Google 広告と SEO の連携方法

公開: 2018-11-19

まず、Google 広告と検索エンジン最適化 (SEO) がどのように相互に補完するかを理解するには、まず検索エンジンの結果ページ (SERP) を構成するさまざまな要素を理解する必要があります。

以下に、検索クエリ「Google 広告」に対する Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) の例を示します。

有料検索広告

SERP の上部に、有料検索広告が表示されます。これは、URL の横にある緑色の [広告] で示されます。これは、いくつかの異なるコンポーネントで構成されています。

3つの見出しがあります。見出し 1 は「Google.com」、見出し 2 は「Google 広告は今」、見出し 3 は「Google 広告」です。
パスがあります。パスは「/Google/Ads」です
2つの説明があります。説明 1 は、「より多くの検索で見つかり、Google 広告を使用してビジネスを成長させます。あなたのウェブサイトを宣伝してください。」説明 2 は、「自分で予算を設定します。開始する無料のヘルプ。 100 万以上の企業で使用されています。クリックに対してのみ支払います。」
サービス用の構造化スニペット拡張機能があります。サービスは次のとおりです。「Google 広告、動画向け Google 広告、Google ディスプレイネットワーク」
内線番号があります。内線番号は「0808 167 7509」です。
サイトリンク表示オプションがあります。サイトリンクは「価格、仕組み、リソースと学習、ツール」用ですサイトリンクを使用すると、ユーザーは最初にメインのランディングページに移動しなくても、広告から直接サイトの別のページに簡単に移動できます。

有機的な結果

SERP で見つかった 2 番目の結果は、オーガニックリストです。有機的なリスティングは、顧客とその検索クエリに合わせてメッセージを調整する際のオプションが少ないという点で、広告とは異なります。また、さまざまなコンポーネントで構成されています。

ページタイトルあり。ページのタイトルは「Google PPC オンライン広告 – Google 広告」です。 PPC は Pay Per Click の略で、各キーワードの最高入札者にオークションにかけられるクリックごとに支払っても構わないと思っている最大値を設定できる Google 広告オークションシステムの仕組みにちなんで名付けられました。
メタディスクリプションあり。メタディスクリプションは、「Google 広告でオンライン広告を開始します。ターゲットを絞った PPC インターネットマーケティングを取得する … 開発者: Google 開発者サイト – Google 広告 API (Google 広告 API) – Google…」
サイトリンクがあります。サイトリンクは「ヘルプとサポート、仕組み、価格、ツール」です。
リッチスニペットも見つかる場合があります。リッチスニペットは、次のような追加情報を提供できます。レビュー、商品、レシピ、動画、音楽、イベント、人。

多くの従来のマーケティング方法と同様に、宣伝を得るには主に 3 つの方法があります。ペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディア。

有料メディア – 一般的に広告に関連します。広告とは、製品やサービスを販売するためにターゲット市場にリーチするために公然と後援された方法を採用するマーケティングコミュニケーションです。これには以下が含まれます。検索広告、ディスプレイバナー広告、ソーシャルメディア広告、メールマーケティング
アーンドメディア – アーンドメディアは、支払いなしで間接的に生成された宣伝に関連しています。一般に、これは会社の直接の代理人ではない第三者によって提供され、以下を含むことができます。ソーシャルメディアの推奨事項、オンラインレビュー、ジャーナリスティックレビュー、業界ニュースとブログ。
オウンドメディア – オウンドメディアは、会社に属し、会社が所有するメディアチャネルからのメディアです。これには以下が含まれます。ブランディング、ウェブサイト、会社のブログ、会社所有のソーシャルメディアプロファイルへの投稿。

どちらが私に適していますか?

強力なオンラインマーケティング戦略を立てるには、さまざまな方法を強力に組み合わせる必要があります。顧客が私たちを見て、最終的に競合他社ではなく私たちを選ぶ可能性が最も高いことを保証するために、有料、所有、獲得メディアを最適化する必要があります。強力なマーケティング戦略を確保する最善の方法は、顧客があなたを検索する可能性が最も高い場所に強力なオンラインプレゼンスを配置し、カスタマージャーニー全体でポジティブで有用なエクスペリエンスを顧客に提供することです。

Google 広告キャンペーンを使用すると、Google の上位に表示されることが保証されますが、これは Google 広告アカウントで利用可能な予算に依存します。 1 日の予算がなくなると、検索結果の上位に表示されなくなります。 Google 広告を使用して、競合他社のクリックに対して入札します。 Google 広告からのトラフィックの費用は、さまざまな要因に左右されます。 1 回のクリックに対して支払う意思のある価格、1 回のクリックに対して競合他社が支払う意思のある価格、広告の品質スコア、キーワードの競争力。

Google 広告はすぐにウェブサイトへのトラフィックを生成できますが、アーンドメディアやオウンドメディアを強化せずに、有料のマーケティング手法だけに集中するのは賢明ではありません。ここで検索エンジン最適化の出番です。

検索エンジンは、一連の秘密の複雑な数式を使用して、どのコンテンツを SERP に表示し、どの検索語に対して表示するかを決定します。ただし、Google のアルゴリズムは秘密にされていますが、SEO が熟知しているように、250 を超えるさまざまなランキング要素があります。検索エンジン最適化とは、検索エンジンがコンテンツのランク付けに使用するアルゴリズムを補完するエクスペリエンスを提供することにより、Web サイトの検索可視性を向上させる手法を使用する方法です。検索エンジン最適化は、ウェブサイトに微妙な変更を加えることで機能し、顧客と検索エンジンのエクスペリエンスを向上させます。これには次のような要素が含まれます。読み込み速度の向上、ウェブサイトの構造化、魅力的なコンテンツの作成、訪問者に安全な体験を提供します。

SEO と Google 広告を併用するメリット

オーガニック検索と有料検索を合わせて SERP を構成する

Google 広告キャンペーンと一緒に SEO 戦略を実装すると、その日の PPC 予算が期限切れかどうかに関係なく、顧客に最大限の露出を確実に得ることができます。また、顧客がオンラインであなたを見つける可能性を最大限に高める手段でもあります。

キーワードデータの共有

Google 広告キャンペーンと SEO キャンペーンを並行して実施すると、より多くのデータを分析して、何が最も効果的かを判断できます。オーガニック検索レポートを使用して、キーワードの機会を特定し、コンバージョンの可能性が高い検索用語を特定できます。

テスト内容

Google 広告キャンペーンから収集したデータを使用して、お客様に表示したい情報を決定することができます。特定の広告のパフォーマンスが他の広告よりも優れていることに気付いた場合、その広告コピーを使用して、タイトル、メタディスクリプション、およびコンテンツの構造に影響を与えることができます。これにより、顧客が見たい情報を確実に見ることができます。

競争上の優位性

SEO と Google 広告を併用することで、ターゲットキーワードの SERP で競合他社よりも目立つようになります。 Google 広告と SEO キャンペーンを同時に実行している場合、簡単に言えば、SERP の不動産を増やすことができます。これは、顧客が競合他社を見つけるためにさらにスクロールする必要があることを意味します.

SEO または Google 広告戦略を軌道に乗せるための支援が必要な場合は、包括的なトレーニングパッケージと、完全に管理された SEO および Google 広告サービスを提供します。