Comment développer une stratégie de contenu de médias sociaux pour votre entreprise de conseiller financier

En travaillant avec des centaines de conseillers en marketing des médias sociaux, nous avons appris quelques choses et on nous pose beaucoup de questions. Une question qui nous est souvent posée est "quel type de contenu dois-je partager sur les réseaux sociaux ?"

Lorsque vous plongez dans les médias sociaux, il est important de vous rappeler que vos audiences sur chaque chaîne seront différentes. Cela signifie également que le contenu que vous partagez peut être différent sur chaque canal - et ce n'est pas grave.

Par exemple, si vous regardez les comptes Twitter et LinkedIn de Twenty Over Ten, vous verrez que nous publions des choses complètement différentes sur chaque plateforme. Mais comment décidons-nous quoi partager sur quelle plateforme ? Lisez la suite pour savoir exactement quels types de contenu vous devriez partager sur les plateformes de médias sociaux populaires comme Twitter, Facebook et LinkedIn.

Que devez-vous publier sur les réseaux sociaux ?

Types de contenu à publier sur Facebook

La majorité des conseillers avec qui nous travaillons connaissent désormais mieux Facebook. Peut-être avez-vous une page Facebook personnelle depuis quelques années maintenant, mais vous n'y avez jamais touché du point de vue d'une entreprise. Ils sont très différents. Comme une marque sur Facebook, il est important de prêter attention à ce que votre public aime et gravite vers ou avec lequel il s'engage bien.

Types de contenu que vous devriez publier :

• Vidéos
• Billets de blog
• Tendances financières dans votre communauté
• Articles sur les événements locaux et les événements communautaires
• Dans les coulisses
• Sondages/Questions/Curiosités

Des études récentes montrent que la vidéo surpasse de loin les images sur Facebook. Obtenir une portée organique moyenne de 8,7 % en utilisant la vidéo dans vos publications Facebook est le plus performant. De plus, la quantité de vidéos de personnes et de marques sur Facebook a augmenté de 94 % et atteint en moyenne plus d'un milliard de vues vidéo par jour.

Tapparo Capital Management fait un excellent travail en publiant du contenu en continu sur sa page Facebook, et nous adorons ces courtes vidéos d'une minute, en particulier celle ci-dessous sur la sécurité sociale. Il y a un texte de présentation rapide pour vous dire de quoi il s'agit, et c'est aussi une montre facile.

En tant que conseiller financier, le marketing vidéo n'a pas à être coûteux ou chronophage. Lorsque vous envisagez d'utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux, gardez ces conseils à l'esprit :

• Publiez du contenu vidéo plus court et plus rapide : la majorité des utilisateurs visitant les réseaux sociaux sur leurs appareils mobiles, publiez des vidéos qui intriguent et attirent les gens dès la première image.
• Optez pour l'absence de son : les vidéos en lecture automatique sur Facebook sont automatiquement mises en sourdine. Ainsi, jusqu'à ce que quelqu'un appuie pour réactiver le son, il n'entendra aucun son. Votre vidéo doit donc capter l'attention sans utiliser de son.

Billets de blog

Vous devez toujours partager les articles de votre blog sur votre page Facebook, cependant, il est important de garder à l'esprit la règle 80/20 pour les médias sociaux, qui est la suivante : ne partagez que 20 % du contenu de votre propre marque et 80 % des "autres" contenus intéressants. teneur. Et lorsque vous partagez vos articles de blog sur Facebook, incluez un extrait créatif du sujet de l'article et une Canva pour l'accompagner avec un lien vers l'article de blog sur votre site Web.

Clarity Wealth Management partage régulièrement des articles de blog sur son site Web ainsi que des images accrocheuses. Et non seulement ils partagent leur propre contenu, mais ils font également un excellent travail en partageant des sources tierces.

Événements communautaires et participation

Après tout, Facebook n'est qu'une grande communauté en ligne. Facebook est la plate-forme idéale pour publier des informations sur les événements et autres événements qui se déroulent dans votre communauté locale, que vous y participiez ou non. C'est un outil particulièrement utile si vous organisez vous-même un événement, c'est un excellent moyen de promouvoir votre séminaire, atelier, etc.

Dans les coulisses

Le secteur des services financiers en est un où la transparence est primordiale. Quelle meilleure façon d'être transparent sur le travail que vous faites que de publier des photos des coulisses de votre bureau, des membres de votre équipe et de votre vie professionnelle ? Publier des photos plus franches comme celle-ci permet à vos clients et prospects d'en savoir plus sur vous et de créer une fidélité à la marque.

Sondages/Questions/Curiosités

Lancer des sondages sur Facebook n'est pas quelque chose que nous avons vu beaucoup de conseillers faire, mais c'est quelque chose qui encourage une tonne d'engagement parmi les abonnés. Non seulement ces types de messages augmentent l'engagement, mais ils constituent également une sorte de mini-enquête pour les clients et les prospects. Poser des questions est un bon moyen d'évaluer l'intérêt ou les connaissances de votre public sur un sujet particulier de planification financière si vous envisagez de lancer un nouveau service, outil, atelier, etc.

Types de contenu à publier sur Twitter

Alors que nous voyons certains canaux de médias sociaux comme Facebook s'orienter de plus en plus vers la publicité payante pour les entreprises, Twitter est devenu l'une des plateformes sociales les plus faciles à utiliser pour les conseillers. Et tant que vous le faites correctement, Twitter offre aux entreprises une tonne de grande valeur organique.

Types de contenu que vous devriez publier :

• Contenu tiers de personnes influentes
• Retweets et interactions
• Billets de blog

Contenu tiers

Les médias sociaux consistent en grande partie à se positionner en tant qu'expert de l'industrie. Et en partageant des articles tiers pertinents et d'autres articles de l'industrie, vous faites exactement cela - vous montrez à vos abonnés que vous êtes au top des tendances et que vous restez un leader d'opinion dans l'espace.

Retweeter et interagir

Le retweet et d'autres formes d'interaction avec ceux que vous suivez sur Twitter sont un excellent moyen d'établir et de renforcer des relations avec des partenaires clés et de montrer votre appréciation pour le travail qu'ils accomplissent. Envisagez de retweeter des articles qui correspondent aux valeurs de votre entreprise et qui auront un impact sur ceux qui vous suivent sur Twitter. N'oubliez pas que lorsque vous retweetez, répondez et mentionnez d'autres personnes sur Twitter, tout le monde peut le faire, car cela a un impact sur votre entreprise. Il est important d'être réactif et d'éviter les longs échanges.

Johnny Sandquist est le PDG de Three Crowns Copywriting & Marketing, et il est incroyablement actif sur Twitter. Il retweete les derniers messages de Three Crowns, car c'est un bon moyen d'avoir plus d'yeux sur le contenu de son entreprise.

De plus, il est également bon de retweeter d'autres sources tierces, car c'est un excellent moyen de se connecter avec les autres, et cela rend les gens plus susceptibles de retweeter votre contenu sur la route, gagnant ainsi une portée supplémentaire.

Billets de blog

Vous voyez une tendance ici? Oui, vos articles de blog devraient pratiquement être partagés partout et partout où vous pouvez les partager. Pourquoi? Parce qu'ils redirigent le trafic vers votre site Web Encore une fois, nous vous recommandons de créer un Canva pour accompagner un court extrait de ce dont parle votre article de blog en plus du lien.

FMG Suite a une page Twitter active, partageant des articles de blog entre d'autres articles plusieurs fois tout au long de la journée.

Types de contenu à publier sur LinkedIn

LinkedIn est connu pour sa présence "boutonnée", car la plupart de vos relations seront plus professionnelles. Alors, assurez-vous de vous en tenir aux messages qui donnent cette sensation professionnelle et enseignent quelque chose à votre public, cependant, il est toujours bon de montrer votre «côté plus léger» également.

Types de contenu que vous devriez publier :

• Messages inspirants et motivants
• Articles liés à l'industrie et de tiers
• Billets de blog
• Annonces liées aux affaires
• Dans les coulisses

Messages INSPIRATIONNELS et motivants

La recherche de citations inspirantes peut être une rupture avec le quotidien. Choisissez et choisissez des citations qui ont soit une signification particulière pour vous personnellement, soit une citation qui se rapporte spécifiquement à votre entreprise/créneau, peut-être d'un autre leader d'opinion de l'industrie.

Articles tiers liés à l'industrie

Semblable à Twitter, LinkedIn est une excellente plateforme pour partager d'autres articles de tiers avec vos relations. Rappelez-vous - la règle 80/20 s'applique toujours ici. Cependant, respectez les articles de tiers axés sur la planification financière pour obtenir un meilleur engagement avec vos relations.

Billets de blog

Comme les autres plates-formes, le partage d'articles de blog informatifs est un excellent moyen de se connecter avec les autres et de montrer que vous êtes un leader d'opinion de l'industrie. Zoe Meggert, PDG de Perfectly Planned Content, partage des articles de blog pour aider les conseillers dans leur marketing et la création de contenu.

annonces liées à l'entreprise

Votre profil LinkedIn est un excellent moyen pour les clients et prospects ainsi que pour les recrues potentielles d'en savoir plus sur la culture, les réalisations et les autres événements de votre entreprise. Selon LinkedIn, les images « entraînent généralement un taux de commentaires supérieur de 98 % », alors pensez à inclure des images avec vos annonces liées à l'entreprise.

Dans les coulisses

Semblable à Facebook, les publications commerciales en coulisses ont également tendance à très bien fonctionner sur LinkedIn ! Et comme les autres plateformes, assurez-vous d'inclure une image car c'est si important pour l'engagement.

C'est un Wrap !

Par-dessus tout, avant de commencer à publier sur n'importe quel canal de médias sociaux, demandez-vous ceci : "Est-ce que ce que je partage est utile, informatif, divertissant, intéressant, et cela aidera-t-il mon public à mieux se connecter avec moi et ma marque ?" Maintenant, êtes-vous prêt pour que 2022 soit votre meilleure année sur les réseaux sociaux ?! Une fois que vous aurez compris et que vous commencerez à vous connecter avec votre public, vous commencerez à réaliser que c'est amusant !