Guide des mots-clés négatifs pour l'immobilier PPC Plus Liste de mots-clés négatifs gratuite pour les vendeurs motivés
Publié: 2021-08-05
Personne n'aime gaspiller de l'argent ! Les mots-clés négatifs sont l'un des outils les plus sous-utilisés que les annonceurs PPC ont à portée de main. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils peuvent vous aider à économiser un budget pour des recherches de la meilleure qualité .
Pour commencer, nous voulons que vous soyez opérationnel avec la qualité de votre campagne, c'est pourquoi nous avons ajouté 100 mots clés négatifs que vous pouvez inclure dans vos comptes PPC. Cela empêchera vos annonces de continuer à s'afficher pour des mots tels que "gta" et "peinture", qui accompagnent à coup sûr certains mots clés sur lesquels vous enchérissez.
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Imaginons que vous soyez un investisseur qui crée votre première campagne Google Ads. Vous souhaitez apparaître sur les recherches pour vendre une maison. Cependant, cela peut être une erreur de faire de la publicité pour un terme large. Voici ce qui peut arriver :
L'annonceur enchérit sur "vendre la maison" et un chercheur arrive et tape "vendre des meubles de maison", en examinant les nombreuses options pour vendre ses meubles de maison.
Votre annonce présentant une option de vente rapide de leur maison pour des émissions en espèces.
Le chercheur clique accidentellement sur votre annonce, faisant grimper votre facture, sans aucune intention de vous vendre sa maison.
C'est un exemple assez courant. Comme vous le découvrirez, des jeux vidéo aux meubles en passant par les statues spirituelles, de nombreux termes de recherche représentent quelque chose qui n'a rien à voir avec la vente rapide d'une maison.
Que sont les mots clés négatifs pour l'immobilier et comment apparaissent-ils dans Google Ads ?
Les mots clés négatifs vous permettent de bloquer les termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée. Examinons les types courants de mots clés à exclure pouvant être ajoutés :
- aucune notation n'indique une requête large
- [crochets] représentent un mot-clé en correspondance exacte
- "citations" représentent un mot-clé dans la correspondance d'expression
Vous pouvez ajouter ces mots clés à exclure au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les éléments négatifs au niveau de la campagne signifient qu'ils ne s'afficheront dans un groupe d'annonces pour aucun mot clé. Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez définir un mot clé à exclure particulier pour un groupe d'annonces particulier. Pour le secteur de l'immobilier, il est recommandé d'ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne.
Voyons comment les mots clés négatifs sont souvent utilisés.
Pour le secteur de l'immobilier, l'utilisation plus traditionnelle de mots-clés négatifs fonctionne bien.
Par exemple, vous cherchez à capturer des prospects où les gens cherchent à vendre leur maison rapidement sans agent, alors vous voudrez bloquer les recherches pour « vendre une maison avec un agent » et « trouver un agent pour vendre ma maison ». » en ajoutant « agent » à votre liste de mots clés à exclure.
*Astuce* Vous devez utiliser le rapport sur les termes de recherche de Google pour trouver de nouveaux mots clés à exclure. Mais attention, si vous choisissez d'ajouter des mots clés à l'aide de cette méthode, Google les définit par défaut comme une correspondance exacte.
Comment créer une liste de mots-clés négatifs solides
Tout d'abord, si vous avez un représentant Google ou Bing, il devrait pouvoir vous aider à créer des listes de mots clés négatifs qu'il utilise pour des comptes similaires. Mais vous devrez vérifier que ces listes créées par Google ou Bing ne vous enlèvent pas vos expressions de recherche importantes.
N'oubliez pas que les représentants connaissent leurs produits, mais ils ne connaissent probablement pas l'industrie.
La même chose peut être vraie si quelqu'un gère votre compte.
Ensuite, comme pour la planification de toute liste de mots clés, vous pouvez toujours explorer Google Ads Keyword Planner et/ou utiliser la méthode Google Suggestion pour voir les termes associés et comprendre ce que vous pourriez vouloir éliminer.
Vous aurez besoin d'un compte Google Ads pour utiliser leur outil. Pour Google Suggestions, effectuez simplement une recherche et jetez un œil aux suggestions sous le classement organique. Voici un exemple,
Un autre outil que nous utilisons pour les suggestions de mots clés est Ubersuggest. Cet outil est similaire à l'outil Google Ads, mais vous n'avez pas besoin d'être connecté à votre compte AdWords pour l'utiliser. C'est un bon outil car il vous permet de saisir une phrase clé, puis de regrouper les variantes de ce mot clé en segments organisés, comme ceci :
Vendre maison
Comme vous pouvez le voir, j'ai surligné en orange certains mots clés négatifs potentiels pour une entreprise qui recherche des vendeurs motivés.
Sans utiliser cet outil, vous sauriez peut-être que « vendre la taxe d'habitation » est une recherche populaire. Vous pouvez désormais transformer "taxe" en un mot clé à exclure pour bloquer toutes les recherches contenant le terme "taxe".
Enfin, vous devez également utiliser la "recherche associée" de Google pour identifier de nouveaux mots clés négatifs. Cette méthode très efficace vous permet de voir quels termes de recherche connexes Google considère comme populaires. Ensuite, vous pouvez supprimer le lien sans rapport Voici à quoi cela ressemblerait lors d'une recherche pour "vendre ma maison rapidement":
Comme vous pouvez le constater, vous pouvez ajouter une « valeur marchande » à votre liste de mots clés à exclure.
Utilisation de mots-clés négatifs avec Microsoft (Bing) Ads
Bing Ads est une plateforme qu'il ne faut pas oublier. Nous avons fait des recherches pour confirmer que Bing peut être une option viable pour générer des prospects via PPC. Ainsi, les meilleures pratiques en matière de mots clés négatifs devraient également y être incluses.
Il existe une différence entre Microsoft (Bing) Ads et Google Ads, à savoir que vous ne pouvez ajouter que des types d'expressions et de correspondances exactes pour les mots clés à exclure.
Si vous importez un compte Google Ads dans Bing, sachez simplement que vos termes en requête large seront convertis en expression exacte.
Comme avec Google Ads, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, suivez les instructions de Bing sur la configuration des mots-clés négatifs.
Comment ajouter des mots-clés négatifs
Ajouter des mots clés à exclure individuels à des groupes d'annonces ou à des campagnes
Étape 1 : Sélectionnez Mots clés et ciblage > Mots clés à exclure.
Étape 2 : Cliquez sur Ajouter un mot clé à exclure et sélectionnez Mot clé à exclure du groupe d'annonces ou Mot clé à exclure de la campagne.
Étape 3 : Si vous y êtes invité, sélectionnez la destination du nouveau mot clé à exclure et cliquez sur OK.
Étape 4 : Saisissez le mot clé à exclure dans le panneau de modification.
Ajouter plusieurs mots clés négatifs
Il n'est pas possible d'ajouter simultanément des mots clés à exclure au niveau de la campagne et du groupe d'annonces avec l'outil Effectuer des modifications multiples. Choisissez d'ajouter des mots clés à exclure ou des mots clés à exclure de la campagne.
- Sélectionnez Mots clés et ciblage > Mots clés, Négatif.
- Cliquez sur Apporter plusieurs modifications.
- Sélectionnez Mes données incluent des colonnes pour les campagnes et/ou les groupes d'annonces ou Utiliser les destinations sélectionnées.
– Si vous sélectionnez Utiliser les destinations sélectionnées, sélectionnez Ajouter en tant que mots clés à exclure au niveau de la campagne ou Ajouter en tant que mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces. - Saisissez ou collez vos mots clés à exclure dans la grille.
- Cliquez sur Traiter.
- L'outil Effectuer des modifications multiples affichera le nombre de modifications apportées. Cliquez sur Terminer et passez en revue les modifications.
- Passez en revue vos modifications en attente. Pour ajouter les modifications en attente à votre compte, cliquez sur Conserver. Pour annuler vos modifications, cliquez sur Rejeter.
Conclusion
Enchérir sur les mots-clés les plus générant sur votre marché n'est qu'une partie de la bataille. Disposer d'un ensemble solide de mots clés négatifs que vous développez en permanence aide à comptabiliser les victoires. Google fait un très bon travail en classant des millions d'annonces pour servir la bonne au bon chercheur au bon moment. Mais il y a encore beaucoup de place pour les erreurs, alors continuez à utiliser vos mots clés négatifs !
Si vous n'aimez pas gaspiller votre argent durement gagné, les mots clés négatifs sont l'un des meilleurs moyens de vous assurer que vous dépensez de l'argent sur les bonnes recherches.