WordPress SEO : Un guide complet pour vous préparer au succès

Votre site WordPress n'est pas bien classé sur Google et les autres moteurs de recherche.

Ou peut-être que vous obtenez une petite quantité de trafic sur votre site, mais pas assez pour affirmer que votre stratégie de référencement fonctionne aussi bien qu'elle le pourrait.

Avec Google en constante évolution, nous comprenons le défi de suivre les meilleures pratiques de référencement. Ce guide vous donne ce dont vous avez besoin pour une configuration SEO réussie pour WordPress.

Qu'est-ce que le référencement dans WordPress ?

SEO signifie Search Engine Optimization . Que ce soit sur WordPress ou sur une autre plate-forme, les propriétaires de sites Web utilisent le référencement pour aider Google à comprendre de quoi parle leur page. Plus Google comprend et voit la valeur de votre site, meilleures sont vos chances de le classer dans un SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

WordPress est-il bon pour le référencement ?

Le référencement est le référencement, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez - le référencement WordPress n'est pas magiquement différent.

Google examine les mêmes facteurs de classement sur un site WordPress que sur un site Squarespace pour déterminer si vous devez vous classer par rapport à vos concurrents.

Certains de ces facteurs sont :

• Qualité du contenu
• Structure des URL
• Balises de titre
• Méta descriptions
• Etc

Comment référencer mon site WordPress ?

Les points clés du référencement technique pour WordPress, et tout autre site, sont :

• Santé du site
• Visibilité
• Structure des URL
• Thème WordPress optimisé pour le référencement

Plongeons dans chacun d'eux.

Vérifiez la santé de votre site

Avant de commencer à apporter des modifications à votre site, vous devez déterminer où vous en êtes actuellement. Vous pourriez vous poser des questions comme " Quel plan d'hébergement ai-je ? ” et “ Quels logiciels et matériels sont utilisés pour faire fonctionner mon site ? ”

Pour voir l'état de santé de votre site, accédez à Outils > Santé du site sur le backend de WordPress.

Une fois ici, vous pouvez cliquer sur la flèche à l'extrême droite de l'une des améliorations recommandées pour développer cette section, comme ceci :

Vérifiez votre hébergement Web

Sur la base des exigences que WordPress lui-même a définies, votre plan d'hébergement doit inclure :

• PHP v7.4 ou supérieur
• MySQL v5.6 ou supérieur OU MariaDB v10.1 ou supérieur
• Prise en charge HTTPS

Apache ou Nginx sont fortement recommandés mais pas obligatoires tant que votre site exécute PHP et MySQL.

Vous pouvez vérifier l'état du site pour voir plus de détails sur la configuration de votre serveur (voir ci-dessous).

Mettez à niveau votre PHP

De nombreux sites WordPress exécutent encore des versions obsolètes de PHP.

Pourquoi est-ce important ? Eh bien, non seulement WordPress a cessé de prendre en charge PHP 5.6 et les versions antérieures, mais continuer à utiliser ces anciennes versions peut rendre votre site plus vulnérable aux attaques, car il ne peut plus recevoir de correctifs de sécurité.

La mise à niveau vers au moins PHP 7.3 peut :

• Donnez à votre site un grand coup de pouce de vitesse.
• Libérez le stress de votre serveur en fonctionnant plus efficacement.
• Offrez à votre site une meilleure sécurité.
• Et plus.

Mais avant la mise à niveau, assurez-vous de faire une sauvegarde de votre site Web. Ensuite, vous pouvez généralement demander à l'équipe d'assistance de votre hébergement Web d'effectuer pour vous la mise à niveau PHP de votre site en ligne.

Vous cherchez un moyen de suivre les changements comme celui-ci ? SEOReseller peut vous aider. Cliquez ici pour contacter l'un de nos consultants SEO WordPress internes.

Utiliser SSL et HTTPS

Il est révolu le temps de refuser d'avoir un certificat SSL - obtenir une URL HTTPS avec une icône de cadenas dans la barre de recherche du navigateur, comme ceci :

Les moteurs de recherche peuvent pénaliser votre site si vous ne disposez pas d'un certificat et d'une configuration SSL valides. Si cela ne suffit pas, SSL est utilisé pour empêcher des tiers d'intercepter les requêtes Web et d'autres données de votre site.

Le déplacement de votre site de HTTP à HTTPS peut affecter temporairement votre classement, mais une fois que Google a eu le temps d'explorer et d'indexer votre site et de surveiller le trafic, cela peut jouer en faveur de votre référencement WordPress.

Vérifiez vos paramètres de visibilité

WordPress a une option qui peut cacher votre site Web aux moteurs de recherche, ce qui est pratique lorsque vous travaillez toujours sur votre site et que vous n'êtes pas tout à fait prêt à le rendre public.

Mais cette option ne doit pas être utilisée une fois que votre site a déjà été indexé par les moteurs de recherche. Rendre votre site indisponible peut perturber Google et nuire à votre classement.

Si votre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche, vous devez vérifier que cette option n'a pas été cochée par inadvertance. Pour cela, rendez-vous dans Paramètres > Lecture dans WordPress.

Permaliens optimisés pour le référencement : Configuration de la structure d'URL WordPress

Vos paramètres de permalien détermineront la structure de l'URL de vos pages et de vos publications sur votre site WordPress.

La structure de l'URL est importante pour le référencement, car elle peut soit aider Google à mieux comprendre vos pages, soit faire en sorte que toutes vos pages et publications ressemblent à un autre élément de contenu qui n'est pas différent des autres pages ou publications de votre site.

Par défaut, WordPress définit la structure de votre permalien pour qu'elle ressemble à example.com/?p=123 . Bien que cette structure fonctionne techniquement, elle n'est pas très conviviale pour le référencement lorsque les utilisateurs et les moteurs de recherche essaient de comprendre la pertinence de vos pages.

Une meilleure configuration d'URL pour les meilleures pratiques de référencement pourrait ressembler à l'une des suivantes :

• example.com/post-name/
• example.com/category/post-name/

Pour modifier vos paramètres de permaliens, accédez à Paramètres > Permaliens . À partir de là, si vous souhaitez suivre la première recommandation, vous pouvez choisir l'option " Poster le nom " (voir ci-dessous).

Pour la deuxième recommandation de structure d'URL, choisissez " Structure personnalisée " et placez votre curseur devant /%postname%/, puis cliquez sur /%category%/ depuis les "Balises disponibles", comme ceci :

Remarque : Si vous modifiez la structure de votre permalien, n'oubliez pas de vous assurer que toutes les URL sont redirigées de leur ancienne structure vers leur nouvelle structure afin d'éviter toute erreur 404.

Par exemple, si un dentiste avait une page appelée /teeth-whitening/ et la mettait à jour pour être /services/teeth-whitening/, alors une redirection devrait être faite pour s'assurer que tous les utilisateurs et moteurs de recherche seraient dirigés vers l'URL actuelle .

WWW ou non-WWW : cela affecte-t-il le référencement WordPress ?

Pour le référencement WordPress, choisir d'afficher votre site avec ou sans le « www ». fait une différence minime. La plupart des hébergements et des serveurs redirigeront automatiquement les demandes de la mauvaise version vers la version que vous avez choisie.

Fondamentalement, il s'agit plus d'un choix de marque que d'un choix de référencement.

Meilleurs thèmes WordPress pour le référencement

Tous les thèmes ne sont pas créés égaux. Certains ont de meilleures capacités de référencement intégrées, tandis que d'autres nécessitent plus de code et de plugins pour obtenir un site global optimisé pour le référencement. Voici une liste de thèmes SEO WordPress :

1. Divi
2. Astra
3. Schéma
4. Pofo
5. MH Magazine
6. LeGem
7. Moteur de recherche SEO
8. Genèse
9. X

Meilleur plugin SEO pour WordPress : 3 à considérer

Les plugins sont une partie nécessaire de votre configuration WordPress, surtout si vous souhaitez profiter de tous les outils de référencement WordPress à votre disposition. Voici trois types de plugins à considérer :

1. Plugin WordPress Yoast SEO

Bien qu'il existe d'autres plugins similaires, Yoast SEO est potentiellement le meilleur plugin pour les performances SEO. Plugin SEO gratuit pour WordPress, Yoast SEO possède de nombreuses fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à tirer le meilleur parti de la visite de votre site Web.

Lorsqu'il est activé, Yoast SEO apparaît sous l'éditeur de blocs lorsque vous regardez un écran d'édition pour un article ou une page.

Fonctionnalités gratuites de Yoast SEO WordPress

• Plans de site XML avancés
• Modèles de titre et de méta description
• Améliorations SEO techniques automatisées
• Contrôle du fil d'Ariane du site
• Intégration Schema.org
• Temps de chargement plus rapides
• Analyse SEO lors de la rédaction de contenu
• Support linguistique
• Analyse de lisibilité

Fonctionnalités Premium de Yoast SEO WordPress

• Assistance par e-mail
• Opportunités d'extension de plugin
• Blocs de liaison internes
• Aperçus sociaux pour le contenu partagé sur les plateformes de médias sociaux
• Synonymes et mots clés associés pour le contenu
• Suggestions automatiques de liens internes
• Outil Insights pour garder votre contenu axé sur les mots clés
• Filtre de contenu orphelin
• Créer automatiquement des redirections

2. Plugin WordPress SEO pour les redirections

Chaque site Web a besoin d'un moyen de configurer des redirections si une page ou une publication est :

• Supprimé
• Déplacé
• Ou a changé sa structure de permalien

Sans une redirection appropriée, l'ancienne URL ferait en sorte que le lecteur ou le moteur de recherche obtienne une erreur 404 ou une autre erreur similaire. Cela réduit l'expérience utilisateur et peut affecter négativement votre classement si Google ne trouve pas les bonnes pages sur votre site.

Il existe différents plugins parmi lesquels choisir qui vous donnent la possibilité de créer des redirections automatiques et manuelles, l'une d'entre elles étant la redirection.

Comment ajouter une redirection pour le référencement WordPress à l'aide de la redirection

Tout d'abord, vous devez télécharger et activer le plugin de redirection.

Ensuite, allez dans Outils > Redirection . À partir de cet écran, vous pouvez ajouter une nouvelle redirection en saisissant l'URL source et l'URL cible (voir ci-dessous).

3. Plugin WordPress SEO pour schéma local

Certains plugins SEO incluent le schéma en tant que fonctionnalité, comme le plugin Yoast SEO mentionné ci-dessus.

Cependant, si vous êtes une entreprise locale et que vous souhaitez vous classer localement, vous avez besoin d'un moyen d'ajouter un schéma local personnalisé page par page.

Pour les besoins de cet exemple, utilisons le plugin WP SEO Structured Data Schema. Regarde:

Ce plugin vous permet d'ajouter manuellement les informations, ce qui est essentiel pour les entreprises qui tentent de se classer dans le pack local de Google. Et c'est encore plus important pour les entreprises qui ont plus d'un emplacement.

Pensez-y de cette façon:

Tim possède un restaurant grec et possède deux emplacements. Son emplacement principal à San Bernardino attire davantage l'attention en ligne que celui de Riverside, car il existe depuis bien plus longtemps et est devenu populaire grâce au bouche-à-oreille.

Comment Tim peut-il faire en sorte que l'emplacement de Riverside s'affiche plus souvent lorsque les internautes recherchent un "restaurant grec à Riverside CA" ?

S'il ajoute un schéma local personnalisé à chaque page d'emplacement de son site Web, il aiderait Google à mieux distinguer la différence entre les deux emplacements.

Conclusion : plus vous pouvez fournir d'informations à Google, mieux c'est.

Optimisez votre contenu dans WordPress

Vous avez peut-être entendu l'expression "le contenu est roi". En ce qui concerne le référencement pour WordPress et toute autre plate-forme de site Web, cela ne pourrait pas être plus précis.

Vos lecteurs doivent savoir qu'ils peuvent faire confiance à votre site pour fournir ce contenu engageant et faisant autorité… et dès qu'ils doutent, ils passent de votre site Web à un autre qui, selon eux, pourrait être mieux adapté.

Les points suivants sont essentiels pour s'assurer que votre contenu vaut la peine d'être lu.

Recherche de mots-clés pour votre site WordPress

Avant d'écrire un élément de contenu, vous devez voir pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche. Chaque page doit être optimisée pour un mot-clé spécifique ainsi que des mots-clés associés naturellement ajoutés au contenu.

Si votre contenu répond avec succès aux questions entourant un mot-clé spécifique, Google verra que vous avez autorité sur le sujet et classera votre contenu par rapport à vos concurrents.

Balise de titre et méta description dans WordPress

La balise de titre et la méta description sont ce qui apparaît dans les résultats de recherche pour donner un petit échantillon de ce qu'est votre contenu sur cette page. Ceux-ci doivent être optimisés avec le même mot-clé à l'esprit qui est utilisé tout au long de ce contenu particulier.

Jetons maintenant un autre coup d'œil à la section Yoast SEO d'un article ou d'une page :

Votre balise de titre ira dans la section "Titre SEO" et votre méta description dans sa case respective.

Utiliser les liens internes

Les liens sont un acteur majeur de l'autorité de la page. C'est pourquoi les liens vers vos propres publications et pages sont importants. Cela montre à Google que votre connaissance du sujet va au-delà de cet article et est complémentaire au reste du contenu de votre site.

Pour ajouter un lien , qu'il soit interne ou externe, sélectionnez le texte que vous souhaitez utiliser comme texte d'ancrage et cliquez sur le bouton de lien (voir ci-dessous). Ensuite, saisissez simplement l'URL du lien.

Ajouter NoFollow aux liens externes dans WordPress

Alors que certains liens externes (liens vers d'autres sites Web en dehors de votre domaine) ajoutent de l'autorité à votre site Web - tels que Wikipedia, New York Times, Mayo Clinic, etc. - d'autres liens sont moins crédibles et pourraient nuire à la crédibilité de votre site.

Les sites moins crédibles peuvent faire référence à :

• Liens sponsorisés
• Références provenant de sources externes dont vous ne pouvez pas vous porter garant
• Liens de la barre latérale (imaginez que les liens d'affiliation sur une page sont dupliqués encore et encore sur de nouvelles pages, renvoyant tout le jus de lien vers ces sites)

Pour empêcher les moteurs de recherche de suivre TOUS les liens sur une page spécifique , vous pouvez choisir Non dans la section Avancé de Yoast SEO sur cette page (voir ci-dessous).

Pour implémenter un nofollow sur un seul lien , sélectionnez votre texte d'ancrage, cliquez sur le bouton du lien et choisissez l'option pour marquer comme nofollow, comme ceci :

Responsive WordPress SEO : Répondre aux visiteurs mobiles

Avec Google déployant une nouvelle mise à jour en juin 2021, l'optimisation réactive et la conception Web sont plus importantes que jamais. Leur premier déploiement de la mise à jour est pour mobile, avec les mises à jour de bureau à suivre.

Avec ces nouvelles mises à jour, la vitesse de chargement du site mobile est devenue un facteur de classement. Avant et après la publication d'un nouvel article ou d'une nouvelle page sur votre site WordPress, assurez-vous de tout vérifier sur mobile ainsi que sur ordinateur pour vous assurer que tous les visiteurs auront une bonne expérience utilisateur.

Liste de contrôle SEO pour la structure du site WordPress

1. Utilisez correctement les catégories et les balises

Les catégories et les balises sont les deux façons par défaut de structurer votre contenu sur WordPress.

Les catégories sont hiérarchiques. Un site Web sur la santé et la forme physique peut avoir Core Workouts comme catégorie, par exemple. Les balises ne sont pas hiérarchiques et sont utilisées pour décrire une publication plus en détail - et vous savez que Google aime les détails. Le petit- déjeuner de Noël pourrait être une étiquette sur un site Web de cuisine.

Les catégories et les balises peuvent être ajoutées à une publication ou à une page à partir du côté droit de la page de modification , comme indiqué ci-dessous.

2. Gérer les pages d'archives

Si votre site utilise des catégories et des balises, WordPress créera automatiquement des pages d'archives pour chaque catégorie ou balise respective. Il existe également des pages d'archives d'auteurs et des archives basées sur la date.

Si vous ne voulez pas qu'une certaine page d'archive apparaisse dans les résultats de recherche pour maintenir un bon référencement WordPress, vous pouvez modifier les paramètres. Une fois Yoast SEO installé, accédez à SEO > Apparence de la recherche .

3. Utilisez la pagination

Si votre site WordPress contient beaucoup de messages, vous devez vérifier que votre pagination est configurée pour être conviviale et conviviale pour le référencement. Sans une pagination appropriée, certains de vos meilleurs contenus pourraient être enterrés, ce qui rendrait difficile la recherche des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Pour modifier votre pagination dans WordPress, vous devez soit ajouter du code manuellement, soit utiliser un plugin tel que WP-PageNavi.

4. Gérez vos plans de site XML

Les sitemaps XML indiquent aux moteurs de recherche que votre site a été mis à jour, que ces mises à jour soient :

• Changements organisationnels/hiérarchiques
• Nouveaux messages et/ou pages
• Modifications/ajouts d'images

Un plan de site XML typique ressemble à ceci :

Vous pouvez gérer les types de contenu, modèles, archives, etc. qui doivent être inclus dans vos sitemaps XML en allant dans SEO > Search Appearance . Tous les types de contenu définis pour ne pas s'afficher dans les résultats de recherche sont automatiquement exclus de vos plans de site XML.

5. Configurez votre fil d'Ariane

Les fils d'Ariane sont les liens généralement vus au-dessus du titre. Ils pourraient ressembler à quelque chose comme « Accueil > Blog > WordPress SEO ». L'avoir sur vos messages aide les moteurs de recherche à déterminer facilement la structure de votre site, et il permet également aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site.

La configuration du fil d'Ariane peut être effectuée avec le plugin Yoast SEO dans la section SEO > Search Appearance .

6. Référencement WordPress pour les images

Les images, bien qu'attirantes, prennent plus de temps à charger que le texte. Les grandes tailles d'image peuvent ralentir considérablement votre site Web, c'est pourquoi (du point de vue du référencement WordPress), vous devez optimiser vos images pour qu'elles se chargent plus rapidement. Cela peut être fait à l'aide d'un programme tel que Canva ou Photoshop avant de télécharger la ou les images sur WordPress.

Le titre de l'image et les balises alt sont également un moyen simple de booster votre optimisation SEO WordPress.

SEOReseller peut vous aider avec votre référencement WordPress

Avez-vous du mal à suivre tous les services de référencement WordPress pour vos clients ? Nous avons compris. SEOReseller dispose des outils dont vous avez besoin pour fournir le meilleur référencement pour WordPress sans avoir à vous soucier de tout organiser manuellement. Cliquez ici pour en savoir plus.