7 razones por las que tu sitio web debería tener un blog

El marketing de blogs es muy parecido a administrar el sitio web de una empresa o la página de redes sociales en el sentido de que todos lo hacen, pero pocos lo hacen bien.

A partir de 2020, hay más de 500 millones de blogs en la red mundial. No podemos decir cuántos de estos bloggers están haciendo un buen trabajo, pero sabemos que hay un espacio limitado en la primera página de los resultados de búsqueda en línea.

Y con estudios que revelan que el 61% de los consumidores en línea hacen una compra después de leer las recomendaciones de los blogs, invertir en esta forma de marketing de contenido se ha convertido en una obligación para las empresas.

Pero las tasas de conversión son solo una de las muchas razones por las que los blogs ahora son ampliamente aceptados como parte de lo que hace un buen sitio web. Aquí hay algunos otros:

Beneficios de los blogs para las empresas

1. Aumentar el alcance y la conciencia

Una de las principales razones por las que las marcas agregan blogs a su estrategia de contenido es para impulsar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Una vez publicados, los motores de búsqueda rastrean sus blogs y los convierten en páginas indexadas que pueden clasificarse para consultas de búsqueda coincidentes.

Al incorporar las mejores prácticas de SEO como palabras clave, titulares fuertes, meta descripciones y otros datos estructurados en su estrategia de blogs, puede mejorar la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda.

¿Por qué importa esto?

Porque así es como se ve su sitio web. Cuanto más alto sea el ranking de las publicaciones de tu blog en los motores de búsqueda, más tráfico orgánico obtendrás.

Tienes que comprometerte a escribir blogs regularmente antes de ver resultados significativos de SEO, pero una vez que hayas publicado de 24 a 51 publicaciones en el blog, comenzarás a ver un aumento del tráfico de hasta un 30 %. Este crecimiento continúa cuanto más publicas contenido relevante.

También puede compartir publicaciones de blog en las redes sociales y atraer más tráfico a su sitio. Si alguien comparte tu publicación, incluso más ojos encontrarán su camino a tu página.

2. Inculcar un sentido de comunidad

Si redefine sus objetivos de marketing de contenido en términos de construir una comunidad de marca, su negocio prosperará. Esto se debe a que crear una sensación de conexión entre su audiencia fomenta el compromiso y una mayor lealtad del consumidor.

Pero las comunidades existen para servir a todas las personas involucradas, no solo a las que están siguiendo. Las empresas exitosas lo saben y se aseguran de que están creando contenido de calidad que agrega algún tipo de valor a la vida de los consumidores. Si no estás haciendo esto, a nadie le importará interactuar, y mucho menos leer, las publicaciones de tu blog.

Una vez que haya creado una publicación que valga la pena discutir, fomente la participación de la comunidad al permitir comentarios en el blog, compartir en las redes sociales y preguntarles a los consumidores qué piensan. La comunicación es una calle de doble sentido.

3. Gana autoridad y confianza

Cualquiera puede decir que tiene un blog, pero su sitio web perderá su relevancia si no publica continuamente contenido nuevo. Alternativamente, cuando se compromete con un programa de publicación regular, publicando contenido de blog sólido y preciso, muestra su experiencia.

También abre la puerta a los blogs de invitados en sitios populares y a tener blogs invitados de profesionales de confianza para el suyo. En una escala más pequeña pero igual de significativa, ahora puede dar y obtener vínculos de retroceso de calidad desde y hacia esas fuentes confiables. Esto no solo aumenta su alcance y SEO, sino que amplifica su imagen como líder de pensamiento y, sobre todo, como una fuente confiable.

Y como fuente confiable, más personas están dispuestas a comprar su producto o servicio y recomendarlo a otros.

Una ventaja adicional: muchas de estas tácticas de creación de autoridad se duplican como oportunidades de trabajo en red para hacer crecer su web profesional y obtener nuevos socios y recursos. Y cuanto más publique, más personas descubrirán su contenido, lo verán como un experto y lo invitarán a participar en eventos de la industria.

4. Vende tu marca

Desde texto truncado en la copia social hasta límites de caracteres para anuncios, no tienes muchas oportunidades para compartir la voz de tu marca a través de la escritura de formato largo. Blogging hace exactamente eso, para que su audiencia tenga la oportunidad de tener una idea de quién es usted.

La naturaleza extensa de la redacción de blogs también lo convierte en un excelente lugar para compartir narrativas que enfatizan los valores y éxitos de su marca, desde historias de clientes hasta esfuerzos filantrópicos.

Cuando combina estos aspectos de la voz y la narración, se vuelve más personal y memorable, y las marcas memorables se benefician.

5. Generar clientes potenciales para la conversión

Claro, la mayoría de las empresas tienen un blog. Pero la mayoría no logra hacer un esfuerzo adicional al convertir su blog en una fuente de ingresos que genere clientes potenciales. Y es posible.

Solo de los especialistas en marketing B2B, los que tienen blogs obtienen un 67 % más de clientes potenciales que los que no lo tienen.

Puede generar clientes potenciales con el marketing de su blog agregando un formulario de registro de correo electrónico. Ya sabe que los usuarios que leen su blog tienen interés en su contenido y ofertas en algún nivel, lo que los convierte en excelentes candidatos.

Y en su bandeja de entrada, puede llamar su atención en su territorio, aumentando la conciencia de su marca. Desarrolle una campaña de marketing por correo electrónico que continúe agregando valor, y puede nutrirlos gradualmente hasta que estén listos para comprar.

6. Aprende sobre tu audiencia

Cualquier vendedor decente conoce el valor de los datos limpios de los clientes. Usando el análisis de su blog, puede obtener información útil sobre su público objetivo para guiar sus estrategias de marketing.

Al observar los tipos de contenido que más les interesan a los usuarios, obtiene una comprensión más profunda de los problemas que resuenan con ellos. Use esto para guiar sus temas de contenido, mejorar la copia de ventas y generar nuevas ideas de productos o servicios en el futuro.

También puede ver las horas en que sus usuarios están activos y ajustar sus programas de marketing para que sean más efectivos.

Entonces hay algo que decir sobre los datos cualitativos que puede obtener al permitir comentarios en blogs e interactuar con su audiencia dondequiera que los comparta. Leer las respuestas de los espectadores puede proporcionar información valiosa sobre la audiencia y revelar sentimientos inesperados hacia tu contenido.

7. Resultados duraderos

Para muchos, escribir en un blog es intimidante porque es una gran inversión de tiempo. Es fácil olvidar que los blogs tienen una gran ventaja sobre otras formas de promoción: son duraderos. Una vez escritos, requieren un mantenimiento mínimo y permanecen activos hasta que los quite.

Y todo el tiempo que su blog esté activo, puede atraer a la gente. Siempre que las publicaciones de su blog sigan siendo contenido relevante, pueden generar clientes potenciales años después de su publicación inicial.

¿Debería su empresa utilizar el marketing de blogs?

Si se pregunta si su sitio web debería tener un blog, vayamos al grano: debería. Todos los negocios tienen algo de qué hablar, e incluso aquellos que menos esperas, como los restaurantes, pueden beneficiarse del marketing de blogs.

Independientemente de los productos o servicios que ofrezca, considere cómo un blog puede acercarlo a sus clientes. Solo los beneficios del SEO atraerán a más personas a través de sus puertas (literal y figurativamente).

Además, los blogs son una excelente manera para que las empresas emergentes mejoren el conocimiento y la confianza en torno a sus ofertas. Esto se debe a que es una forma segura de conectarse con audiencias relevantes y establecer autoridad dentro de un nicho. Esa es también la razón por la que para las industrias competitivas y que cambian rápidamente, como la tecnología o la medicina, los blogs son imprescindibles.

¿Está a bordo con los beneficios pero no sabe por dónde empezar? Puede encontrar las respuestas que necesita en nuestra guía definitiva para los blogs de negocios.