キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法

公開: 2022-08-25

SEO に数日以上携わっている場合は、クライアント、同僚、または雇用主から「キーワードカニバリゼーション」という言葉を聞いたことがあるでしょう。

いいえ？幸運を祈ります。

この記事では、純粋に SEO の意味でキーワードのカニバリゼーションとは何か、また、一度に実行する可能性のあるさまざまな SEO キャンペーンで発生しないようにする方法について説明します。

準備？すぐに飛び込みましょう。

キーワードカニバリゼーションとは？

簡単に説明すると、キーワードのカニバリゼーションとは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で同じキーワードに対して Web サイトのランキングに 2 つ以上のページがあることを意味します。これは良いことですよね？私たちのためのより多くのSERP不動産。

まあ、正確ではありません。

包括的なキーワードカニバリゼーションガイドでは、キーワードカニバリゼーションとは何か、SEO にとって良いか悪いか、自分の Web サイトでキーワードカニバリゼーションの例を見つける方法、および既に発生しているキーワードカニバリゼーションの問題を修正する方法について、あらゆる詳細を説明します。発生した。

キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法

新しい SEO キャンペーンを開始したばかりの場合は、それが自分の Web サイトであろうとクライアントの Web サイトであろうと、最も関連性の高いページが SERP で上位にランク付けされる可能性が最も高くなり、トラフィックが増加するため、キーワードの共食いを防ぐことが重要です。あなたのウェブサイトと、最終的にコンバージョンに至るより多くの訪問者に。

幸運なことに、キーワードのカニバリゼーションの問題が発生して問題が発生するのを防ぐためにできることがいくつかあります。

詳細SOP（標準業務手順書）の作成

SEO キャンペーン内でのキーワードの共食いを防止する最善の方法の 1 つは、組織内のすべての新規参入者向けに標準操作手順の詳細なセットを作成することです。あまりにも詳細に説明することは不可能なので、ここで石を残さないでください。

繰り返し実行されるすべてのタスクには、独自の SOP が必要です。最新のランキングポジションを追跡する、ページタイトルやメタディスクリプションを作成する、ブログのコンテンツを作成するなどの簡単な作業でもかまいません。

組織内に多数の SOP があることの大きな利点は、約 2 年前に既に書かれたトピックをカバーするブログ投稿を書いたり、ページにキーワードを追加したりするなど、既に行われていることを新しく始めた人が行うのを防ぐことです。そこにいる必要はありません。

2019 年に SEO の A/B テストに関する包括的なガイドを書いたとしても、2022 年に同じトピックに焦点を当てた新しいページを作成したくないのは確かです。ランクを下げる。より良いオプションは、コンテンツを最適化する方法に関する SOP を作成し、そのコンテンツをテストして、コンテンツの更新後の SERP でのパフォーマンスが良いか悪いかを確認することです。

コンテンツマーケティングを適切に行えば、ビジネスを新たな高みへと導くことができるため、以下を含むビジネスの完全なコンテンツプランを用意することが非常に重要です。

新しいコンテンツのタイトル
執筆窓口
編集・承認の連絡先
発行日

つまり、各チームは、コンテンツを作成する必要がある時期、編集のために送信する必要がある時期、各コンテンツを公開する必要がある時期を正確に把握しています。これにより、コンテンツの品質、速度、およびリンク構築などのオフサイト SEO タスクに利用できるリソースの量に大きなメリットがもたらされます。

キーワードマッピングも、SOP を使用して SEO 作業の品質と一貫性を確保する優れた方法です。キーワードの調査とマッピングに SOP を使用すると、トピックが (コンテンツ計画に沿って) 完全にカバーされ、既存のキーワードも既存のトピックでカバーされるようになります。

キーワードの詰め込みを避ける

自分のウェブサイトの SEO を始めたばかりでも、しばらく「ゲーム」に参加していても、SEO キャンペーンでキーワードスタッフィングとこれを行う危険性について聞いたことがあるでしょう。

キーワードの詰め込みは、キーワードのカニバリゼーションの問題にもつながる可能性があることをご存知ですか?

たとえば、「最高のマウンテンバイク」というキーワードをターゲットにしたクライアントのウェブサイトに新しいブログ記事を書いた場合、このトピックをカバーする唯一のページにして、 SERP。

数週間後、「最高の男性用マウンテンバイク」というキーワードをターゲットにしたコンテンツを書いたブログ投稿も作成しましたが、「最高のマウンテンバイク」のキーワードとフレーズでいっぱいのコンテンツを詰め込み続けた場合、これは Google を混乱させることになります。

これがもたらす可能性があるのは、Google がこれらのブログ投稿の両方を「最高のマウンテンバイク」キーワードでランク付けし、私のメインターゲットページから権限を削除し、これらの両方を可能な限り低くランク付けして、ランキングスペース、トラフィック、および収益を犠牲にすることです。

MVP (最も価値のあるページ) を特定する

同じキーワードまたは一連のキーワードをターゲットにしているページが複数あることに気付いた場合、最優先事項としてできる最善のことは、これらのページの中で最も価値のあるページを特定することです。

ビジネスごとに、MVP (最も価値のあるページ) はまったく異なって見えます。収益源としてディスプレイ広告に依存しているコンテンツ Web サイトの場合、ユーザーが主な指標となります。 e コマース Web サイトの場合、注目すべき主な指標はページの価値と収益です。

これを行うには、Google アナリティクスダッシュボードにアクセスします (現時点では UA ですが、今後 GA4 のトピックに関するコンテンツを用意する予定です)。 Behavior → Site Content → All Pages に移動すると、どのページがパフォーマンスが高く、どのページがそうでないかの内訳が表示されます。

トラックランキング

キーワードのカニバリゼーションの発生を防ぐためにできる最善の方法の 1 つは、キーワードのランキングを定期的に追跡することです。

ランキングをチェックする間隔は、ランキングキーワードの数、キーワードの追跡に使用しているツール、ビジネスに対する各キーワードの重要性など、さまざまな変数によって異なります。

しかし、自分のポジションの変化を 1 日、1 週間、または 1 か月に 1 回追跡する場合でも、これを必ず実践する必要があります。

これの利点は、特定のキーワードでランク付けされている URL を監視できることです。すでに Web ページのランキングが高いキーワードに対して別の URL がランク付けされ始めていることに気付いた場合は、すぐに何かを行うチャンスです。
この新しいランキングページで何をするかはあなた次第です。ページを修正して新しいトピックをターゲットにする人もいれば、以前のランキングページに 301 リダイレクトする人もいれば、ページを完全に削除する人もいます。

ランク追跡ツールを探していて、明らかなセルフプラグが気にならない場合は、SEOTesting をお勧めします! 選択したキーワードの最新の順位を追跡できるだけでなく、7 日前、30 日前、90 日前、365 日前の順位も確認できます。

これだけでなく、キーワードデータを 16 か月までさかのぼって追跡し、ページに変更を加えたときに注釈を付けて、キーワードの位置を改善することもできます。

1 つの Web サイトでたったの $30pcm で、それは盗みです。

キーワードではなく、トピックについて書く

キーワードのカニバリゼーションの問題を防ぐための最後のヒントは、単一のキーワードではなく、トピック全体のコンテンツを作成することです。

これにより、1 つのコンテンツ、つまり 1 つの URL を使用して、同じトピックで多数のキーワードをランク付けすることができます。ランク付けしたいキーワードごとに 1 つのコンテンツを作成するのではなく、複数のページが同じキーワードをめぐって競合し、サイトのパフォーマンスが低下する危険があります。

これをもう少し単純化すると、それぞれ 1 つのキーワードでランク付けされる 100 個のコンテンツよりも、100 個のキーワードでランク付けされる 1 つのコンテンツを持つ方が優れています。キーワードのカニバリゼーションを防ぐだけでなく、必要なパブリッシングサイクルが短くなるため、多くの時間とお金を節約できます。また、この 1 つのコンテンツにより多くの労力を注ぐことができるため、ウェブ上で最高のコンテンツにすることができ、すべてのターゲットキーワードで 1 位になる可能性が高くなります。
Keyword Insights などのツールは、ターゲットにしたいすべてのキーワードのリストをインポートできるため、これに最適です。すべてをクラスター化して、作成する必要があるコンテンツを正確に把握できるようにします。

結論

キーワードのカニバリゼーションは、SEO における大きな問題です。ビジネスの労力、時間、そして (より重要な) お金がかかります。特に、コンテンツの削除、新しいコンテンツの作成、301 リダイレクトの実装に時間を費やして既に発生した問題を修正する必要がある場合は特にそうです。

予防は常に治療よりも優れているため、上記のヒントを使用して、ビジネスの問題になる前にキーワードの共食いを回避してください.

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