7 raisons pour lesquelles votre site Web devrait avoir un blog

Le marketing de blog ressemble beaucoup à la gestion du site Web ou de la page de médias sociaux d'une entreprise dans la mesure où tout le monde le fait, mais peu le font bien.

En 2020, il y a plus de 500 millions de blogs sur le World Wide Web. Nous ne pouvons pas dire combien de ces blogueurs font du bon travail, mais nous savons que l'espace disponible sur la première page des résultats de recherche en ligne est limité.

Et avec des études révélant que 61% des consommateurs en ligne effectuent un achat après avoir lu les recommandations de blogs, investir dans cette forme de marketing de contenu est devenu un incontournable pour les entreprises.

Mais les taux de conversion ne sont qu'une des nombreuses raisons pour lesquelles les blogs sont désormais largement acceptés comme faisant partie de ce qui fait un bon site Web. En voici d'autres :

Avantages des blogs pour les entreprises

1. Augmenter la portée et la notoriété

L'une des principales raisons pour lesquelles les marques ajoutent des blogs à leur stratégie de contenu est de stimuler l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Une fois publiés, les moteurs de recherche explorent vos blogs et les transforment en pages indexées qui peuvent se classer pour les requêtes de recherche correspondantes.

En incorporant les meilleures pratiques de référencement telles que les mots-clés, les titres forts, les méta-descriptions et d'autres données structurées dans votre stratégie de blog, vous pouvez améliorer le classement de votre page de résultats de moteur de recherche.

Pourquoi est-ce important ?

Parce que c'est ainsi que votre site Web est vu. Plus les articles de votre blog sont bien classés sur les moteurs de recherche, plus vous obtiendrez de trafic organique.

Vous devez vous engager à bloguer régulièrement avant de voir des résultats SEO significatifs, mais une fois que vous aurez publié 24 à 51 articles de blog, vous commencerez à voir le trafic augmenter jusqu'à 30 %. Cette croissance se poursuit au fur et à mesure que vous publiez du contenu pertinent.

Vous pouvez également partager des articles de blog sur les réseaux sociaux et générer davantage de trafic vers votre site. Si quelqu'un partage votre message, encore plus d'yeux trouveront leur chemin vers votre page.

2. Instiller un sens de la communauté

Si vous redéfinissez vos objectifs de marketing de contenu en termes de création d'une communauté de marque, votre entreprise prospérera. En effet, la création d'un sentiment de connexion entre votre public encourage l'engagement et une plus grande fidélité des consommateurs.

Mais les communautés existent pour servir toutes les personnes impliquées, pas seulement celle qu'elles suivent. Les entreprises qui réussissent le savent et veillent à créer un contenu de qualité qui ajoute une sorte de valeur à la vie des consommateurs. Si vous ne le faites pas, personne ne se souciera d'interagir avec, et encore moins de lire, vos articles de blog.

Une fois que vous avez créé un article qui mérite d'être discuté, encouragez l'engagement de la communauté en autorisant les commentaires sur le blog lui-même, en le partageant sur les réseaux sociaux et en demandant aux consommateurs ce qu'ils en pensent. La communication est une voie à double sens.

3. Gagnez en autorité et en confiance

N'importe qui peut dire qu'il blogue, mais votre site Web perdra de sa pertinence si vous ne publiez pas continuellement de nouveaux contenus. Alternativement, lorsque vous vous engagez à respecter un calendrier de publication régulier – en publiant un contenu de blog solide et précis – vous mettez en valeur votre expertise.

Cela ouvre également la porte aux blogs invités sur des sites populaires et au blog invité de professionnels de confiance pour le vôtre. À une échelle plus petite mais tout aussi importante, vous pouvez désormais donner et gagner des backlinks de qualité depuis et vers ces sources fiables. Cela augmente non seulement votre portée et votre référencement, mais amplifie votre image de leader d'opinion et, surtout, de source de confiance.

Et en tant que source de confiance, davantage de personnes sont disposées à acheter votre produit ou service et à le recommander à d'autres.

Un bonus supplémentaire : bon nombre de ces tactiques de renforcement de l'autorité se doublent d'opportunités de réseautage pour développer votre site Web professionnel et gagner de nouveaux partenaires et ressources. Et plus vous publiez, plus les autres découvriront votre contenu, vous considéreront comme un expert et vous inviteront à participer à des événements de l'industrie.

4. Vendez votre marque

Du texte tronqué sur la copie sociale aux limites de caractères pour les publicités, vous n'avez pas beaucoup d'occasions de partager la voix de votre marque par le biais d'une écriture longue. Les blogs font exactement cela, afin que votre public ait la chance de se faire une idée de qui vous êtes.

La nature longue de l'écriture de blog en fait également un endroit idéal pour partager des récits qui mettent l'accent sur les valeurs et les succès de votre marque, des histoires de clients aux efforts philanthropiques.

Lorsque vous combinez ces aspects de la voix et de la narration, vous devenez plus personnel et mémorable, et les marques mémorables en profitent.

5. Générer des prospects pour la conversion

Bien sûr, la plupart des entreprises bloguent. Mais la plupart ne parviennent pas à faire cet effort supplémentaire en transformant leur blog en une source de revenus générant des prospects. Et c'est possible.

Parmi les spécialistes du marketing B2B, ceux qui ont des blogs gagnent 67 % de prospects en plus que ceux qui n'en ont pas.

Vous pouvez générer des prospects avec le marketing de votre blog en ajoutant un formulaire d'inscription par e-mail. Vous savez déjà que les utilisateurs qui lisent votre blog s'intéressent à votre contenu et à vos offres à un certain niveau, ce qui en fait d'excellents candidats.

Et dans leur boîte de réception, vous attirez leur attention sur leur territoire, augmentant ainsi la notoriété de votre marque. Développez une campagne de marketing par e-mail qui continue d'ajouter de la valeur et vous pouvez progressivement les amener à un état prêt à l'achat.

6. En savoir plus sur votre public

Tout spécialiste du marketing connaît la valeur des données clients propres. En utilisant les analyses de votre blog, vous pouvez obtenir des informations utiles sur votre public cible pour guider vos stratégies marketing.

En examinant les types de contenu qui intéressent le plus les utilisateurs, vous obtenez une meilleure compréhension des problèmes qui les concernent. Utilisez-le pour guider vos sujets de contenu, améliorer la copie des ventes et générer de nouvelles idées de produits ou de services pour aller de l'avant.

Vous pouvez également consulter les heures d'activité de vos utilisateurs et ajuster vos calendriers de marketing pour être plus efficaces.

Ensuite, il y a quelque chose à dire sur les données qualitatives que vous pouvez obtenir en autorisant les commentaires sur les blogs et en interagissant avec votre public partout où vous les partagez. La lecture des réponses des spectateurs peut fournir des informations précieuses sur l'audience et révéler un sentiment inattendu à l'égard de votre contenu.

7. Résultats durables

Pour beaucoup, les blogs sont intimidants car c'est un investissement en temps important. Il est facile d'oublier que les blogs ont un gros avantage sur les autres formes de promotion : ils durent longtemps. Une fois écrits, ils nécessitent un entretien minimal et restent allumés jusqu'à ce que vous les supprimiez.

Et tout le temps que votre blog est en place, il peut attirer des gens. Tant que vos articles de blog restent pertinents, ils peuvent générer des prospects des années après leur publication initiale.

Votre entreprise devrait-elle utiliser le marketing de blog ?

Si vous vous demandez si votre site Web devrait avoir un blog, allons droit au but : il le devrait. Chaque entreprise a quelque chose à dire, et même celles auxquelles vous vous attendez le moins, comme les restaurants, peuvent bénéficier du marketing de blog.

Quels que soient les produits ou services que vous proposez, réfléchissez à la manière dont un blog peut vous rapprocher de vos clients. Les avantages du référencement à eux seuls amèneront plus de personnes à franchir vos portes (au propre comme au figuré).

De plus, les blogs sont un excellent moyen pour les start-ups d'améliorer la sensibilisation et la confiance autour de leurs offres. En effet, c'est un moyen infaillible de se connecter avec des publics pertinents et d'établir une autorité dans un créneau. C'est aussi pourquoi pour les industries compétitives et en évolution rapide, comme la technologie ou la médecine, les blogs sont indispensables.

Profitez des avantages, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous pouvez trouver les réponses dont vous avez besoin dans notre guide ultime des blogs d'entreprise.