Le guide ultime de création de liens

PRÉFACE : Ce que vous ne savez pas peut vous blesser

Vous pourriez être tenté d'ignorer le référencement et d'espérer que votre site s'en passera. Le problème avec cela est que ce que vous ne savez pas peut vous blesser.

De nombreux propriétaires de sites ont enduré la douleur, le temps perdu et les dépenses nécessaires pour essayer de se remettre des pénalités, même s'ils n'ont jamais construit de liens intentionnellement.

Même si vous ne choisissez pas de créer vous-même des liens, savoir analyser votre profil de liens et vous prémunir contre un référencement négatif est impératif.

Lisez la suite pour savoir comment.

Guide ultime de création de liens

Alors que Google peut prétendre que les liens ne sont plus aussi importants qu'ils l'étaient autrefois, chaque publication de facteur de classement publiée par les référenceurs qui effectuent des tests montre qu'ils sont toujours le facteur n ° 1 pour faire classer un site.

Stone Temple a effectué des recherches approfondies en 2017, prouvant que les liens restent un puissant facteur de classement. Attirer des liens de manière organique en publiant un contenu exceptionnel pourrait fonctionner, mais seulement si le contenu est si bien promu que les écrivains peuvent le trouver.

Si un site n'a pas suffisamment d'autorité pour que son contenu apparaisse dans la recherche, il ne sera sûrement pas trouvé dans un moteur de recherche.

Étant donné que les journalistes et les blogueurs utilisent principalement les moteurs de recherche lors de leurs recherches, si votre contenu n'y est pas visible, il est peu probable qu'il se retrouve lié à leur contenu.

Cela laisse les médias sociaux et la sensibilisation pour créer des liens. Ainsi, la création de liens continuera d'être nécessaire dans un avenir prévisible.

1. Effectuez d'abord une recherche de mots-clés

Savoir quelles expressions de mots clés sont les plus importantes pour votre site et votre entreprise est la première étape. Il guide le contenu que vous créez, publiez et promouvez et les liens que vous souhaitez acquérir.

Les référenceurs utilisent de nombreux outils premium dont nous parlerons plus loin dans cet article. Mais l'outil gratuit de recherche de mots-clés Ubersuggest est suffisant pour commencer. Il extrait des données de Google auxquelles seuls ceux qui ont des dépenses AdWords élevées peuvent accéder directement maintenant.

Commencez par les mots généraux qui décrivent ce que vous offrez. Suivez ensuite les conseils d'utilisation d'Ubersuggest ici.

Réduisez vos expressions de mots clés à celles qui sont très pertinentes. Décidez en vous demandant si une personne recherchant cette expression rechercherait spécifiquement ce que vous proposez.

1.1 Organisation de votre recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés peut être exportée dans des feuilles de calcul. Alors que beaucoup utilisent exclusivement des feuilles de calcul, d'autres préfèrent une méthode plus visuelle.

L'outil de gestion de projet gratuit Trello est idéal pour prioriser vos mots-clés. Vous pouvez apprendre à l'utiliser en dix minutes. Voir ce Trello 101 pour commencer.

Créez des colonnes pour :

• priorité
• trop général
• trop compétitif
• créneaux spécifiques
• priorité basse

Créez ensuite une carte pour chaque expression de mot-clé indiquant le mot-clé, le volume de recherche, le CPC et la valeur de la concurrence au recto de la carte.

Triez facilement les cartes par priorité. Créez un élément de contenu de pilier pour chaque phrase clé et ajoutez l'URL de ce contenu à la carte.

Ensuite, commencez à créer des liens vers ce contenu. Le contenu pilier est également appelé contenu de base ou contenu phare.

2. Qualité des liens

Avant de créer des liens, familiarisez-vous avec la façon d'évaluer la qualité d'un site. Diverses entreprises ont fourni des mesures pour aider à l'évaluation du site.

Le plus couramment utilisé est l'autorité de domaine Moz (DA). Installez la barre d'outils gratuite Moz dans votre navigateur pour vérifier le DA de n'importe quel site. Accédez simplement à un site et activez la barre d'outils.

Page Authority (PA) est également disponible dans la barre d'outils. Où DA est l'estimation par Moz de l'autorité de l'URL principale de ce domaine, PA est l'autorité de toute page individuelle.

URL est synonyme de localisateur de ressources uniforme. C'est ce que vous tapez dans votre navigateur pour accéder à un site en ligne et comment ce contenu est trouvé et affiché pour vous.

Il est important de noter que Google déclare qu'il note les pages par URL, et non sur un domaine complet. Mais il est toujours utile d'avoir une idée de l'autorité qu'un domaine peut transmettre à une page particulière en utilisant Moz' DA.

Bien que d'autres outils extraient des données de Moz, ils s'appuient sur une version plus ancienne qui n'est pas mise à jour aussi fréquemment. Ainsi, les données de la barre d'outils sont les plus précises.

Les autres mesures disponibles auprès de Moz sont MozTrust (mT) et MozRank (mR). Dans la barre d'outils, cliquez sur l'analyse de page (première icône à gauche à côté de "Moz") pour y accéder.

Cliquez ensuite sur Link Metrics. Si un site a un mR ou un mT, vous le verrez sur cette page avec PA et DA.

2.1 La pertinence est extrêmement importante

Une erreur omniprésente dans la création de liens est de ne pas mettre suffisamment l'accent sur la pertinence. Un lien entrant provenant d'un site hautement lié est beaucoup plus précieux qu'un lien provenant d'un site de valeur supérieure mais moins lié.

Concentrez-vous sur l'obtention de nombreux sites très pertinents dans votre créneau pour créer un lien vers votre contenu. Un lien d'un site pertinent est plus important qu'un lien d'un site non lié.

Les liens du contenu spécifiquement sur votre mot clé à partir d'un site de qualité qui concerne votre créneau devraient être votre priorité.

Cela ne signifie pas que d'autres liens peuvent ne pas être utiles. Seuls les liens les plus pertinents doivent être votre cible.

2.2 Qu'est-ce que Google PageRank (RP) ?

Dans le passé, il y avait une barre d'outils Google qui fournissait un nombre PageRank (PR) de 0 à 10 pour indiquer la valeur d'un site pour le référencement.

Google a supprimé le PR de la barre d'outils visible le 16 avril 2016, mais les référenceurs pensent que Google utilise toujours un calcul PR interne.

Pour plus d'informations sur l'importance des relations publiques de Google (même si nous ne pouvons pas le voir), lisez What is PageRank de Bruce Clay.

Les calculs Ahrefs, Moz et Majestic sont utilisés par les référenceurs à la place de Google PR pour évaluer les sites aujourd'hui.

3. Types de liens

Les gens utilisent une variété de différents types de liens. Il est utile de connaître la terminologie standard afin de pouvoir faire des recherches précises et suivre les dernières recherches. Voici quelques types courants définis :

• Lien vers la page d'accueil : un lien vers l'URL du domaine principal
• Lien de marque : nom de l'entreprise utilisé comme texte d'ancrage, généralement lié à la page d'accueil
• Lien éditorial : contenu éditorial lié à un article de blog complet ou à un autre contenu informatif de longue durée
• Lien URL : un lien vers votredomaine.com
• Texte d'ancrage de la balise alt de l'image
• Marque + texte d'ancrage du mot clé
• Texte d'ancrage du titre : un lien dont le texte d'ancrage est le titre du contenu de votre site
• Lien nu : toute variante du texte d'ancrage utilisant une URL, y compris celles commençant par http, www ou simplement domaine.com. (Exemples : www.votredomaine.com, http://votredomaine.com, http://www.votredomaine.com, https://votredomaine.com ou https://www.votredomaine.com)

Alors que certains référenceurs insistent sur le fait qu'il est essentiel d'inclure des liens nus lors de la création de liens, la plupart des auteurs les considèrent comme non naturels et ne les utilisent presque jamais.

Mike Friedman soutient que les liens nus ne sont pas nécessaires dans cette recherche. Les éditeurs et les écrivains préféreraient probablement que vous les excluiez du contenu que vous demandez.

3.1 Que sont les liens Nofollow ?

Lorsque les commentaires sur les blogs sont devenus monnaie courante, Google a introduit la pratique consistant à ajouter du code à un lien pour le rendre "non suivi".

Ce n'est pas exact car les robots semblent suivre ces liens. Nous le savons car ils sont indexés dans les moteurs de recherche.

"Pas de jus" pourrait être plus précis. En théorie, les liens qui ont l'attribut nofollow ne passent pas ce qu'on appelait Google PageRank (PR).

3.2 Que sont les liens DoFollow ?

Jusqu'à ce que Google introduise des liens nofollow, il n'existait pas de lien "do follow". À moins qu'un lien n'ait un attribut nofollow ajouté au HTML, il s'agit naturellement d'un lien dofollow.

Les liens Dofollow sont considérés comme plus précieux pour les classements SEO car ils transmettent le «jus de lien».

4. Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?

Les mots qui composent la partie du texte qui contient le lien réel sur lequel vous cliquez pour visiter une autre page sont le texte d'ancrage.

Exemple : Dans cette phrase, cliquez ici (généralement surligné en bleu et souvent souligné) est le texte d'ancrage. Si vous voulez lancer un vaste débat, demandez-vous si vous devez utiliser « cliquez ici » comme texte d'ancrage pour encourager les clics ou ne pas utiliser « cliquez ici » car il n'a aucune valeur directe à des fins de classement.

4.1 Texte d'ancrage de correspondance exacte

Un texte d'ancrage de correspondance exacte est un lien qui inclut uniquement la phrase clé ciblée spécifique. Par exemple, si votre phrase cible était "création de liens", le texte d'ancrage serait la création de liens.

Le texte d'ancrage de correspondance exacte n'est plus aussi nécessaire aujourd'hui qu'il l'était autrefois, car les moteurs de recherche utilisent désormais la recherche sémantique. Lisez ceci pour comprendre de quoi il s'agit.

4.2 Texte d'ancrage de correspondance partielle

Le texte d'ancrage de correspondance partielle ne contiendrait qu'une partie de votre expression de mot clé ou des mots supplémentaires.

Voici quelques exemples de correspondance partielle de l'expression « création de liens » dans la phrase suivante : « Lisez ceci pour apprendre la création de liens en toute sécurité.

• Lisez ceci pour apprendre la création de liens en toute sécurité.
• Lisez ceci pour apprendre la création de liens en toute sécurité. Notez que seul le mot « lien » ou alternativement, le mot « bâtiment » ferait partie du texte d'ancrage. Une autre méthode pour créer des expressions de correspondance partielle consiste à inclure d'autres mots :
• Lisez ceci pour apprendre la création de liens en toute sécurité.
• Lisez ceci pour apprendre la création de liens en toute sécurité.

Vous voyez comment nous avons créé des expressions de correspondance partielle pour « apprendre le lien » et « construire en toute sécurité » dans le texte d'ancrage ci-dessus ?

4.3 Mots-clés de l'index sémantique latent (LSI)

Neil Patel utilise des mots clés d'index sémantique latent (LSI) même s'il reconnaît que certains pensent qu'ils sont inefficaces. Cela ne peut pas faire de mal s'il n'est pas exagéré.

4.4 Comment le texte d'ancrage évolue dans le temps

Chaque propriétaire de site ou rédacteur en ligne a tendance à créer des liens de différentes manières. À un moment donné, les écrivains choisiraient la phrase qui décrit le mieux la page où chaque lien atterrit.

Mais en raison de la pression de Google, les liens d'aujourd'hui évitent souvent intentionnellement d'utiliser ce type de mots clés.

Sur des sites bien en vue, vous verrez souvent un texte d'ancrage qui dit "la recherche montre" ou "selon" une source plutôt qu'un texte d'ancrage indiquant quel type de recherche ou ce dont la source a discuté.

4.5 Soyez prudent avec le texte d'ancrage de correspondance exacte

Il fut un temps où il était courant d'utiliser un texte d'ancrage de correspondance exacte. Donc, si vous vouliez vous classer pour la "création de liens", vous obligeriez les autres à créer un lien vers vous en utilisant la phrase de texte d'ancrage "création de liens".

Si vous en faites trop aujourd'hui, l'algorithme Penguin de Google risque de pénaliser votre site. Les référenceurs prudents ne créent désormais qu'un seul lien de correspondance exacte par phrase.

D'autres avec des outils premium construiront en fonction du pourcentage d'autres types de liens. Un profil de lien naturel a des ratios variables de types de texte d'ancrage.

4.6 L'importance de la cooccurrence

En incluant des mots supplémentaires de votre phrase clé cible à proximité de votre texte d'ancrage, vous pouvez augmenter la valeur des liens sans risquer d'utiliser trop de texte d'ancrage de correspondance exacte.

Voici un exemple. Si le nom de la marque Vazoola apparaît souvent à côté des mots "link building", Google supposera que notre site est pertinent pour les recherches sur le link building même si le nom de la marque n'était pas lié.

4.7 Comprendre les co-citations

Certains référenceurs théorisent que si un troisième site mentionne deux sites comme étant corrélés l'un à l'autre, Google reconnaîtra une relation entre ces deux sites.

Selon ce post sur Search Engine Journal, les co-citations peuvent être un facteur de classement important.

5. Qu'est-ce qu'un profil de lien naturel ?

Construire des liens n'est pas sans risque. Il est essentiel de construire votre profil de backlink naturellement. Vous voulez que votre profil de lien apparaisse organique. Évitez de vous concentrer uniquement sur les phrases de correspondance exactes, sauf si vous avez fait des recherches approfondies et connaissez les pourcentages par type de liens pointant vers votre site. La méthode la plus sûre consiste à créer un lien par expression de correspondance exacte. Assurez-vous d'avoir un mélange de tous les autres types de liens tels que correspondance partielle, de marque, éditorial, URL et nu.

5.1 Pourcentages moyens des types de liens

Il n'y a pas de consensus sur les pourcentages exacts. Certains référenceurs traitent ces informations comme des données exclusives et confidentielles précieuses.

D'autres ont partagé leurs conseils publiquement. Notez à quel point les pourcentages de correspondance exacte sont bas.

5.2 Pourcentages de texte d'ancrage Gotch SEO

Dans le texte d'ancrage de Gotch SEO mis à jour pour 2018, Nathan Gotch a recommandé :

• 70 % de marque
• 20% nu
• 5% générique
• 1-5% LSI ou match partiel ou titres
• Correspondance exacte inférieure à 1 %

Dans une interview, il a déclaré que les pourcentages de liens nus proviendraient généralement de listes d'entreprises, de communiqués de presse, de liens de profil, etc. et non de placements contextuels.

Et la raison pour laquelle il recommande un pourcentage aussi élevé de liens de marque est d'empêcher les gens d'avoir trop de liens de texte d'ancrage.

5.3 Pourcentages de texte d'ancrage Serpstat

En octobre 2017, Serpstat proposait :

• Texte d'ancrage de marque : 50 %
• Liens nus : 20 %
• Ancres génériques : 5 %
• LSI, ancres de correspondance partielle : 1-5 %
• Texte d'ancrage de correspondance exacte : 1-2 % Comme vous pouvez le constater, leurs recommandations sont très similaires.

6. Extraits en vedette

Quoi de mieux que de se classer n°1 pour une phrase de recherche ? Avoir votre site en haut de la page dans un Featured Snippet sur Google peut être encore mieux. (Certains appellent cette position 0.)

On estime que 30 à 40 % des recherches affichent déjà des extraits optimisés. Google est susceptible de continuer à augmenter ce nombre, donc les cibler est une bonne stratégie.

Ignorez-les à vos risques et périls. De nombreux sites voient leur trafic baisser même s'ils se classent toujours au même endroit.

Les recherches d'Ahrefs montrent que les clics sur ces extraits en vedette génèrent en moyenne environ 8,6 % des clics.

L'optimisation des extraits optimisés peut constituer un avantage concurrentiel substantiel. La première étape consiste à créer des liens pour se classer parmi les 10 meilleures annonces.

6.1 Comment trouver et voler manuellement des extraits en vedette d'Ahref

Ahrefs a créé un article et une vidéo expliquant comment rechercher manuellement les extraits que vous possédez déjà et comment en acquérir davantage.

Dans ce document, ils conseillent:

• #1 Trouvez et optimisez les Featured Snippets que vous possédez déjà (afin de les conserver)
• #2 Gagnez plus de Snippets en optimisant vos pages qui se classent dans les 10 premières positions
• # 3 Trouvez des extraits de code volables

6.2 Outils d'extrait de code automatisés

Ahrefs n'est pas le moyen le plus simple d'optimiser les extraits en vedette. Il existe de nouveaux outils spécialisés pour vous guider.

Prenez une longueur d'avance sur vos concurrents en utilisant les ressources et les vidéos sur les extraits en vedette d'Ann Smarty sur la façon d'optimiser les extraits en vedette.

Ninja Tools a créé l'outil Featured Snippet illustré dans l'image ci-dessous :

L'outil trouve et analyse les 2000 expressions de mots clés les plus utiles pour votre site qui figurent déjà dans les 15 premières positions sur Google.

[Remarque : les recherches montrent que vous devez vous hisser dans le top 10 pour capturer un extrait en vedette plus de 99 % du temps.]

Il affiche les extraits de code que vous possédez déjà afin que vous puissiez les optimiser pour vous assurer de les conserver.

Leur fonctionnalité "Low Hanging Fruit" indique les extraits de code que vous pouvez capturer le plus facilement car votre site se classe déjà plus haut que le site présenté.

D'autres données incluent le type d'extraits que Google affiche pour :

• recherche de mots clés
• meilleures balises à utiliser
• recherches liées à
• les gens demandent aussi

Utilisez ces données pour optimiser vos pages. Il existe également un outil d'extrait de code moins sophistiqué pour Rank Ranger.

7. Évitez ces erreurs courantes

Beaucoup de gens se retrouvent avec un profil très peu naturel similaire à celui de cette image :

La raison pour laquelle cela se produit est qu'ils ne veulent pas payer pour acquérir des liens inférieurs à DA30 et qu'ils ne savent pas comment être mentionnés sur les sites les plus importants.

C'est une erreur de ne se retrouver qu'avec des liens provenant de sites avec des DA de milieu de gamme. Vazoola est parfait pour vous aider avec les sites haut de gamme et bas de gamme.

8. Surveillance de votre profil de backlink

Que vous construisiez activement des backlinks ou que vous comptiez sur leur obtention organique, il est essentiel de surveiller votre profil de backlink.

Les liens entrants doivent être un mélange de types de texte d'ancrage et de sources. Trop de soi-disant référenceurs avec peu de connaissances se concentreront sur les liens qui sont automatiquement approuvés et se retrouveront avec des profils de backlink si peu naturels qu'ils peuvent pénaliser votre site.

Par exemple, bien que les liens dans les commentaires soient faciles à obtenir, ils sont de faible valeur et généralement non suivis. Trop de liens de commentaires ou de forums peuvent être dangereux lorsque vous n'avez pas d'autres types de liens pour les équilibrer.

8.1 Référencement négatif

Surveillez vos backlinks pour détecter le référencement négatif afin de pouvoir travailler rapidement sur la récupération. Attendre que vos revenus baissent considérablement peut être coûteux.

Alors que Google prétend qu'il peut détecter un référencement négatif afin qu'il n'affecte pas votre site, certains en ont été victimes.

Pour plus d'informations, lisez l'article de Search Engine Land sur 6 types de référencement négatif et comment protéger votre site.

Selon Neil Patel, le référencement négatif existe bel et bien. Il propose ici des conseils sur la façon de protéger votre site contre le référencement négatif.

8.2 Conseils de Google sur l'affichage des liens entrants

Matt Cutts et John Mueller ont déclaré publiquement que l'utilisation de la commande link:URL ne devrait pas être utilisée pour trouver des liens entrants.

Google conseille d'utiliser le rapport "Liens vers votre site" qui se trouve dans la catégorie Trafic de recherche dans la console de recherche Google.

9. Récupérer des pénalités

Les premiers signes que votre site peut être pénalisé (ou avoir un problème technique) seront une baisse de trafic ou une perte de ventes.

Vérifiez immédiatement vos analyses pour voir si votre trafic a chuté. Si c'est le cas, explorez pour déterminer quelles sources de trafic entrant sont inférieures à la normale.

Lorsque le trafic de recherche organique diminue, et en particulier la recherche organique de Google, vous devez savoir pourquoi.

Connectez-vous immédiatement à Google Search Console pour obtenir des informations supplémentaires. (Notez que la console de recherche était auparavant connue sous le nom de Google Webmaster Tools.)

Chaque propriétaire de site doit avoir accès à cet outil gratuit et à ces informations. Bruce Clay a fourni des instructions sur la configuration de la console de recherche Google.

Accédez à la section Trafic de recherche > Actions manuelles et vérifiez les pénalités manuelles. Il y aura des informations en ligne sur la façon de récupérer de chaque type.

Vous pouvez commencer par 7 raisons pour lesquelles votre classement a soudainement chuté ou comment inverser l'apocalypse SEO.

10. Pénalités manuelles

10.1 Liens entrants non naturels

Une pénalité pour lien entrant non naturel est une pénalité manuelle imposée par Google à un site qui, selon lui, a construit des liens entrants. Un référencement négatif peut également entraîner cette pénalité.

Search Engine Journal fournit des informations complètes sur les pénalités liées aux liens entrants non naturels, y compris sur la manière de les récupérer.

10.2 Liens sortants non naturels

La pénalité la plus simple à corriger est les liens sortants non naturels manuels, car ils se trouvent tous sur votre site.

Ce que la plupart font pour récupérer est de supprimer ou de ne pas suivre leurs liens sortants. Pour des informations complètes, lisez Prédire l'intention : ce que les pénalités non naturelles pour les liens sortants pourraient signifier pour l'avenir du référencement.

11. Pénalités algorithmiques

Les algorithmes étaient rarement mis à jour dans le passé. Si vous étiez pénalisé par un, vous deviez attendre la prochaine mise à jour pour voir si votre site se rétablissait.

Aujourd'hui, ils sont « en direct » et immédiatement mis à jour. Les mises à jour en direct vous permettent de récupérer plus rapidement, mais aussi d'être pénalisé beaucoup plus rapidement.

Des mises à jour immédiates pourraient faciliter le lien entre quelque chose que vous avez fait et pourquoi vous avez été pénalisé.

Les pénalités algorithmiques de Google peuvent être appliquées au niveau de la page plutôt que sur l'ensemble du site.

11.1 Pénalité Panda

L'algorithme Panda est un filtre destiné à éliminer les contenus de mauvaise qualité et minces. Cela posait des problèmes particuliers aux sites de commerce électronique et aux pages de produits qui ne comportaient que le nom du produit ou une très courte description.

La courte liste pour ne pas déclencher un algorithme Panda est :

• Évitez d'avoir des pages contenant très peu de texte
• Ne pas utiliser Flash
• Corrigez vos erreurs 404
• Supprimer ou améliorer le contenu mince, dupliqué ou non pertinent

Pour mieux comprendre comment protéger vos sites d'une pénalité Panda, lisez Searchmetrics post 5 façons d'être définitivement touché par une pénalité de l'algorithme Panda.

11.2 Pénalité Pingouin

Introduit pour la première fois en avril 2012, l'algorithme Penguin a fait chuter le classement des sites avec des liens entrants non naturels.

Penguin était initialement mis à jour périodiquement, de sorte que tout nettoyage de lien effectué sur un site ne modifierait pas le classement jusqu'à ce qu'une autre mise à jour de Penguin se produise.

Entre septembre et octobre 2016, un nouveau Penguin 4.0 en temps réel a été entièrement déployé. Voir les recherches d'Ignite Visibility pour des détails complets sur l'histoire de Penguin jusqu'en 2018.

Les référenceurs les plus prudents évitent de faire trébucher Penguin en utilisant une phrase spécifique comme texte d'ancrage une seule fois. Ils conservent également leurs phrases de texte d'ancrage de correspondance exacte sous 1 à 2% de tous les liens.

Les référenceurs avancés surveillent activement les pourcentages de types de liens pour assurer un équilibre naturel afin qu'ils puissent utiliser le même texte d'ancrage de correspondance exacte plus d'une fois.

Découvrez comment supprimer une pénalité de pingouin de 58 référenceurs qui partagent leurs conseils.

11.3 Facteur de classement adapté aux mobiles

Bien que cela puisse ou non être une "pénalité", Google a annoncé que les sites qui ne sont pas compatibles avec les mobiles verront leur classement abaissé.

Ils affichent également un label "mobile friendly" dans les SERP. (SERPs est un terme SEO courant qui désigne les pages de classement des moteurs de recherche ou les pages de résultats des moteurs de recherche.)

12. Outils de référencement

Les constructeurs de liens sérieux utilisent une combinaison d'outils gratuits et premium. Ceux discutés ci-dessous sont les plus couramment recommandés.

Il est presque impossible de décider lequel est le meilleur car ils ont des forces et des faiblesses différentes.

Les référenceurs avancés utilisent de nombreux outils premium avec des frais mensuels. Choisissez judicieusement pour minimiser vos dépenses mensuelles.

Commencez avec les outils gratuits, puis ajoutez un outil premium. Une fois que vous l'avez bien appris, vous pouvez envisager d'autres outils payants.

La liste ci-dessous n'est pas complète car il existe de nombreux outils de référencement, mais elle couvre les plus connus et les plus souvent mentionnés.

12.1 Ahrefs

Les Ahrefs se définissent comme des outils de recherche de concurrents et un vérificateur de backlink SEO. Dans un article mis à jour début juillet 2018, ils ont écrit : _"Pour le moment, nous nous démarquons du troupeau d'autres services similaires par la plus grande base de liens en direct, un index énorme et la meilleure vitesse de mise à jour de l'index." _

Ahrefs a annoncé son calcul de classement de domaine (DR) en janvier 2018. Ils ont également d'autres mesures, notamment la notation d'URL (UR), la notation de domaine (DR), le classement Ahrefs (AR) et la difficulté des mots clés (KD).

Saviez-vous qu'Ahrefs dispose d'une barre d'outils gratuite pour Chrome pour extraire rapidement et facilement leurs métriques ?

Les outils proposés par Ahrefs sont :

• Site Explorer pour analyser les backlinks de votre site et de vos concurrents
• Explorateur de contenu pour trouver le contenu le plus partagé sur n'importe quel sujet
• Explorateur de mots clés pour la recherche de mots clés
• Outil Rank Tracker pour suivre les classements des ordinateurs de bureau et mobiles pour n'importe quel emplacement ; inclut la possibilité d'exécuter des rapports quotidiens, hebdomadaires et mensuels
• Outil d'audit de site pour trouver les problèmes de référencement courants et surveiller la santé du référencement de votre site
• Alertes vous informant des backlinks nouveaux et perdus, des mentions Web, des classements de mots-clés

Sachez que même les forfaits payants ont des limites sur le nombre de recherches que vous pouvez effectuer. Alors gardez cela à l'esprit lorsque vous utilisez cet outil.

Il existe des guides complets en ligne pour tirer le meilleur parti de ces puissants outils de référencement, notamment Ahrefs de Nathan Gotch : le guide ultime.

12.2 Majestueux SEO

Majestic se présente comme des outils d'intelligence de liens pour le référencement, le marketing et les relations publiques sur Internet. Il y a d'énormes débats pour savoir si Ahrefs ou Majestic a une base de données de liens plus étendue.

Ils prétendent également avoir "la plus grande base de données d'index de liens de la planète". Majestic et Ahrefs ont tendance à être au coude à coude pour cette affirmation.

De nombreux référenceurs préfèrent l'un à l'autre. Il n'y a pas de consensus quant à celui qui est le meilleur.

L'accès aux données de la barre d'outils Majestic SEO est libre. La barre d'outils Majestic fournit les précieux Flow Metrics pour Citation Flow et Trust Flow.

Leur plan de démarrage (Lite) a accès à leur Fresh Index et à d'autres fonctionnalités couramment utilisées.

Passez à la version Pro pour accéder à leur index historique, à d'autres mesures d'historique et à des fonctionnalités supplémentaires.

Majestic propose des vidéos de formation SEO pour faciliter l'apprentissage de leurs nombreux outils.

12.3 Outils de recherche de liens

Pas aussi connu, LinkResearchTools prétend être capable de "simuler le danger d'un nouveau lien potentiel" afin que les propriétaires de sites puissent éviter les sanctions de Google.

Ils offrent une barre d'outils gratuite et des outils premium.

12.4 Barre d'outils Moz

La barre d'outils gratuite Moz est probablement la plus populaire de tous les outils car leurs métriques Moz sont largement utilisées pour évaluer la qualité des sites Web en ligne. Ces métriques ont été discutées plus haut dans ce livre blanc.

Alors que de nombreux auteurs et propriétaires de sites utilisent la barre d'outils gratuite Moz, moins savent quelle est la différence entre elle et Moz Pro. La version premium comprend :

• Explorateur de mots clés pour la recherche de mots clés
• Analyse du profil des liens
• Optimisation des pages
• Ouvrir l'explorateur de site
• Suivi du classement
• Exploration du site

Leur outil de contenu a été fermé pour se concentrer sur les outils de référencement. Pour en savoir plus sur Moz Pro, lisez cette revue Moz Pro 2018 mise à jour.

12.5 SEMrush

Se présentant comme une "boîte à outils marketing tout-en-un", SEMrush fournit des outils pour le référencement, ainsi que le trafic payant, les médias sociaux, le contenu et les relations publiques.

Leurs outils de référencement incluent :

• Audit et analyse des backlinks
• Veille concurrentielle
• Idées pour gagner plus de trafic organique
• Une solution de problème "non fournie"
• Suivi de position
• Collection de base sémantique
• Audit technique SEO

Pour en savoir plus, lisez leur guide de démarrage SEMrush.

SEMrush a également sa version des métriques SEO qu'ils appellent les scores de trafic SEMrush. Ceux-ci inclus:

• Note d'autorité
• Note de la page
• Note du domaine
• Note de confiance

Le score d'autorité combine les autres scores pour mesurer la qualité globale d'un domaine.

Lors du choix des métriques à utiliser, la comparaison G2 crowd Ahrefs versus SEMrush peut être utile.

13. Outils d'exploration SEO

Il existe plusieurs outils d'exploration. Encore une fois, il n'y a pas de consensus sur ce qui est le mieux. Voici quelques meilleurs choix :

13.1 DeepCrawl

DeepCrawl est une application Web utilisée pour "analyser l'architecture de votre site Web afin de comprendre et de surveiller les problèmes techniques afin d'améliorer les performances de référencement".

L'agence de performance en ligne Roast a déclaré : "L'utilisation de DeepCrawl signifie que nous pouvons passer plus de temps à faire des recommandations et des modifications et moins de temps à parcourir les données". Vous pouvez voir leur étude de cas ici.

13.2 Grenouille hurlante

L'outil d'araignée SEO Screaming Frog et le robot d'exploration de site Web "est un robot d'exploration et un auditeur de site Web de bureau pour PC, Mac ou Linux qui analyse les liens, les images, les CSS, les scripts et les applications des sites Web comme un moteur de recherche pour évaluer le référencement sur site".

Si vous avez moins de 500 URL, vous pouvez utiliser leur version gratuite, sauf si vous souhaitez utiliser leurs fonctionnalités avancées.

Ils offrent également un outil d'analyse de fichiers journaux "pour télécharger vos fichiers journaux, vérifier les robots des moteurs de recherche, identifier les URL explorées et analyser les données et le comportement des robots de recherche pour des informations SEO inestimables". Il existe également en version gratuite et payante.

Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver des liens brisés sur votre site et les réparer. Ne pas réparer les liens brisés peut avoir un impact sur votre classement dans Google et d'autres moteurs de recherche.

Notez que les sites WordPress peuvent également utiliser le plugin Broken Link Checker. Il est préférable de ne pas le laisser fonctionner tout le temps car il consomme des ressources et pourrait ralentir votre site.

Pour cette raison, certaines sociétés d'hébergement interdisent aux sites d'utiliser le plugin Broken Link Checker. Exécutez-le, nettoyez vos liens et désactivez-le jusqu'à ce que vous le réexécutiez.

13.3 Ampoule du site

James Perrott de Zazzle Media a déclaré : « Sitebulb compile l'intégrité des données de Screaming Frog avec l'UX de DeepCrawl.

Si vous n'êtes pas fan des feuilles de calcul, l'un des avantages de l'utilisation de Sitebulb est les rapports :

• Statut d'indexation par profondeur
• Rendu mobile
• Vitesse du site

Dans une revue de Sitebulb pour BuiltVisible, Richard Baxter a écrit, _"Cet outil ne remplace pas les crawlers comme Screaming Frog ou des produits comme Ryte - c'est quelque chose que vous voudriez en plus". _

13.4 Quel outil d'exploration est le meilleur ?

Vous ne savez pas quel outil d'exploration vous souhaitez utiliser ? John Doherty de Credo a rédigé une comparaison complète des avantages et des inconvénients de Screaming Frog, Sitebulb et DeepCrawl.

Il mentionne également qu'Ahrefs, Moz et SEMrush incluent également des crawlers. Voir son article pour savoir comment ceux-ci se comparent.

14. Outils d'intelligence des données

14.1 BuzzSumo

Discuté plus en détail sous Outils pour trouver des influenceurs, BuzzSumo est utilisé par les créateurs de contenu, mais aussi par les référenceurs pour effectuer des recherches compétitives sur le contenu le plus populaire pour une recherche par mot-clé donnée.

(Voir la discussion ci-dessous dans la section 15.1 pour en savoir plus sur BuzzSumo.)

14.2 Intelligence des données Kerboo

Kerboo est un logiciel d'audit de liens qui consolide les informations de plusieurs outils de référencement. Donc, si vous avez des abonnements premium à plusieurs, vous pouvez utiliser Kerboo.

14.3 SEOClarity pour Market Intel

SEOClarity utilise l'intelligence artificielle (IA) pour collecter et analyser les données et les transformer en rapports pour vous.

14.4 SEMrush

SEMrush est également utilisé pour l'intelligence du marché. (Passez à la discussion 12.5 ci-dessus à propos de SEMrush ci-dessus.)

14.5 Spy Fu

L'un des outils d'analyse des concurrents les plus populaires liés à la recherche organique et payante est SpyFu. Parce qu'il est si populaire, vous voudrez peut-être voir les critiques de SpyFu sur G2Crowd.

Selon leur site, SpyFu permet aux utilisateurs de "rechercher n'importe quel domaine et de voir tous les endroits qu'ils ont affichés sur Google : chaque mot clé qu'ils ont acheté sur AdWords, chaque classement organique et chaque variation d'annonce au cours des 12 dernières années".

15. Outils pour trouver des influenceurs

15.1 BuzzSumo

BuzzSumo est le principal outil utilisé par les créateurs de contenu pour déterminer quel contenu est le plus populaire pour une phrase clé donnée, qui la partage et son influence.

Il y a tellement de fonctionnalités dans BuzzSumo qu'il y a trop de choses à couvrir ici. Rendez-vous sur BuzzSumo de Backlinko : Le guide définitif pour plus de détails.

À quel point est-il bon ? J'ai utilisé BuzzSumo pour trouver le meilleur contenu sur BuzzSumo !

15.2 Effacer

Bien qu'il ne soit pas aussi connu que Kred, Klear classe les influenceurs en 60 000 niches. (Cela ne vous sert à rien d'utiliser un influenceur dont le public n'est pas intéressé par ce que vous avez à offrir.)

Utilisez leur moteur de recherche d'influenceurs pour rechercher des influenceurs sur des réseaux spécifiques ou qui publient sur des sujets pertinents pour votre marque.

15.3 Klout

Bien que Klout ait fermé ses portes en 2018, il est mentionné ici car ils étaient autrefois très importants dans l'espace des influenceurs. Maintenant, vous n'aurez plus besoin de perdre votre temps à le chercher.

15.4 Kred

Kred est un score d'influence et une plateforme. Contrairement à certains outils d'influence qui ne fournissent qu'un seul numéro d'influence, l'avantage d'utiliser Kred est qu'ils fournissent des scores distincts pour le niveau d'influence et de portée.

15.5 Tirer parti des spécialistes du marketing de contenu influents

En savoir plus sur la recherche d'influenceurs, le marketing de contenu et la façon d'amener des écrivains influents à parler de votre marque dans notre autre livre blanc, Tirer parti des spécialistes du marketing de contenu influents.

16. Outils de sensibilisation

16.1 Dibz.me

Une façon de trouver des influenceurs est d'utiliser Dibz.me. Trouver des influenceurs est la partie la plus simple. Les amener à répondre lorsque vous les contactez est une autre chose.

C'est pourquoi exploiter les relations existantes en utilisant Vazoola est plus rapide que de faire votre sensibilisation manuellement.

16.2 Chasseur.io

Un autre outil pour contacter les sites est Hunter.io qui fournit des adresses e-mail potentielles basées sur des recherches d'URL de domaine.

Comme avec Dibz.me, il peut être difficile d'obtenir une réponse même si vous parvenez à trouver le bon e-mail. Il y a souvent de nombreux e-mails incorrects répertoriés, mais c'est un point de départ si vous souhaitez faire vous-même de la sensibilisation par e-mail.

17. Référencement sur la page

Le référencement ne se limite pas à la création de liens. S'assurer que vos pages sont optimisées pour le référencement sur la page est tout aussi important.

Découvrez tout ce que vous devez savoir dans Moz' On Page SEO - Le guide ultime.

18. Le contenu comme stratégie de référencement

Au fur et à mesure que les algorithmes de Google se sont améliorés, des référenceurs comme Martin MacDonald ont déclaré : "il est devenu plus facile de simplement créer le meilleur pour la requête plutôt que d'essayer de trouver des schémas de liens de plus en plus élaborés". _

Il travaille dans des niches hautement compétitives, actuellement les voyages et auparavant les casinos. Il dit, _ "Il est temps d'investir dans le contenu et d'être la" bonne réponse "aux requêtes, sans se concentrer sur la recherche de % de facteurs de classement". _

18.1 Définition du contenu de qualité

Before you build any links you need exceptional content. Even if you ask someone for a link, you cannot have one just because you want one.

There needs to be something of value for them to link to on your site from their content.

To attract both natural, organic links you haven't explicitly requested and to actively build links, endeavor to publish the best possible content on your chosen keyword phrase.

It should be lengthy and comprehensive. 700+ words are the absolute minimum, and at least twice that is more common. Neil Patel recommends pillar content of about 2,550 words.

Other terms commonly used for pillar content are flagship content and cornerstone content. The SEO plugin Yoast provides a cornerstone content strategy.

The best way to get journalists and influencers to link to your content is to include current statistics they can quote.

If your content includes multiple statistics, they may even suggest their readers click through to see more.

Every keyword phrase you plan to target needs a separate post or page on your site. Then incoming links on that keyword phrase should always be linked to that specific URL.

Short on time to create content yourself? Get introduced to influential content writers by using Vazoola.

18.2 How to Create Quality Content

The easiest way to get ideas about what to write is by researching the top content for the keyword phrase you plan to target.

You can find this content using Google, other search engines, and BuzzSumo. BuzzSumo allows a very limited number of searches from their free version.

Serious writers typically use the Pro version which allows unlimited searches and provides additional features.

Review the best content about your keyword phrase. Make notes and add additional ideas as they come to you.

If you set up a Trello board for your keyword research, you can do this on the card for that keyword phrase.

Do use these notes and ideas to write the most comprehensive content possible on your topic. But be careful not to plagiarize.

Only original content will rank. And it is not good for a company's reputation to be accused of stealing content from others.

When you're ready for advance strategies, check into Brian Dean's Skyscraper Technique.

18.3 Add Compelling Media to Increase Views, Shares, and Links

Content that contains images, videos, SlideShares, infographics, graphs, and current statistics gets shared more on social sites and attracts more readers.

When journalists and writers are deciding which supporting documentation to link in their articles, they choose the most comprehensive and visually appealing content.

18.4 You Get What You Pay For

Skimping on content creation will severely reduce how many will read, share, and link to your site. It will make link building efforts much more challenging.

The significant difference between cheap content and using an influential writer is accuracy. Any writer can research, read, and regurgitate what they found into a new article.

But if they are not subject matter experts on the topic, they may have no idea what is correct and what is not. What they write can only be as accurate as the sources they found.

If you are an expert in your field, consider providing the sources you wish the writer to use. Also be sure to review their content for accuracy.

18.5 Plagiarism Checkers

Commonly recommended solutions that provide plagiarism checking include:

• Copyscape
• DupliChecker
• Grammaire
• Unicheck
• How to use SmallSEOTools Plagiarism checker

Some of these are web-based with add-ons for specific browsers and solutions. Others you can download to your desktop.

When using ghostwriters, you will want to run their content through at least one plagiarism checker.

19. SEO Success Stories

Getting SEO right can lead to more than just traffic and direct sales. Here are some exciting success stories:

19.1 Top SEO Spot Lands Nationwide Deal with Best Buy

19.2 SEO Success Stories:

Hasan's online traffic increased 300+% in 6 months; 10x quality and relevant leads compared to previous; Jade saw a 150% increase in website visits and almost 50% increase in sales for an ecommerce site.

19.3 Hotel Success Story:

Room rates increased by 11.5%; occupancy rates doubled. During the busy time of the year, they went from 40% to 80% occupancy and during the slow time of the year they went from 20% to 40% occupancy.

19.4 Verruca Success Story:

88,000 Impressions and 1,574 Clicks across 684 keywords, all of which appear with an average position of 9th within 6 months.

20. Why You Should Not Wait to Get Started

Josh McCormack of SiteHerders and Unlofty summed SEO and content up well:

_“Life, and SEO, are not a meritocracy. Great content will not rise to the top by itself. It needs to be optimized, promoted and connected. In short, the best answers might be on the 100th page.” _

If you don't want your exceptional content to stay on the 100th page, you need to take action. The sooner you get started, the faster your site and business can grow.

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