10 métriques de marketing de contenu qui comptent

Les métriques sont un code pour la mesure. Mesure pour fournir des informations sur votre audience. Si le marketing consiste à attirer l'attention, les métriques consistent à évaluer cette attention. Dans le monde de la rédaction de contenu, l'objectif est d'utiliser l'écriture afin d'accroître la notoriété de la marque et idéalement de gagner des clients. Pour déterminer si votre marque a réussi à mettre en place une stratégie pour attirer les gens, vous devrez analyser ces tactiques. C'est le retour d'information dont vous avez besoin pour affiner votre campagne marketing et déterminer d'où viennent vos clients.

Pour mesurer l'efficacité de votre contenu, vous souhaiterez recueillir des commentaires tels que :

• D'où viennent nos clients ?
• Que devrions-nous changer ?
• Que faisons-nous qui fonctionne et dans quoi devrions-nous continuer à investir?

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu pour attirer des clients et ajouter de la valeur. L'idée est d'informer, d'éduquer, de persuader ou d'inspirer les lecteurs à prendre connaissance de cette marque et, idéalement, de les encourager à prendre une sorte d'action souhaitée. Lorsqu'il est fait correctement, le marketing de contenu a le potentiel d'améliorer les résultats de votre entreprise ou de votre projet.

Mais comment savez-vous vraiment que cela a été bien fait? C'est là que les métriques entrent en jeu. Si vous les utilisez correctement, elles seront votre meilleur allié de croissance. Google Analytics est un excellent outil pour évaluer les métriques Web. Mais il y en a beaucoup d'autres qui sont tout aussi instructifs.

Différentes plateformes vous raconteront différentes histoires. Le choix de la bonne méthode dépend des informations dont vous avez besoin. Par exemple, si vous souhaitez connaître le nombre de personnes visitant votre site Web, une moyenne mensuelle peut être utile dans certains cas. Cependant, connaître le jour le plus populaire pour les visiteurs est peut-être l'information la plus importante si vous souhaitez cibler une campagne publicitaire sur un jour par semaine.

Voici les 10 principales mesures de marketing de contenu que vous devriez comprendre :

1. Trafic du site Web

Votre site Web est la clé de votre entreprise en ligne. C'est là que les clients peuvent découvrir presque tout ce qu'ils doivent savoir pour effectuer un achat. Vous voulez que les gens soient dirigés vers votre site Web afin de voir votre contenu. Le contenu doit être vu pour être efficace. Google Analytics vous indiquera tous les chiffres dont vous avez besoin pour savoir combien de trafic atteint votre page et d'où il vient. À partir de là, vous pouvez ajuster les tactiques en conséquence. Par exemple, vous souhaiterez peut-être déterminer si le trafic est organique et provient des moteurs de recherche, ou s'il résulte de la publicité.

2. Taux de clics

Le taux de clics (CLR) est décrit comme le pourcentage de personnes qui cliquent sur une publicité après l'avoir vue. Il peut s'agir d'une annonce apparue sur une page Web ou d'une annonce envoyée par e-mail. Il vous indique quelles publicités fonctionnent et leur efficacité. Cette métrique peut facilement être trouvée via la console de recherche Google. Si les utilisateurs jugent votre marketing de contenu pertinent et utile, cela se traduit par un CLR élevé. À l'inverse, un CTR faible signifie que votre annonce n'a probablement pas eu l'impact escompté et nécessite quelques modifications.

3. Fiançailles

Il faut un client assez convaincu pour laisser un commentaire. Donc, si vous gardez un œil sur les commentaires que vous recevez, vous pouvez rapidement comprendre ce que vous faites bien ou ce que vous faites mal. Cela s'applique à tous les canaux de médias sociaux, y compris Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok et autres. Les commentaires sont des retours instantanés sur le type de contenu qu'un spectateur aime. Assurez-vous de vérifier que les commentaires sont authentiques et ne proviennent pas de profils faux ou de spam.

4. Le temps passé à consulter une page

Ce n'est pas toujours une mauvaise chose si un utilisateur ne passe pas beaucoup de temps sur votre page. Peut-être ont-ils obtenu ce dont ils avaient besoin rapidement et facilement. Mais généralement, vous voulez que les gens s'engagent plus longtemps. Peut-être qu'ils lisent un article, qui renvoie à un autre élément de contenu, qui suggère ensuite un produit ou un service à vendre. Plus ils passent de temps à parcourir ce contenu, plus il a de valeur pour eux. Cela signifie que votre contenu a un pouvoir d'influence élevé. Si les clients ne passent pas beaucoup de temps sur votre page, il est peut-être temps de déterminer si cela est dû à un manque de contenu de qualité, à des difficultés techniques ou peut-être à une difficulté d'utilisation.

5. Liens retour

Les backlinks sont lorsque d'autres éléments de contenu Web sont directement liés à votre page. Avoir un nombre élevé de backlinks donne à votre contenu une plus grande autorité dans les index de recherche tels que Google. Ils sont essentiels pour amener les gens à visiter votre site Web. Le nombre de fois qu'un élément de contenu est lié et mentionné sur d'autres sites Web et sources est un bon indicateur de sa valeur. SEMRush est un excellent outil pour mesurer le nombre de liens vers votre contenu.

6. Votre contenu convertit-il les clients ?

Le taux de conversion calcule la proportion d'utilisateurs qui ont consulté votre matériel et pris des mesures. L'essentiel de toute stratégie marketing est en fin de compte de convertir les clients potentiels en clients réels, ce qui fait de cette métrique une valeur précieuse à mesurer. Cela pourrait être évalué de la manière suivante :

• Passer de la fourniture d'une adresse e-mail au début d'un essai
• Passer d'un essai gratuit à un abonnement payant
• Faire un achat après avoir cliqué sur une publicité
• Utiliser un code de réduction vu dans une publicité
• Télécharger un ebook gratuit ou une autre forme de contenu

7. Le taux de rebond

Dans la vraie vie, c'est un peu plus compliqué de se sortir d'une situation qu'on n'aime pas. Mais en ligne, c'est aussi simple qu'un bouton de retour. Vous n'avez qu'un court instant pour impressionner et votre contenu doit garder quelqu'un captivé, intrigué ou répondre à ce qu'il cherchait. Tout cela devrait se produire quelques instants après leur atterrissage sur votre page. Si ce n'est pas le cas, ils n'ont qu'à chercher ailleurs et ils le feront. Si vos statistiques montrent que les visites sont courtes et que les gens partent aussi vite qu'ils arrivent, vous devrez faire bouger les choses et déterminer ce qui les retiendra. Google Analytics vous donnera une indication précise de l'engagement ou non des internautes dans votre contenu.

8. Tarif d'abonnement aux e-mails

Vos clients s'abonnent-ils délibérément aux e-mails ? Nous ne parlons pas de ces inscriptions accidentelles, où ils devaient entrer leur e-mail lors de l'achat de quelque chose, mais de ceux qui se sont intentionnellement inscrits pour le contenu de l'e-mail. Si votre taux d'abonnement est élevé, les gens apprécient évidemment votre contenu et veulent probablement en voir plus. Ils peuvent aimer les conseils utiles, les réductions ou simplement vouloir être les premiers informés des promotions à venir. Cela signifie que le marketing par e-mail est probablement un outil utile pour vous. Les efforts pour promouvoir les produits, éduquer les clients et maintenir une image de marque peuvent être canalisés par le biais de newsletters par e-mail. C'est un moyen puissant de développer votre base de données clients et de leur rappeler sans cesse le nom de votre marque et ce que vous avez à offrir. Nous sommes tous humains et nous oublions facilement les choses. Un petit e-mail de temps en temps permet aux clients de sentir qu'ils font partie de votre communauté. Il s'agit de renforcer la confiance et de faire en sorte que les gens se sentent inclus.

9. Qui partage votre contenu sur les réseaux sociaux ?

Une solide présence sur les réseaux sociaux sous-tend de nombreuses stratégies de marketing réussies. C'est un marché concurrentiel, mais si votre contenu est partagé, cela signifie qu'il était influent et que l'utilisateur l'a suffisamment aimé pour le transmettre. Ensuite, cela pourrait être partagé à nouveau et la chaîne commence. En un rien de temps, cela pourrait entraîner des suivis et de nouveaux clients. Enfin, cela vous permet de déterminer le type de matériel que les gens veulent afin que vous puissiez continuer à le fournir.

10. Visiteurs de retour

C'est bien que votre contenu atteigne de nouvelles personnes, mais les faire revenir sur votre site Web est encore plus critique. En effet, il est plus simple de convertir des visiteurs réguliers que d'en attirer de nouveaux. Mesurer le nombre de visiteurs récurrents signifie que vous pouvez avoir une idée du type de contenu sur lequel vous devez vous concentrer et vers qui le cibler. C'est une bonne idée de personnaliser le matériel en fonction des intérêts de vos visiteurs récurrents afin de les inciter à revenir et, espérons-le, de les encourager à passer à l'action.

La ligne du bas

Une stratégie marketing sans métrique place vos paris presque entièrement sur le hasard. Bien sûr, vous avez peut-être remarqué une augmentation des ventes. Mais si vous ne savez pas d'où vient cet engagement, vous risquez de gaspiller de l'argent dans des efforts inefficaces ou de manquer des opportunités de profiter de canaux alternatifs. Plus tôt vous vous familiariserez avec l'utilisation de métriques pour évaluer votre contenu, plus tôt vous pourrez optimiser votre stratégie marketing.