La guía definitiva para los blogs de negocios

Si ha decidido iniciar un blog para su negocio, puede estar seguro de que ha tomado la decisión correcta. Independientemente de sus razones, el marketing de contenidos tiene varios beneficios: las tasas de conversión más altas son solo una de muchas. De cualquier manera, su negocio se lo agradecerá.

Los especialistas en marketing que dan prioridad a los blogs tienen 13 veces más probabilidades de obtener un retorno de la inversión (ROI) positivo de sus esfuerzos. Eso es suficiente para convencer a cualquier emprendedor cuerdo, si existe tal cosa, que la inversión en blogs bien vale la pena.

Lo que no le dice es cómo priorizar los blogs, y hay una diferencia entre publicar blogs y hacerlo con éxito.

Si quieres hacer esto último, sigue leyendo.

Qué contenido publicar en tu blog

Seguramente está ansioso por cosechar los beneficios de los blogs de negocios, pero no se limite a tirar blogs que no han sido investigados, editados o pensados ​​estratégicamente en el éter. Incluso si su audiencia no puede, los motores de búsqueda pueden saber si su contenido apesta.

El contenido del blog siempre debe ser relevante para su negocio y público objetivo, e idealmente, debe conectarse con su marca y ofertas. También debe proporcionar valor a quienes lo leen. No estás escribiendo para ti; estás escribiendo para clientes potenciales. Abordar sus problemas e intereses.

La escritura personal se conecta con el lector en un nivel emocional mientras que el profesionalismo genera confianza.

Pero cuando publica regularmente, después de meses o incluso años de bloguear, puede ser difícil generar nuevas ideas. Cuando esto sucede, los temas comunes de blog que puede utilizar incluyen:

• Mejores prácticas
• Consejos/trucos
• Cómo y guías
• Tendencias
• resúmenes de recursos
• Actualizaciones de la empresa
• Historias de clientes

Y si eso no es suficiente para agitar sus jugos creativos, aquí hay 50 más.

Dejando de lado la escritura, también querrá asegurarse de que cada una de las publicaciones de su blog se vea bien. Use fotos e infografías de calidad para establecer credibilidad y ayudar a que su contenido sea fácil de digerir.

Contenido fundamental: imprescindible

Para los bloggers de negocios primerizos, el contenido principal es un excelente lugar para comenzar. Estas son piezas de contenido largas y fundamentales que se relacionan con las ofertas de su empresa. El objetivo final de los blogs de piedra angular es atraer un tráfico significativo para crear conciencia de marca y dejar la impresión de experiencia y autoridad.

Estos blogs tienden a ser muy valiosos y de alto nivel para atraer a su público objetivo más amplio y ayudan a establecer la base y el tono para el resto de su contenido. Esto también hace que sus blogs fundamentales sean un excelente lugar para impulsar el SEO con enlaces internos. La vinculación hacia y desde este contenido le dice a los motores de búsqueda que la pieza de contenido es digna de resultados y una página importante en su sitio.

Cuando realice una lluvia de ideas sobre temas fundamentales, piense en lo que ofrece a los consumidores en el nivel más básico y fundamental y considere los desafíos que enfrenta su audiencia.

Arremangarse: el proceso de bloguear

Quieres la verdad, y no estamos aquí para mentirte. Bloguear no es fácil. Para ser efectivo y tener el impacto que desea, debe trabajar mucho. Es por eso que muchas empresas contratan escritores de contenido para que escriban en su blog.

Esto es lo que se necesita:

Primeros pasos: curvas de aprendizaje y cargas de investigación

Hay una curva de aprendizaje empinada para tener un blog exitoso. No se trata solo de escribir, sino de saber cómo formatear para que sea legible e implementar correctamente el SEO. Obtener el tráfico orgánico que desea requiere una investigación de palabras clave (a menudo realizada con herramientas costosas), una sólida creación de enlaces internos y externos y un sitio web que pueda mantener velocidades de carga rápidas.

Solo una vez que haya tomado medidas para comprender a su usuario, el contenido que desea, el SEO, las mejores prácticas de blogs y haya preparado su sitio web para el alojamiento de blogs, puede comenzar a escribir.

¡Hurra! ahora para escribir

El contenido de calidad importa, y los escritores expertos se toman su tiempo para escribir blogs de empresa que brinden valor. En promedio, los blogs que tardan 6 horas o más en escribirse generan un mejor ROI. Este es un momento que puede ser difícil de conseguir.

Entonces tienes que publicar constantemente. Debes mantener tu blog actualizado escribiendo siempre nuevo contenido excelente y actualizando el contenido antiguo a medida que se vuelve obsoleto.

Y una vez que haya escrito una pieza sólida de contenido, debe esperar ese botón de publicación. Sabemos que te estás poniendo nervioso, pero querrás que al menos un par de personas te ayuden a revisar y editar lo que has escrito. A veces, un error gramatical o una inexactitud fáctica es todo lo que se necesita para tirar tu confiabilidad por la ventana.

Sobre la promoción: porque escribir no es suficiente

Escribir un blog no es suficiente. Recuerde, el objetivo final es atraer más tráfico a su sitio web. Para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido, debe integrar la promoción del blog en el resto de su estrategia de marketing.

Esto significa compartir las publicaciones de su blog en páginas de redes sociales y foros en línea. Significa crear contenido derivado de sus blogs, usar anuncios pagados para mejorar el alcance del blog y blogs invitados para generar tráfico y conciencia.

Así es como obtendrá una mirada fresca y ansiosa sobre su contenido.

Profundizando en el SEO

SEO significa optimización de motores de búsqueda, y si bien se aplica a todo su sitio web, el SEO para blogs es su propia bestia.

Así es como funciona: sus blogs son rastreados por motores de búsqueda, como Google, y se convierten en páginas indexadas. Esto le dice al motor de búsqueda todo lo que necesita saber sobre si su contenido es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario. El contenido relevante aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Nadie se desplaza más allá de la página uno, por lo que cuanto más alto esté en las SERP, mejor funcionará su blog.

Hay muchas mejores prácticas de SEO para implementar si desea que los blogs de su empresa generen tráfico orgánico.

Primero, desea asegurarse de que está escribiendo contenido de calidad que sea relevante para su audiencia. Agregar valor lo ayudará a clasificar. Piense en lo que los lectores de su blog están buscando o con lo que luchan, y escriba contenido que coincida con esas consultas de búsqueda.

Las palabras clave son otra señal para los motores de búsqueda de que las publicaciones de su blog son relevantes para la consulta de búsqueda de un usuario. Siempre debe realizar una investigación de palabras clave para saber qué términos usan los buscadores para que pueda usarlos en su contenido. Haga una lluvia de ideas usted mismo, use herramientas gratuitas de palabras clave en línea y vea lo que dicen sus competidores. Si tiene el presupuesto para invertir en investigación, lo cual recomendamos, utilice una herramienta de palabras clave de SEO como Ahrefs o SEMrush. Estas herramientas pueden decirle exactamente qué palabras clave usan los buscadores y cuán difíciles son de clasificar.

Para un buen SEO, desea que su audiencia y los motores de búsqueda consideren que su contenido es creíble, y el backlinking es la forma de hacerlo. El backlinking es cuando vinculas a otras fuentes en las publicaciones de tu blog y consigues que otras fuentes se vinculen a las tuyas. Una estrategia sólida de backlinking basada en fuentes profesionales confiables generará confianza en su marca y mostrará a los motores de búsqueda que su contenido es valioso.

Una vez que lo haya dominado, lleve el SEO al siguiente nivel mediante el uso de metaetiquetas adecuadas y datos estructurados para empujar aún más a los motores de búsqueda en la dirección correcta para compartir su contenido.

Programación y administración de su contenido

Hemos dicho lo importante que es que publiques constantemente y continúes actualizando el contenido de tu blog, pero eso te da mucho de lo que hacer un seguimiento, especialmente cuando hay más de una persona contribuyendo en tu organización.

Para ayudar a programar su contenido, cree un calendario de contenido. Diríamos que es la mejor práctica, pero es simplemente imprescindible. Los calendarios de contenido planifican lo que desea publicar, cuándo desea publicarlo y qué necesita para que eso suceda. Te mantienen en el camino y en el tema.

Un sistema de administración de contenido (CMS), otra necesidad, lo ayuda a crear y administrar el contenido de su plan. Los CMS son software para almacenar, editar y publicar su contenido. Son mucho más sencillos que codificar su propia plataforma, y ​​varios colaboradores pueden trabajar en un solo lugar. WordPress es un ejemplo de un CMS popular, pero solo uno de los muchos disponibles en 2020.

Estafa la tirita

El compromiso que hace para implementar con éxito los blogs de negocios es intimidante. No es de extrañar que comenzar sea a menudo la parte más desafiante. Pero ahora no es el momento de dar marcha atrás: su empresa necesita esto. Has tomado la decisión, así que disfruta de que sea la correcta y ponte en marcha.

Solo asegúrate de no desperdiciar tus esfuerzos. Asegúrese de que su estrategia de marketing de contenido siga las pautas de contenido de calidad, implemente las mejores prácticas de SEO y continúe promocionando las publicaciones de su blog. Haz estas cosas y estarás contento con los resultados.