайт. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по контент-маркетингу, вам необходимо интегрировать продвижение блога в остальную часть вашей маркетинговой стратегии.

Это означает, что вы должны делиться своими сообщениями в блоге на страницах социальных сетей и онлайн-форумах. Это означает создание производного контента из ваших блогов, использование платной рекламы для расширения охвата блога и ведение гостевого блога для привлечения трафика и повышения осведомленности.

Так вы получите свежие, нетерпеливые взгляды на свой контент.

Погружаемся в SEO

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, и хотя это относится ко всему вашему веб-сайту, SEO для ведения блога — это отдельный зверь.

Вот как это работает: ваши блоги сканируются поисковыми системами, такими как Google, и становятся проиндексированными страницами. Это сообщает поисковой системе все, что ей нужно знать о том, соответствует ли ваш контент поисковому запросу пользователя. Релевантный контент отображается на странице результатов поисковой системы (SERP). Никто не прокручивает страницу дальше первой, поэтому чем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче, тем лучше будет работать ваш блог.

Существует множество передовых практик SEO, которые следует применять, если вы хотите, чтобы блоги вашей компании приносили органический трафик.

Во-первых, вы хотите убедиться, что пишете качественный контент, актуальный для вашей аудитории. Добавление ценности поможет вам ранжироваться. Подумайте о том, что ищут или с чем борются читатели вашего блога, и напишите контент, который будет соответствовать этим поисковым запросам.

Ключевые слова — это еще один сигнал для поисковых систем о том, что сообщения в вашем блоге релевантны поисковому запросу пользователя. Вы всегда должны проводить исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие термины используют поисковики, чтобы вы могли использовать их в своем контенте. Придумайте сами, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами подсказки ключевых слов и узнайте, что говорят ваши конкуренты. Если у вас есть бюджет для инвестиций в исследования, которые мы рекомендуем, используйте инструмент SEO для ключевых слов, такой как Ahrefs или SEMrush. Эти инструменты могут точно сказать вам, какие ключевые слова используют поисковики и насколько сложно их ранжировать.

Для хорошего SEO вы хотите, чтобы ваша аудитория и поисковые системы считали ваш контент заслуживающим доверия, и обратные ссылки — это способ сделать это. Обратные ссылки — это когда вы ссылаетесь на другие источники в своих сообщениях в блоге и заставляете другие источники ссылаться на ваш. Сильная стратегия обратных ссылок, основанная на надежных профессиональных источниках, повысит доверие к вашему бренду и покажет поисковым системам, что ваш контент ценен.

Как только вы это сделаете, поднимите SEO на новый уровень, используя правильные метатеги и структурированные данные, чтобы подтолкнуть поисковые системы в правильном направлении для обмена вашим контентом.

Планирование и управление вашим контентом

Мы говорили о том, как важно, чтобы вы постоянно публиковали сообщения и продолжали обновлять содержание своего блога, но это дает вам возможность многое отслеживать, особенно когда в вашей организации участвует более одного человека.

Чтобы упростить планирование контента, создайте календарь контента. Мы бы сказали, что это лучшая практика, но это просто необходимо. Календари контента планируют, что вы хотите опубликовать, когда вы хотите опубликовать это и что вам нужно для этого. Они держат вас в курсе и в теме.

Система управления контентом (CMS), еще одна необходимая вещь, помогает вам создавать контент вашего плана и управлять им. CMS — это программное обеспечение для хранения, редактирования и публикации вашего контента. Они намного проще, чем кодирование вашей собственной платформы, и несколько участников могут работать в одном месте. WordPress является примером популярной CMS, но лишь одной из многих, доступных в 2020 году.

Сорвать пластырь

Обязательство, которое вы берете на себя для успешного внедрения бизнес-блогов, пугает. Неудивительно, что начало работы часто является самой сложной частью. Но сейчас не время отступать: это нужно вашему бизнесу. Вы приняли решение, так что наслаждайтесь тем, что оно оказалось правильным, и вперед.

Просто убедитесь, что вы не тратите свои усилия впустую. Убедитесь, что ваша стратегия контент-маркетинга соответствует рекомендациям по качественному контенту, реализует передовые методы SEO и продолжает продвигать ваши сообщения в блоге. Делайте эти вещи, и вы будете довольны результатами.