SEO d'entreprise : stratégies pour optimiser votre site au niveau de l'entreprise

Le SEO a toujours été l'un des piliers du marketing digital. Mais – avouons-le, optimiser un site Web d'entreprise typique est une chose. Essayer d'optimiser des sites Web avec des dizaines de milliers de pages Web et de mots clés est quelque chose de complètement différent. C'est là que le référencement d'entreprise entre en jeu.

Ce guide se penchera sur le référencement d'entreprise et répondra à ce qu'est le référencement d'entreprise, en quoi diffère-t-il du référencement traditionnel et comment mettre en œuvre des stratégies de référencement d'entreprise pour faire de grands progrès.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise est le processus consistant à se concentrer sur les stratégies de référencement qui amélioreront la présence organique et les revenus des grandes organisations (généralement définis par le nombre de pages sur le site). Il fournit une approche stratégique évolutive pour améliorer les revenus du trafic des grands acteurs de l'industrie.

Généralement, si votre site Web contient au moins 1 000 pages Web ou produits/services, vous pouvez le considérer comme un site d'entreprise. Voici quelques exemples de types de sites qui pourraient nécessiter un référencement au niveau de l'entreprise :

• Les entreprises qui opèrent dans plusieurs endroits à l'échelle nationale et internationale
• Sites de commerce électronique avec plus de 10 000 pages
• Entreprises avec un chiffre d'affaires annuel supérieur à 1 milliard de dollars
• Éditeurs de médias avec des milliers d'articles
• Entreprises avec plusieurs sous-domaines ou sites Web
• Marques Fortune 500 et Fortune 1000

En quoi le référencement d'entreprise est-il différent du référencement traditionnel ?

Lorsque vous faites du référencement pour une grande entreprise, tout est amplifié : les problèmes, les correctifs, le temps nécessaire pour terminer les projets et l'impact des initiatives, même les plus petites. Voici six éléments clés qui rendent le référencement pour les entreprises différent du référencement pour les autres entreprises.

1. Évolutivité

L'évolutivité est la principale différence entre le référencement d'entreprise et le référencement traditionnel. Vous n'optimisez pas quelques pages sur un site Web de petite entreprise. Vous faites du référencement sur un grand site Web avec des milliers de pages, il doit donc être évolutif.

Par exemple, imaginez que vous avez des centaines de pages de produits à optimiser et que vous avez besoin de beaucoup de contenu pour chaque page de produit et page de catégorie. L'optimisation manuelle de chaque page d'un site d'entreprise ne suffira pas. Tout doit être mis à l'échelle.

Cela signifie que votre stratégie de référencement d'entreprise doit inclure l'automatisation et la gestion des flux de travail pour soutenir les opérations. Vous avez également besoin d'une équipe multidisciplinaire d'experts travaillant sur le contenu, les médias sociaux, les relations publiques, l'expérience utilisateur, la conception et l'image de marque pour véritablement faire évoluer la création de contenu et exécuter des stratégies de référencement complexes.

2. Adhésion d'équipe

Apporter une modification (même minime) sur un site d'entreprise n'est pas toujours facile à faire.

En effet, un site au niveau de l'entreprise compte généralement plusieurs personnes (et services) qui travaillent toutes sur le site. Cela signifie qu'il y aura plusieurs équipes avec des objectifs et des KPI différents, toutes en compétition pour l'adhésion. Malheureusement, la lutte pour les ressources est l'endroit où le référencement peut souvent être négligé.

Publier un nouveau contenu ? Cela pourrait signifier des équipes de marque, des équipes juridiques, des équipes de conformité, des équipes de produit, etc., qui ont chacune besoin d'avoir une contribution et de la signer.

Résoudre ce qui pourrait ressembler à de simples problèmes techniques de référencement ? Cela pourrait signifier des semaines de travail avec les développeurs pour s'intégrer dans leur sprint, obtenir l'adhésion à la priorisation ou trouver la solution spécifique.

3. Gérer les sous-domaines et plusieurs sites

La gestion d'un site d'entreprise nécessite que les responsables SEO gèrent les sous-domaines et plusieurs domaines dans un emplacement central. C'est une tâche effrayante si l'on considère qu'il est facile pour les grands sites Web avec plusieurs sous-domaines de lutter contre la cannibalisation des mots clés, la recherche et la suppression du contenu en double.

4. Crawlabilité et indexabilité

Lorsque vous avez des dizaines ou des centaines de milliers de pages de site (ou plus), l'exploration et l'indexabilité peuvent également devenir un problème.

Lorsque vous travaillez avec des sites plus petits, vous n'avez pas à vous soucier autant de ces problèmes. Et s'il y a des problèmes, il s'agit généralement d'une solution qui peut être effectuée relativement rapidement. Cependant, les référenceurs d'entreprise doivent se préoccuper de ces deux problèmes pour leurs sites Web à grande échelle.

En tant que facteurs SEO techniques critiques, l'exploration et l'indexabilité peuvent faire ou défaire la visibilité de votre site, quel que soit votre profil de backlink ou le contenu incroyable que vous pourriez avoir.

Le défi est que les grands sites peuvent être difficiles à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche dans les cas où le budget d'exploration n'est pas optimisé. Ajoutez des pages qui se trouvent à plusieurs niveaux dans un site, du contenu en double, des problèmes de canonisation, des problèmes de cannibalisation des mots clés, des erreurs d'exploration, des pages orphelines, etc. Il est facile de voir à quel point l'exploration et l'indexation deviennent plus difficiles sur les grands sites.

Bien qu'il soit indéniable que ces facteurs sont importants pour n'importe quel site, leur échelle peut être extrapolée sur des sites plus grands.

5. Problèmes liés au site hérité

Si vous travaillez sur un site d'entreprise, vous constaterez que les problèmes hérités deviennent rapidement beaucoup plus apparents que lorsque vous travaillez sur des projets de référencement traditionnels.

Les référenceurs d'entreprise sont souvent confrontés au défi de devoir travailler avec des piles technologiques héritées complexes et des sites Web peu maniables avec des années de modifications de plate-forme, d'ajouts de code et de restructuration d'URL. Pire encore, les référenceurs d'entreprise doivent également souvent décrypter le contexte derrière certains problèmes sans pouvoir parler à quiconque était impliqué dans leur déploiement à l'époque.

Les problèmes d'héritage et les bases techniques médiocres peuvent vraiment avoir un impact sur les efforts d'un référencement pour faire son travail et "faire avancer l'aiguille" en termes de performances.

6. Gestion de la réputation

Lorsque de mauvaises critiques, des actualités et d'autres contenus négatifs se classent en tête des recherches de marque, cela peut signifier une perte de revenus importante pour la marque. Là où la petite entreprise moyenne n'a pas trop à s'en soucier, le référencement d'entreprise en fait une priorité.

La gestion de la réputation des entreprises clientes va au-delà de l'image d'une marque pour inclure des personnalités clés de l'entreprise et même des célébrités représentant votre marque. Il doit y avoir une approche holistique pour que la gestion de la réputation en ligne fonctionne.

Quelle que soit la qualité de votre équipe de relations publiques, vous avez besoin d'une stratégie de référencement sophistiquée pour proposer des SERP plus précis. C'est un autre aspect du référencement d'entreprise : réparer les dommages causés par des réclamations injustes.

Pourquoi le référencement d'entreprise est-il important ?

Le référencement d'entreprise est important car les stratégies qui fonctionnent pour les petites entreprises ne fonctionneront pas pour les plus grandes. Et s'il est exécuté correctement, le référencement au niveau de l'entreprise peut obtenir des résultats incroyables : des afflux massifs de trafic et de nouveaux prospects, d'innombrables conversions et ventes et une reconnaissance accrue de la marque.

Comment faire du référencement d'entreprise : Top 10 des tactiques essentielles pour le référencement d'entreprise

Maintenant que nous avons décrit certains des principaux défis du référencement d'entreprise et pourquoi le référencement d'entreprise est important, explorons quelques tactiques essentielles qui peuvent vous aider à réussir pour les sites Web d'entreprise que vous gérez.

1. Construire une culture du référencement

Peu importe la perfection de vos stratégies de référencement planifiées, celles-ci auront du mal à démarrer correctement si vous disposez de ressources limitées et d'aucune priorisation.

Par conséquent, le point de départ le plus important pour réussir dans les environnements d'entreprise est de créer une culture du référencement. Cela implique d'éduquer les parties prenantes et vos collègues sur l'importance du référencement.

Pour que les autres s'intéressent au référencement et y adhèrent, ils doivent :

• Comprendre ce que c'est
• Comprendre pourquoi c'est important
• Faites-vous confiance en tant qu'autorité
• Envie de travailler avec vous

Pour commencer le processus de construction d'une culture du référencement, vous devez d'abord renforcer la crédibilité et le respect au sein de votre entreprise en prouvant que vous êtes la ressource incontournable pour tout ce qui concerne le référencement.

Ensuite, prenez le temps d'impliquer les gens en les éduquant sur l'importance du référencement et sur la façon dont il peut être utile pour l'entreprise de suivre les meilleures pratiques. Les parties prenantes n'adhéreront pas à un projet si elles ne le comprennent pas, ne s'en soucient pas ou ne croient pas en sa valeur.

Au cours de votre processus de formation, vous devez vous assurer que les équipes internes savent :

• Comment le SEO peut les impacter.
• Comment ils peuvent avoir un impact sur le référencement

Obtenir d'autres personnes de votre côté sera beaucoup plus facile si vous vous engagez dans l'éducation SEO et les aidez à comprendre pourquoi vous avez besoin de tout ce que vous demandez, puis partagez comment ils ont à leur tour aidé votre projet à réussir.

2. Minimiser les niveaux d'approbation - Simplifier le processus

Toute grande entreprise a plusieurs niveaux de soumission et d'approbation. Pour créer un plan de référencement efficace pour l'entreprise, vous devez minimiser le nombre de personnes et les niveaux par lesquels le contenu et les décisions de référencement doivent passer.

Choisissez une personne pour être le point de contact principal et le décideur pour le référencement. Cela aidera à faire avancer les projets plus rapidement et sans trop d'interférences.

3. Effectuez un audit SEO approfondi

Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes de référencement d'entreprise, vous devez effectuer un audit SEO.

Vous devez créer une liste de contrôle d'audit qui aidera votre équipe à effectuer l'analyse d'audit sans tracas. Vous pouvez diviser votre liste de contrôle en différentes parties telles qu'un audit SEO technique, un audit de contenu et un audit de lien. Cela vous aidera à terminer votre audit sans rien omettre.

Généralement, un audit SEO est une activité vitale dont vous avez besoin pour comprendre ce qui doit être fait pour améliorer les performances d'un site Web d'entreprise.

4. Automatisation

En ce qui concerne le référencement pour les entreprises, l'automatisation est essentielle pour obtenir une plus grande évolutivité.

Imaginez recevoir une feuille de calcul avec 5 000 produits. Pourriez-vous créer du contenu un par un pour tous ces éléments ? Même si vous le pouviez, ce serait très mouvementé et prendrait beaucoup de temps.

C'est là que l'automatisation entre en scène.

L'automatisation peut vous aider dans les tâches de référencement telles que la recherche de mots clés, l'identification des zones problématiques sur votre site, la surveillance de la qualité des backlinks, l'analyse des balises de titre et des méta descriptions, etc.

De nombreux outils de référencement d'entreprise peuvent vous aider à automatiser ces processus en masse et à améliorer votre efficacité pour gérer des sites Web avec des millions de pages et de mots clés. En voici quelques-uns : Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog et W3C Validator.

5. Améliorer l'exploration et l'expérience utilisateur

La première étape pour apparaître dans les moteurs de recherche consiste à indexer votre contenu sur le moteur de recherche.

Lorsque vous avez des milliers de pages sur votre site Web, comment vous assurez-vous qu'elles sont toutes indexées sur votre site ?

Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à améliorer la capacité d'exploration de votre site :

• Éliminez tous les problèmes techniques qui entravent l'exploration et la qualité de vos sites Web, tels que la vitesse des pages, les sitemaps XML et les robots.txt incorrects.
• Facilitez la navigation de vos visiteurs sur votre site Web.
• Votre page d'accueil ne doit pas être à plus de trois clics, quelle que soit la profondeur du visiteur sur votre site Web.
• Supprimez ou désindexez les anciennes pages sans importance de votre site Web.
• Faites des liens internes appropriés sur votre site Web.
• Utilisez les redirections 301 lors de la suppression d'anciennes pages pour vous assurer que vos visiteurs ne voient pas de signes d'erreur.
• Ajoutez une barre de recherche sur votre site Web avec une option de saisie semi-automatique. Cela permettra aux visiteurs de votre site de trouver plus facilement des produits sur votre site Web.

6. Produire du contenu de qualité à grande échelle

Aucune quantité de contenu n'est trop.

Que vous exécutiez une seule page ou des millions de pages, le contenu est toujours un élément essentiel du classement élevé sur les moteurs de recherche. La différence ici est que vous produisez du contenu à grande échelle.

Cela peut poser un défi pour garantir un contenu de qualité sur des milliers de pages de votre site Web. Qu'il s'agisse de créer un nouveau contenu engageant ou de mettre à jour vos pages déjà indexées, c'est assez difficile.

Dans ce cas, vous avez besoin de systèmes et de processus solides pour l'intégration, la formation et l'édition. Sans doute le plus important de tous, c'est de fournir d'excellents résumés de contenu.

7. Concentrez-vous sur la création de liens au niveau de l'entreprise

En tant qu'entreprise commerciale, vous disposez peut-être déjà de nombreux liens de haute qualité provenant de sites de confiance de votre secteur. Mais cela ne signifie pas que vous devez cesser de vous concentrer sur l'acquisition de backlinks.

Vous pouvez puiser dans le même ensemble de stratégies de création de liens que n'importe quel site Web. Mais savez-vous que vous avez quelques opportunités pour créer des backlinks que de nombreux sites n'ont pas ? Par exemple, les sites d'entreprise peuvent souvent créer des liens à grande échelle à partir de mentions de marque non liées.

8. N'ignorez pas les liens internes

Lorsque vous mettez constamment à jour votre contenu sur un grand site Web, il est facile d'oublier l'ancien contenu. Une façon de vous assurer que votre ancien contenu reste significatif consiste à utiliser des liens internes.

Sur un petit site, vous pouvez ajouter ou optimiser manuellement le maillage interne. Cependant, pour que les liens internes fonctionnent sur un site d'entreprise, vous devez faire évoluer les choses.

Vous devrez peut-être mettre en place une structure de site optimisée pour le référencement qui génère automatiquement des liens internes entre différentes zones du site.

Ou vous devrez peut-être créer un petit script qui ajoute automatiquement des liens internes vers des pages importantes.

Dans tous les cas, il est peu probable que vous puissiez mettre à l'échelle manuellement les liens internes sur un site d'entreprise.

9. Recherche compétitive

Une autre stratégie qui vous aide à gagner en référencement d'entreprise consiste à suivre ce que font vos concurrents.

Espionner les activités en ligne de vos concurrents révélera leurs mots-clés de classement, vous aidera à repérer les lacunes de contenu et dévoilera de nombreuses opportunités de création de liens. Ensuite, vous pouvez recréer ces liens, mots-clés, sujets et autres stratégies pour surclasser vos concurrents.

10. Rapporter avec succès les résultats SEO

Pour pouvoir obtenir plus de ressources allouées au référencement à l'avenir et obtenir encore plus de correctifs mis en œuvre, vous devrez prouver sa valeur. L'un des meilleurs moyens de communiquer cela consiste à créer des rapports.

Voici quelques-uns des éléments à prendre en compte lors de la création de rapports pour vos collègues et parties prenantes :

• Montrez les performances du référencement, y compris les efforts qui fonctionnent et les opportunités de croissance.
• Automatisez ce processus dans la mesure du possible grâce au tableau de bord.
• Intégrez des sources de données dans des outils tels que Google Data Studio pour faciliter la gestion de grands portefeuilles de sites Web.
• Utilisez les API d'outils dans la mesure du possible pour accéder à plus de données et pouvoir personnaliser la façon dont vous les utilisez.

Lancez votre programme de référencement d'entreprise dès aujourd'hui

Le référencement d'entreprise n'est pas facile ; il comporte son propre ensemble de défis uniques liés à la gestion de grands ensembles de données et à la navigation dans des structures d'équipe organisationnelles complexes. Cela nécessite des stratégies de référencement de haut niveau pour trouver des opportunités de trafic, de solides compétences analytiques pour collecter et interpréter les données, et des compétences interpersonnelles pour établir des relations internes et faire avancer les choses.

Malgré ces défis, la création d'un programme de référencement au niveau de l'entreprise est une tâche qui en vaut la peine. Un référencement d'entreprise réussi est essentiel pour assurer un classement élevé et amener les acheteurs potentiels sur un site Web d'entreprise où ils peuvent être nourris tout au long du pipeline de vente vers la conversion.