키워드 자기잠식을 방지하는 방법

SEO에서 며칠 이상 일했다면 고객, 동료 또는 고용주가 언급한 '키워드 자기잠식(keyword cannibalization)'이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다.

아니? 다행이군요.

이 기사에서는 순수한 SEO 의미에서 키워드 자기잠식이란 무엇이며 동시에 실행할 수 있는 다양한 SEO 캠페인에서 키워드 자기잠식을 막을 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

준비가 된? 바로 들어가 보겠습니다.

키워드 자기잠식이란?

아주 간단히 설명하자면, 키워드 자기잠식이란 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 동일한 키워드에 대해 웹사이트 순위에 두 개 이상의 페이지가 있음을 의미합니다. 이것은 좋은 일이어야합니다. 그렇죠? 더 많은 SERP 부동산.

정확히는 아닙니다.

포괄적인 키워드 자기잠식 가이드에서는 키워드 자기잠식이 무엇인지, SEO에 좋은지 나쁜지, 자신의 웹사이트에서 키워드 자기잠식의 예를 찾는 방법 및 이미 발생한 키워드 자기잠식 문제를 해결하는 방법에 대한 모든 세부 사항을 살펴봅니다. 발생했습니다.

키워드 자기잠식을 방지하는 방법

자신의 웹사이트이든 클라이언트 웹사이트이든 새로운 SEO 캠페인을 막 시작하는 경우 키워드 자기잠식을 방지하는 것은 가장 관련성이 높은 페이지에 SERP에서 높은 순위를 매길 수 있는 최상의 기회를 제공하므로 더 많은 트래픽을 의미하는 것이 중요합니다. 귀하의 웹사이트와 더 많은 방문자가 전환에 도달합니다.

다행스럽게도 키워드 자기잠식 문제가 나타나 문제를 일으키는 것을 방지하기 위해 할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

세부 SOP 생성(표준 운영 절차)

SEO 캠페인 내에서 키워드 자기잠식을 방지할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 조직 내 모든 신규 초보자를 위한 표준 운영 절차의 상세한 세트를 만드는 것입니다. 너무 자세히 설명하는 것은 불가능하므로 여기에서 돌을 돌린 채로 두지 마십시오.

반복적으로 수행되는 모든 작업에는 고유한 SOP가 있어야 합니다. 최근 순위를 추적하거나, 페이지 제목과 메타 설명을 작성하거나, 블로그 콘텐츠를 작성하는 것과 같은 간단한 작업이든 상관없습니다.

조직 내에 대규모 SOP 세트를 보유하는 것의 가장 큰 장점은 약 2년 전에 이미 작성된 주제를 다루는 블로그 게시물을 작성하거나 페이지에 키워드를 추가하는 것과 같이 새로운 초보자가 이미 완료된 일을 하지 못하게 한다는 것입니다. 그것은 거기에있을 필요가 없습니다.

2019년에 A/B Testing for SEO에 대한 포괄적인 가이드를 작성했다면 2022년에 동일한 주제에 초점을 맞춘 새 페이지가 생성되는 것을 확실히 원하지 않습니다. 이렇게 하면 원래 페이지에서 권한을 빼앗아 두 부분 모두 낮은 순위. 더 나은 옵션은 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 SOP를 만든 다음 해당 콘텐츠를 테스트하여 콘텐츠 새로 고침 후 SERP에서 더 나은 또는 더 나쁜 성능을 보이는지 확인하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 올바르게 수행하면 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있으므로 다음을 포함하는 비즈니스를 위한 전체 콘텐츠 계획을 세우는 것이 매우 중요합니다.

• 새로운 콘텐츠 제목
• 작문 연락 창구
• 편집/승인 담당자
• 발행일

즉, 각 팀은 콘텐츠를 작성해야 하는 시점, 편집을 위해 전송해야 하는 시점 및 각 콘텐츠를 게시해야 하는 시점을 정확히 알고 있습니다. 이는 콘텐츠 품질, 속도 및 링크 구축과 같은 오프사이트 SEO 작업에 사용할 수 있는 리소스의 양으로 엄청난 이점을 제공합니다.

키워드 매핑은 SEO 작업의 품질과 일관성을 보장하기 위해 SOP를 사용하는 좋은 방법입니다. 키워드 연구 및 매핑에 SOP를 사용하면 주제가 완전히(콘텐츠 계획에 따라) 다루어지고 기존 키워드도 기존 주제와 함께 적용됩니다.

키워드 스터핑 피하기

자신의 웹사이트에 대한 SEO를 막 시작했든 잠시 '게임'에 참여했든, 우리는 모두 키워드 스터핑과 SEO 캠페인 내에서 이를 수행하는 위험에 대해 들어본 적이 있습니다.

키워드 스터핑이 키워드 자기잠식 문제로 이어질 수도 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

예를 들어, 내가 '최고의 산악 자전거' 키워드를 대상으로 하는 클라이언트 웹사이트에 대한 새 블로그 게시물을 작성했다면 이 페이지가 이 주제를 다루는 유일한 페이지로 하여 SERP.

몇 주 후에 '최고의 남성용 산악 자전거'라는 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠를 작성했지만 '최고의 산악 자전거' 키워드와 문구로 가득 찬 콘텐츠를 계속 채우는 블로그 게시물도 만들었다면 이것은 Google을 혼란스럽게 만들 것입니다.

이로 인해 Google은 '최고의 산악 자전거' 키워드에 대해 이 두 블로그 게시물의 순위를 지정하고, 내 주요 대상 페이지에서 권한을 제거하고 둘 다 가능한 것보다 낮은 순위로 지정하여 공간, 트래픽 및 수익 순위를 매길 수 있습니다.

MVP(가장 가치 있는 페이지) 식별

동일한 키워드 또는 키워드 집합을 대상으로 하는 여러 페이지가 있는 경우 최우선 순위로 할 수 있는 최선의 방법은 이러한 페이지 중 귀하에게 가장 가치가 있는 페이지를 식별하는 것입니다.

모든 비즈니스에서 MVP(가장 가치 있는 페이지)는 완전히 다르게 보일 것입니다. 디스플레이 광고를 수익원으로 사용하는 콘텐츠 웹사이트의 경우 사용자가 주요 지표가 됩니다. 전자 상거래 웹사이트의 경우 살펴봐야 할 주요 측정항목은 페이지 가치와 수익입니다.

이렇게 하려면 Google Analytics 대시보드로 이동할 수 있습니다(현재 UA, 향후 일부 GA4 주제에 대한 콘텐츠 제공). 행동 → 사이트 콘텐츠 → 모든 페이지로 이동하면 실적이 좋은 페이지와 그렇지 않은 페이지에 대한 분석이 제공됩니다.

트랙 순위

키워드 잠식 현상을 막기 위해 할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 정기적으로 키워드 순위를 추적하는 것입니다.

순위를 확인하는 간격은 순위 키워드의 수, 키워드를 추적하는 데 사용하는 도구 및 비즈니스에 대한 각 키워드의 중요성을 포함하여 다양한 변수에 따라 달라집니다.

그러나 하루에 한 번, 일주일에 한 번 또는 한 달에 한 번 위치 변경을 추적하든 이것이 따라야 하는 관행인지 확인해야 합니다.

이것의 장점은 특정 키워드에 대한 순위가 지정된 URL을 모니터링할 수 있다는 것입니다. 이미 웹 페이지 순위가 높은 키워드에 대해 다른 URL의 순위가 매겨지기 시작하는 것을 발견했다면 지금이 바로 조치를 취할 수 있는 기회입니다.
이 새로운 순위 페이지로 무엇을 하느냐는 당신에게 달려 있습니다. 일부는 새 주제를 대상으로 페이지를 수정하도록 선택할 수 있고, 다른 일부는 이전 순위 페이지로 리디렉션하도록 선택할 수 있으며 일부는 페이지를 완전히 삭제하도록 선택할 수 있습니다.

순위 추적 도구를 찾고 있고 명백한 자체 플러그에 신경 쓰지 않는다면 SEOTesting을 제안합니다! 선택한 키워드의 최근 순위를 추적할 수 있을 뿐만 아니라 7, 30, 90 및 365일 전에 순위를 매긴 순위도 확인할 수 있습니다!

뿐만 아니라 16개월까지 키워드 데이터를 추적하고 페이지에 변경 사항이 있을 때 주석을 달아 키워드 위치를 개선할 수도 있습니다!

하나의 웹사이트에 대해 단돈 30pcm이면 도둑질입니다.

키워드가 아닌 주제에 맞게 작성

키워드 자기잠식 문제를 방지하기 위한 마지막 팁은 단일 키워드가 아닌 전체 주제에 대한 콘텐츠를 작성하는 것입니다.

이렇게 하면 하나의 콘텐츠, 즉 하나의 URL을 사용하여 동일한 주제 아래에 있는 여러 키워드의 순위를 지정할 수 있습니다! 순위를 매길 키워드당 하나의 콘텐츠를 작성하는 대신 동일한 키워드에 대해 여러 페이지가 서로 경쟁하고 사이트 성능을 저하시킬 위험이 있습니다.

이를 조금 더 단순화하기 위해 각각 1개의 키워드에 대해 순위가 매겨지는 100개의 콘텐츠보다 100개의 키워드에 대해 순위가 매겨지는 하나의 콘텐츠가 있는 것이 좋습니다. 키워드 자기잠식을 방지할 뿐만 아니라 필요한 짧은 게시 주기로 인해 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 또한 이 하나의 콘텐츠에 더 많은 노력을 기울임으로써 웹에서 최고로 만들고 모든 타겟 키워드에 대해 1위를 차지할 수 있는 가장 좋은 기회를 제공할 수 있습니다.
키워드 인사이트(Keyword Insights)와 같은 도구는 타겟팅하려는 모든 키워드 목록을 가져올 수 있게 해주고, 이를 모두 클러스터링하므로 어떤 콘텐츠를 작성해야 하는지 정확히 알 수 있기 때문에 이 작업에 적합합니다.

결론

키워드 카니발라이제이션은 SEO에서 큰 문제입니다. 그것은 기업의 노력, 시간 및 (더 중요하게는) 돈을 요합니다. 특히 콘텐츠를 삭제해야 하는 경우 새 콘텐츠를 작성하고 이미 발생한 문제를 해결하기 위해 301 리디렉션을 구현하는 데 시간을 할애합니다.

예방은 항상 치료법보다 낫습니다. 따라서 위의 팁을 사용하여 비즈니스에 문제가 되기 전에 키워드 자기잠식을 피하십시오.

SEOTesting에 이 문제를 지원하는 데 관심이 있다면 신용 카드가 필요 없는 14일 평가판을 사용할 수 있습니다!