Cómo prevenir la canibalización de palabras clave

Si ha trabajado en SEO durante más de un par de días, probablemente haya escuchado el término 'canibalización de palabras clave' mencionado por un cliente, un compañero o su empleador.

¿No? Pues suerte tu.

En este artículo, veremos qué es la canibalización de palabras clave cuando hablamos de ella en un sentido puramente de SEO y cómo puede evitar que ocurra en la cantidad de campañas de SEO diferentes que podría estar ejecutando en un momento dado.

¿Listo? Saltemos directamente a eso.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

Para explicarlo muy brevemente, la canibalización de palabras clave significa que hay dos o más páginas de su sitio web clasificadas para la misma palabra clave en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto debe ser algo bueno, ¿verdad? Más inmuebles SERP para nosotros.

Bueno no exactamente.

En nuestra guía completa de canibalización de palabras clave, analizamos cada pequeño detalle sobre qué es la canibalización de palabras clave, si es buena o mala para el SEO, cómo puede encontrar ejemplos de canibalización de palabras clave en su propio sitio web y cómo solucionar los problemas de canibalización de palabras clave que ya han ocurrido. ocurrió.

Cómo prevenir la canibalización de palabras clave

Si recién está comenzando una nueva campaña de SEO, ya sea para su propio sitio web o el sitio web de un cliente, evitar la canibalización de palabras clave es crucial, ya que le dará a su página más relevante la mejor oportunidad de clasificarse alto en los SERP, lo que significa más tráfico. a tu web y más visitantes que acaban convirtiéndose.

Por suerte para usted, hay una serie de cosas diferentes que puede hacer para evitar que surjan problemas de canibalización de palabras clave y le causen problemas.

Cree SOP detallados (procedimientos operativos estándar)

Una de las mejores formas en que puede evitar la canibalización de palabras clave dentro de sus campañas de SEO es crear conjuntos detallados de procedimientos operativos estándar para todos los nuevos empleados dentro de su organización. No deje ninguna piedra sin remover aquí, ya que es imposible ser demasiado detallado.

Cada tarea que se realiza repetidamente debe tener su propio SOP. Ya sea una tarea tan simple como rastrear sus últimas posiciones en el ranking, escribir títulos de página y meta descripciones o incluso escribir contenido para su blog.

La gran ventaja de tener un gran conjunto de SOP dentro de su organización es que evita que los nuevos principiantes hagan cosas que ya se han hecho, como escribir una publicación de blog que cubra un tema que ya se escribió hace aproximadamente 2 años, o agregar palabras clave en una página. que no necesita estar allí.

Si escribí una guía completa sobre pruebas A/B para SEO en 2019, ciertamente no quiero que se cree una nueva página centrada en el mismo tema en 2022. Esto podría quitarle autoridad a mi página original y hacer que ambas piezas rango más bajo. Una mejor opción sería crear un SOP sobre cómo optimizar el contenido y luego probar ese contenido para ver si funciona mejor o peor en los SERP después de la actualización del contenido.

El marketing de contenidos, cuando se hace correctamente, puede llevar a su negocio a nuevas alturas, por lo que es increíblemente importante tener un plan de contenido completo para su negocio que incluya:

• Nuevos títulos de contenido
• Punto de contacto para escribir
• Punto de contacto para edición/aprobación
• Fecha de publicación

Esto significa que cada miembro de su equipo sabe exactamente cuándo debe escribir contenido, exactamente cuándo debe enviarlo para su edición y exactamente cuándo debe publicarse cada contenido. Esto genera enormes beneficios con la calidad del contenido, la velocidad y la cantidad de recursos que tiene disponibles para tareas de SEO fuera del sitio, como la creación de enlaces.

El mapeo de palabras clave, nuevamente, es una excelente manera de usar SOP para garantizar la calidad y la coherencia en su trabajo de SEO. El uso de SOP para la investigación y el mapeo de palabras clave garantiza que los temas se cubran por completo (en línea con su plan de contenido) y que las palabras clave existentes también se cubran con los temas existentes.

Evite el relleno de palabras clave

Ya sea que recién esté comenzando a hacer SEO para su propio sitio web o que haya estado en el 'juego' por un tiempo, todos hemos oído hablar del relleno de palabras clave y los peligros de hacerlo dentro de sus campañas de SEO.

¿Sabía que el relleno de palabras clave también podría generar problemas de canibalización de palabras clave?

Si, por ejemplo, hubiera escrito una nueva publicación de blog para el sitio web de un cliente que apuntaba a la palabra clave 'mejor bicicleta de montaña', me gustaría que esta fuera la única página que cubriera este tema para darle la mejor oportunidad de clasificarse alto dentro de la SERP.

Si, unas semanas más tarde, también creé una publicación de blog que escribió contenido dirigido a la palabra clave 'mejor bicicleta de montaña para hombres' pero seguí llenando el contenido de palabras clave y frases de 'mejor bicicleta de montaña', esto confundirá a Google.

A lo que esto podría conducir es a que Google clasifique estas dos publicaciones de blog para la palabra clave 'mejor bicicleta de montaña', eliminando la autoridad de mi página de destino principal y clasificando ambas más abajo de lo que podrían, lo que me cuesta espacio de clasificación, tráfico e ingresos.

Identifique sus MVP (páginas más valiosas)

Si descubre que tiene varias páginas dirigidas a la misma palabra clave o conjunto de palabras clave, lo mejor que puede hacer como primera prioridad es identificar cuál de estas páginas es más valiosa para usted.

Para cada negocio, el MVP (página más valiosa) se verá completamente diferente. Para un sitio web de contenido que se basa en anuncios gráficos como fuente de ingresos, los usuarios serán la métrica principal que observarán. Para un sitio web de comercio electrónico, las principales métricas a tener en cuenta serán el valor de la página y los ingresos.

Para hacer esto, puede dirigirse a su panel de control de Google Analytics (UA por ahora, tendremos contenido sobre algunos temas de GA4 en el futuro). Dirígete a Comportamiento → Contenido del sitio → Todas las páginas y esto te dará un desglose de qué páginas funcionan bien para ti y cuáles no.

Clasificaciones de pista

Una de las mejores cosas que puede hacer para detener la canibalización de palabras clave es realizar un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave a intervalos regulares.

El intervalo en el que verifique sus clasificaciones dependerá de una amplia gama de variables, incluidas cuántas palabras clave de clasificación tiene, qué herramienta está utilizando para rastrear sus palabras clave y la importancia de cada palabra clave para su negocio.

Pero ya sea que realice un seguimiento de sus cambios de posición una vez al día, a la semana o al mes, debe asegurarse de que esta sea una práctica que siga.

La ventaja de esto es que le permitirá monitorear las URL que se clasifican para palabras clave particulares. Si nota que otra URL está comenzando a clasificarse para una palabra clave que ya tiene una página web altamente clasificada, esta es su oportunidad de hacer algo al respecto de inmediato.
Lo que haga con esta nueva página de clasificación depende de usted. Algunos pueden optar por modificar la página para enfocarse en un nuevo tema, otros pueden optar por redirigir 301 a la página de clasificación anterior y algunos pueden optar por eliminar la página por completo.

Si está buscando una herramienta de seguimiento de clasificación, y no le importa el autoenchufe obvio, ¡le sugerimos SEOTesting! ¡No solo puede realizar un seguimiento de la última posición de las palabras clave elegidas, sino que también podrá ver qué posición clasificó hace 7, 30, 90 y 365 días!

No solo esto, sino que también puede realizar un seguimiento de los datos de las palabras clave desde hace 16 meses y anotar cuándo ha realizado cambios en una página para mejorar la posición de la palabra clave.

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Escribe por temas, no por palabras clave

Mi consejo final para prevenir problemas de canibalización de palabras clave es escribir contenido para temas completos y no para palabras clave individuales.

¡Lo que esto le permitirá hacer es usar una pieza de contenido, por lo tanto, una URL, para clasificar una multitud de palabras clave bajo el mismo tema! En lugar de escribir una pieza de contenido por palabra clave para la que desea clasificar, arriesgarse a que varias páginas compitan entre sí por las mismas palabras clave y perjudiquen el rendimiento de su sitio.

Para simplificar esto un poco más, es mejor tener una pieza de contenido que se clasifique para 100 palabras clave, que 100 piezas de contenido que se clasifiquen para 1 palabra clave cada una. No solo está evitando la canibalización de palabras clave, sino que también se ahorrará mucho tiempo y mucho dinero debido a la menor cadencia de publicación necesaria. También puede poner más esfuerzo en esta pieza de contenido, haciéndola la mejor en la web y dándole la mejor oportunidad de clasificarse en la Posición 1 para todas las palabras clave específicas.
Las herramientas como Keyword Insights son excelentes para esto, ya que le permitirán importar una lista de todas las palabras clave que desea orientar, lo agrupará todo para que sepa exactamente qué piezas de contenido necesita escribir.

Conclusión

La canibalización de palabras clave es un gran problema en SEO. Cuesta a las empresas esfuerzo, tiempo y (lo que es más importante) dinero. Especialmente cuando tienen que eliminar contenido, escribir contenido nuevo y dedicar tiempo a implementar redireccionamientos 301 para solucionar problemas que ya han ocurrido.

Siempre es mejor prevenir que curar, así que asegúrese de seguir los consejos anteriores para evitar la canibalización de palabras clave antes de que se convierta en un problema para su empresa.

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