Stratégies de référencement multi-sites pour les entreprises ayant plusieurs sites

Les entreprises ayant plusieurs emplacements rencontrent des défis uniques lorsqu'elles tentent d'améliorer leur classement.

Il existe de nombreuses informations sur les meilleures pratiques de référencement, mais qu'est-ce qui aide les entreprises multi-sites ?

Pourquoi le référencement multi-sites est-il important ? Et par où commencer ?

Voici une liste de stratégies que vous pouvez utiliser pour renforcer votre campagne de référencement multi-emplacements que vous pouvez référencer au besoin.

Qu'est-ce que le référencement multi-emplacement ?

Le référencement multi-emplacement vous permet d'optimiser le contenu de votre page et de gérer la façon dont votre entreprise apparaîtra dans les recherches locales.

Par exemple, si vous recherchiez une chirurgie oculaire LASIK à Seattle, WA sur Google, la carte mettra en évidence les emplacements dans la zone qui, selon Google, correspondent le mieux à votre recherche.

Les trois premières entreprises non annoncées répertoriées sont appelées le pack local .

Près de la moitié de toutes les recherches Google sont locales.

Cela fait du pack local l'un des éléments les plus précieux de l'immobilier numérique sur Internet.

Dans l'exemple ci-dessus, Northwest Eye Surgeons et Evergreen Eye Center apparaissent sur le pack local en tant que résultat organique. SharpeVision a payé pour cet endroit. Ces entreprises peuvent ou non avoir plusieurs emplacements, mais ce qu'elles ont, c'est une domination sur le référencement local pour cette recherche.

À ce stade du parcours de l'acheteur, ceux qui recherchent quelque chose dans un lieu spécifique recherchent des fournisseurs et sont probablement prêts à acheter. L'optimisation du référencement multi-sites est essentielle pour s'assurer que votre entreprise est celle qui est visitée.

Comment classer plusieurs emplacements ?

Si votre entreprise a plusieurs emplacements, le classement sur Google demande une attention particulière aux détails sur les pages de destination pour chaque emplacement d'entreprise.

Chaque page de localisation est optimisée à l'aide d'un certain nombre d'outils clés tels que :

• Un profil Google My Business pour chaque emplacement
• Obtenir des avis pour chaque emplacement
• Optimisation du contenu pour chaque emplacement
• Et plus

Comprendre comment Google pense et aborde les entreprises multi-sites :

Google considère les entreprises multi-sites sous un même grand parapluie comme une seule entreprise, et également comme des entreprises distinctes.

C'est pourquoi le référencement multi-emplacement est si important.

Google My Business (GMB) joue un rôle important en vous aidant à comprendre comment Google aborde les entreprises multi-sites et comment optimiser le référencement local pour plusieurs sites. Sur une liste GMB, vous verrez de nombreuses informations potentielles pouvant être incluses.

Google souhaite que vous ajoutiez de nombreux détails, car ces détails sont importants pour le classement du référencement organique.

Continuez à lire pour savoir comment optimiser votre GMB.

6 étapes pour optimiser le référencement local pour plusieurs emplacements

Étape 1 : Pages individuelles pour chaque emplacement

Chaque emplacement de votre entreprise doit avoir sa propre page distincte. Lorsque certains sites Web tentent de classer leur page d'accueil pour plusieurs emplacements, ils redirigent le trafic vers leur page principale.

Cela vous rend un mauvais service.

Lorsque vous commencez à créer une page Web pour chaque emplacement, cet emplacement spécifique est plus susceptible d'être classé dans une recherche locale. Il est peu probable que le site Web principal de l'entreprise, ou la page d'accueil, soit bien classé pour une ville pour laquelle votre page d'accueil n'est pas répertoriée.

Cela peut être facilement résolu en créant des pages pour chaque emplacement de votre entreprise.

Fournir des informations commerciales complètes

Google s'efforce d'ajouter autant d'informations complètes que possible sur votre entreprise. Et la cohérence est la clé.

Commencez par rechercher sur Google la phrase ou le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous pourriez commencer à voir des thèmes et des pages spécifiques à un lieu.

Jetez un oeil à cet exemple. Si vous souhaitez rechercher un dentiste à Buffalo, dans l'État de New York, ces résultats s'affichent :

Chacun de ces sites Web qui se classent bien concerne spécifiquement les dentistes à Buffalo, New York.

Ajouter des informations et des données spécifiques à l'emplacement

La description de cette page doit être précise et complète.

Chacune de ces pages locales doit sembler avoir été créée par quelqu'un qui connaît la ville ou le quartier où se trouve cette entreprise.

Que ce soit pour informer les clients des options de stationnement à proximité ou du meilleur moment de la journée pour éviter la circulation aux heures de pointe.

Il devrait parler aux résidents de cette communauté.

Même l'ajout d'une image de cet emplacement spécifique est un élément important pour vous aider à vous classer dans cette recherche locale.

Facilitez la recherche d'informations spécifiques à l'emplacement de votre entreprise.

Vous pouvez même optimiser le nom de chaque emplacement.

Disons que vous aviez plusieurs cabinets de dentistes à New York.

Pour optimiser votre emplacement à Buffalo, NY, vous souhaiterez peut-être changer le nom de quelque chose de générique, tel que New York Dental Group, en quelque chose de spécifique à un emplacement tel que Buffalo, NY Dental Group ou Buffalo, New York Dental Group.

Si cela est pertinent, assurez-vous d'ajouter tous les services spécifiques fournis par l'emplacement.

Par exemple, si vous avez un cabinet de kinésithérapie avec plusieurs emplacements, assurez-vous que chaque site spécifique à un emplacement dispose d'une liste complète de tous les services qu'ils fournissent, tels que :

• Aquathérapie
• Prévention des chutes
• Physiothérapie du plancher pelvien
• Rééducation vestibulaire
• Etc.

Dans le contenu lui-même, essayez d'inclure des mots-clés liés à cet emplacement spécifique.

Si les gens recherchent certaines spécialités de physiothérapie, vous pouvez inclure dans votre contenu un mot clé lié à cet emplacement et à cette spécialité afin de rendre ce contenu hyper pertinent pour cet emplacement.

Comment la création de pages d'emplacement individuelles aide-t-elle le référencement multi-emplacement ?

Google mentionne à maintes reprises le mot exhaustif .

Google trouve plus de valeur dans les pages spécifiques à l'emplacement qui contiennent des détails approfondis. L'ajout de ces détails est l'un des moyens les plus simples d'aider votre emplacement à se classer plus haut.

Étape 2 : Optimisez les pages de localisation pour le référencement sur la page

Lors de la création d'un référencement local pour plusieurs emplacements, le…

• Structure des URL
• Balise de titre, et
• Meta Description

… de votre site Web local peut faire une grande différence.

Créer une structure d'URL logique

En ayant une structure de site logique avec des URL faciles à comprendre, votre site sera organisé et facile à comprendre pour les utilisateurs. De plus, cela vous aide à bien vous classer.

Supposons que vous essayez de créer une structure d'URL logique pour un emplacement Pizza Hut. Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

Comme vous pouvez le voir, l'emplacement devient de plus en plus géo-spécifique. Vous voulez vous assurer que la structure de votre URL est aussi spécifique que possible.

Vous pouvez organiser votre structure d'URL de différentes manières, mais assurez-vous qu'elle est cohérente. Tenez-vous en à une formule qui a du sens.

Ajouter une balise de titre et une méta description

Chaque balise de titre et chaque méta description doivent être spécifiques à l'emplacement.

Cette petite chaîne de beignets avec quelques emplacements autour de Washington, DC a une page d'emplacements, mais ils n'ont pas de page distincte pour chaque emplacement. Ils pourraient bénéficier de la création d'une page distincte pour chacun de leurs trois emplacements avec des structures d'URL qui correspondent.

Ils pourraient créer une structure d'URL qui ressemble à ceci :

• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

En ajoutant les emplacements à la structure de l'URL, les personnes recherchant des magasins de beignets locaux dans ces trois endroits pourraient être plus susceptibles de voir des beignets Astro apparaître sur mon pack local.

Cela augmenterait considérablement les chances qu'un consommateur clique sur son site ou consulte sa boutique.

Ajouter des en-têtes

Dans le contenu, modifier les en-têtes pour qu'ils soient spécifiques à l'emplacement aide Google à trouver une plus grande valeur dans ce contenu.

Cela ajoute à l'hyper-pertinence à cet endroit et est plus pertinent pour ce consommateur.

Soyez exhaustif !

Voici quelques façons de penser aux informations complètes et spécifiques à un lieu que vous pouvez donner aux consommateurs potentiels :

• Cet endroit particulier nécessite-t-il des rendez-vous ?
• Quels sont les services exacts offerts par cet emplacement particulier ?
• Sont-ils différents des autres lieux ?
• Qu'est-ce qui les différencie des autres lieux ?
• Quels sont le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de cet endroit particulier ?
• Pouvez-vous fournir une photo pour cet endroit précis ?

Comment l'optimisation de vos pages aide-t-elle avec le référencement multi-emplacement ?

Lorsque vous optimisez votre référencement local, la probabilité que vous vous classiez bien dans ce pack local augmente considérablement.

Étape 3 : Créer ou optimiser le contenu des pages locales

Voici quelques façons spécifiques d'optimiser le contenu de chaque page locale. Lorsque vous le faites bien, vous évitez de ressembler à du spam, ce qui semble mauvais pour les algorithmes de Google.

Évitez les contenus dupliqués

Il est important lorsque vous avez plusieurs pages contenant essentiellement les mêmes informations d'éviter le contenu en double.

Vous devriez toujours avoir un bon contenu qui :

• Utilise des mots-clés locaux dans la mesure du possible
• Est écrit pour ajouter de la valeur au lecteur
• Est unique à chaque emplacement

Évitez le bourrage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés consiste à charger un élément de contenu, ou une section de contenu, avec des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Vous essayez essentiellement de manipuler Google pour classer votre site Web.

Le bourrage de mots clés peut apparaître de différentes manières :

• Répéter inutilement des mots ou des phrases
• Ajouter des mots ou des phrases qui sont hors contexte juste pour s'adapter au mot-clé
• Utiliser des mots-clés non pertinents sans rapport avec le contenu

Voici un exemple de bourrage de mots clés :

«Les compagnies d'électricité de Plano, au Texas, proposent une variété de plans. Lorsque vous recherchez des compagnies d'électricité à Plano, TX, assurez-vous d'examiner les besoins de votre ménage. Vous constaterez que les compagnies d'électricité de Plano, au Texas, ont proposé des incitatifs et des forfaits pour attirer votre attention. »

Dans cet exemple, l'écrivain va trop loin et le bourrage de mots clés devient évident. Le lecteur et les robots des moteurs de recherche verront cela négativement.

Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

Google devient plus intelligent chaque année, et il est conçu pour comprendre un bon contenu.

L'un des principaux objectifs de tout élément de contenu devrait être d'ajouter de la valeur au lecteur. Tout le reste a l'air de spam et en plus de ne pas être une bonne pratique SEO, cela peut nuire à votre marque.

Lorsque vous avez un contenu de haute qualité, d'autres sites Web sont plus susceptibles d'utiliser votre site Web comme lien de retour. Et cela augmente l'autorité de domaine de votre site Web.

Créer une stratégie de liens internes

Une bonne stratégie de liens internes est celle qui relie des liens internes pertinents au contenu que vous écrivez.

Si vous avez une entreprise de toilettage pour chiens et que vous écrivez un article sur les différents types de shampoings à utiliser, vous pouvez créer un lien vers un autre article de votre blog sur les outils de toilettage ou l'entretien du pelage.

Vous souhaitez également créer une stratégie de ratio de liens internes et externes.

Un lien uniquement vers votre propre site Web ou blog ressemble à du spam.

Comment l'optimisation et la création de contenu unique aident-elles le référencement multi-emplacement ?

En optimisant et en créant un contenu de haute qualité pour chaque emplacement, Google considère que ce contenu a une grande valeur pour le lecteur. En créant des liens vers des liens internes pertinents, vous augmentez cette valeur pour le lecteur.

Étape 4 : Optimisez Google My Business pour chaque emplacement

Il existe des tonnes de moteurs de recherche. Alors pourquoi ne parler que de Google ?

C'est la meilleure option pour augmenter votre visibilité.

Pour optimiser Google My Business (GMB) pour chaque emplacement, l'une des premières choses dont vous avez besoin est une page d'emplacement distincte pour chaque emplacement. De nombreuses entreprises ont une "page d'emplacements" sur leur site Web, mais elles n'ont pas de pages spécifiques pour chaque emplacement.

Ajouter des informations commerciales complètes et détaillées

Mettez à jour les informations sur votre entreprise pour qu'elles soient aussi détaillées que possible.

Assurez-vous d'avoir des informations précises pour chaque emplacement qui peuvent inclure, mais sans s'y limiter :

• Catégorie et sous-catégories pour votre entreprise
• Adresse physique
• Les numéros de téléphone
• Prestations de service
• Etc.

Ajouter des photos pour chaque emplacement

Ceci est particulièrement important pour les consommateurs qui souhaitent visiter votre emplacement. Chaque emplacement peut avoir ses propres limites de stationnement, ou peut-être que votre entreprise est située à l'intérieur d'un bâtiment plus grand qui n'est pas clairement annoncé de l'extérieur.

En voyant ces photos, il est plus facile pour les consommateurs de trouver et de se faire une idée de l'emplacement.

Ils ont des points de repère à référencer, et les photos montrent aux consommateurs quel produit ou service votre entreprise propose, et plus d'informations sur votre marque.

Comment l'optimisation de votre GMB aide-t-elle le référencement multi-emplacement ?

Google affiche une limite de trois résultats organiques dans le pack local. Ces « trois grands » dominent le référencement local.

En optimisant votre GMB, la probabilité que votre entreprise se retrouve ici augmente fortement.

Étape 5 : Réclamez des listes d'entreprises locales pour chaque emplacement

Si vous créez et gérez vos fiches d'entreprises locales sur GMB, vous devrez suivre le processus de réclamation pour chacune.

Réclamer une annonce en ligne vérifie que vous en êtes le propriétaire.

Votre entreprise peut également être revendiquée manuellement dans les annuaires locaux. Le processus diffère selon l'indice des entreprises locales. Vous pouvez rechercher les sites pertinents et populaires pour ce créneau et y répertorier votre entreprise pour une visibilité maximale.

Gérer vos citations (NAP)

NAP, un facteur de classement important, signifie :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone

Le NAP doit être cohérent et optimisé pour chaque site d'activité.

Ce sont les éléments clés que Google recherche dans chaque fiche locale et peuvent faire la différence entre un consommateur se sentant confiant et informé, ou susceptible de se perdre, de se sentir frustré ou de ne pas pouvoir joindre votre service client.

Comment la revendication des listes d'entreprises locales aide-t-elle le référencement multi-emplacement ?

En revendiquant une fiche d'entreprise locale sur GMB :

• Google considère ce site comme ayant une autorité supérieure
• Aide les entreprises à paraître plus crédibles
• Augmente vos chances d'apparaître dans les recherches locales

Étape 6 : Encouragez les clients à laisser des avis

Pour booster le référencement des entreprises multi-sites, encouragez les clients à laisser des avis sur plusieurs sites.

Avoir des critiques dans des endroits tels que…

• Google
• Japper
• Etc.

… contribuera à accroître la visibilité et la crédibilité.

Envoyer un sondage

Pour les entreprises qui envoient des e-mails aux clients, l'envoi d'enquêtes de suivi est un excellent moyen d'obtenir des commentaires et des avis à ajouter au site Web local.

Avoir ces données détaillées et spécifiques pour cet emplacement ajoute de la fiabilité et de la crédibilité.

Avis à la caisse

Une façon d'obtenir rapidement des avis est de les demander à la caisse. Certaines entreprises peuvent remettre à leur client une tablette à la caisse avec un bref sondage.

Les clients mis sur place laissent souvent de bonnes critiques, et celles-ci peuvent être utilisées pour les évaluations locales.

Comment les avis aident-ils le référencement multi-emplacement ?

Les avis locaux sont une preuve sociale qui a fait ses preuves pour attirer des clients potentiels vers une entreprise.

Les avis sont importants : environ 90 % des consommateurs liront les avis en ligne avant de se rendre dans une entreprise.

Comment savoir si votre stratégie de référencement multi-sites fonctionne ? Utilisez le tableau de bord du revendeur SEO pour suivre le référencement local pour plusieurs emplacements

Avec autant de pièces mobiles dans une stratégie de référencement de qualité, la gestion des différents rouages ​​de la machine est essentielle. Le suivi de vos données pour mesurer le succès peut faire une grande différence dans votre référencement local multi-entreprises.

Notre tableau de bord de revendeur SEO peut vous aider à découvrir si votre stratégie de référencement donne les résultats que vous souhaitez.

Avec le tableau de bord SEO, vous pouvez rapidement créer des rapports SEO pour vos projets SEO et obtenir des données sur les performances des campagnes.

Inutile de jongler avec les feuilles de calcul ou de passer d'un outil à l'autre. Avec la possibilité d'intégrer les données de Google My Business, SEO Reseller peut vous aider à garder vos rapports organisés et en un seul endroit.