الدليل النهائي لتدوين الأعمال

إذا قررت بدء مدونة لعملك ، فيمكنك أن تطمئن إلى أنك اتخذت القرار الصحيح. بغض النظر عن أسبابك ، فإن تسويق المحتوى له العديد من الفوائد - معدلات التحويل الأعلى هي واحدة فقط من العديد. في كلتا الحالتين ، سوف يشكرك عملك.

من المرجح أن يحصل المسوقون الذين يمنحون الأولوية للتدوين على عائد إيجابي على الاستثمار (ROI) من جهودهم 13 مرة. هذا كافٍ لإقناع أي رائد أعمال عاقل ، إذا كان هناك شيء من هذا القبيل ، أن التدوين يستحق الاستثمار.

ما لا يخبرك به هو كيفية إعطاء الأولوية للتدوين ، وهناك فرق بين نشر المدونات والتدوين الفعلي بنجاح.

إذا كنت تريد أن تفعل هذا الأخير ، واصل القراءة.

ما هو المحتوى الذي سيتم نشره على مدونتك

بالتأكيد أنت حريص على جني فوائد التدوين التجاري ، ولكن لا تكتفي بإلقاء المدونات التي لم يتم البحث عنها أو تحريرها أو التفكير فيها بشكل استراتيجي في الأثير. حتى لو لم يستطع جمهورك ذلك ، يمكن لمحركات البحث معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيئًا أم لا.

يجب أن يكون محتوى المدونة دائمًا وثيق الصلة بعملك والجمهور المستهدف ، ومن الناحية المثالية ، يجب أن يرتبط بعلامتك التجارية وعروضك. كما يجب أن تقدم قيمة لمن قرأها. أنت لا تكتب لك. أنت تكتب للعملاء المحتملين. معالجة مشاكلهم واهتماماتهم.

ترتبط الكتابة الشخصية بالقارئ على المستوى العاطفي بينما تبني الاحترافية الثقة.

ولكن عندما تنشر بانتظام ، بعد شهور أو حتى سنوات من التدوين ، قد يكون من الصعب ابتكار أفكار جديدة. عندما يحدث هذا ، يمكنك الرجوع إلى موضوعات المدونة الشائعة لتضمين:

• أفضل الممارسات
• نصائح / الخارقة
• الكيفية والأدلة
• اتجاهات
• تقارير عن الموارد
• تحديثات الشركة
• قصص العملاء

وإذا لم يكن ذلك كافيًا لإثارة إبداعاتك ، فإليك 50 آخرين.

بصرف النظر عن الكتابة ، سترغب أيضًا في التأكد من أن كل منشور من مشاركات مدونتك يبدو جيدًا. استخدم الصور والرسوم البيانية عالية الجودة لإثبات المصداقية والمساعدة في جعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم.

محتوى حجر الأساس: لا بد منه

بالنسبة للمدونين التجاريين لأول مرة ، يعد المحتوى الأساسي مكانًا رائعًا للبدء. هذه أجزاء طويلة وتأسيسية من المحتوى ترتبط بعروض عملك. الهدف النهائي لمدونات حجر الأساس هو جذب عدد كبير من الزيارات لبناء الوعي بالعلامة التجارية وترك انطباع بالخبرة والسلطة.

تميل هذه المدونات إلى أن تكون ذات قيمة عالية وعالية المستوى من أجل جذب جمهورك المستهدف الأوسع ، وهي تساعد في وضع الأساس والنبرة لبقية المحتوى الخاص بك. هذا أيضًا يجعل مدوناتك الأساسية مكانًا رائعًا لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام روابط داخلية. يؤدي الارتباط من وإلى هذا المحتوى إلى إخبار محركات البحث أن جزء المحتوى يستحق النتائج وصفحة مهمة على موقعك.

عند العصف الذهني لموضوعات أساسية ، فكر في ما تقدمه للمستهلكين على المستوى الأساسي والأساسي وفكر في التحديات التي يواجهها جمهورك.

نشمر عن سواعدك: عملية التدوين

أنت تريد الحقيقة ، ونحن لسنا هنا لنكذب عليك. المدونات ليست سهلة. لكي تكون فعالًا ولديك التأثير الذي تريده ، عليك أن تبذل الكثير من العمل. لهذا السبب توظف الكثير من الشركات كتّاب محتوى لتدوينهم.

إليك ما يتطلبه الأمر:

الشروع في العمل: منحنيات التعلم وأحمال البحث

هناك منحنى تعليمي حاد للتدوين الناجح. لا يتعلق الأمر بالكتابة فحسب ، بل معرفة كيفية التنسيق لسهولة القراءة وتنفيذ مُحسنات محركات البحث بشكل صحيح. يتطلب الحصول على حركة المرور العضوية التي تريدها البحث عن الكلمات الرئيسية (غالبًا ما يتم ذلك باستخدام أدوات باهظة الثمن) ، وبناء روابط داخلية وخارجية قوية ، وموقع ويب يمكنه الحفاظ على سرعات تحميل سريعة.

بمجرد اتخاذ خطوات لفهم المستخدم والمحتوى الذي يريده وتحسين محركات البحث وأفضل ممارسات التدوين وإعداد موقع الويب الخاص بك لاستضافة المدونة ، يمكنك البدء في الكتابة.

حوزة! الآن للكتابة

المحتوى الجيد مهم ، والكتاب المهرة يأخذون وقتهم لكتابة مدونات الشركة التي تقدم قيمة. في المتوسط ​​، تحقق المدونات التي تستغرق 6 ساعات أو أكثر للكتابة عائد استثمار أفضل. هذا هو الوقت الذي قد يكون من الصعب الحصول عليه.

ثم عليك أن تنشر باستمرار. تحتاج إلى تحديث مدونتك من خلال كتابة محتوى جديد رائع دائمًا وتحديث المحتوى القديم عندما يصبح قديمًا.

وبمجرد أن تكتب جزءًا قويًا من المحتوى ، فأنت بحاجة إلى تأجيل زر النشر هذا. نحن نعلم أنك أصبحت متوتراً ، لكنك تريد أن يساعدك شخصان على الأقل في مراجعة وتحرير ما كتبته. أحيانًا يكون الخطأ النحوي أو عدم الدقة الواقعية هو كل ما يتطلبه الأمر للتخلص من مصداقيتك من النافذة.

عن الترويج: لأن الكتابة ليست كافية

كتابة مدونة لا تكفي. تذكر أن الهدف النهائي هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. لتحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، تحتاج إلى دمج ترويج المدونة في بقية استراتيجية التسويق الخاصة بك.

هذا يعني مشاركة منشورات مدونتك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت. وهذا يعني إنشاء محتوى مشتق من مدوناتك ، واستخدام الإعلانات المدفوعة لتحسين الوصول إلى المدونة ، وتدوين الضيف لزيادة عدد الزيارات والوعي.

هذه هي الطريقة التي ستحصل بها على أعين جديدة ومتحمسة للمحتوى الخاص بك.

الخوض في SEO

يرمز SEO إلى تحسين محرك البحث ، وبينما ينطبق على موقع الويب الخاص بك بالكامل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للتدوين هو الوحش الخاص به.

وإليك كيفية عملها: يتم الزحف إلى مدوناتك بواسطة محركات البحث ، مثل Google ، وتصبح صفحات مفهرسة. يخبر هذا محرك البحث بكل ما يحتاج إلى معرفته حول ما إذا كان المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام بحث المستخدم. يظهر المحتوى ذي الصلة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). لا أحد يقوم بالتمرير إلى الصفحة الأولى ، لذلك كلما كان ترتيبك أعلى في SERPs ، كان أداء مدونتك أفضل.

هناك العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب تنفيذها إذا كنت تريد أن تجلب مدونات شركتك حركة مرور عضوية.

أولاً ، تريد التأكد من أنك تكتب محتوى عالي الجودة وذي صلة بجمهورك. ستساعدك إضافة القيمة على الترتيب. فكر في ما يبحث عنه قراء مدونتك أو يكافحون معه ، واكتب محتوى يتطابق مع استعلامات البحث هذه.

الكلمات الرئيسية هي إشارة أخرى لمحركات البحث تفيد بأن منشورات مدونتك ذات صلة باستعلام بحث المستخدم. يجب عليك دائمًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المصطلحات التي يستخدمها الباحثون حتى تتمكن من استخدامها في المحتوى الخاص بك. قم بعصف ذهني لبعض الأفكار بنفسك ، واستخدم أدوات الكلمات الرئيسية المجانية عبر الإنترنت وتحقق مما يقوله منافسوك. إذا كانت لديك ميزانية للاستثمار في البحث ، وهو ما نوصي به ، فاستخدم أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush. يمكن أن تخبرك هذه الأدوات بالضبط بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها الباحثون ومدى صعوبة ترتيبهم.

من أجل تحسين محركات البحث الجيدة ، تريد أن يعتبر جمهورك ومحركات البحث المحتوى الخاص بك موثوقًا به ، والرابط الخلفي هو الطريقة للقيام بذلك. الربط الخلفي هو عندما تقوم بالارتباط بمصادر أخرى في منشورات مدونتك وتحصل على مصادر أخرى لربطها بمصادرك. ستعمل استراتيجية الربط القوية المبنية على مصادر احترافية وموثوق بها على بناء الثقة في علامتك التجارية وإظهار لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، اصطحب مُحسّنات محرّكات البحث إلى المستوى التالي باستخدام العلامات الوصفية المناسبة والبيانات المنظمة لدفع محركات البحث في الاتجاه الصحيح لمشاركة المحتوى الخاص بك.

جدولة وإدارة المحتوى الخاص بك

لقد قلنا مدى أهمية أن تنشر باستمرار وتستمر في تحديث محتوى مدونتك ، لكن هذا يمنحك الكثير لتتبعه - خاصةً عندما يكون هناك أكثر من شخص يساهم في مؤسستك.

للمساعدة في جدولة المحتوى الخاص بك ، قم بإنشاء تقويم محتوى. قد نقول إنها أفضل ممارسة ، لكنها ببساطة أمر لا بد منه. تحدد تقاويم المحتوى ما تريد نشره ، ومتى تريد نشره وما تحتاجه لتحقيق ذلك. إنها تبقيك على المسار الصحيح وفي الموضوع.

يجب أن يساعدك نظام إدارة المحتوى (CMS) على إنشاء محتوى خطتك وإدارته. أنظمة إدارة المحتوى هي برامج لتخزين المحتوى الخاص بك وتحريره ونشره. إنها أكثر وضوحًا من برمجة النظام الأساسي الخاص بك ، ويمكن للعديد من المساهمين العمل في مكان واحد. يعد WordPress مثالاً على نظام CMS شائع ، ولكنه واحد فقط من بين العديد من الأنظمة المتوفرة في عام 2020.

راوغ من Bandaid

إن الالتزام الذي تتعهد به لتنفيذ التدوين التجاري بنجاح أمر مخيف. لا عجب في أن البدء غالبًا ما يكون الجزء الأكثر تحديًا. ولكن الآن ليس الوقت المناسب للتراجع: عملك يحتاج إلى هذا. لقد اتخذت القرار ، لذا استمتع بكونك القرار الصحيح واستمر في التدوير.

فقط تأكد من أنك لا تضيع جهودك. تأكد من أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تتبع إرشادات محتوى الجودة ، وتنفذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وتستمر في الترويج لمشاركات مدونتك. افعل هذه الأشياء ، وستكون سعيدًا بالنتائج.