7 avantages du contenu basé sur les données

Comment puis-je améliorer le classement de mon contenu dans les moteurs de recherche ? C'est une question que tous les experts en marketing se posent et à laquelle on peut désormais répondre : grâce à l'optimisation du contenu basée sur les données. Alors que le succès des contenus en ligne était autrefois largement laissé au hasard, il est désormais possible d'avoir un impact sur les résultats de manière durable et ciblée. De la recherche et de la rédaction à la publication, chaque étape du processus de contenu peut être adaptée pour répondre aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche. Lisez la suite pour savoir pourquoi votre marketing de contenu devrait être axé sur les données.

Excellent texte, pas de trafic. Juste de la malchance ?

Cathy travaille comme responsable du marketing de contenu pour une société de recrutement. Son équipe valorise sa créativité et sa capacité rédactionnelle, et ses clients comptent sur ses solides connaissances d'expert. Les articles de Cathy sont toujours pleins de conseils utiles pour les demandeurs d'emploi et de connaissances d'initiés sur le marché du travail actuel.

Après avoir publié son dernier article de blog "Comment réussir un entretien d'embauche", Cathy utilise Google Analytics pour mesurer le succès de son article. Au bout de deux semaines, elle constate que son article n'a été lu que deux fois.

« C'est bizarre », pense Cathy. Cela semble particulièrement étrange, car notre auteure ambitieuse n'est pas seulement une écrivaine talentueuse, mais elle comprend également certains principes fondamentaux du référencement et a pris soin d'inclure des mots-clés pertinents dans son texte. Cathy décide que peut-être "les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent", mais après deux semaines de plus, il ne s'est pas passé grand-chose en termes de pages vues. Alors qu'est-ce qui n'allait pas?

Tout simplement : si le contenu est censé être performant, il doit être axé sur les données.

Mais qu'est-ce que le contenu basé sur les données ?

Le contenu basé sur les données est développé avec un objectif clair en tête et intègre les données dans les processus de création et d'optimisation. Les données sont recueillies à partir des classements des moteurs de recherche et du contenu des pages des sites Web concurrents performants. Les moteurs de recherche comme Google, dont la base de données comprend 600 millions de requêtes de recherche, 130 millions de domaines, 20 milliards de classements et 250 milliards de points de données, visent à comprendre l'intention et le comportement des utilisateurs. En incluant des données de classement dans la création de contenu, le contenu peut être mieux adapté aux classements des moteurs de recherche et le succès est rendu prévisible avant la publication.

L'expérience de contenu Searchmetrics extrait les données d'une énorme base de données de recherche (la plus grande au monde après celle de Google) et analyse intelligemment ce que les utilisateurs veulent. Cela permet de créer du contenu qui répond aux besoins et aux attentes de votre public cible.

7 avantages des données intégrées

Dans ce qui suit, nous expliquerons les sept avantages de la création de contenu basée sur les données, et nous montrerons comment l'expérience de contenu Searchmetrics vous aide à exploiter ces données pour un impact maximal.

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1. Vous connaissez votre public

Lorsque vous créez du contenu, vous devez définir précisément quel est le problème et quelle solution est proposée au lecteur. Les moteurs de recherche comme Google sont intéressés à fournir à leurs utilisateurs des réponses concrètes. Comprendre l'intention de recherche en est une grande partie. Si un utilisateur recherche "l'optimisation du contenu SEO", alors Google classera les pages en haut qui fournissent une réponse appropriée à ce problème.

Comment puis-je savoir quelles sont les intentions de l'utilisateur ou quel problème il essaie de résoudre en recherchant ces termes ?

La suite Searchmetrics Content Experience vous montre l'intention de recherche derrière des sujets particuliers. Cela signifie que vous pouvez être sûr de donner à votre public cible les réponses dont il a besoin.

Si vous regardez "l'optimisation du contenu SEO" dans l'explorateur de sujets Searchmetrics Search Experience, vous voyez instantanément quels sujets y sont le plus étroitement liés. Vous pouvez les utiliser pour vous aider à décider quoi inclure dans votre contenu.

Cathy bénéficie également de cette fonctionnalité. Si elle veut écrire sur un entretien d'embauche, elle peut analyser le sujet et découvrir ce que les utilisateurs veulent savoir. Si son article peut donner des réponses précises aux questions des utilisateurs, il augmentera ses chances d'atteindre des classements élevés.

2. Vous êtes au bon endroit au bon moment

Lorsque vous envisagez de publier un contenu, vous devez penser de manière stratégique. Quand les gens recherchent-ils les sujets le plus souvent ? Parfois la saisonnalité de la date de parution semble évidente, parfois un peu cachée.

La plupart des sujets, comme celui de Cathy, n'ont pas de saisonnalité évidente. Quel est le meilleur moment pour publier un article avec des trucs et astuces pour un entretien d'embauche ? Quelle est l'importance du volume de recherche à différents moments de l'année et quels sous-thèmes sont pertinents pour les utilisateurs ?

Cathy souhaite donner des conseils utiles aux candidats dans son article sur « Comment convaincre en entretien ». Pour vérifier la saisonnalité, elle peut d'abord sélectionner le sujet "conseils pour l'entretien" et cliquer sur la bulle correspondante pour obtenir un aperçu détaillé du sujet. Ici, Cathy peut vérifier que son terme de recherche a la meilleure visibilité SEO en mars.

3. Vous comprenez votre concurrence

Pour toujours garder une longueur d'avance sur la concurrence, vous devez d'abord savoir qui sont vos concurrents et exactement ce qu'ils font. Comment vos concurrents génèrent-ils du trafic ? S'ils ont des URL couvrant des sujets pertinents pour le contenu de votre page, ceux-ci apparaîtront dans les résultats de recherche Google.

En quelques secondes, l'expérience de contenu Searchmetrics calcule les similitudes du contenu réussi des concurrents et génère des cibles par rapport auxquelles vous pouvez mesurer votre contenu. De cette façon, vous recevez une analyse préfabriquée de la concurrence qui vous procure un avantage stratégique.

4. Vous pouvez répondre aux questions que les gens se posent

Les lecteurs qui s'intéressent à un sujet particulier veulent normalement trouver des informations qualifiées. Le public cible de Cathy aimerait trouver un nouvel emploi ou améliorer sa situation professionnelle actuelle. Cependant, les lecteurs seront parfois intéressés par d'autres sujets dont ils ne sont pas encore conscients.

L'expérience de contenu Searchmetrics vous montre quelles questions sur le sujet ont été posées dans les forums en ligne. Cela vous aide à créer un profil d'audience clair et à mieux comprendre les intérêts de vos lecteurs.

Si Cathy écrit sur les entretiens d'embauche, alors elle peut évaluer les questions que les internautes se posent déjà sur ce sujet.

5. Vos workflows sont standardisés

La création de contenu ne concerne pas seulement les mots sur une page, mais également les processus qui y sont associés. L'auteur sait-il quels sont ses objectifs ? Quelle est la date limite de copie et quand la pièce doit-elle être mise en ligne ?

L'expérience de contenu Searchmetrics crée des flux de travail efficaces, de la stratégie et de la planification à la création de contenu. Cela inclut un processus de soumission et d'approbation standardisé qui garantit un haut niveau de lisibilité pour votre public cible, tout en répondant aux exigences du référencement. Les systèmes permettent également à plusieurs auteurs de travailler sur un texte basé sur le même dossier.

6. Votre éditeur vous donne des commentaires en temps réel

De nombreux départements marketing emploient un éditeur pour lire les projets de texte et vérifier leur qualité et leur exactitude.

L'expérience de contenu Searchmetrics comprend un éditeur qui indique si un texte est bien écrit, a la bonne longueur et remplit les critères de référencement. La saisie en temps réel pendant que vous écrivez permet un gain de temps considérable car le contenu n'a pas besoin d'être réécrit - le premier brouillon a déjà été modifié lors de sa création. Cette fonctionnalité permet également l'édition multiple de la conception du texte. Par exemple, Cathy et ses collègues peuvent travailler simultanément sur son article d'entretien d'embauche sans interrompre le flux de travail ni négliger une étape importante du processus.

7. Vous pouvez suivre les performances de votre contenu

Selon le Content Marketing Institute (CMI), seuls 43 % des spécialistes du marketing déclarent savoir si leur contenu a du succès. Tout comme Cathy, de nombreuses personnes publient des articles en évaluant uniquement leur succès dans Google Analytics. Ici, nous pouvons voir si l'article atteint la cible souhaitée et comment il fonctionne, mais pas pourquoi nous avons ces résultats.

Avec Searchmetrics Content Experience, vous pouvez découvrir les performances de votre contenu. Le succès de votre contenu peut être suivi et des opportunités d'optimisation peuvent être révélées.

Êtes-vous prêt pour l'optimisation de votre contenu personnel ?

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