O guia definitivo para blogs de negócios

Se você decidiu criar um blog para sua empresa, pode ter certeza de que fez a escolha certa. Independentemente dos seus motivos, o marketing de conteúdo tem vários benefícios – taxas de conversão mais altas são apenas um dos muitos. De qualquer forma, sua empresa vai agradecer.

Os profissionais de marketing que priorizam os blogs têm 13 vezes mais chances de obter um retorno positivo sobre o investimento (ROI) de seus esforços. Isso é o suficiente para convencer qualquer empresário sensato, se é que existe tal coisa, que blogar vale bem o investimento.

O que ele não diz é como priorizar os blogs, e há uma diferença entre publicar blogs e realmente blogar com sucesso.

Se você quiser fazer o último, continue lendo.

Qual conteúdo postar no seu blog

Certamente você está ansioso para colher os benefícios dos blogs de negócios, mas não jogue blogs que não foram pesquisados, editados ou estrategicamente pensados ​​no éter. Mesmo que seu público não consiga, os mecanismos de pesquisa podem dizer se o seu conteúdo é ruim.

O conteúdo do blog deve sempre ser relevante para sua empresa e público-alvo e, idealmente, deve se conectar com sua marca e ofertas. Deve também fornecer valor para aqueles que o lêem. Você não está escrevendo para você; você está escrevendo para clientes em potencial. Aborde seus problemas e interesses.

A escrita pessoal se conecta com o leitor em um nível emocional, enquanto o profissionalismo constrói confiança.

Mas quando você publica regularmente, depois de meses ou até anos de blog, pode ser difícil ter novas ideias. Quando isso acontece, os temas comuns do blog que você pode usar incluem:

• Melhores Práticas
• Dicas/hacks
• Como fazer e guias
• Tendências
• Resumos de recursos
• Atualizações da empresa
• Histórias de clientes

E se isso não for suficiente para agitar sua criatividade, aqui estão mais 50.

Escrevendo à parte, você também vai querer garantir que cada uma das postagens do seu blog tenha uma boa aparência. Use fotos e infográficos de qualidade para estabelecer credibilidade e ajudar a tornar seu conteúdo fácil de digerir.

Conteúdo da pedra angular: uma obrigação

Para blogueiros de negócios iniciantes, o conteúdo fundamental é um ótimo lugar para começar. São peças de conteúdo longas e fundamentais que se ligam às ofertas da sua empresa. O objetivo final dos blogs fundamentais é atrair tráfego significativo para aumentar o reconhecimento da marca e deixar a impressão de experiência e autoridade.

Esses blogs tendem a ser altamente valiosos e de alto nível para atrair seu público-alvo mais amplo e ajudam a definir a base e o tom do restante do seu conteúdo. Isso também torna seus blogs fundamentais um ótimo lugar para impulsionar o SEO com links internos. A vinculação de e para esse conteúdo informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é digno de resultados e uma página importante em seu site.

Ao fazer brainstorming de tópicos fundamentais, pense no que você oferece aos consumidores no nível mais básico e fundamental e considere os desafios que seu público enfrenta.

Arregace as mangas: o processo de blog

Você quer a verdade, e não estamos aqui para mentir para você. Blogar não é fácil. Para ser eficaz e ter o impacto que você deseja, você precisa trabalhar muito. É por isso que muitas empresas contratam escritores de conteúdo para blogar para eles.

Aqui está o que é preciso:

Primeiros passos: curvas de aprendizado e cargas de pesquisa

Há uma curva de aprendizado íngreme para blogs de sucesso. Não se trata apenas de escrever, mas de saber formatar para facilitar a leitura e implementar corretamente o SEO. Obter o tráfego orgânico que você deseja exige pesquisa de palavras-chave (geralmente feita usando ferramentas caras), forte criação de links internos e externos e um site que pode manter velocidades de carregamento rápidas.

Somente depois de tomar medidas para entender seu usuário, o conteúdo que ele deseja, SEO, práticas recomendadas de blog e preparar seu site para hospedagem de blog, você pode começar a escrever.

Huzá! Agora para escrever

Conteúdo de qualidade é importante, e redatores habilidosos dedicam seu tempo para escrever blogs da empresa que agregam valor. Em média, blogs que levam 6 horas ou mais para serem escritos trazem um ROI melhor. Este é um momento que pode ser difícil de encontrar.

Então você tem que postar de forma consistente. Você precisa manter seu blog atualizado, sempre escrevendo novos conteúdos excelentes e atualizando o conteúdo antigo à medida que se torna desatualizado.

E depois de escrever um conteúdo sólido, você precisa adiar esse botão de publicação. Sabemos que você está ficando nervoso, mas você vai querer que pelo menos algumas pessoas o ajudem a revisar e editar o que você escreveu. Às vezes, um erro gramatical ou imprecisão factual é tudo o que é preciso para jogar sua confiabilidade pela janela.

Em promoção: porque escrever não é suficiente

Escrever um blog não é suficiente. Lembre-se, o objetivo final é obter mais tráfego para seu site. Para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing de conteúdo, você precisa integrar a promoção do blog ao restante de sua estratégia de marketing.

Isso significa compartilhar suas postagens de blog em páginas de mídia social e fóruns online. Isso significa criar conteúdo derivado de seus blogs, usar anúncios pagos para melhorar o alcance do blog e guest blogging para gerar tráfego e reconhecimento.

É assim que você terá olhos novos e ansiosos para o seu conteúdo.

Mergulhando em SEO

SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa e, embora se aplique a todo o seu site, SEO para blogs é sua própria fera.

Veja como funciona: seus blogs são rastreados por mecanismos de pesquisa, como o Google, e se tornam páginas indexadas. Isso informa ao mecanismo de pesquisa tudo o que ele precisa saber sobre se seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa de um usuário. O conteúdo relevante aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Ninguém passa da página um, então quanto mais alto você classificar nas SERPs, melhor será o desempenho do seu blog.

Existem muitas práticas recomendadas de SEO para implementar se você quiser que os blogs da sua empresa tragam tráfego orgânico.

Primeiro, você quer garantir que está escrevendo conteúdo de qualidade que seja relevante para seu público. Agregar valor irá ajudá-lo a classificar. Pense no que os leitores do seu blog estão procurando ou com o que estão lutando e escreva conteúdo que corresponda a essas consultas de pesquisa.

As palavras-chave são outra dica para os mecanismos de pesquisa de que as postagens do seu blog são relevantes para a consulta de pesquisa de um usuário. Você deve sempre realizar uma pesquisa de palavras-chave para saber quais termos os pesquisadores usam para que você possa usá-los em seu conteúdo. Faça um brainstorming você mesmo, use ferramentas de palavras-chave gratuitas on-line e confira o que seus concorrentes estão dizendo. Se você tiver orçamento para investir em pesquisa, o que recomendamos, use uma ferramenta de palavras-chave de SEO como Ahrefs ou SEMrush. Essas ferramentas podem dizer exatamente quais palavras-chave os pesquisadores usam e quão difícil é rankear.

Para um bom SEO, você quer que seu público e mecanismos de pesquisa considerem seu conteúdo confiável, e o backlinking é a maneira de fazer isso. Backlinking é quando você faz um link para outras fontes em seus posts e faz com que outras fontes linkem para o seu. Uma forte estratégia de backlinking baseada em fontes confiáveis ​​e profissionais criará confiança em sua marca e mostrará aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso.

Depois de entender isso, leve o SEO para o próximo nível usando metatags adequadas e dados estruturados para impulsionar ainda mais os mecanismos de pesquisa na direção certa para compartilhar seu conteúdo.

Agendando e gerenciando seu conteúdo

Dissemos o quanto é importante que você publique de forma consistente e continue atualizando o conteúdo do seu blog, mas isso lhe dá muito o que acompanhar – especialmente quando há mais de uma pessoa contribuindo em sua organização.

Para ajudar a agendar seu conteúdo, crie um calendário de conteúdo. Diríamos que é a melhor prática, mas é simplesmente uma obrigação. Os calendários de conteúdo planejam o que você deseja postar, quando deseja postar e o que precisa para que isso aconteça. Eles mantêm você na pista e no tema.

Um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), outra obrigação, ajuda você a criar e gerenciar o conteúdo do seu plano. CMSs são softwares para armazenar, editar e publicar seu conteúdo. Eles são muito mais diretos do que codificar sua própria plataforma, e vários colaboradores podem trabalhar em um só lugar. O WordPress é um exemplo de CMS popular, mas apenas um dos muitos disponíveis em 2020.

Rasgue o Bandaid

O compromisso que você faz para implementar blogs de negócios com sucesso é intimidante. Não é à toa que começar é muitas vezes a parte mais desafiadora. Mas agora não é hora de recuar: sua empresa precisa disso. Você tomou a decisão, então saboreie que ela seja a certa e vá em frente.

Apenas certifique-se de não desperdiçar seus esforços. Certifique-se de que sua estratégia de marketing de conteúdo siga as diretrizes de conteúdo de qualidade, implemente as melhores práticas de SEO e continue promovendo seus posts. Faça essas coisas e você ficará feliz com os resultados.