Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

Dacă ați lucrat în SEO mai mult de câteva zile, probabil că ați auzit termenul „canibalizare a cuvintelor cheie” menționat de un client, un coleg sau angajatorul dumneavoastră.

Nu? Păi norocos tu.

În acest articol, vom analiza ce este canibalizarea cuvintelor cheie atunci când vorbim despre aceasta într-un sens pur SEO și cum o puteți împiedica să apară în numărul de campanii SEO diferite pe care le puteți rula la un moment dat.

Gata? Să sărim direct în ea.

Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie?

Pentru a explica foarte pe scurt, canibalizarea cuvintelor cheie înseamnă că există două sau mai multe pagini din clasamentul site-ului dvs. pentru același cuvânt cheie în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Acesta trebuie să fie un lucru bun, nu? Mai multe imobiliare SERP pentru noi.

Ei bine, nu tocmai.

În ghidul nostru cuprinzător de canibalizare a cuvintelor cheie, parcurgem fiecare mic detaliu despre ce este canibalizarea cuvintelor cheie, dacă este bună sau rea pentru SEO, cum puteți găsi exemple de canibalizare a cuvintelor cheie pe propriul dvs. site web și cum să remediați problemele de canibalizare a cuvintelor cheie care au avut deja a avut loc.

Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

Dacă abia începeți o nouă campanie SEO, fie că este pentru propriul site web sau pentru un site web al unui client, prevenirea canibalizării cuvintelor cheie este crucială, deoarece va oferi celei mai relevante pagini cele mai relevante șanse de a se clasa în topul SERP-urilor, ceea ce înseamnă mai mult trafic. către site-ul tău web și mai mulți vizitatori care ajung să facă conversii.

Din fericire pentru tine, există o serie de lucruri diferite pe care le poți face pentru a preveni apariția problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie și să-ți provoace probleme.

Creați SOP-uri detaliate (Proceduri de operare standard)

Una dintre cele mai bune modalități prin care puteți preveni canibalizarea cuvintelor cheie în cadrul campaniilor dvs. SEO este să creați seturi detaliate de proceduri standard de operare pentru toți noii începători din cadrul organizației dvs. Nu lăsați nicio piatră neîntoarsă aici, deoarece este imposibil să fiți prea detaliat.

Fiecare sarcină care este făcută în mod repetat ar trebui să aibă propriul său SOP. Indiferent dacă aceasta este o sarcină la fel de simplă precum urmărirea celor mai recente poziții în clasament, scrierea titlurilor paginilor și meta descrieri sau chiar scrierea conținutului pentru blogul dvs.

Marele avantaj al existenței unui set mare de SOP-uri în cadrul organizației dvs. este că îi împiedică pe noii începători să facă lucruri care au fost deja făcute, cum ar fi să scrie o postare pe blog care să acopere un subiect care a fost deja scris cu aproximativ 2 ani în urmă sau să adauge cuvinte cheie pe o pagină. care nu trebuie să fie acolo.

Dacă am scris un ghid cuprinzător despre testarea A/B pentru SEO în 2019, cu siguranță nu vreau să fie creată o pagină nouă axată pe același subiect în 2022. Acest lucru ar putea să ia autoritatea paginii mele originale și să provoace ambele piese să fie create. rang mai jos. O opțiune mai bună ar fi să creați un SOP cu privire la modul de optimizare a conținutului și apoi să testați acel conținut pentru a vedea dacă funcționează mai bine sau mai rău în SERP-uri după reîmprospătarea conținutului.

Marketingul de conținut, atunci când este făcut corect, vă poate duce afacerea către noi culmi, așa că este incredibil de important să aveți un plan complet de conținut pentru afacerea dvs., care să includă:

• Titluri de conținut noi
• Punct de contact pentru scriere
• Punct de contact pentru editare/aprobare
• Data publicării

Aceasta înseamnă că fiecare din echipa ta știe exact când trebuie să scrie conținut, exact când trebuie să-l trimită pentru editare și exact când trebuie publicată fiecare parte de conținut. Acest lucru duce la beneficii uriașe în ceea ce privește calitatea conținutului, viteza și cantitatea de resurse pe care o aveți disponibilă pentru activități SEO off-site, cum ar fi crearea de linkuri.

Maparea cuvintelor cheie, din nou, este o modalitate excelentă de a utiliza SOP-urile pentru a asigura calitatea și consecvența activității dvs. SEO. Utilizarea SOP-urilor pentru cercetarea și maparea cuvintelor cheie asigură că subiectele sunt acoperite complet (în conformitate cu planul dvs. de conținut) și cuvintele cheie existente sunt acoperite și de subiectele existente.

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Fie că abia începi să faci SEO pentru propriul tău site sau că ai fost în „joc” de ceva vreme, cu toții am auzit de umplutura de cuvinte cheie și de pericolele de a face acest lucru în campaniile tale SEO.

Știați că umplerea cuvintelor cheie poate duce și la probleme de canibalizare a cuvintelor cheie?

Dacă, de exemplu, aș fi scris o nouă postare pe blog pentru un site web client care vizează cuvântul cheie „cea mai bună bicicletă de munte”, mi-aș dori ca aceasta să fie singura pagină care acoperă acest subiect pentru a-i oferi cele mai bune șanse de a se poziționa în clasament. SERP-uri.

Dacă, câteva săptămâni mai târziu, am creat și o postare pe blog care a scris conținut care vizează cuvântul cheie „cea mai bună bicicletă de munte pentru bărbați”, dar a continuat să umple conținutul cu cuvinte cheie și expresii „cel mai bun bicicletă de munte”, acest lucru va deruta Google.

La ce ar putea duce acest lucru este să clasifice Google ambele postări de blog pentru cuvântul cheie „cea mai bună bicicletă de munte”, eliminând autoritatea de pe pagina principală țintă și clasându-le pe ambele mai jos decât ar putea, costându-mă să clasific spațiul, traficul și veniturile.

Identificați-vă MVP-urile (cele mai valoroase pagini)

Dacă descoperiți că aveți mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie sau același set de cuvinte cheie, cel mai bun lucru pe care îl puteți face ca primă prioritate este să identificați care dintre aceste pagini este cea mai valoroasă pentru dvs.

Pentru fiecare afacere, MVP (cea mai valoroasă pagină) va arăta complet diferit. Pentru un site web de conținut care se bazează pe reclamele grafice ca sursă de venit, atunci utilizatorii vor fi principala măsurătoare la care se uită. Pentru un site de comerț electronic, principalele valori de analizat vor fi valoarea paginii și venitul.

Pentru a face acest lucru, vă puteți îndrepta către tabloul de bord Google Analytics (UA deocamdată, vom avea conținut despre unele subiecte GA4 în viitor). Mergeți la Comportament → Conținutul site-ului → Toate paginile și aceasta vă va oferi o defalcare a paginilor care funcționează bine pentru dvs. și care nu.

Urmăriți clasamente

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a opri producerea canibalizării cuvintelor cheie este să urmăriți clasamentul cuvintelor cheie la intervale regulate.

Intervalul în care vă verificați clasamentul va depinde de o gamă largă de variabile, inclusiv de câte cuvinte cheie de clasare aveți, ce instrument utilizați pentru a vă urmări cuvintele cheie și importanța fiecărui cuvânt cheie pentru afacerea dvs.

Dar dacă vă urmăriți schimbările de poziție o dată pe zi, săptămâna sau lună, trebuie să vă asigurați că aceasta este o practică pe care o urmați.

Avantajul acestui lucru este că vă va permite să monitorizați adresele URL care se clasează pentru anumite cuvinte cheie. Dacă observați că o altă adresă URL începe să se clasifice pentru un cuvânt cheie care are deja o pagină web foarte bine clasată, aceasta este șansa dvs. de a face ceva în acest sens imediat.
Ceea ce faci cu această nouă pagină de clasare depinde de tine. Unii pot alege să modifice pagina pentru a viza un subiect nou, alții pot alege să o redirecționeze 301 către pagina anterioară de clasare și unii pot alege să ștergă pagina cu totul.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument de urmărire a clasamentului și nu vă deranjează auto-conectarea evidentă, vă vom sugera SEOTesting! Nu numai că puteți urmări cea mai recentă poziție a cuvintelor cheie alese, dar veți putea vedea și ce poziție v-ați clasat acum 7, 30, 90 și 365 de zile!

Nu numai acest lucru, dar puteți, de asemenea, să urmăriți datele despre cuvinte cheie încă din 16 luni și să adnotați când ați făcut modificări unei pagini pentru a îmbunătăți poziția cuvântului cheie!

Pentru doar 30 USD pentru un site web, este o fură.

Scrieți pentru subiecte, nu pentru cuvinte cheie

Sfatul meu final pentru prevenirea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie este să scrii conținut pentru subiecte întregi și nu cuvinte cheie individuale.

Ceea ce vă va permite să faceți este să utilizați o singură bucată de conținut, deci o singură adresă URL, pentru a vă clasa pentru o multitudine de cuvinte cheie în cadrul aceluiași subiect! În loc să scrieți o singură bucată de conținut pentru fiecare cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați, riscând mai multe pagini să concureze între ele pentru aceleași cuvinte cheie și să vă afectați performanța site-ului.

Pentru a simplifica acest lucru un pic mai mult, este mai bine să aveți o bucată de conținut care se clasează pentru 100 de cuvinte cheie, decât 100 de părți de conținut care se clasează pentru un cuvânt cheie fiecare. Nu numai că preveniți canibalizarea cuvintelor cheie, dar veți și economisi mult timp și mulți bani datorită cadenței mai scurte de publicare necesare. De asemenea, puteți depune mai mult efort în această singură bucată de conținut, făcându-l cel mai bun de pe web și oferindu-i cea mai bună șansă de a se clasa pe poziția 1 pentru toate cuvintele cheie vizate.
Instrumente precum Keyword Insights sunt excelente pentru acest lucru, deoarece vă vor permite să importați o listă cu toate cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, le va grupa pe toate pentru dvs., astfel încât să știți exact ce părți de conținut trebuie să scrieți.

Concluzie

Canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă importantă în SEO. Costă afacerilor efort, timp și (mai important) bani. Mai ales atunci când trebuie să ștergă conținut, să scrie conținut nou și să petreacă timp implementând redirecționări 301 pentru a remedia problemele care au apărut deja.

Prevenirea este întotdeauna mai bună decât vindecarea, așa că asigurați-vă că utilizați sfaturile de mai sus pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie înainte ca aceasta să devină o problemă pentru afacerea dvs.

Dacă sunteți interesat să încercați SEOTesting să vă ajute în acest sens, puteți avea o încercare de 14 zile cu noi, fără card de credit necesar!