วิธีการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจที่ปรึกษาทางการเงินของคุณ

การทำงานกับที่ปรึกษาหลายร้อยคนเกี่ยวกับการตลาดโซเชียลมีเดีย เรามาเพื่อเรียนรู้บางสิ่งและเราถูกถามคำถามมากมาย คำถามหนึ่งที่เราถามบ่อยคือ “ฉันควรแชร์เนื้อหาประเภทใดบนโซเชียลมีเดีย”

เมื่อเข้าสู่โซเชียลมีเดีย สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ชมของคุณในแต่ละช่องจะแตกต่างกัน นอกจากนี้ยังหมายความว่าเนื้อหาที่คุณแชร์อาจแตกต่างกันในแต่ละช่อง – และก็ไม่เป็นไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณดูที่บัญชี Twitter และ LinkedIn ยี่สิบกว่าบัญชี คุณจะเห็นว่าเราโพสต์สิ่งที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงในแต่ละแพลตฟอร์ม แต่เราจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะแชร์อะไรบนแพลตฟอร์มใด อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณควรแชร์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม เช่น Twitter, Facebook และ LinkedIn

คุณควรโพสต์อะไรบนโซเชียลมีเดีย?

ประเภทของเนื้อหาที่จะโพสต์บน Facebook

ที่ปรึกษาส่วนใหญ่ที่เราทำงานด้วยตอนนี้คุ้นเคยกับ Facebook มากที่สุด บางทีคุณอาจมีเพจ Facebook ส่วนตัวมาหลายปีแล้ว แต่คุณไม่เคยเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับมันจากมุมมองของธุรกิจ/บริษัท พวกเขา แตก ต่างกันมาก เช่นเดียวกับแบรนด์บน Facebook สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณชอบและดึงดูดเข้าหาหรือมีส่วนร่วมด้วย

ประเภทของเนื้อหาที่คุณควรโพสต์:

• วิดีโอ
• โพสต์บล็อก
• แนวโน้มทางการเงินในชุมชนของคุณ
• บทความเกี่ยวกับกิจกรรมในท้องถิ่นและเหตุการณ์ในชุมชน
• เบื้องหลัง
• โพล/คำถาม/เรื่องไม่สำคัญ

การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่ารูปภาพบน Facebook มาก การรวบรวมการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเฉลี่ย 8.7% โดยใช้วิดีโอในโพสต์ Facebook ของคุณนั้นมีประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ จำนวนวิดีโอจากผู้คนและแบรนด์บน Facebook เพิ่มขึ้น 94% และมีการดูวิดีโอโดยเฉลี่ยมากกว่า 1 พันล้านครั้งต่อวัน

Tapparo Capital Management ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการโพสต์เนื้อหาอย่างต่อเนื่องบนหน้า Facebook ของพวกเขา และเรารักวิดีโอสั้น ๆ 1 นาทีเหล่านี้ โดยเฉพาะวิดีโอด้านล่างเกี่ยวกับประกันสังคม มีข้อความแจ้งสั้นๆ ที่จะบอกคุณว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และยังเป็นนาฬิกาที่ใช้งานง่ายอีกด้วย

ในฐานะที่ปรึกษาทางการเงิน การตลาดผ่านวิดีโอไม่จำเป็นต้องเสียค่าใช้จ่ายหรือใช้เวลานาน เมื่อพิจารณาใช้งานวิดีโอบนโซเชียล ให้คำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:

• โพสต์เนื้อหาวิดีโอที่สั้นลงและทันเวลามากขึ้น: เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่เข้าชมช่องโซเชียลบนอุปกรณ์มือถือ โพสต์วิดีโอที่น่าสนใจและจะดึงผู้คนเข้ามาจากเฟรมแรก
• เลือกไม่ใช้เสียง: วิดีโอที่เล่นอัตโนมัติใน Facebook จะถูกปิดเสียงโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจนกว่าจะมีคนแตะเพื่อเปิดเสียง พวกเขาจะไม่ได้ยินเสียงใดๆ ดังนั้นวิดีโอของคุณควรดึงดูดความสนใจโดยไม่ต้องใช้เสียง

บล็อกโพสต์

คุณควรแชร์โพสต์บนบล็อกของคุณบนหน้า Facebook ของคุณเสมอ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงกฎ 80/20 สำหรับโซเชียลมีเดีย ซึ่งก็คือ: แชร์เนื้อหาแบรนด์ของคุณเองเพียง 20% และ "อื่นๆ" ที่น่าสนใจ 80% เนื้อหา. และเมื่อแชร์โพสต์บนบล็อกของคุณบน Facebook ให้ใส่ตัวอย่างสร้างสรรค์ของสิ่งที่บทความเป็นเรื่องเกี่ยวกับและ Canva ที่มาพร้อมกับลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ

Clarity Wealth Management แบ่งปันโพสต์บล็อกบนเว็บไซต์ของพวกเขาอย่างสม่ำเสมอพร้อมกับภาพที่สะดุดตา และไม่เพียงแต่แชร์เนื้อหาของตนเองเท่านั้น แต่ยังช่วยแชร์แหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามได้เป็นอย่างดีอีกด้วย

กิจกรรมและการมีส่วนร่วมของชุมชน

ท้ายที่สุดแล้ว Facebook เป็นเพียงชุมชนออนไลน์ขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียว Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการโพสต์เกี่ยวกับกิจกรรมและเหตุการณ์อื่นๆ ที่เกิดขึ้นในชุมชนท้องถิ่นของคุณ ไม่ว่าคุณจะเข้าร่วมหรือไม่ก็ตาม เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการใช้ประโยชน์ หากคุณเป็นเจ้าภาพจัดงานกิจกรรมด้วยตนเอง ถือเป็นช่องทางที่ดีในการโปรโมตงานสัมมนา เวิร์กช็อป ฯลฯ ของคุณ

เบื้องหลัง

อุตสาหกรรมบริการทางการเงินเป็นอุตสาหกรรมที่โปร่งใสเป็นทุกอย่าง อะไรจะดีไปกว่าความโปร่งใสในงานที่คุณทำมากกว่าการโพสต์ภาพเบื้องหลังของสำนักงาน สมาชิกในทีม และชีวิตการทำงาน การโพสต์ภาพที่ตรงไปตรงมามากขึ้นเช่นนี้จะช่วยให้ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รู้จักคุณมากขึ้นและสร้างความภักดีต่อแบรนด์

โพล/คำถาม/เรื่องไม่สำคัญ

การเปิดตัวโพลบน Facebook ไม่ใช่สิ่งที่เราเห็นว่าที่ปรึกษาทำมามากมาย แต่เป็นสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมมากมาย โพสต์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการมีส่วนร่วม แต่ยังเป็นการสำรวจย่อยสำหรับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอีกด้วย การถามคำถามเป็นวิธีที่ดีในการวัดความสนใจหรือความรู้ของผู้ชมของคุณในหัวข้อการวางแผนทางการเงินโดยเฉพาะ หากคุณกำลังพิจารณาเปิดตัวบริการ เครื่องมือ เวิร์กช็อปใหม่ ฯลฯ

ประเภทของเนื้อหาที่จะโพสต์บน Twitter

เนื่องจากเราเห็นช่องทางโซเชียลมีเดียบางช่องทาง เช่น Facebook ที่มุ่งไปสู่การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ Twitter ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลที่ง่ายกว่าสำหรับที่ปรึกษาในการใช้งาน และตราบใดที่คุณทำถูกต้อง Twitter ให้คุณค่าทางอินทรีย์ที่ยอดเยี่ยมแก่ธุรกิจมากมาย

ประเภทของเนื้อหาที่คุณควรโพสต์:

• เนื้อหาของบุคคลที่สามจากผู้มีอิทธิพล
• รีทวีตและการโต้ตอบ
• บล็อกโพสต์

เนื้อหาของบุคคลที่สาม

สื่อสังคมออนไลน์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้เป็นอย่างมาก และด้วยการแบ่งปันบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องและบทความในอุตสาหกรรมอื่น ๆ แสดงว่าคุณกำลังทำอย่างนั้น – คุณกำลังแสดงให้ผู้ติดตามเห็นว่าคุณอยู่เหนือเทรนด์และยังคงเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่

รีทวีตและโต้ตอบ

การรีทวีตและการโต้ตอบในรูปแบบอื่นๆ กับคนที่คุณติดตามบน Twitter เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและกระชับความสัมพันธ์กับพันธมิตรหลัก และแสดงความขอบคุณสำหรับงานที่พวกเขาทำ ลองรีทวีตบทความที่สอดคล้องกับค่านิยมทางธุรกิจของคุณ ซึ่งจะส่งผลต่อผู้ที่ติดตามคุณทาง Twitter จำไว้ว่าเมื่อคุณรีทวีต ตอบกลับ และพูดถึงคนอื่นๆ บน Twitter ใครๆ ก็สามารถทำได้เพราะมันสะท้อนถึงธุรกิจของคุณ การตอบสนองและหลีกเลี่ยงการแลกเปลี่ยนที่ยาวนานเป็นสิ่งสำคัญ

Johnny Sandquist เป็น CEO ของ Three Crowns Copywriting & Marketing และเขามีความกระตือรือร้นอย่างมากใน Twitter เขารีทวีตโพสต์ล่าสุดจาก Three Crowns เนื่องจากเป็นวิธีที่ดีในการรับชมเนื้อหาของบริษัทของเขาให้มากขึ้น

นอกจากนี้ เป็นการดีที่จะรีทวีตจากแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามอื่นๆ เนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้อื่น และทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะรีทวีตเนื้อหาของคุณไปตามท้องถนนมากขึ้น ดังนั้นจึงเข้าถึงได้มากขึ้น

บล็อกโพสต์

เห็นแนวโน้มที่นี่? ใช่ โพสต์บล็อกของคุณควรแชร์ได้ทุกที่และทุกที่ที่คุณสามารถแชร์ได้ ทำไม เนื่องจากมันดึงดูดการเข้าชมกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ เราจึงแนะนำให้สร้าง Canva ร่วมกับตัวอย่างสั้นๆ ว่าโพสต์บล็อกของคุณเกี่ยวกับอะไร นอกเหนือจากลิงก์

FMG Suite มีหน้า Twitter ที่ใช้งานอยู่ แบ่งปันโพสต์บล็อกระหว่างโพสต์อื่น ๆ หลายครั้งตลอดทั้งวัน

ประเภทของเนื้อหาที่จะโพสต์บน LinkedIn

LinkedIn ขึ้นชื่อในเรื่องสถานะ "ติดกระดุม" เนื่องจากคนรู้จักส่วนใหญ่จะเป็นมืออาชีพมากขึ้น ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณยังคงโพสต์ที่ให้ความรู้สึกเป็นมืออาชีพและสอนบางสิ่งแก่ผู้ชมของคุณ อย่างไรก็ตาม ก็ยังดีที่จะแสดง "ด้านสว่าง" ของคุณด้วย

ประเภทของเนื้อหาที่คุณควรโพสต์:

• โพสต์สร้างแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจ
• บทความที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมและบุคคลที่สาม
• บล็อกโพสต์
• ประกาศเกี่ยวกับธุรกิจ
• เบื้องหลัง

โพสต์สร้างแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจ

การค้นหาคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจสามารถหลุดพ้นจากโลกีย์ เลือกและเลือกคำพูดที่มีความหมายพิเศษสำหรับคุณเป็นการส่วนตัว หรือคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ/เฉพาะกลุ่มของคุณโดยเฉพาะอาจมาจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมอื่น

บทความของบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม

เช่นเดียวกับ Twitter LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันบทความของบุคคลที่สามกับคนรู้จักของคุณ จำไว้ว่า กฎ 80/20 ยังคงมีผลบังคับใช้ที่นี่ อย่างไรก็ตาม ให้ยึดติดกับบทความของบุคคลที่สามที่เน้นเรื่องการวางแผนทางการเงินเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วมที่ดียิ่งขึ้นกับคนรู้จักของคุณ

บล็อกโพสต์

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ การแชร์โพสต์ในบล็อกที่ให้ข้อมูลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้อื่นและแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม Zoe Meggert ซีอีโอของ Perfectly Planned Content แบ่งปันโพสต์บล็อกเพื่อช่วยที่ปรึกษาด้านการตลาดและการสร้างเนื้อหา

ประกาศเกี่ยวกับธุรกิจ

โปรไฟล์ LinkedIn ของคุณเป็นช่องทางที่ดีสำหรับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตลอดจนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัท ความสำเร็จ และเหตุการณ์อื่นๆ รอบสำนักงาน ตาม LinkedIn รูปภาพ "โดยทั่วไปส่งผลให้อัตราการแสดงความคิดเห็นสูงขึ้น 98%" ดังนั้นให้พิจารณารวมรูปภาพพร้อมกับประกาศเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

เบื้องหลัง

เช่นเดียวกับ Facebook โพสต์ทางธุรกิจเบื้องหลังมักจะทำงานได้ดีบน LinkedIn! และเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่าลืมใส่รูปภาพ เนื่องจากสิ่งนี้มีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วม

นั่นมันแรป!

เหนือสิ่งอื่นใด ก่อนที่คุณจะเริ่มโพสต์ในช่องทางโซเชียลมีเดียใดๆ ให้ถามตัวเองว่า: “สิ่งที่ฉันแบ่งปันมีประโยชน์ ให้ความรู้ สนุกสนาน น่าสนใจ และจะช่วยให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับฉันและแบรนด์ของฉันได้ดีขึ้นหรือไม่” ตอนนี้คุณพร้อมสำหรับปี 2022 ที่จะเป็นปีที่ดีที่สุดของคุณบนโซเชียลมีเดียแล้วหรือยัง?! เมื่อคุณคุ้นเคยกับมันและเริ่มเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณแล้ว คุณจะเริ่มรู้ว่านี่เป็นเรื่องสนุก!