Der ultimative Leitfaden für Business-Blogging

Wenn Sie sich entschieden haben, einen Blog für Ihr Unternehmen zu starten, können Sie sicher sein, dass Sie die richtige Wahl getroffen haben. Unabhängig von Ihren Gründen hat Content-Marketing mehrere Vorteile – höhere Konversionsraten sind nur einer von vielen. Ihr Unternehmen wird es Ihnen in jedem Fall danken.

Vermarkter, die dem Bloggen Priorität einräumen, erzielen mit 13-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen positiven Return on Investment (ROI) aus ihren Bemühungen. Das reicht aus, um jeden vernünftigen Unternehmer davon zu überzeugen, dass das Bloggen die Investition wert ist.

Was es Ihnen nicht sagt, ist, wie Sie das Bloggen priorisieren, und es gibt einen Unterschied zwischen dem Veröffentlichen von Blogs und dem tatsächlichen erfolgreichen Bloggen.

Wenn Sie Letzteres tun möchten, lesen Sie weiter.

Welche Inhalte Sie in Ihrem Blog veröffentlichen sollen

Sicherlich möchten Sie die Vorteile des Business-Blogging nutzen, aber werfen Sie Blogs, die nicht recherchiert, bearbeitet oder strategisch durchdacht wurden, nicht einfach in den Äther. Selbst wenn Ihr Publikum es nicht kann, können Suchmaschinen feststellen, ob Ihre Inhalte schlecht sind.

Blog-Inhalte sollten immer für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sein und idealerweise mit Ihrer Marke und Ihren Angeboten in Verbindung stehen. Es sollte auch denjenigen, die es lesen, einen Mehrwert bieten. Du schreibst nicht für dich; Sie schreiben für potenzielle Kunden. Gehen Sie auf ihre Probleme und Interessen ein.

Persönliches Schreiben verbindet sich auf emotionaler Ebene mit dem Leser, während Professionalität Vertrauen schafft.

Aber wenn Sie nach Monaten oder sogar Jahren des Bloggens regelmäßig posten, kann es schwierig sein, auf neue Ideen zu kommen. In diesem Fall können Sie sich folgenden allgemeinen Blog-Themen zuwenden:

• Empfohlene Vorgehensweise
• Tipps/Hacks
• Anleitungen und Anleitungen
• Tendenzen
• Ressourcenzusammenfassungen
• Unternehmensaktualisierungen
• Kundengeschichten

Und wenn das nicht ausreicht, um Ihre Kreativität anzuregen, hier sind 50 weitere.

Abgesehen vom Schreiben möchten Sie auch sicherstellen, dass jeder Ihrer Blog-Beiträge gut aussieht. Verwenden Sie hochwertige Fotos und Infografiken, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und Ihre Inhalte leicht verdaulich zu machen.

Cornerstone-Inhalt: Ein Muss

Für erstmalige Business-Blogger sind Cornerstone-Inhalte ein großartiger Ausgangspunkt. Dies sind lange, grundlegende Inhalte, die in die Angebote Ihres Unternehmens eingebunden sind. Das ultimative Ziel von Cornerstone-Blogs ist es, erheblichen Traffic anzuziehen, um Markenbekanntheit aufzubauen und den Eindruck von Fachwissen und Autorität zu hinterlassen.

Diese Blogs sind in der Regel sehr wertvoll und hochrangig, um Ihr breiteres Zielpublikum anzuziehen, und sie helfen dabei, die Grundlage und den Ton für den Rest Ihrer Inhalte festzulegen. Dies macht Ihre Cornerstone-Blogs auch zu einem großartigen Ort, um SEO mit internen Links zu fördern. Das Verlinken zu und von diesem Inhalt zeigt den Suchmaschinen, dass der Inhalt Ergebnisse verdient und eine wichtige Seite auf Ihrer Website darstellt.

Denken Sie beim Brainstorming von Eckpfeilerthemen darüber nach, was Sie den Verbrauchern auf der grundlegendsten Ebene anbieten, und berücksichtigen Sie die Herausforderungen, denen sich Ihr Publikum gegenübersieht.

Krempeln Sie die Ärmel hoch: Der Blogging-Prozess

Sie wollen die Wahrheit, und wir sind nicht hier, um Sie anzulügen. Bloggen ist nicht einfach. Um effektiv zu sein und die gewünschte Wirkung zu erzielen, müssen Sie viel Arbeit investieren. Aus diesem Grund stellen viele Unternehmen Content-Autoren ein, die für sie bloggen.

Hier ist, was es braucht:

Erste Schritte: Lernkurven und Forschungslasten

Es gibt eine steile Lernkurve für erfolgreiches Bloggen. Es geht nicht nur um das Schreiben, sondern auch darum, zu wissen, wie man für die Lesbarkeit formatiert und SEO richtig implementiert. Um den gewünschten organischen Traffic zu erhalten, bedarf es einer Keyword-Recherche (oftmals mit teuren Tools), eines starken internen und externen Linkaufbaus und einer Website, die hohe Ladegeschwindigkeiten aufrechterhalten kann.

Erst wenn Sie Schritte unternommen haben, um Ihre Benutzer, die gewünschten Inhalte, SEO und Best Practices für das Bloggen zu verstehen und Ihre Website für das Blog-Hosting vorbereitet zu haben, können Sie mit dem Schreiben beginnen.

Hurra! Jetzt zum Schreiben

Qualitativ hochwertige Inhalte sind wichtig, und erfahrene Autoren nehmen sich Zeit, um Unternehmensblogs zu schreiben, die einen Mehrwert bieten. Im Durchschnitt bringen Blogs, deren Schreiben 6 Stunden oder länger dauert, einen besseren ROI. Dies ist Zeit, die schwer zu bekommen sein kann.

Dann musst du konsequent posten. Sie müssen Ihr Blog auf dem neuesten Stand halten, indem Sie immer neue großartige Inhalte schreiben und alte Inhalte aktualisieren, wenn sie veraltet sind.

Und sobald Sie einen soliden Inhalt geschrieben haben, müssen Sie mit dieser Schaltfläche zum Veröffentlichen warten. Wir wissen, dass Sie nervös werden, aber Sie möchten mindestens ein paar Leute, die Ihnen helfen, das zu überprüfen und zu bearbeiten, was Sie geschrieben haben. Manchmal reicht ein grammatikalischer Fehler oder eine sachliche Ungenauigkeit, um Ihre Vertrauenswürdigkeit aus dem Fenster zu werfen.

Über Werbung: Weil Schreiben nicht genug ist

Einen Blog zu schreiben ist nicht genug. Denken Sie daran, dass das Endziel darin besteht, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen. Um das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen herauszuholen, müssen Sie die Blog-Werbung in den Rest Ihrer Marketingstrategie integrieren.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Blog-Posts auf Social-Media-Seiten und Online-Foren teilen. Es bedeutet, abgeleitete Inhalte aus Ihren Blogs zu erstellen, bezahlte Anzeigen zu verwenden, um die Blog-Reichweite zu verbessern, und Gast-Blogging, um den Verkehr und das Bewusstsein zu steigern.

So werden Sie frische, eifrige Augen auf Ihre Inhalte lenken.

Eintauchen in SEO

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung, und während es für Ihre gesamte Website gilt, ist SEO für das Bloggen ein eigenes Biest.

So funktioniert es: Ihre Blogs werden von Suchmaschinen wie Google gecrawlt und zu indizierten Seiten. Dies sagt der Suchmaschine alles, was sie darüber wissen muss, ob Ihr Inhalt für die Suchanfrage eines Benutzers relevant ist. Relevante Inhalte erscheinen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Niemand scrollt über Seite eins hinaus. Je höher Sie also in den SERPs ranken, desto besser wird Ihr Blog abschneiden.

Es gibt viele Best Practices für SEO, die implementiert werden müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Unternehmensblogs organischen Traffic generieren.

Erstens möchten Sie sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, die für Ihr Publikum relevant sind. Der Mehrwert hilft Ihnen beim Ranking. Denken Sie darüber nach, wonach Ihre Blog-Leser suchen oder womit sie zu kämpfen haben, und schreiben Sie Inhalte, die zu diesen Suchanfragen passen.

Schlüsselwörter sind ein weiterer Hinweis für Suchmaschinen, dass Ihre Blog-Beiträge für die Suchanfrage eines Benutzers relevant sind. Sie sollten immer eine Keyword-Recherche durchführen, um zu erfahren, welche Begriffe Sucher verwenden, damit Sie sie in Ihren Inhalten verwenden können. Machen Sie selbst ein Brainstorming, verwenden Sie kostenlose Keyword-Tools online und sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten sagen. Wenn Sie das Budget haben, um in die Recherche zu investieren, was wir empfehlen, dann verwenden Sie ein SEO-Keyword-Tool wie Ahrefs oder SEMrush. Diese Tools können Ihnen genau sagen, welche Schlüsselwörter Sucher verwenden und wie schwierig es ist, für sie zu ranken.

Für eine gute SEO möchten Sie, dass Ihr Publikum und Ihre Suchmaschinen Ihre Inhalte für glaubwürdig halten, und Backlinks sind der Weg, dies zu tun. Backlinking ist, wenn Sie in Ihren Blog-Beiträgen auf andere Quellen verlinken und andere Quellen dazu bringen, auf Ihre zu verlinken. Eine starke Backlinking-Strategie, die auf vertrauenswürdigen, professionellen Quellen basiert, baut Vertrauen in Ihre Marke auf und zeigt Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind.

Sobald Sie das verstanden haben, bringen Sie SEO auf die nächste Stufe, indem Sie geeignete Meta-Tags und strukturierte Daten verwenden, um Suchmaschinen weiter in die richtige Richtung zu lenken, um Ihre Inhalte zu teilen.

Planung und Verwaltung Ihrer Inhalte

Wir haben gesagt, wie wichtig es ist, dass Sie regelmäßig posten und Ihre Blog-Inhalte ständig aktualisieren, aber das gibt Ihnen viel zu beachten – besonders wenn mehr als eine Person in Ihrer Organisation Beiträge leistet.

Um Ihnen bei der Planung Ihrer Inhalte zu helfen, erstellen Sie einen Inhaltskalender. Wir würden sagen, es ist Best Practice, aber es ist einfach ein Muss. Inhaltskalender planen, was Sie veröffentlichen möchten, wann Sie es veröffentlichen möchten und was Sie dafür benötigen. Sie halten Sie auf Kurs und Thema.

Ein Content-Management-System (CMS), ein weiteres Muss, hilft Ihnen beim Erstellen und Verwalten der Inhalte Ihres Plans. CMS sind Software zum Speichern, Bearbeiten und Veröffentlichen Ihrer Inhalte. Sie sind weitaus unkomplizierter als das Programmieren Ihrer eigenen Plattform, und mehrere Mitwirkende können an einem Ort arbeiten. WordPress ist ein Beispiel für ein beliebtes CMS, aber nur eines von vielen, die 2020 verfügbar sind.

Reiß das Pflaster ab

Das Engagement, das Sie eingehen, um Business-Blogging erfolgreich zu implementieren, ist einschüchternd. Kein Wunder, dass der Anfang oft der schwierigste Teil ist. Aber jetzt ist nicht die Zeit, einen Rückzieher zu machen: Ihr Unternehmen braucht das. Sie haben die Entscheidung getroffen, also genießen Sie es, dass es die richtige ist, und legen Sie los.

Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Bemühungen nicht verschwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Marketing-Strategie den Qualitätsrichtlinien für Inhalte folgt, Best Practices für SEO implementiert und weiterhin für Ihre Blog-Posts wirbt. Tun Sie diese Dinge, und Sie werden mit den Ergebnissen zufrieden sein.