Actualización Core Web Vitals de Google: lo que los asesores financieros deben saber

En 2020, Google anunció y comenzó a establecer el cronograma para otra actualización de la Búsqueda de Google. Esta actualización mejora la forma en que Google mide la experiencia del usuario, ajusta los factores que determinan la clasificación del sitio y proporciona a los usuarios nuevas herramientas para medir el rendimiento de su sitio.

Sin embargo, Google no suele anunciar actualizaciones de la Búsqueda de Google. Como resultado, la actualización de la experiencia de la página atrajo más atención, y los propietarios de sitios web se preguntaron cómo afectará la actualización a su sitio y si es necesario realizar cambios.

En esta publicación, veremos la actualización de la experiencia de la página de Google, brindaremos algunas herramientas para medir y mejorar Core Web Vitals y ofreceremos una opinión sobre cómo la actualización afectará el SEO para los asesores financieros.

¿Qué incluye la nueva actualización?

El objetivo de Google es proporcionar a los buscadores los mejores resultados. Para ello, Google clasifica los sitios en función de más de 200 factores de clasificación. Entre estos factores se encuentra la experiencia general del usuario, que ayuda a Google a determinar si es agradable visitar un sitio.

La actualización de la experiencia de la página busca mejorar la forma en que Google mide la experiencia del usuario al agregar 3 Core Web Vitals a la lista de factores anteriores. La lista resultante se utilizará para medir la experiencia del usuario, como se muestra en el blog central de búsqueda de Google:

La lista anterior de factores de la experiencia del usuario incluía:

1. Apto para dispositivos móviles : ¿El sitio web está optimizado para su uso en un dispositivo móvil?
2. Navegación segura: ¿El sitio contiene malware potencial?
3. HTTPS: ¿El sitio es seguro?
4. Sin anuncios intersticiales intrusivos: ¿el sitio bloquea contenido con ventanas emergentes?

¿Cuáles son los 3 principales Web Vitals?

Los tres principales web vitals que se agregan a la lista incluyen:

1. Pintura con contenido más grande (LCP)

Piense en LCP como velocidad de carga. Cuantos más elementos haya en una página, más lento se cargará. Cuanto más lento se carga una página, más probable es que un visitante se vaya. Google recomienda un LCP de 2,5 segundos o menos para ser considerado en el rango positivo:

2. Primera demora de entrada (FID)

FID es el tiempo que un visitante tiene que esperar antes de poder interactuar con los elementos de una página, como botones o enlaces. Google recomienda 100 milisegundos o menos como un buen FID:

3. Cambio de diseño acumulativo (CLS)

¿Alguna vez ha estado en un sitio web, leyendo un artículo, y de repente todo cambia para dejar espacio para un anuncio u otro elemento de la página? Esto es CLS. Google recomienda un CLS de 0,1 segundos o menos.

Cada Core Web Vital también tiene un rango para medir la calidad, como lo muestra web.dev:

¿Cómo verifico mis Core Web Vitals?

Parte de la "actualización de la experiencia de la página" de Google incluye el informe de experiencia de la página como una característica adicional de Google Search Console. Este informe examinará cada página de su sitio web para medir los factores que afectan la experiencia del usuario.

Para acceder a su Core Web Vitals y al informe de experiencia de la página, primero necesitará una cuenta de Google Search Console vinculada a su sitio web. Si no tiene una cuenta, consulte esta guía para configurar su Google Search Console para configurar una. Así es como puede ubicar su Core Web Vitals y el informe de experiencia de la página una vez que haya iniciado sesión:

Localización de la experiencia de su página y los informes Core Web Vitals

1. Navegue a Google Search Console y haga clic en "Comenzar ahora" para iniciar sesión en su cuenta de Google.
2. Verifique la esquina superior derecha de su pantalla. Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google, continúe con el paso tres; de lo contrario, inicie sesión aquí.
3. Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en el menú de hamburguesas en la parte superior izquierda para abrir la barra lateral.
4. En la barra lateral, haga clic en el menú "Buscar propiedad" y seleccione su sitio web en el menú desplegable.
5. Ahora estará en la pestaña "Descripción general" de su sitio web. En la pestaña a su izquierda, seleccione "Experiencia" y haga clic en "Experiencia de la página" o "Core Web Vitals" para acceder a cualquiera de los informes.

En algunos casos, es posible que Google Search Console no tenga suficientes datos para proporcionar un informe adecuado. Si este es el caso, todavía hay herramientas que puede usar para ayudar a medir y ajustar sus páginas. Consulte las herramientas en la sección "Cómo mejorar Core Web Vitals" a continuación para ver cómo.

¿Cómo afectará la actualización de Core Web Vitals al SEO de los asesores financieros?

En el ámbito del SEO, Core Web Vitals se unirá a una lista de más de 200 factores que determinan la posición web. Por lo tanto, Core Web Vitals se convertirá en uno de los muchos factores para ayudar a medir el rango de búsqueda de un sitio web determinado. Además, el estudio de Backlinko sobre Core Web Vitals y la experiencia del usuario muestra poca conexión entre ambos factores. El mismo estudio también nos muestra dónde se encuentra el sitio promedio en términos de tiempos de rendimiento:

Estos datos nos muestran que el sitio promedio cae dentro de la sección amarilla, o "Necesita mejorar", de las mediciones Core Web Vitals de web.dev.

Según estos datos y la información adicional anterior, no debería haber un cambio drástico en la clasificación general del sitio. Sin embargo, esto es solo una suposición, ya que todavía tendremos que esperar para ver los efectos completos de Core Web Vitals en SEO.

Cómo mejorar Core Web Vitals

No importa cómo Core Web Vitals afecte el SEO, sabemos que serán un factor de clasificación. Y, como cualquier otro factor de clasificación, es una buena idea ajustarlos para lograr los mejores resultados de SEO.

Google Search Console puede ayudarlo mostrando el rendimiento de su Core Web Vitals, pero esto solo le mostrará dónde está el problema. Necesitará herramientas adicionales para resolver los problemas que revela Google Search Console. Web.dev proporciona una lista de herramientas para mejorar su Core Web Vitals, pero un excelente lugar para comenzar es PageSpeed ​​Insights. Esta herramienta le permitirá analizar una página web específica y brinda soluciones a los problemas enumerados.

Envolviendo las cosas

Aunque la actualización de Core Web Vitals puede realizar algunos cambios en el SEO y la clasificación del sitio web, tendremos que esperar hasta que la actualización se implemente por completo para ver el efecto total de los cambios. Si está interesado en obtener más asistencia de SEO, consulte los fundamentos de SEO de Twenty Over Ten. Nuestra configuración única incluye recursos dentro y fuera de la página y una estrategia de contenido para ayudar a mejorar el SEO en el futuro. Consulte nuestra página de precios para obtener más información.