Como evitar a canibalização de palavras-chave

Se você trabalhou em SEO por mais de alguns dias, provavelmente já ouviu o termo 'canibalização de palavras-chave' mencionado a você por um cliente, um colega ou seu empregador.

Não? Bem sortudo você.

Neste artigo, veremos o que é canibalização de palavras-chave quando falamos sobre isso em um sentido puramente de SEO e como você pode impedir que isso ocorra em várias campanhas de SEO diferentes que você pode estar executando a qualquer momento.

Preparar? Vamos pular direto nele.

O que é canibalização de palavras-chave?

Para explicar muito brevemente, a canibalização de palavras-chave significa que existem duas ou mais páginas do seu site classificadas para a mesma palavra-chave nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso deve ser uma coisa boa, certo? Mais imóveis SERP para nós.

Bem, não exatamente.

Em nosso guia abrangente de canibalização de palavras-chave, analisamos cada pequeno detalhe sobre o que é canibalização de palavras-chave, se é bom ou ruim para SEO, como você pode encontrar exemplos de canibalização de palavras-chave em seu próprio site e como corrigir problemas de canibalização de palavras-chave que já foram ocorreu.

Como evitar a canibalização de palavras-chave

Se você está apenas começando uma nova campanha de SEO, seja para o seu próprio site ou para o site de um cliente, evitar a canibalização de palavras-chave é crucial, pois dará à sua página mais relevante a melhor chance de classificação alta nas SERPs, o que significa mais tráfego ao seu site e mais visitantes que acabam convertendo.

Para sua sorte, há várias coisas diferentes que você pode fazer para evitar que problemas de canibalização de palavras-chave apareçam e causem problemas.

Criar SOPs Detalhados (Procedimentos Operacionais Padrão)

Uma das melhores maneiras de evitar a canibalização de palavras-chave em suas campanhas de SEO é criar conjuntos detalhados de procedimentos operacionais padrão para todos os novos iniciantes em sua organização. Não deixe pedra sobre pedra aqui, pois é impossível ser muito detalhado.

Cada tarefa que é feita repetidamente deve ter seu próprio SOP. Seja uma tarefa tão simples quanto rastrear suas últimas posições de classificação, escrever títulos de páginas e meta descrições ou até mesmo escrever conteúdo para seu blog.

A grande vantagem de ter um grande conjunto de SOPs em sua organização é que impede que novos iniciantes façam coisas que já foram feitas, como escrever uma postagem no blog cobrindo um tópico que já foi escrito há cerca de 2 anos ou adicionar palavras-chave em uma página que não precisam estar lá.

Se eu escrevi um guia abrangente sobre Teste A/B para SEO em 2019, certamente não quero que uma nova página focada no mesmo tópico seja criada em 2022. Isso pode tirar a autoridade da minha página original e fazer com que ambas as partes classificação mais baixa. Uma opção melhor seria criar um SOP sobre como otimizar o conteúdo e, em seguida, testar esse conteúdo para ver se ele tem um desempenho melhor ou pior nas SERPs após a atualização do conteúdo.

O marketing de conteúdo, quando bem feito, pode levar sua empresa a novos patamares, por isso é extremamente importante ter um plano de conteúdo completo para sua empresa, que inclui:

• Novos títulos de conteúdo
• Ponto de contato para redação
• Ponto de contato para edição/aprovação
• Data de publicação

Isso significa que cada um de sua equipe sabe exatamente quando precisa escrever conteúdo, exatamente quando precisa enviá-lo para edição e exatamente quando cada parte do conteúdo precisa ser publicada. Isso leva a enormes benefícios com a qualidade do conteúdo, velocidade e a quantidade de recursos que você tem disponível para tarefas de SEO fora do site, como criação de links.

O mapeamento de palavras-chave, novamente, é uma ótima maneira de usar SOPs para garantir qualidade e consistência em seu trabalho de SEO. O uso de SOPs para pesquisa e mapeamento de palavras-chave garante que os tópicos sejam cobertos completamente (de acordo com seu plano de conteúdo) e que as palavras-chave existentes também sejam cobertas com tópicos existentes.

Evite o excesso de palavras-chave

Se você está apenas começando a fazer SEO para seu próprio site ou já está no 'jogo' há algum tempo, todos nós já ouvimos falar de preenchimento de palavras-chave e os perigos de fazer isso em suas campanhas de SEO.

Você sabia que o excesso de palavras-chave também pode levar a problemas de canibalização de palavras-chave?

Se, por exemplo, eu tivesse escrito uma nova postagem de blog para um site de cliente que segmentasse a palavra-chave 'melhor mountain bike', eu gostaria que essa fosse a única página cobrindo esse tópico para dar a ele a melhor chance de classificação alta no ranking SERPs.

Se, algumas semanas depois, eu também criasse um post no blog que escrevesse conteúdo visando a palavra-chave 'melhor mountain bike masculina', mas continuasse enchendo o conteúdo de palavras-chave e frases 'melhor mountain bike', isso confundiria o Google.

O que isso pode levar é o Google classificar essas duas postagens do blog para a palavra-chave 'melhor mountain bike', removendo a autoridade da minha página de destino principal e classificando ambas abaixo do que poderiam, custando-me espaço de classificação, tráfego e receita.

Identifique seus MVPs (páginas mais valiosas)

Se você descobrir que tem várias páginas segmentando a mesma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave, a melhor coisa que você pode fazer como primeira prioridade é identificar qual dessas páginas é mais valiosa para você.

Para cada negócio, o MVP (página mais valiosa) será completamente diferente. Para um site de conteúdo que depende de anúncios gráficos como fonte de receita, os usuários serão a principal métrica que eles observam. Para um site de comércio eletrônico, as principais métricas a serem observadas serão o valor da página e a receita.

Para fazer isso, você pode acessar o painel do Google Analytics (UA, por enquanto, teremos conteúdo sobre alguns tópicos do GA4 no futuro). Vá para Comportamento → Conteúdo do Site → Todas as Páginas e isso lhe dará um detalhamento de quais páginas estão tendo um bom desempenho para você e quais não estão.

Faixas de classificação

Uma das melhores coisas que você pode fazer para impedir que a canibalização de palavras-chave ocorra é rastrear seus rankings de palavras-chave em intervalos regulares.

O intervalo em que você verifica suas classificações dependerá de uma ampla gama de variáveis, incluindo quantas palavras-chave de classificação você possui, qual ferramenta está usando para rastrear suas palavras-chave e a importância de cada palavra-chave para o seu negócio.

Mas se você acompanha suas mudanças de posição uma vez por dia, semana ou mês, você precisa ter certeza de que esta é uma prática que você segue.

A vantagem disso é que permitirá monitorar os URLs que classificam para palavras-chave específicas. Se você perceber que outro URL está começando a ser classificado para uma palavra-chave que já possui uma página da Web com classificação alta, esta é sua chance de fazer algo a respeito imediatamente.
O que você faz com esta nova página de classificação é com você. Alguns podem optar por alterar a página para segmentar um novo tópico, outros podem optar por redirecioná-la 301 para a página de classificação anterior e alguns podem optar por excluir a página completamente.

Se você está procurando uma ferramenta de rastreamento de classificação e não se importa com o óbvio auto-plug, sugerimos SEOTesting! Além de acompanhar a posição mais recente das palavras-chave escolhidas, você também poderá ver qual posição você classificou 7, 30, 90 e 365 dias atrás!

Além disso, você também pode rastrear os dados da palavra-chave até 16 meses e anotar quando fizer alterações em uma página para melhorar a posição da palavra-chave!

Por apenas $ 30pcm para um site, é um roubo.

Escreva para tópicos, não palavras-chave

Minha dica final para evitar problemas de canibalização de palavras-chave é escrever conteúdo para tópicos inteiros e não palavras-chave únicas.

O que isso permitirá que você faça é usar um conteúdo, portanto, um URL, para classificar várias palavras-chave no mesmo tópico! Em vez de escrever um conteúdo por palavra-chave para a qual você deseja classificar, corre o risco de várias páginas competirem entre si pelas mesmas palavras-chave e prejudicar o desempenho do seu site.

Para simplificar um pouco mais, é melhor ter um conteúdo classificado para 100 palavras-chave, do que 100 peças de conteúdo classificadas para 1 palavra-chave cada. Você não apenas evita a canibalização de palavras-chave, mas também economiza muito tempo e muito dinheiro devido à cadência de publicação mais curta necessária. Você também pode se esforçar mais nesse conteúdo, tornando-o o melhor da web e dando a ele a melhor chance de classificar a posição 1 para todas as palavras-chave segmentadas.
Ferramentas como o Keyword Insights são ótimas para isso, pois permitem importar uma lista de todas as palavras-chave que você deseja segmentar, agrupando tudo para você, para que você saiba exatamente quais partes de conteúdo você precisa escrever.

Conclusão

A canibalização de palavras-chave é um grande problema em SEO. Custa esforço, tempo e (mais importante) dinheiro das empresas. Especialmente quando eles precisam excluir conteúdo, escrever novo conteúdo e gastar tempo implementando redirecionamentos 301 para corrigir problemas que já ocorreram.

A prevenção é sempre melhor do que a cura, portanto, certifique-se de usar as dicas acima para evitar a canibalização de palavras-chave antes que isso se torne um problema para sua empresa.

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