La guida definitiva al blog aziendale

Se hai deciso di aprire un blog per la tua attività, puoi stare certo di aver fatto la scelta giusta. Indipendentemente dalle tue ragioni, il content marketing ha diversi vantaggi: tassi di conversione più elevati sono solo uno dei tanti. In ogni caso, la tua azienda ti ringrazierà.

I marketer che danno priorità al blog hanno una probabilità 13 volte maggiore di ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) positivo dai loro sforzi. Questo è abbastanza per convincere qualsiasi imprenditore sano di mente, se esiste una cosa del genere, che il blog vale l'investimento.

Quello che non ti dice è come dare la priorità al blog, e c'è una differenza tra pubblicare blog e bloggare effettivamente con successo.

Se vuoi fare quest'ultimo, continua a leggere.

Quali contenuti pubblicare sul tuo blog

Sicuramente sei ansioso di raccogliere i vantaggi del business blogging, ma non limitarti a gettare nell'etere blog che non sono stati studiati, modificati o pensati strategicamente. Anche se il tuo pubblico non può, i motori di ricerca possono dire se i tuoi contenuti fanno schifo.

Il contenuto del blog dovrebbe sempre essere rilevante per la tua attività e il pubblico di destinazione e, idealmente, dovrebbe connettersi con il tuo marchio e le tue offerte. Dovrebbe anche fornire valore a coloro che lo leggono. Non stai scrivendo per te; stai scrivendo per potenziali clienti. Affronta i loro problemi e interessi.

La scrittura personale si connette con il lettore a livello emotivo mentre la professionalità crea fiducia.

Ma quando pubblichi regolarmente, dopo mesi o addirittura anni di blog, può essere difficile trovare nuove idee. Quando ciò accade, i temi comuni del blog a cui puoi rivolgerti includono:

• Migliori pratiche
• Suggerimenti/hack
• Come fare e guide
• Tendenze
• Riepilogo risorse
• Aggiornamenti aziendali
• Storie di clienti

E se questo non è abbastanza per mescolare i tuoi succhi creativi, eccone altri 50.

Scrivendo a parte, vorrai anche assicurarti che ogni post del tuo blog abbia un bell'aspetto. Usa foto e infografiche di qualità per stabilire credibilità e contribuire a rendere i tuoi contenuti facili da digerire.

Contenuto fondamentale: un must

Per i blogger aziendali per la prima volta, i contenuti fondamentali sono un ottimo punto di partenza. Si tratta di contenuti lunghi e fondamentali che si legano alle offerte della tua attività. L'obiettivo finale dei blog di pietra miliare è quello di attirare traffico significativo per creare consapevolezza del marchio e lasciare l'impressione di competenza e autorità.

Questi blog tendono ad essere molto preziosi e di alto livello per attirare il tuo pubblico di destinazione più ampio e aiutano a stabilire le basi e il tono per il resto dei tuoi contenuti. Questo rende anche i tuoi blog fondamentali un ottimo posto per potenziare la SEO con link interni. Il collegamento da e verso questo contenuto indica ai motori di ricerca che il contenuto è degno di risultati e di una pagina importante sul tuo sito.

Durante il brainstorming su argomenti fondamentali, pensa a ciò che offri ai consumatori al livello più elementare e fondamentale e considera le sfide che il tuo pubblico deve affrontare.

Rimboccarsi le maniche: il processo di blogging

Vuoi la verità e non siamo qui per mentirti. Bloggare non è facile. Per essere efficace e avere l'impatto che desideri, devi impegnarti molto. È per questo che molte aziende assumono scrittori di contenuti per blog per loro.

Ecco cosa serve:

Per iniziare: curve di apprendimento e carichi di ricerca

C'è una curva di apprendimento ripida per un blog di successo. Non si tratta solo di scrivere, ma di sapere come formattare per la leggibilità e implementare correttamente la SEO. Ottenere il traffico organico che desideri richiede la ricerca di parole chiave (spesso eseguita utilizzando strumenti costosi), una forte creazione di link interni ed esterni e un sito Web in grado di mantenere velocità di caricamento elevate.

Solo dopo aver adottato misure per comprendere il tuo utente, il contenuto che desidera, SEO, le migliori pratiche di blog e aver preparato il tuo sito Web per l'hosting del blog puoi iniziare a scrivere.

Huzzah! Ora per scrivere

La qualità dei contenuti è importante e scrittori esperti si prendono il loro tempo per scrivere blog aziendali che forniscono valore. In media, i blog che impiegano 6 ore o più per scrivere portano un ROI migliore. Questo è il momento che può essere difficile da trovare.

Quindi devi pubblicare in modo coerente. Devi mantenere il tuo blog aggiornato scrivendo sempre nuovi fantastici contenuti e aggiornando i vecchi contenuti man mano che diventano obsoleti.

E una volta che hai scritto un solido contenuto, devi tenere a bada quel pulsante di pubblicazione. Sappiamo che stai diventando ansioso, ma vorrai che almeno un paio di persone ti aiutino a rivedere e modificare ciò che hai scritto. A volte un errore grammaticale o un'inesattezza di fatto è tutto ciò che serve per gettare la tua affidabilità fuori dalla finestra.

In promozione: perché scrivere non basta

Scrivere un blog non è abbastanza. Ricorda, l'obiettivo finale è ottenere più traffico sul tuo sito web. Per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti, devi integrare la promozione del blog nel resto della tua strategia di marketing.

Ciò significa condividere i post del tuo blog su pagine di social media e forum online. Significa creare contenuti derivati ​​dai tuoi blog, utilizzare annunci a pagamento per migliorare la copertura del blog e blog degli ospiti per aumentare il traffico e la consapevolezza.

Questo è il modo in cui otterrai occhi freschi e desiderosi sui tuoi contenuti.

Approfondimento SEO

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca e, sebbene si applichi all'intero sito Web, SEO per i blog è la sua stessa bestia.

Ecco come funziona: i tuoi blog vengono scansionati dai motori di ricerca, come Google, e diventano pagine indicizzate. Questo dice al motore di ricerca tutto ciò che deve sapere se i tuoi contenuti sono rilevanti per la query di ricerca di un utente. I contenuti pertinenti vengono visualizzati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Nessuno scorre oltre la prima pagina, quindi più in alto ti posizioni nelle SERP, migliori saranno le prestazioni del tuo blog.

Ci sono molte migliori pratiche SEO da implementare se vuoi che i blog della tua azienda portino traffico organico.

Innanzitutto, vuoi assicurarti di scrivere contenuti di qualità rilevanti per il tuo pubblico. Aggiungere valore ti aiuterà a classificarti. Pensa a ciò che i lettori del tuo blog stanno cercando o con cui stanno lottando e scrivi contenuti che corrispondano a quelle query di ricerca.

Le parole chiave sono un altro segnale per i motori di ricerca che i post del tuo blog sono rilevanti per la query di ricerca di un utente. Dovresti sempre condurre una ricerca per parole chiave per sapere quali termini usano i ricercatori in modo da poterli utilizzare nei tuoi contenuti. Fai un brainstorming, usa strumenti gratuiti per le parole chiave online e controlla cosa dicono i tuoi concorrenti. Se hai il budget da investire nella ricerca, cosa che ti consigliamo, usa uno strumento per le parole chiave SEO come Ahrefs o SEMrush. Questi strumenti possono dirti esattamente quali parole chiave usano i ricercatori e quanto sono difficili da classificare.

Per una buona SEO, vuoi che il tuo pubblico e i motori di ricerca considerino credibili i tuoi contenuti e il backlinking è il modo per farlo. Il backlinking è quando ti colleghi ad altre fonti nei post del tuo blog e fai in modo che altre fonti si colleghino al tuo. Una forte strategia di backlinking basata su fonti affidabili e professionali creerà fiducia nel tuo marchio e mostrerà ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi.

Una volta che hai capito, porta la SEO al livello successivo utilizzando meta tag e dati strutturati appropriati per spingere ulteriormente i motori di ricerca nella giusta direzione per condividere i tuoi contenuti.

Pianificazione e gestione dei tuoi contenuti

Abbiamo detto quanto sia importante pubblicare in modo coerente e continuare ad aggiornare i contenuti del tuo blog, ma questo ti dà molto di cui tenere traccia, specialmente quando c'è più di una persona che contribuisce nella tua organizzazione.

Per aiutare con la pianificazione dei tuoi contenuti, crea un calendario dei contenuti. Diciamo che è la migliore pratica, ma è semplicemente un must. I calendari dei contenuti pianificano cosa vuoi pubblicare, quando vuoi pubblicarlo e cosa ti serve per farlo accadere. Ti tengono in pista e in tema.

Un sistema di gestione dei contenuti (CMS), un altro must, ti aiuta a creare e gestire i contenuti del tuo piano. I CMS sono software per archiviare, modificare e pubblicare i tuoi contenuti. Sono molto più semplici della codifica della tua piattaforma e più contributori possono lavorare in un unico posto. WordPress è un esempio di CMS popolare, ma solo uno dei tanti disponibili nel 2020.

Strappa il Bandaid

L'impegno che prendi per implementare con successo il business blogging è intimidatorio. Non c'è da meravigliarsi se iniziare è spesso la parte più difficile. Ma ora non è il momento di fare marcia indietro: la tua azienda ha bisogno di questo. Hai preso la decisione, quindi assapora il fatto che sia quella giusta e inizia.

Assicurati solo di non sprecare i tuoi sforzi. Assicurati che la tua strategia di marketing dei contenuti segua le linee guida sui contenuti di qualità, implementi le migliori pratiche SEO e continui a promuovere i post del tuo blog. Fai queste cose e sarai felice dei risultati.